“四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”主場(chǎng)活動(dòng)在西安舉辦，圖為游客在拍照留念(資料照片)。

　　記者 柏樺‌文/圖

　　當(dāng)陜北秧歌的鼓點(diǎn)與無(wú)人機(jī)的轟鳴在黃土高原交響，當(dāng)AR秦俑與剪紙盲盒成為年輕人的新年“社交貨幣”，一場(chǎng)非遺的“盛宴”在陜西掀起了文旅消費(fèi)的熱潮。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”活動(dòng)期間，陜西以2700多場(chǎng)非遺活動(dòng)、29.8億次全網(wǎng)流量撬動(dòng)23.1億元銷售及簽約額，交出了一份將“文化流量”變?yōu)?ldquo;經(jīng)濟(jì)增量”的答卷。

　　破壁：

　　共建三級(jí)聯(lián)動(dòng)的非遺生態(tài)圈

　　“掃碼就能召喚全息秦俑，比劇本殺還帶感!”西安大學(xué)生李薇的朋友圈里，一組在咸陽(yáng)XR新春燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)戴著AR眼鏡與虛擬歷史人物擊掌的照片發(fā)布后收獲許多點(diǎn)贊。這場(chǎng)投入2000萬(wàn)元的科技大秀，用“非遺+元宇宙”的混搭，3天吸引45萬(wàn)人次打卡，衍生消費(fèi)占比高達(dá)68%;寶雞社火廟會(huì)的“秦腔飛天”裸眼3D秀，讓百年戲曲化作空中幻影，短視頻傳播量暴漲300%;漢中非遺市集的剪紙盲盒、泥塑手機(jī)殼等12類文創(chuàng)產(chǎn)品，以“解壓+收藏”雙重體驗(yàn)，創(chuàng)下單日38萬(wàn)元的銷售紀(jì)錄;安康的漢調(diào)二黃戲臺(tái)前，AI生成的動(dòng)態(tài)海報(bào)實(shí)時(shí)捕捉唱腔韻律……‌

　　“我們不是在給老手藝貼科技標(biāo)簽，而是用數(shù)字語(yǔ)言更生動(dòng)地展示傳統(tǒng)文化。”省文化和旅游廳非遺處負(fù)責(zé)人說(shuō)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，線上與線下消費(fèi)、產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)、物質(zhì)與精神消費(fèi)加速融合，數(shù)字消費(fèi)正在催生新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、熱點(diǎn)風(fēng)尚和消費(fèi)群體。席卷而來(lái)的非遺國(guó)潮正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是促進(jìn)新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

　　如何借非遺國(guó)潮之勢(shì)打開非遺保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展的新維度?陜西的解題之道在于共建三級(jí)聯(lián)動(dòng)的非遺生態(tài)圈。陜西堅(jiān)持省市縣同心聚力，構(gòu)建起“省級(jí)統(tǒng)籌—市級(jí)主導(dǎo)—縣級(jí)落地”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以“全國(guó)秧歌展演”為紐帶，整合11市56縣文化資源，形成“一主多輔”展演格局。

　　共建之外，還要橫向破界。延安市與山西省隰縣聯(lián)合打造《山丹丹花開紅艷艷》秧歌劇目，80萬(wàn)網(wǎng)友在線見(jiàn)證黃河流域非遺“組CP”。榆林市“全國(guó)秧歌展演”非遺品牌活動(dòng)吸引外地游客占比達(dá)41%，北京、上海等一線城市客群同比增長(zhǎng)65%。

　　在“四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”活動(dòng)帶動(dòng)下，全省非遺活動(dòng)僅線下參加人數(shù)就達(dá)743.4萬(wàn)人次，整體銷售及簽約額23.1億元。“全國(guó)秧歌展演”帶動(dòng)榆林市民宿入住率突破95%，接待國(guó)內(nèi)游客277萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入14.72億元，形成“文化引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的飛輪效應(yīng)。

　　當(dāng)非遺工坊變身“鄉(xiāng)村創(chuàng)客空間”、秧歌擂臺(tái)賽成為城市嘉年華，當(dāng)傳統(tǒng)文化從“單打獨(dú)斗”走向“生態(tài)共贏”，那些曾被認(rèn)為“土氣”的民間藝術(shù)，正以先鋒姿態(tài)闖入現(xiàn)代生活，在科技賦能、跨界融合、情感共鳴的多維共振中，書寫著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代敘事。

　　突圍：

　　打好流量狂歡后的持久戰(zhàn)‌‌‌

　　在“科技賦能+國(guó)潮美學(xué)”呈現(xiàn)方式和“可感知、可參與、可帶走”文化體驗(yàn)場(chǎng)景的雙重“加持”下，“全國(guó)秧歌展演”憑借16.5億次的相關(guān)話題閱讀量成為現(xiàn)象級(jí)文化IP，“跟著秧歌過(guò)大年”挑戰(zhàn)賽以58萬(wàn)條參與視頻掀起全民創(chuàng)作熱潮。

　　這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播的背后，是陜西以“破圈傳播”“情感共鳴”為目標(biāo)的“主媒體+新媒體+用戶生成內(nèi)容(UGC)”的三級(jí)傳播矩陣：

　　央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊“安全有序的文旅新氣象”;

　　外交部發(fā)言人在海外賬號(hào)分享秧歌視頻，《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)“中國(guó)非遺正以創(chuàng)新姿態(tài)走向世界”;

　　普通游客隨手拍的AR秦俑互動(dòng)視頻，累計(jì)播放量超1000萬(wàn)次。

　　“Z世代要的不是文化灌輸，而是情感共創(chuàng)。”西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任白利群坦言。當(dāng)00后用算法改編華陰老腔，當(dāng)肉夾饃、鳳翔泥塑、華州皮影等以文創(chuàng)產(chǎn)品甚至數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)暢銷，當(dāng)非遺項(xiàng)目從保護(hù)對(duì)象變?yōu)閯?chuàng)作素材，非遺在解構(gòu)與重組中找到了“年輕化方程式”。

　　融合創(chuàng)新熱潮中的不同聲音同樣發(fā)人深?。豪纤嚾藫?dān)憂“機(jī)器制作會(huì)消解手工溫度”，網(wǎng)友質(zhì)疑“科技秀是否喧賓奪主”，也揭示出非遺傳承發(fā)展更深層的命題——如何在市場(chǎng)規(guī)律與文化本真間找到平衡點(diǎn)?

　　建立“傳承人+設(shè)計(jì)師+科技團(tuán)隊(duì)”共創(chuàng)模式，劃定“核心工藝不可替代”紅線;開發(fā)非遺數(shù)字藏品時(shí)，為每個(gè)藏品配備傳承人口述歷史視頻;在AR體驗(yàn)項(xiàng)目中設(shè)置“手作工坊”環(huán)節(jié)，讓游客感受真實(shí)的歷史文化……守正創(chuàng)新是非遺保護(hù)傳承發(fā)展的未來(lái)之路。只有堅(jiān)持科技賦能而不替代、商業(yè)開發(fā)而不越界，讓非遺從“輸血式保護(hù)”向“造血式創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變，那些跨越千年的文明密碼才能在時(shí)代脈動(dòng)中生生不息。‌

　　站在2025年的春光里回望，這場(chǎng)文化消費(fèi)“實(shí)驗(yàn)”的深層價(jià)值逐漸顯現(xiàn)：傳統(tǒng)文化的復(fù)興不是復(fù)古，而是新生;非遺經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不在收割流量，而在播種未來(lái)。