記者 張佳儀

　　3月8日下午，走進(jìn)西安易俗社文化街區(qū)，高亢的秦腔混雜著激越的梆子聲吸引了記者的注意。循聲望去，位于中國秦腔藝術(shù)博物館四樓的秦風(fēng)源非遺劇場窗扇半開，身著戲服的演員提袍甩袖，正在演出傳統(tǒng)劇目《二進(jìn)宮》。

　　劇場樓下的方言廣場上，67歲的老戲迷王志明手捧一杯熱茶，瞇著眼輕聲跟唱。“我得空就愛來這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，樓上劇場演出，我在樓下也能聽一耳朵。”王志明說。

　　這種“樓上樓下，聽?wèi)蚱凡?rdquo;的氛圍，正是易俗社文化街區(qū)的迷人之處。作為全國僅有的以秦腔文化為主題的街區(qū)，易俗社文化街區(qū)既留存著老西安“吼一嗓秦腔、咥一碗泡饃”的“舊時光”，又通過露天劇場、非遺工坊等新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)戲曲與市井生活碰撞出新火花，成為“寶藏街區(qū)”。

　　“我們劇場每天都會安排7場演出，全年無休。每場演出持續(xù)50分鐘，有皮影戲、木偶戲、秦腔、陜北說書、華陰老腔5個劇種。”秦風(fēng)源非遺劇場負(fù)責(zé)人劉森介紹，“除此之外，我們還開設(shè)了非遺手工體驗(yàn)研學(xué)項(xiàng)目，無論老人還是小孩都能在這里找到樂趣。”

　　皮影描色、瓦當(dāng)拓印……在專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，8歲的陳佳佳親手制作了屬于自己的非遺作品。這個周末，她的母親王向榮特意帶她來到這里，感受非遺技藝的魅力。

　　“小孩兒平時接觸這些技藝的機(jī)會比較少，對她來說很新鮮。”王向榮說，作為一名地道的“老陜”，她非常喜歡這些祖輩傳下來的非遺技藝。

　　近年來，像易俗社文化街區(qū)這樣的消費(fèi)新場景如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們一改傳統(tǒng)商場的運(yùn)營模式，重新構(gòu)建“人、貨、場”三要素的共生關(guān)系，聚焦興趣文化、重視情感表達(dá)，讓商場不再是單純的購物場所，而是一個融合藝術(shù)、文化、餐飲等多種元素的綜合性體驗(yàn)空間。

　　去年，省發(fā)展改革委、省商務(wù)廳、省文旅廳等16部門聯(lián)合印發(fā)《打造消費(fèi)新場景釋放消費(fèi)升級新活力行動方案》。我省將圍繞居民吃、穿、住、用、行等傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，積極培育和打造餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi)等六大消費(fèi)新場景。

　　3月7日晚，西安萬象城“生命之樹”的璀璨流光吸引了不少市民游客拍照打卡。“我收藏了好幾個打卡‘生命之樹’的最佳機(jī)位，今天專門約朋友來萬象城吃飯，就是為了拍同款。”田女士指著手機(jī)屏幕上的照片說。

　　這座高57米的西安新地標(biāo)，將西安文化底蘊(yùn)融入消費(fèi)場景之中，設(shè)計(jì)靈感來源于西安古觀音禪寺內(nèi)的千年銀杏樹。

　　在位于萬象城L1層的梵幾門店，由青泥色墻面與胡桃木家具構(gòu)成的空間里充滿現(xiàn)磨咖啡的香氣。消費(fèi)者漫步在如會客廳一般的場景中，挑選自己心儀的家居產(chǎn)品，店外的喧嘩仿佛被按下靜音鍵。

　　“95后”店長趙雯珺表示，門店在裝修時特意采用了家具區(qū)、家居區(qū)和咖啡區(qū)彼此獨(dú)立又聯(lián)通的設(shè)計(jì)，意在讓理想化的家居生活在此處變得可感可及。

　　與梵幾相隔不遠(yuǎn)的O’eat餐廳也有自己獨(dú)特的風(fēng)格。暖色調(diào)的射燈、風(fēng)格協(xié)調(diào)的餐具布景、擺盤考究的“漂亮飯”在消費(fèi)者的鏡頭下，成為精致生活的代表，在社交平臺廣泛傳播。

　　今年1月仲量聯(lián)行發(fā)布的《2024年西安商業(yè)與物流地產(chǎn)市場報(bào)告》顯示，西安消費(fèi)新舊動能轉(zhuǎn)換趨勢明顯，情緒價值消費(fèi)加速崛起。

　　仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示：“西安是中國西部正在崛起的零售商業(yè)中心。萬象城等地標(biāo)項(xiàng)目的開業(yè)，為市場注入了提檔升級的活力。未來，供給側(cè)的持續(xù)煥新必將吸引更多新品牌新業(yè)態(tài)落地西安，加速西安國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。”