民以食為天,陜西的飲食文化源遠流長。隨著羊肉泡饃、涼皮、肉夾饃等陜西名小吃競相走向海外,《舌尖上的中國3》也向全國觀眾揭秘陜菜精致的烹飪過程。據(jù)《陜西餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2017-2018)》發(fā)布,2017年全國餐飲收入39644億元,同比增長10.7%。其中,陜西省餐飲收入840.1億元,同比增長11.9%,略高于全國餐飲增速。隨著陜菜綻放出異彩,撩動八方賓客的味蕾,西安向世界傳遞著“陜西有大菜”。
此去長安客爭品陜西味
今夏,打開抖音鋪天蓋地而來的都是西安美食,陜菜隔著屏幕都能撩動人們的味蕾;穿梭在西安的大街小巷中,陜菜館子如雨后春筍般蓬勃生長著,外地人和本地人一樣對陜菜有著深切的熱愛。
“當時看小伙伴分享在朋友圈的視頻就決定,放假一定要來西安嘗嘗毛筆酥、羊肉泡饃、biangbiang面等等。百聞不如一試,誰說陜西人粗獷了,菜品非常精致,而且色香味俱全,我特別愛吃葫蘆雞,還有烤棗饃。”來自河北石家莊的張昭說,在他與家人制定的旅游計劃中,西安是不可或缺的一站。因為這里除了有最吸引他的歷史文化,還有繽紛多樣的陜西美食。游玩4天,在即將離開前,張昭最大的遺憾是還有許多陜菜未能一一品嘗。
“外地同學來西安玩,我問她想吃啥,她就直接掏出一個小本本,上面記滿了菜名和店家。”老西安人牛女士感嘆道,沒想到,如今咱的陜菜這么火!作為陜西人,她打從心里覺得驕傲。
陜菜又稱秦菜,菜系發(fā)展歷史悠久,在周、秦、漢、唐時期是中國的代表菜,因其品類豐富、風味獨特而聞名于世。如今陜菜的發(fā)展與傳承讓世界矚目,走在回民街小巷中經(jīng)常能看見外國人吃泡饃的場景,由此也引發(fā)更多中外美食愛好者競相探訪西安。
隨著越來越多的“抖友”用鏡頭將陜菜的色香味傳遍大江南北,一時間西安及其周邊旅游景點、特色小鎮(zhèn)、餐飲街區(qū)人流量翻倍增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,陜西省餐飲收入實現(xiàn)14.1億元,同比增長14.7%。
口碑靠市場陜菜終立足
“2009年我們開始做陜菜的時候,人們對陜菜的認知是混沌、模糊的。”中國陜菜網(wǎng)CEO、大唐博相府酒店總經(jīng)理劉曉鐘先生說,當時有一部分人認為陜南菜就是陜菜,還有一部分人認為陜菜只有小吃。因為許多游客來到西安后,每每品嘗的都是肉夾饃、涼皮、羊肉泡饃等小吃。
其實,一座十三朝古都,飲食文化流傳至今,留下的不只是風味小吃,還有融合各地肴饌之精華的陜菜。劉曉鐘說,陜菜是中國重要的地域菜,是中國五大風味流派之一。但由于歷史沿革及市場發(fā)展的多重原因,陜菜作為一個有著完整譜系及自身風味特質(zhì)的菜系,已稍稍變得有些邊界模糊,所以人們對陜菜的認識局限在一些風味小吃及家常面點上。
“當時政府與許多學者和廚師在推廣陜菜上都很有熱情,但許多企業(yè)家并不看好,所以他們大都選擇了做川菜、粵菜等等。我們就是在這樣的背景下,走了一條不被人看好的道路,但是也因為這樣的選擇,讓我有機會了解陜菜。”劉曉鐘告訴記者,在經(jīng)營過程中,他深刻感受到陜菜的博大精深,并在研究陜菜、恢復陜菜、推廣陜菜等方面投入大量心血。如今他們已走遍了陜西66個區(qū)縣,連續(xù)8年組織了八屆與陜菜相關(guān)的國家級研討會,出版了8本與陜菜品牌創(chuàng)新相關(guān)的書籍,并在北京建立了陜菜協(xié)會。隨著人們對陜菜認知度的提升,一時間陜菜企業(yè)遍地開花,西安市內(nèi)西北菜、清真菜、陜菜等飯館的數(shù)量驟增。
據(jù)了解,2017年西安市餐飲業(yè)銷售總額達到333.61億元,同比增長9.6%。目前,西安餐飲業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點已達到47000個,飯店和餐飲業(yè)從業(yè)人數(shù)突破30萬,其中廚師技術(shù)人員10余萬人。不論是政府還是民間,總有一群熱愛陜菜的人,一直為振興陜菜做著堅持不懈的努力。
“經(jīng)過10年努力,如今陜菜的影響力逐漸變強了,做陜菜的企業(yè)規(guī)模也變大了,人們逐漸了解并喜愛陜菜了。”西安飯店與餐飲行業(yè)協(xié)會會長高衛(wèi)平說,作為餐飲人想更好地推廣陜菜,就必須轉(zhuǎn)變意識,學習各地的長處,敢于走出去,讓更多的人品嘗陜菜,了解陜菜。隨著西安的餐飲品牌體系日趨豐富多元,在注重保持本地特色的同時,已開始向國際化制作、管理與運營標準轉(zhuǎn)變,將不斷推進西安餐飲業(yè)國際化發(fā)展進程。
食趣意境中陜菜闖新路
幾縷煙霧籠罩著的茶點,擺盤精美的毛筆酥旁邊放著形似核桃的點心,就連一筐雜糧饃也被裝點的古色古香。隨著一系列新式創(chuàng)意陜菜的走紅,為陜菜吸引了不少眼球,但也引起了不少爭議。對此,陜西師范大學教授、陜菜研究專家朱立挺說:“毛筆酥這種網(wǎng)紅小吃,也是在市場上推出了好幾年才紅的。”據(jù)此,他認為只要是運用了陜菜的技藝并有利于陜菜的宣傳都是好事。在消費者樂于接受的基礎(chǔ)上,他建議把味道做得更好,這樣才能名副其實。
“面對近年來消費行為的變遷,陜菜也要與時俱進,根據(jù)人群不同,將陜菜設(shè)計成適合不同人群的菜肴,以宴席和單品的形式展現(xiàn)出來。”朱立挺說,現(xiàn)在的消費者都趨于理性,分層也更明顯。年輕人更注重體驗和口感以及氣氛,而中產(chǎn)以上階層則更注重環(huán)境和養(yǎng)生,對飲食文化會更有興趣。餐飲企業(yè)應(yīng)該利用陜菜的龐大資源,將餐廳設(shè)計得更有文化,更有特色,將環(huán)境與菜品,將營養(yǎng)與健康更好地融合,引起更多消費者的關(guān)注。
“我們要遵循‘熟悉的陌生,陌生的熟悉’來創(chuàng)新,即不論用什么食材,什么調(diào)料,做出來的一定是陜菜味道。”朱立挺強調(diào)說,創(chuàng)新是陜菜延續(xù)至今的法寶,但古人的創(chuàng)新是萬變不離其宗的,烹飪技藝不能隨便更改,創(chuàng)新是針對時代的不同,而進行的微調(diào),并不是顛覆。
文化+餐飲+旅游是未來陜菜餐飲企業(yè)的方向。不論是城市還是鄉(xiāng)村,一定是這樣。基于這樣的認識,朱立挺認為,打響陜菜名牌,既需要政府對陜菜品牌的支持,對老字號的維護,也需要陜菜企業(yè)找準自身的定位,與所處的地區(qū)環(huán)境相配合。與所針對的人群相符合,深入了解陜菜,從中找到適合自己的產(chǎn)品,無論是官府菜、市肆菜、寺觀菜、休閑菜還是鄉(xiāng)村菜、清真菜,或者是融合菜(江湖菜),他希望大家謹記四點:首先一定是陜菜的烹飪技藝;其次一定要好吃;再次要好看;最后要精致。只有在菜品中體現(xiàn)陜菜的文化和精湛的烹飪技藝,這樣才能走得更遠更長久。(軒轅楊子 郭沛然)
編輯: 大蒼
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