“四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”主場活動在西安舉辦，圖為游客在拍照留念(資料照片)。

　　記者 柏樺‌文/圖

　　當陜北秧歌的鼓點與無人機的轟鳴在黃土高原交響，當AR秦俑與剪紙盲盒成為年輕人的新年“社交貨幣”，一場非遺的“盛宴”在陜西掀起了文旅消費的熱潮。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年“四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動期間，陜西以2700多場非遺活動、29.8億次全網(wǎng)流量撬動23.1億元銷售及簽約額，交出了一份將“文化流量”變?yōu)?ldquo;經(jīng)濟增量”的答卷。

　　破壁：

　　共建三級聯(lián)動的非遺生態(tài)圈

　　“掃碼就能召喚全息秦俑，比劇本殺還帶感!”西安大學生李薇的朋友圈里，一組在咸陽XR新春燈會現(xiàn)場戴著AR眼鏡與虛擬歷史人物擊掌的照片發(fā)布后收獲許多點贊。這場投入2000萬元的科技大秀，用“非遺+元宇宙”的混搭，3天吸引45萬人次打卡，衍生消費占比高達68%;寶雞社火廟會的“秦腔飛天”裸眼3D秀，讓百年戲曲化作空中幻影，短視頻傳播量暴漲300%;漢中非遺市集的剪紙盲盒、泥塑手機殼等12類文創(chuàng)產(chǎn)品，以“解壓+收藏”雙重體驗，創(chuàng)下單日38萬元的銷售紀錄;安康的漢調(diào)二黃戲臺前，AI生成的動態(tài)海報實時捕捉唱腔韻律……‌

　　“我們不是在給老手藝貼科技標簽，而是用數(shù)字語言更生動地展示傳統(tǒng)文化。”省文化和旅游廳非遺處負責人說。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，線上與線下消費、產(chǎn)品與服務消費、物質(zhì)與精神消費加速融合，數(shù)字消費正在催生新的消費增長點、熱點風尚和消費群體。席卷而來的非遺國潮正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展，特別是促進新消費領域發(fā)展的重要動能。

　　如何借非遺國潮之勢打開非遺保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展的新維度?陜西的解題之道在于共建三級聯(lián)動的非遺生態(tài)圈。陜西堅持省市縣同心聚力，構(gòu)建起“省級統(tǒng)籌—市級主導—縣級落地”的三級聯(lián)動機制，以“全國秧歌展演”為紐帶，整合11市56縣文化資源，形成“一主多輔”展演格局。

　　共建之外，還要橫向破界。延安市與山西省隰縣聯(lián)合打造《山丹丹花開紅艷艷》秧歌劇目，80萬網(wǎng)友在線見證黃河流域非遺“組CP”。榆林市“全國秧歌展演”非遺品牌活動吸引外地游客占比達41%，北京、上海等一線城市客群同比增長65%。

　　在“四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動帶動下，全省非遺活動僅線下參加人數(shù)就達743.4萬人次，整體銷售及簽約額23.1億元。“全國秧歌展演”帶動榆林市民宿入住率突破95%，接待國內(nèi)游客277萬余人次，實現(xiàn)旅游總收入14.72億元，形成“文化引流—消費轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級”的飛輪效應。

　　當非遺工坊變身“鄉(xiāng)村創(chuàng)客空間”、秧歌擂臺賽成為城市嘉年華，當傳統(tǒng)文化從“單打獨斗”走向“生態(tài)共贏”，那些曾被認為“土氣”的民間藝術(shù)，正以先鋒姿態(tài)闖入現(xiàn)代生活，在科技賦能、跨界融合、情感共鳴的多維共振中，書寫著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代敘事。

　　突圍：

　　打好流量狂歡后的持久戰(zhàn)‌‌‌

　　在“科技賦能+國潮美學”呈現(xiàn)方式和“可感知、可參與、可帶走”文化體驗場景的雙重“加持”下，“全國秧歌展演”憑借16.5億次的相關話題閱讀量成為現(xiàn)象級文化IP，“跟著秧歌過大年”挑戰(zhàn)賽以58萬條參與視頻掀起全民創(chuàng)作熱潮。

　　這場現(xiàn)象級傳播的背后，是陜西以“破圈傳播”“情感共鳴”為目標的“主媒體+新媒體+用戶生成內(nèi)容(UGC)”的三級傳播矩陣：

　　央視《新聞聯(lián)播》點贊“安全有序的文旅新氣象”;

　　外交部發(fā)言人在海外賬號分享秧歌視頻，《華爾街日報》評價“中國非遺正以創(chuàng)新姿態(tài)走向世界”;

　　普通游客隨手拍的AR秦俑互動視頻，累計播放量超1000萬次。

　　“Z世代要的不是文化灌輸，而是情感共創(chuàng)。”西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任白利群坦言。當00后用算法改編華陰老腔，當肉夾饃、鳳翔泥塑、華州皮影等以文創(chuàng)產(chǎn)品甚至數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)暢銷，當非遺項目從保護對象變?yōu)閯?chuàng)作素材，非遺在解構(gòu)與重組中找到了“年輕化方程式”。

　　融合創(chuàng)新熱潮中的不同聲音同樣發(fā)人深省：老藝人擔憂“機器制作會消解手工溫度”，網(wǎng)友質(zhì)疑“科技秀是否喧賓奪主”，也揭示出非遺傳承發(fā)展更深層的命題——如何在市場規(guī)律與文化本真間找到平衡點?

　　建立“傳承人+設計師+科技團隊”共創(chuàng)模式，劃定“核心工藝不可替代”紅線;開發(fā)非遺數(shù)字藏品時，為每個藏品配備傳承人口述歷史視頻;在AR體驗項目中設置“手作工坊”環(huán)節(jié)，讓游客感受真實的歷史文化……守正創(chuàng)新是非遺保護傳承發(fā)展的未來之路。只有堅持科技賦能而不替代、商業(yè)開發(fā)而不越界，讓非遺從“輸血式保護”向“造血式創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變，那些跨越千年的文明密碼才能在時代脈動中生生不息。‌

　　站在2025年的春光里回望，這場文化消費“實驗”的深層價值逐漸顯現(xiàn)：傳統(tǒng)文化的復興不是復古，而是新生;非遺經(jīng)濟的價值不在收割流量，而在播種未來。