原標題：從酒店到咖啡店 網易云音樂頻繁跨界圖什么

　　在吃、喝、住、行等領域不斷跨界的網易云音樂，又將目光瞄向了咖啡店。8月5日，網易云音樂通過官方微信發(fā)文稱，與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店正式對外營業(yè)。近年來，網易云音樂在音樂平臺的競爭中選擇了一條不同的發(fā)展道路，從社交到跨界，似乎鉚足了勁準備破圍。

　　跨界

　　據悉，“楽島”集音樂體驗和咖啡飲品于一體，店內也處處顯現出網易云音樂的元素，垂掛著3個獨立的“音感器”，消費者坐在下方時會自動播放音樂，同時店內還設置了樂評墻，消費者可通過互動區(qū)的iPad寫下自己的心情或是樂評。

　　網易云音樂方面向北京商報記者表示，在這次跨界合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風格，網易云音樂也深度參與“楽島”主題設計。對網易云音樂來說，與瑞幸咖啡的合作是從線上到線下生活場景的自然融合，這也是網易云音樂IP授權合作對線下場景的賦能，讓音樂滲透到更多場景，在商業(yè)化創(chuàng)新中拓展新空間。

　　“楽島”音樂主題咖啡店只是網易云音樂近年來在跨界合作中畫下的其中一筆。公開資料顯示，2018年4月，網易云音樂與亞朵輕居開設“睡音樂”主題酒店，當時引發(fā)了不小的關注。隨后在2018年9月，網易云音樂聯合悅詩風吟進行跨界聯動。而在今年，則進一步和三槍進行IP授權合作，聯合推出一套有音樂播放器元素的內衣和同系列襪子。

　　網易云音樂方面表示，“我們在選擇跨界合作時，求同也存異，看重合作方的契合度，也更看重彼此的潛力空間。首先是看重雙方在品牌調性和目標用戶的契合度;此外希望雙方在合作上都有新的可能性出現，借助各自的優(yōu)勢互補，并能形成1+1>2的合力”。

　　社交

　　忙著跨界的網易云音樂，也始終沒忘記拓展自己的核心標簽——社交。本月初，網易云音樂上線云村社區(qū)，這也是網易云音樂上線六年來對音樂社區(qū)戰(zhàn)略的升級，不僅提供Mlog，還設置了熱評墻，為樂迷提供交流探討的開放場景。

　　事實上，自2013年上線以來，網易云音樂便通過樂評、歌單、動態(tài)、個性化推薦等產品進行差異化布局，將平臺不僅限于一個單純的音樂播放器，而是一個音樂社區(qū)。隨著市場環(huán)境的改變，網易云音樂也在調整著布局路線。鑒于近年來直播行業(yè)迅速發(fā)展，網易云音樂也在2018年10月推出旗下的直播產品“Look直播”，并作為獨立App運營。

　　網易云音樂方面表示，互聯網人口紅利期已到尾聲，各在線音樂平臺的差異化發(fā)展路線將愈發(fā)鮮明。音樂社區(qū)戰(zhàn)略是網易云音樂自上線以來就一直堅持的，也是未來承載產品差異化發(fā)展的重要戰(zhàn)略，逐漸吸引活躍且有創(chuàng)造力的用戶，并在平臺上形成日趨成熟的音樂傳播生態(tài)。

　　轉換率

　　在各大音樂App爭奪戰(zhàn)已經進入下半場的今天，音樂社交已經成為網易云音樂吸引用戶的重要砝碼，依靠音樂社交，網易云音樂又能撬動多大的市場空間呢?

　　據艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國數字音樂產業(yè)研究報告》顯示，2018年，包含在線K歌與音樂直播在內的在線音樂社交市場達到373.7億元的市場規(guī)模，并預計2019年市場規(guī)模將超過500億元。艾瑞咨詢分析認為，音樂社交將有利于增強平臺用戶黏性，提升平臺音樂內容多樣化，這將對提升平臺用戶付費水平起到關鍵作用。

　　在一米觀察創(chuàng)始人王毅看來，如今互聯網用戶數量已經接近峰值，僅依靠用戶音樂付費實現盈利需要很長一段時間的培育，音樂平臺想要獲得穩(wěn)定的收益增長只能依靠其他的服務。強大的用戶基礎和以往網易云音樂評論區(qū)互動的基調，都給網易云音樂的音樂社交之路帶來了優(yōu)勢。雖然網易云音樂已經推出了直播和云村社區(qū)等音樂社交服務，但音樂社交絕不是點對點的社交這么簡單，而是應該構建一個社區(qū)化的平臺。

　　“實際上網易云音樂現有的音樂人入駐、歌單等板塊已經為音樂社交打下了基礎，這個社區(qū)化的平臺只需要將原本獨立的音樂人板塊、歌單板塊、短視頻板塊等聯動起來。”王毅補充道。

　　作為在版權大戰(zhàn)中并不占優(yōu)勢的網易云音樂之所以能夠占據著一定的市場份額，離不開網易云音樂較強的垂直化音樂體驗和樂評內容，在網易云音樂不斷布局音樂社交的當下，用戶是否愿意為音樂社交買賬也成為了業(yè)內關注的焦點。

　　樂評人流水紀表示，網易云音樂入局音樂社交是平臺方一次積極的嘗試，但是新增的社交功能、視頻直播功能究竟能有多少市場轉換率呢?“相信大多數網易云音樂的用戶使用最多的依然是聽歌功能和樂評功能，諸多社交功能的加入已經讓網易云音樂越來越龐雜，網易云音樂需要找到的是保持網易云音樂優(yōu)質樂評內容與社交功能之間的平衡點。”