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  • 新華網(wǎng)文化觀察丨微短劇迎來(lái)新變化

    2025-02-26 11:14:48  來(lái)源:新華網(wǎng)  


    [摘要]數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月,我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%。無(wú)論從用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效益,微短劇都不再是簡(jiǎn)單新興的娛樂(lè)產(chǎn)品。隨著監(jiān)管深化,平臺(tái)持續(xù)治理,行業(yè)自身糾偏,一路“狂飆”的微短劇在內(nèi)容、商業(yè)模式等方面歷經(jīng)了從內(nèi)至外的顯著變化。...

      新華網(wǎng)北京2月26日電 題:微短劇迎來(lái)新變化

      新華網(wǎng)記者王志艷 趙宇嬌

      數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月,我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億人,網(wǎng)民使用率為59.7%。無(wú)論從用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效益,微短劇都不再是簡(jiǎn)單新興的娛樂(lè)產(chǎn)品。

      隨著監(jiān)管深化,平臺(tái)持續(xù)治理,行業(yè)自身糾偏,一路“狂飆”的微短劇在內(nèi)容、商業(yè)模式等方面歷經(jīng)了從內(nèi)至外的顯著變化。

      微短劇,不止“爽”劇

      一段時(shí)間以來(lái),關(guān)于微短劇劇情狗血、內(nèi)容同質(zhì)、霸總霸屏、圈錢(qián)消費(fèi)等質(zhì)疑不絕于耳。

      2024年中,國(guó)家廣電總局要求,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。當(dāng)年末又發(fā)布管理提示,加強(qiáng)對(duì)微短劇片名的審核,以糾正不良傾向。

      近日,總局再次發(fā)力,公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》,要求根據(jù)微短劇行業(yè)實(shí)際,按“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。短視頻平臺(tái)隨即發(fā)布微短劇治理公告,并下架數(shù)百部違規(guī)微短劇。

      抖音、快手發(fā)布的微短劇治理公告

      對(duì)微短劇的規(guī)范持續(xù)進(jìn)行,從備案到片名等,越來(lái)越細(xì)化。“這些制度不僅提升了微短劇的質(zhì)量門(mén)檻,過(guò)濾掉了低質(zhì)量?jī)?nèi)容,還鼓勵(lì)創(chuàng)作者和平臺(tái)追求更高層次的藝術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)。”紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

      中文在線(xiàn)精品短劇部總經(jīng)理余帥同樣認(rèn)為,“分類(lèi)分層審核”等制度將有助于優(yōu)化行業(yè)生態(tài),推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精品競(jìng)合”。

      在內(nèi)容創(chuàng)作上,今年1月,總局發(fā)布“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃,并提出六個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作方向,包括跟著微短劇去旅行、學(xué)法、科普、學(xué)經(jīng)典、看品牌、看非遺。

      推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)結(jié)合,為其精品化、多元化發(fā)展拓寬了路徑。以普法微短劇《西城無(wú)小事》為例,該劇以北京市西城區(qū)“接訴即辦”的真實(shí)案件為故事原型,展現(xiàn)基層治理的生動(dòng)實(shí)踐,邀請(qǐng)了蔡明、英壯、李金斗等演員加盟。這樣的陣容不僅有助提升微短劇的專(zhuān)業(yè)性與影響力,還與普通微短劇的“快消”模式形成了鮮明對(duì)比。

      “提到微短劇大家可能先想到的是‘戲劇的、快節(jié)奏、強(qiáng)翻轉(zhuǎn)’,很少想到‘真實(shí)’,《西城無(wú)小事》的創(chuàng)作難點(diǎn)也在于此,故事一旦‘懸浮’會(huì)被觀眾一眼看穿。突破口就是下笨功夫,只有走過(guò)基層工作人員走過(guò)的路,才能更好地反映他們的生活。”編劇袁野坦言。

      而隨著《重回永樂(lè)大典》《錦衣巷》等一批深植現(xiàn)實(shí)土壤,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化或非遺文化魅力的微短劇不斷涌現(xiàn)??梢钥隙ǖ氖牵⒍虅】?ldquo;爽點(diǎn)”和套路來(lái)博流量、賺快錢(qián)的模式已不符合如今的發(fā)展趨勢(shì)。

      以“分層分類(lèi)審核”為代表的管理新規(guī)不僅樹(shù)立了明確導(dǎo)向,還向整個(gè)行業(yè)發(fā)出了要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值的清晰信號(hào)。

      微短劇“端上主桌”

      微短劇的起點(diǎn)是豎屏,但自去年以來(lái),微短劇的大屏之路越走越寬。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)顯示,截至2024年底,已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出。

      湖南衛(wèi)視動(dòng)作最快,2023年底,其率先在大屏端播出微短劇《風(fēng)月變》,后又開(kāi)設(shè)微短劇“大芒劇場(chǎng)”;浙江衛(wèi)視與重慶衛(wèi)視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨!微劇場(chǎng)之煙火星辰》;東方衛(wèi)視推出“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”,近期上檔了創(chuàng)新欄目《開(kāi)播!短劇季》,受到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注……

      微短劇上星,意味著更高的制作要求和播出標(biāo)準(zhǔn),也意味著對(duì)作品質(zhì)量的認(rèn)可。

      今年年初,總局發(fā)布2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單,分成大屏端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端兩部分,分別包括14部和49部作品。相較2024年首個(gè)微短劇春節(jié)檔,不僅推薦劇目數(shù)量更多,題材也更豐富。

      微短劇拿到“大屏編制”,推出“微短劇春節(jié)檔”,這在中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員周逵看來(lái),是在向行業(yè)釋放明確的信號(hào):“將微短劇納入到主流文化消費(fèi)領(lǐng)域里去”,而“微短劇進(jìn)入電視大屏,既可以拓寬用戶(hù)群體,又能讓它從個(gè)人文化消費(fèi)轉(zhuǎn)向群體主流文化消費(fèi)。”

      據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年春節(jié)期間,抖音、快手、愛(ài)奇藝、紅果短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái),以及各大衛(wèi)視等主流渠道新上線(xiàn)超400部微短劇。

      紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析,今年的微短劇春節(jié)檔體現(xiàn)了行業(yè)的三個(gè)最新趨勢(shì):一是題材多樣。武俠題材、紅色諜戰(zhàn)題材等都頗受歡迎;二是制作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)化,長(zhǎng)劇演員下場(chǎng),如知名演員舒暢參演《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》,專(zhuān)業(yè)武術(shù)指導(dǎo)監(jiān)制《行道者之劍二十四》等;三是質(zhì)量全面升級(jí)。立體的人設(shè)、豐滿(mǎn)的細(xì)節(jié)、更具時(shí)代價(jià)值的表達(dá)成為共性。

      2025春節(jié)檔部分微短劇

      以抖音主推的定制劇《夫妻的春節(jié)》為例,該劇由倪虹潔監(jiān)制和主演,聚焦中年婚姻關(guān)系。它以輕松詼諧的輕喜劇方式,講述深刻、真實(shí)的社會(huì)話(huà)題。劇中金句頻出,臺(tái)詞力度強(qiáng),網(wǎng)友留言稱(chēng)贊“果然是專(zhuān)業(yè)演員,就算是短劇感覺(jué)也不一樣”。目前該劇播放量已超5億,是今年抖音首部觀看人數(shù)破億的短劇。

      春節(jié)后,該劇還登陸東方衛(wèi)視播出。該劇總制片人陳宣接受媒體采訪(fǎng)時(shí)談到,微短劇大小屏聯(lián)動(dòng)不僅是播出渠道的不同,更能在小屏快速傳播的基礎(chǔ)上,借力大屏覆蓋更廣的觀眾圈層。

      受訪(fǎng)者認(rèn)為,雖然微短劇春節(jié)檔能否產(chǎn)生類(lèi)似電影春節(jié)檔的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”作用,還有待時(shí)間驗(yàn)證。但“大小屏融合”“檔期化”運(yùn)營(yíng)對(duì)行業(yè)發(fā)展無(wú)疑是重要利好,它體現(xiàn)了微短劇正邁向正規(guī)化、精品化。

      探索“長(zhǎng)期主義”盈利模式

      早期微短劇通常采用單劇付費(fèi)模式,從去年開(kāi)始,伴隨廣告解鎖、會(huì)員免費(fèi)等多元化變現(xiàn)方式的出現(xiàn),平臺(tái)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,使得微短劇的生命周期得到延長(zhǎng)。

      中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示,抖音原生頭部微短劇的首月收入占總收入的80%,2-3月占比為15%,即使進(jìn)入4-6月階段,仍能保持5%的收入占比。這表明,微短劇的盈利模式正轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期用戶(hù)留存和內(nèi)容傳播。

      圖片來(lái)源:《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

      長(zhǎng)視頻平臺(tái)也將微短劇作為會(huì)員內(nèi)容生態(tài)的重要組成,以提升對(duì)用戶(hù)的吸引力。以愛(ài)奇藝為例,自2024年9月底開(kāi)始發(fā)力微短劇,僅三個(gè)月就出現(xiàn)了單月分賬收入過(guò)百萬(wàn)的劇集。今年春節(jié)期間上新的28部微短劇也均為會(huì)員免費(fèi)或限時(shí)免費(fèi),愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤對(duì)此表示:“IAP(付費(fèi)模式)不再是主流,會(huì)員模式和免費(fèi)模式越來(lái)越普遍。”

      至2024年10月,免費(fèi)劇的市場(chǎng)占比已攀升至50%,成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。制作公司于今無(wú)量創(chuàng)始人李峻丞透露,他們的微短劇大多在紅果免費(fèi)短劇平臺(tái)播出,“免費(fèi)模式不僅分賬透明,還能解決盜版問(wèn)題,這都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。”

      可以看出,微短劇“充值套路”已經(jīng)不再是當(dāng)下的主題,在用戶(hù)需求與審美都在不斷提升的今天,有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的制作方將獲得更多的收益和話(huà)語(yǔ)權(quán),從而將高回報(bào)用于制作更精良的作品,形成“內(nèi)容-流量-收益”的良性循環(huán)。

      此外,更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的入局,大屏小屏、橫屏豎屏的融合等也帶來(lái)更多機(jī)遇。

      今年年初,淘寶、美團(tuán)、小紅書(shū)推出數(shù)十部微短劇,長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)“牽手”等新動(dòng)向,“有望合力提升行業(yè)天花板”,給微短劇題材同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、審美疲勞等問(wèn)題,提供了新的解決思路。

      “不同平臺(tái)有各自的優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視IP儲(chǔ)備豐富,可依據(jù)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)劇衍生微短劇。電商平臺(tái)通過(guò)微短劇增加用戶(hù)留存,開(kāi)發(fā)‘微短劇+消費(fèi)’模式。競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí),資源也在快速整合。”周逵說(shuō)。

      談及2025年微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),受訪(fǎng)者不約而同提到“長(zhǎng)期主義”“社會(huì)價(jià)值”“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”等關(guān)鍵詞。隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)步入“深水區(qū)”,微短劇精品化已成為行業(yè)共識(shí),未來(lái)將會(huì)有更多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、知名導(dǎo)演和制作人下場(chǎng)。

      文化產(chǎn)業(yè)講究的是慢工出細(xì)活,近年來(lái)的一系列現(xiàn)象級(jí)作品,反復(fù)證明了這一點(diǎn)。不論是讓國(guó)外玩家集體閱讀《西游記》的《黑神話(huà):悟空》,還是已挺進(jìn)全球影史票房榜前十的《哪吒2》,它們的成功,不僅僅是因?yàn)榇蚱萍o(jì)錄,更在于“用心做事、追求品質(zhì)”的價(jià)值和意義。

      正如已登頂中國(guó)導(dǎo)演票房榜的餃子所言:“我們相信,觀眾不會(huì)拒絕有誠(chéng)意的作品。”

    編輯: 吳佳蕊

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