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  • 蘇寧易購(gòu)雙十一戰(zhàn)報(bào):全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%

    2018-11-14 16:08:05  來(lái)源:成都商報(bào)電子版  


    [摘要]11月12日0點(diǎn)的鐘聲剛剛敲過(guò),蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)趦?nèi)部慶功會(huì)上宣布:截至11月11日23點(diǎn)59分,雙十一期間,蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%。其中,零售云門(mén)店達(dá)到1666家,銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3308%;蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店達(dá)2400家,銷(xiāo)售增幅達(dá)84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍;蘇寧拼購(gòu)訂單突破8000萬(wàn)單。...

      11月12日0點(diǎn)的鐘聲剛剛敲過(guò),蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)趦?nèi)部慶功會(huì)上宣布:截至11月11日23點(diǎn)59分,雙十一期間,蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%。其中,零售云門(mén)店達(dá)到1666家,銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3308%;蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店達(dá)2400家,銷(xiāo)售增幅達(dá)84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍;蘇寧拼購(gòu)訂單突破8000萬(wàn)單。

      品類(lèi)方面,家電整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)107%;大快消買(mǎi)家數(shù)突破4000萬(wàn),增長(zhǎng)超過(guò)400%,訂單數(shù)暴增超過(guò)500%。

      雙十一期間,蘇寧易購(gòu)門(mén)店超過(guò)5000萬(wàn)人次進(jìn)店購(gòu)物,蘇寧小店為500萬(wàn)人提供鄰里服務(wù),蘇寧酒店為超過(guò)10萬(wàn)人次提供服務(wù),蘇寧影城超過(guò)20萬(wàn)人進(jìn)入影城看電影,蘇寧廣場(chǎng)為1500萬(wàn)人次提供購(gòu)物。

      全球5個(gè)研發(fā)基地、10大核心數(shù)據(jù)中心、4000+系統(tǒng)、10000+名IT攻城獅為全民嘉年華保駕護(hù)航,為超過(guò)2億消費(fèi)者提供了“吃喝玩樂(lè)購(gòu)衣食住行”的全方位蘇寧服務(wù)。

      蘇寧小店:訂單量環(huán)比日常暴增10倍

      蘇寧雙十一全民嘉年華正式進(jìn)入尾聲,多渠道覆蓋、多場(chǎng)景消費(fèi)、多品類(lèi)商品貫穿大促始終。其中,雙十一大促首次來(lái)到社區(qū)市場(chǎng),蘇寧小店訂單量環(huán)比日常增長(zhǎng)高達(dá)10倍。

      首次參戰(zhàn)雙十一,蘇寧小店憑以鄰里紅包為首的系列營(yíng)銷(xiāo)玩法,借助帶有娛樂(lè)及優(yōu)惠屬性的社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),成為了新的流量擔(dān)當(dāng),環(huán)比818單天,蘇寧小店雙十一當(dāng)天APP下載量提升2248%,平臺(tái)日活提升721%,平臺(tái)交易額提升445%。在鄰里紅包、店鋪券、1元搶等線上玩法帶動(dòng)下,小店訂單線上占比達(dá)到了51%,單店平均銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到了120%。APP+店面的雙線渠道運(yùn)營(yíng)模式再次發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)式的玩法首次嫁接在蘇寧小店便取得了空前的成功。

      蘇寧小店+蘇寧秒達(dá)成最佳拍檔。雙十一期間,蘇寧小店線上訂單即時(shí)配送服務(wù),平均送達(dá)時(shí)間只有18分鐘。其中最快訂單只需4分鐘,便送到北京亦莊一店李先生家中。

      雙11趣味大數(shù)據(jù)顯示:90后家裝搜索最熱詞是馬桶

      根據(jù)蘇寧還發(fā)布了一份雙十一消費(fèi)趣味大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:西部買(mǎi)家愛(ài)貨比三家,東部消費(fèi)者更“簡(jiǎn)單粗暴”;90后家裝搜索最熱詞是馬桶,今年雙十一“潔屁族”增加近3倍;老人也有“變懶”趨勢(shì),50歲以上洗碗機(jī)買(mǎi)家增兩倍。

      母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者中,女性占到65%,母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售峰值時(shí)段為早間4-6點(diǎn)和午間12-14點(diǎn)。看來(lái)不少寶媽利用全家人起床前和工作午休的時(shí)間,來(lái)為孩子囤貨。輔食料理機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)186%,教育機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)807%,嬰兒洗護(hù)更是增長(zhǎng)3644%。此外,數(shù)據(jù)還顯示,80后和90后爸媽更傾向于母乳喂養(yǎng),電動(dòng)吸奶器增速高于手動(dòng),嬰兒儲(chǔ)奶袋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。

      蘇寧家裝數(shù)據(jù)顯示,馬桶連續(xù)3年蟬聯(lián)90后“搜索王”,智能馬桶蓋銷(xiāo)量增長(zhǎng)299%。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)雙十一,購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者中,男女比例為56:44,看來(lái)男性越來(lái)越關(guān)注“廚房與愛(ài)”了。

      有意思的是,61%的中西部買(mǎi)家下單前更愛(ài)瀏覽,而65%的東部消費(fèi)者則喜歡直接搜索下單。80后和90后消費(fèi)者把省事放在第一位,喜歡套購(gòu)。此外,秒殺5折機(jī)型成功率最高的是夜貓子人群,占比60%。

      蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)雙十一洗碗機(jī)熱銷(xiāo),“光吃飯不洗碗”的懶癌族增長(zhǎng)115%。老人也有變懶的趨勢(shì),50歲以上的洗碗機(jī)買(mǎi)家同比增長(zhǎng)208%。

      30%的消費(fèi)者買(mǎi)凈水器時(shí)會(huì)咨詢到關(guān)于小孩、老人的健康問(wèn)題,購(gòu)買(mǎi)凈水器的母嬰人群增長(zhǎng)130%。

    編輯: 張潔

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