在宜君縣太安鎮(zhèn)寺坪村，新農(nóng)人陳明濤正在收集已成熟的蜂蜜(資料照片)。 受訪者供圖

　　寒冷的冬日傍晚，在山城宜君，一碗玉米糝稀飯是當(dāng)?shù)乩习傩粘３缘耐盹?。這里的玉米糝稀飯?zhí)鹛鸬?、油油的，入口下肚，滿(mǎn)嘴留香。一碗喝罷，還要再添幾勺。

　　天南海北的朋友們，惦念著黃土地上的這份美味。

　　從層疊錯(cuò)落的梯田上，從梁峁間的農(nóng)戶(hù)家里，從現(xiàn)代化的電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，核桃、蘋(píng)果和玉米糝等宜君縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)快遞被送到全國(guó)各地的顧客手中。

　　宜君縣自2017年被確定為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣以來(lái)，重塑農(nóng)產(chǎn)品品牌、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式。電商持續(xù)為宜君縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能、釋放新活力。

　　新品牌 “尋找遠(yuǎn)方的美好”

　　12月12日，在宜君縣宜陽(yáng)街道宜園社區(qū)益農(nóng)信息社，宜君縣皇后生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人譚戰(zhàn)正在向網(wǎng)友介紹農(nóng)產(chǎn)品。他銷(xiāo)售蘋(píng)果別具一格——不按斤賣(mài)按個(gè)賣(mài)。

　　8個(gè)品質(zhì)上佳的“瑞雪”蘋(píng)果，“住”進(jìn)充滿(mǎn)宜君縣文化元素的包裝，便可賣(mài)到158元。譚戰(zhàn)所使用的品牌及包裝設(shè)計(jì)，來(lái)自阿里巴巴“尋找遠(yuǎn)方的美好”公益項(xiàng)目。

　　好產(chǎn)品依托電商銷(xiāo)售，必須要有獨(dú)特的品牌和美觀的包裝。過(guò)去，因?yàn)榘b簡(jiǎn)單、品牌紛雜，宜君縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在線上難以獲得消費(fèi)者青睞。

　　宜君縣經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)趙瓊憶及昔日情形，連連搖頭，“那時(shí)，宜君縣農(nóng)產(chǎn)品包裝五花八門(mén)，缺乏品牌辨識(shí)度。”

　　對(duì)此，譚戰(zhàn)深有體會(huì)，“2020年以前，公司使用的包裝比較粗糙，甚至還用過(guò)外地的包裝盒，心里真別扭。我們也嘗試過(guò)自己設(shè)計(jì)，但效果不佳。”

　　2020年，隨著阿里巴巴“尋找遠(yuǎn)方的美好”公益項(xiàng)目的開(kāi)展，譚戰(zhàn)等人的“別扭”之處解開(kāi)了。

　　魏碑帖字體在品牌和包裝上“活”了，粗獷獨(dú)特的剪紙和農(nóng)民畫(huà)“飛”到消費(fèi)者手中。宜君縣獨(dú)具魅力的品牌和包裝很是“吸睛”，文化氣息濃厚的農(nóng)產(chǎn)品漸漸走俏。

　　“80后”新農(nóng)人、西北農(nóng)林科技大學(xué)碩士陳明濤，畢業(yè)后返回家鄉(xiāng)宜君縣太安鎮(zhèn)寺坪村，搞起中華蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。

　　為提升知名度和影響力，陳明濤為蜂蜜產(chǎn)品注冊(cè)了“陳碩士”商標(biāo)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)胤沁z傳承人用農(nóng)民畫(huà)技法為自己“畫(huà)像”。隨后，他與阿里巴巴公益設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通，將“畫(huà)像”融入品牌設(shè)計(jì)中，打造形象鮮明的文化IP。

　　“這幅農(nóng)民畫(huà)是一派豐收的場(chǎng)景——燕子銜果、小狗嬉鬧、農(nóng)婦俏顏笑。‘宜君蘋(píng)果’的字體源于宜君縣福地湖石窟魏碑帖。我們想讓消費(fèi)者看到、聽(tīng)到、吃到宜君縣的‘美好’。”趙瓊指著一款蘋(píng)果包裝介紹。

　　宜君縣文化元素融入品牌和包裝設(shè)計(jì)，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識(shí)度和市場(chǎng)溢價(jià)能力。

　　目前，經(jīng)宜君縣經(jīng)貿(mào)局授權(quán)，果農(nóng)、商戶(hù)可免費(fèi)使用更新后的品牌和包裝。

　　新基建 邁上“物流高速路”

　　甘肅小伙、銅川市博宇電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人崔福到宜君縣做了幾年電商生意后，盯準(zhǔn)了當(dāng)?shù)氐挠衩桩a(chǎn)業(yè)。

　　2022年11月，銅川市博宇電子商務(wù)有限公司推出新品玉米饸饹，大受消費(fèi)者歡迎。今年以來(lái)，玉米饸饹單品已銷(xiāo)售18萬(wàn)單。銷(xiāo)量如此之大，從宜君縣宜陽(yáng)街道黑家河村發(fā)貨，物流確實(shí)是一項(xiàng)不小的成本。

　　“起初，一單普通貨物的快遞起步價(jià)為6元。2020年，‘菜鳥(niǎo)倉(cāng)’建成后，全縣整體物流成本下降，每單運(yùn)費(fèi)最低降至1.6元。”崔福介紹。

　　“菜鳥(niǎo)倉(cāng)”即“菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行中心和共配中心綜合體”智慧物流體系，是宜君縣委、縣政府為貨品直達(dá)西安于2020年搭建的“物流高速公路”。據(jù)測(cè)算，與以往相比，從宜君縣發(fā)貨用時(shí)平均可節(jié)約1到2天，物流費(fèi)用總體下降70%以上。

　　“‘菜鳥(niǎo)倉(cāng)’在宜君縣形成行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，吸引周邊電商企業(yè)從宜君縣發(fā)貨，有效提高快遞發(fā)貨量，在當(dāng)?shù)匚锪餍袠I(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，讓電商企業(yè)和農(nóng)戶(hù)得到實(shí)惠。”阿里巴巴駐宜君縣鄉(xiāng)村振興特派員宋嬌說(shuō)。

　　山貨送出，新品送入，鄉(xiāng)村物流的“最后一公里”至關(guān)重要。

　　近幾年，宜君縣打通三級(jí)城鄉(xiāng)物流服務(wù)體系，建成縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心1個(gè)、鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)所10個(gè)、村級(jí)電商服務(wù)站80個(gè)，同步建成縣、鎮(zhèn)、村物流中心。

　　12月5日，在宜君縣堯生鎮(zhèn)走馬梁村，村民李亞麗正招呼快遞員清點(diǎn)貨品。李亞麗今年41歲，種植蘋(píng)果已將近10年。今年，她家種植蘋(píng)果30多畝，大部分通過(guò)電商出售。

　　“以前，果農(nóng)要將貨物送到鎮(zhèn)上的快遞服務(wù)點(diǎn)才能寄出?，F(xiàn)在，快遞員上門(mén)取件，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接到西安中轉(zhuǎn)倉(cāng)。在保證單量的情況下，6公斤蘋(píng)果的運(yùn)費(fèi)只有5塊錢(qián)，平均3天就能收到貨。”李亞麗說(shuō)。

　　做實(shí)物流新基建、推動(dòng)農(nóng)村物流提速，宜君縣特色農(nóng)產(chǎn)品走出“農(nóng)門(mén)”，走向遠(yuǎn)方。

　　新農(nóng)人 炕頭上瞧見(jiàn)新世界

　　“來(lái)，我給老劉再增加1個(gè)‘粉絲’。”12月6日，幾位果農(nóng)來(lái)到孟皇村，向老劉討教電商銷(xiāo)售技巧。說(shuō)話間，來(lái)人拿出手機(jī)搜索老劉的短視頻賬號(hào)。

　　老劉本名劉小朋，今年54歲，是宜君縣堯生鎮(zhèn)孟皇村人。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)賣(mài)自家的蘋(píng)果，他成了當(dāng)?shù)?ldquo;網(wǎng)紅”。

　　不論是縣長(zhǎng)、教授，還是商販、果農(nóng)，到劉小朋家嘗了蘋(píng)果后，一是會(huì)被他成功“吸粉”，二是會(huì)成為他短視頻作品中的“主角”。

　　“這是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)。”劉小朋的老婆田亞玲一邊拿著手機(jī)錄像，一邊笑著說(shuō)，“11月，老劉參加了省供銷(xiāo)合作總社舉辦的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題培訓(xùn)。他剛一回來(lái)，就給我‘傳授’新知識(shí)。”

　　幾年來(lái)，劉小朋參加省市縣各級(jí)電商培訓(xùn)10多次，2020年起利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售蘋(píng)果。如今，他每年不僅將自家的20畝蘋(píng)果賣(mài)出了好價(jià)錢(qián)，還幫周邊果農(nóng)代賣(mài)。

　　宜君縣農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)中心主任楊艷介紹，近年來(lái)，宜君縣組織開(kāi)展電商人才專(zhuān)題培訓(xùn)200多期，累計(jì)培訓(xùn)8000余人次，打造了一支高素質(zhì)農(nóng)民電商隊(duì)伍。

　　在短視頻平臺(tái)“露面”好幾年，果農(nóng)們?cè)诳活^上瞧見(jiàn)了新世界。電商“掀”著劉小朋在蘋(píng)果種植上下足了功夫——引進(jìn)新品種、施用有機(jī)肥、控制物流時(shí)間和提升服務(wù)質(zhì)量。

　　“宜君縣的核桃個(gè)大、皮薄、仁飽、油香，再經(jīng)過(guò)特殊工藝烤制，味道特別好。”12月6日，剛從福建培訓(xùn)結(jié)束返回宜君縣哭泉鎮(zhèn)哭泉村，村民曹太鋒就在短視頻平臺(tái)上介紹起貨品。

　　“近幾年，我們每年加工出售的烤核桃和干核桃在30噸左右，多數(shù)通過(guò)電商銷(xiāo)售。”曹太鋒說(shuō)得起勁，“現(xiàn)在，最關(guān)鍵的是要打造爆款產(chǎn)品，將銷(xiāo)量快速提上去，吸引企業(yè)開(kāi)辦農(nóng)產(chǎn)品深加工廠。”

　　在新品牌、新基建、新農(nóng)人的加持下，宜君縣農(nóng)產(chǎn)品像長(zhǎng)了翅膀似的“飛出”大山。

　　2020年，宜君縣電商銷(xiāo)售額突破億元。2021年，電商銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元。2022年，電商銷(xiāo)售額達(dá)2.1億元。

　　如今，在山城宜君，電商有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、拓寬農(nóng)民增收渠道、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，山城人的電商生意經(jīng)越“念”越通透了。

　　記者 仵永杰 趙楊博 銅川日?qǐng)?bào)記者 程紅蘭 宜君縣融媒體中心記者 田亞南