“今年正好是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，在這樣一個(gè)特殊的年頭，舉辦這樣一次展會(huì)，我認(rèn)為是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放打開(kāi)新局面、鼓勵(lì)自由貿(mào)易的信號(hào)，這也是它(進(jìn)博會(huì))的獨(dú)特意義。”在中國(guó)有著20多年工作經(jīng)驗(yàn)的博西家用電器投資(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁蓋爾克在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，博西家用電器集團(tuán)旗下主要國(guó)際品牌之一的博世家電也參加了此次進(jìn)博會(huì)。

　　作為全球第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，進(jìn)博會(huì)為全球各地的眾多企業(yè)提供了展示潮流新品和前沿科技的平臺(tái)，其中，來(lái)自歐洲、日本、韓國(guó)的眾多家電企業(yè)均攜最新產(chǎn)品亮相上海。

　　在進(jìn)博會(huì)期間，家電品牌博世、林內(nèi)和德龍接受了包括《國(guó)際金融報(bào)》在內(nèi)的多家媒體采訪。這三個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，它們是中國(guó)家電行業(yè)變革的見(jiàn)證者與參與者，帶著一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和滿(mǎn)腔熱情來(lái)到進(jìn)博會(huì)，對(duì)于未來(lái)中國(guó)智能家居的發(fā)展，它們更是表達(dá)出深度參與的期待。

　　加快本土化

　　進(jìn)博會(huì)官網(wǎng)顯示，2016年，中國(guó)家電及電子產(chǎn)品進(jìn)口金額達(dá)4128.88億美元。中國(guó)消費(fèi)電子與家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和定制化的趨勢(shì)，國(guó)際上的高端家電企業(yè)所推出的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受青睞。

　　據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解，德龍集團(tuán)在全球的發(fā)展中，中國(guó)市場(chǎng)生意所占比例約為5%，德龍?jiān)谥袊?guó)42個(gè)大中城市有52個(gè)授權(quán)售后服務(wù)站點(diǎn);博世家電自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)在30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)600多個(gè)城市建立起銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò);近三年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直是林內(nèi)除日本市場(chǎng)以外銷(xiāo)售額最高、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　除了將高端產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，這三家企業(yè)在中國(guó)不斷發(fā)展、扎根，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，甚至將生產(chǎn)線(xiàn)搬至中國(guó)。

　　博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官歐騰博表示：“我們會(huì)先拿一個(gè)產(chǎn)品的雛形過(guò)來(lái)，然后結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和需求，把它進(jìn)一步完善，研發(fā)出更好的產(chǎn)品，所以，我們?cè)谥袊?guó)更像是一家中國(guó)的公司，且有著國(guó)際視野。”

　　林內(nèi)則秉持著“當(dāng)?shù)亟◤S、當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售”的原則，按照日本林內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)在上海建造了生產(chǎn)線(xiàn)，對(duì)出廠產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)也按照日本林內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求，以保證日本和上海生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)完全一致。

　　林內(nèi)不僅在中國(guó)建造了生產(chǎn)線(xiàn)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面也更加貼近中國(guó)消費(fèi)者。今年林內(nèi)在熱門(mén)綜藝節(jié)目《向往的生活》中進(jìn)行了廣告植入，上海林內(nèi)有限公司營(yíng)業(yè)本部營(yíng)銷(xiāo)與商品企劃部部長(zhǎng)俞偉告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，節(jié)目贊助給企業(yè)品牌知名度帶來(lái)了一定的提升，與湖南衛(wèi)視進(jìn)行綜藝節(jié)目贊助合作后，有不少消費(fèi)者到店里就是希望購(gòu)買(mǎi)《向往的生活》同款熱水器。

　　中國(guó)消費(fèi)者的熱情讓這些國(guó)際企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。日本林內(nèi)株式會(huì)社海外事業(yè)本部第二營(yíng)業(yè)部次長(zhǎng)田中芳和稱(chēng)，與部分發(fā)達(dá)國(guó)家萎靡的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)充滿(mǎn)了魅力和期待。

　　“中國(guó)是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。”德龍大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平向記者表示，隨著進(jìn)博會(huì)的開(kāi)展，越來(lái)越多的國(guó)外品牌、小眾產(chǎn)品正在走進(jìn)大眾視野，德龍集團(tuán)也不例外，我們希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)，將集團(tuán)優(yōu)秀的品牌介紹給更多大眾，讓中國(guó)的消費(fèi)者真正體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)、優(yōu)質(zhì)品牌帶來(lái)的樂(lè)趣。

　　更適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者

　　在進(jìn)博會(huì)上，人工智能這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在各大展區(qū)和眾多企業(yè)中，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的家里出現(xiàn)了智能家電，國(guó)際家電企業(yè)也將對(duì)智能生活的未來(lái)構(gòu)想帶到了進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上。

　　德龍集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)中帶來(lái)了能用手機(jī)APP操控的全自動(dòng)咖啡機(jī)產(chǎn)品。宗延平表示，智能互聯(lián)、全屋互聯(lián)是時(shí)下最熱門(mén)的話(huà)題，特別是在家電行業(yè)，這是未來(lái)趨勢(shì)。德龍集團(tuán)早在十多年前就進(jìn)入了這一研究領(lǐng)域，但德龍產(chǎn)品所倡導(dǎo)的智能，并不是單純的指用APP控制機(jī)器，而是讓操控可能性延展，更精細(xì)，可選擇性更多。

　　博世家電展示了包括冰箱、烤箱等搭載“家居互聯(lián)”技術(shù)的全套產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)從備餐、烹飪到餐后清潔的整體廚房解決方案。作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，“家居互聯(lián)”可連接博世家電的全品類(lèi)家電，融合不同功能和服務(wù)，用戶(hù)只需在智能手機(jī)等移動(dòng)端通過(guò)APP簡(jiǎn)單操作，即可輕松操控家電，享受各類(lèi)數(shù)字化服務(wù)。

　　林內(nèi)同樣在多年前開(kāi)始對(duì)智能產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，目前林內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始在灶具、采暖系統(tǒng)和熱水器三大產(chǎn)品系列中植入產(chǎn)品的智能化功能。

　　此次進(jìn)博會(huì)所展示出的科技產(chǎn)品與智能技術(shù)，不僅讓這些國(guó)際家電企業(yè)感受到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能生活的向往，也能夠幫助這些企業(yè)更好地了解中國(guó)市場(chǎng)對(duì)智能產(chǎn)品的接受程度，從而調(diào)整在中國(guó)的發(fā)展策略。

　　林內(nèi)表示，通過(guò)此次進(jìn)博會(huì)提供的平臺(tái)，對(duì)當(dāng)前中國(guó)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和訴求有了更深入的了解。他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)一二線(xiàn)市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平和觀念都在往高端方向發(fā)展，同時(shí)三四線(xiàn)城市也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平在逐漸提高，激活了市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。

　　博世家電則通過(guò)對(duì)比中德兩國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能家居的態(tài)度，在中國(guó)和歐洲采取不同的方式來(lái)構(gòu)建家居互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)。歐騰博向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，在德國(guó)，他們更多由產(chǎn)品向服務(wù)端去推進(jìn)整體的服務(wù)和解決方案;在中國(guó)，則更多通過(guò)提供增值服務(wù)去推進(jìn)產(chǎn)品，這是兩個(gè)相反的推進(jìn)過(guò)程。