近日，記者拍攝的大唐芙蓉園夜景。記者 柏樺攝

　　2017年，電視劇《白鹿原》的播出，帶火了白鹿原影視城、白鹿倉景區(qū)，其年客流量分別達260萬人次、428萬人次，極大促進了周邊村鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展。

　　2020年，電視劇《裝臺》播出，讓眾多陜西美食、美景刷屏網(wǎng)絡，也讓西安旅游的淡旺季變成了網(wǎng)友口中的“旺季和旺旺季”。

　　今年3月，電視劇《人生之路》的熱播帶火了榆林市清澗縣的“人生”影視城。“人生”影視城至今已接待游客超過40萬人次，解決當?shù)毓潭ň蜆I(yè)100余人，提供臨時從業(yè)崗位近500個。

　　影視作品對拍攝地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能產(chǎn)生怎樣的影響?怎樣從熱播效應帶來的流量中收獲最大的推廣效應和商業(yè)價值?西安曲江新區(qū)多年來在“影視+文旅”發(fā)展路徑上的探索和取得的成果最具說服力：累計出品影視劇、廣播劇270余部，斬獲205項國際國內(nèi)行業(yè)大獎;年接待游客量達到1.5億人次，占全省接待游客總量的三分之一。

　　■ 資源“活化”探索文旅融合新路徑

　　說到西安曲江，最廣為人知的，便是中國歷史上久負盛名的皇家園林——秦代的宜春苑、漢代的樂游苑、唐代的芙蓉園皆曾坐落于此。這里得天獨厚的自然資源無須贅言。長安八景之一的曲江流飲，曾為許多文人墨客所神往?！度圃姟分?00多首吟誦曲江的詩篇，更是讓今人得以一窺其昔日之萬千華彩。

　　如何將積淀深厚的歷史文化資源盤活，使之成為可觀、可感、可游覽、可傳播的活的文化?

　　在省委、省政府的統(tǒng)籌下，2002年以來，大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批依托歷史文化遺址遺跡建設的重大文化項目在這里拔地而起。與此同時，打造西部影視生產(chǎn)制造高地，以極具歷史深度和地域特色的影視內(nèi)容為核心，促進文旅融合的方向被確定下來。

　　2005年底，全國首個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園——大唐芙蓉園開園，成為西安新的文化地標。2007年，曲江新區(qū)投拍的電視劇《大唐芙蓉園》上映。劇中大唐芙蓉園壯麗的景色吸引了眾多省內(nèi)外觀眾前來一探究竟，許多影視劇組也紛紛前來取景、拍攝。一時間，“大唐芙蓉園”成為當時的熱點話題。

　　2009年，以陜西作家孫皓暉鴻篇巨制《大秦帝國》為藍本制作的大型歷史題材電視劇《大秦帝國》播出。隨后，《大秦帝國》系列劇作持續(xù)推出，讓許多觀眾重新認識了秦代歷史，也為一批秦文化旅游項目帶來了更多關注。

　　同年，由曲江影視拍攝的紀錄片《大明宮》上映。該片通過先進的數(shù)字影像技術還原真實的歷史，講述了大明宮從建造、輝煌到毀滅的過程。次年，首創(chuàng)“遺址+公園”保護模式的大明宮國家遺址公園對外開放。紀錄片《大明宮》在園區(qū)持續(xù)播放，成為幫助游客讀懂這段歷史、讀懂大遺址的“影視教材”。

　　在深耕歷史文化的同時，曲江新區(qū)將目光投向紅色文化與鄉(xiāng)村文化資源。電影《音樂家》、大型人文歷史紀錄片《西遷紀》、廣播劇《大樹西遷》、電視劇《大西北》等，用影視作品弘揚革命精神，展示陜西豐富的紅色旅游資源。

　　將陜西各地民俗風貌融入劇中，展現(xiàn)陜西新農(nóng)村建設成果的電影《百鳥朝鳳》、電視劇《初婚》《花開四季香滿山》等，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游帶來一撥又一撥流量。

　　將文化資源“活化”、影視化、故事化的發(fā)展路徑，打開了曲江新區(qū)“影視+文旅”融合發(fā)展的大門。

　　今年中秋國慶假期，在長安十二時辰主題街區(qū)上演的唐風演藝(資料照片)。 記者 柏樺攝

　　■ 一套“組合拳”闖出一片新天地

　　在曲江新區(qū)的發(fā)展過程中，影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂相伴相生、相輔相成。眾多深受觀眾喜愛的影視精品不僅為陜西旅游添了一把火，也讓古城西安的文化韻味、特色美食和煙火氣深入人心。如何讓短期流量變成長期“留量”，成為曲江新區(qū)亟須面對的新課題。

　　人們出門游玩最想要什么?從游客需求出發(fā)，曲江新區(qū)開始了新的探索。

　　2018年，大唐不夜城步行街對標國家5A級旅游景區(qū)標準，對街區(qū)硬件和基礎設施配套進行全面改造升級。主題演藝《水舞光影秀》《再回長安》和諸多小型演藝交相輝映，老字號集群、特色美食、潮流文創(chuàng)等業(yè)態(tài)匯聚，網(wǎng)絡全覆蓋、人工智能服務等陸續(xù)實現(xiàn)……煥然一新的城市新空間已然成形。

　　改造后的大唐不夜城步行街，打通大雁塔和大唐芙蓉園兩大景區(qū)，形成了以大唐不夜城為核心區(qū)域的“夜商圈”。2020年，大唐芙蓉園免費開放，日均游客量達到1.6萬人次。園內(nèi)的水舞光影秀《大唐追夢》、唐樂舞劇《夢回大唐》成為西安旅游“日游夜演”的新名片。大唐不夜城成為現(xiàn)象級的旅游案例和全國文旅融合發(fā)展的典范，日均接待游客量達30萬人次，年游客接待量超過8000萬人次。

　　2022年，以熱播電視劇《長安十二時辰》為主題IP打造的影視文旅融合主題街區(qū)“長安十二時辰”橫空出世。這個將影視劇IP全場景還原，以沉浸式體驗為核心打造的全唐市井文化體驗地，自開業(yè)以來已累計接待游客超200萬人次，成為將影視劇IP轉化為文旅項目的行業(yè)樣板。

　　在大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城3個國家5A級景區(qū)的輻射帶動下，曲江新區(qū)參與運營的10余個文旅項目形成完備且風格多樣的文旅商潮流聚集區(qū)：曲江池遺址公園周邊成為西安夜間品質生活的代名詞;易俗社文化街區(qū)憑借秦腔文化和西安特色名噪一方;大明宮國家遺址公園的燈光秀與西安城墻景區(qū)的大唐迎賓盛禮，讓古跡煥發(fā)出新光彩……

　　與此同時，曲江新區(qū)通過實施重大文化項目帶動戰(zhàn)略，開發(fā)建設西安文化CBD、西安文化科教園、曲江電競產(chǎn)業(yè)園等重大文化產(chǎn)業(yè)項目，不斷培養(yǎng)和引進文化商業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、電子競技、康養(yǎng)服務等文化新增量，打造區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級的重要載體和強勁引擎。

　　加快文旅服務軟硬件升級、拓展文旅新業(yè)態(tài)、提升游客體驗舒適度和滿意度，將便捷、智能、豐富的文旅體驗融于一體，曲江新區(qū)用一套“組合拳”闖出了一片新天地。

　　《白鹿原》海報。 受訪單位供圖

　　■ 以文塑旅 以旅彰文

　　一部劇帶火一座城，為一部劇奔赴一座城。影視與旅游的聯(lián)動，再一次印證了影視IP對于一地文旅發(fā)展的重要性。但除去熱播影視劇的帶動效應、文旅服務軟硬件的提升，還有什么因素不可忽視?

　　近年來，曲江新區(qū)將影視作為文旅產(chǎn)業(yè)重要載體，堅持“影視+文旅”融合發(fā)展，構建涵蓋內(nèi)容開發(fā)、投資、制作、發(fā)行、影視劇攝制服務的影視全產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展格局，形成以曲江文投集團、陜西文投集團為龍頭，由近百家影視文化類企業(yè)組成的“陜西影視矩陣”。由曲江新區(qū)運營的絲綢之路國際電影節(jié)，搭建起絲路沿線影視產(chǎn)業(yè)交流合作的國際平臺，成為陜西影視、文旅活動的重要載體。

　　為支持打造文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，曲江新區(qū)出臺《西安曲江新區(qū)推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質量發(fā)展的若干措施》《西安曲江新區(qū)關于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》《曲江新區(qū)促進數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展若干措施》等，為區(qū)域內(nèi)文旅融合發(fā)展、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長提供支撐。

　　曲江新區(qū)還以影視為媒介，與紫荊文化集團有限公司和愛奇藝、優(yōu)酷等在線視頻網(wǎng)站聯(lián)合，推出“城市IP共創(chuàng)”“一城一味”等合作模式，先后與20個城市合作50多個項目，在美食、歷史、航拍、自然4大賽道深耕，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下文旅的相互賦能、協(xié)同發(fā)展。

　　此外，匠心獨具的創(chuàng)意營銷也是引流利器。自2019年春節(jié)“西安年·最中國”活動在大唐不夜城啟動以來，視頻點擊量超25億次的“樂舞長安”“霓裳羽衣”“華燈太白”等行為藝術和表演、帶火西安旅游的“不倒翁小姐姐”、文化底蘊與幽默氣質并存的“盛唐密盒”等，層出不窮的現(xiàn)象級網(wǎng)紅IP讓西安頻頻出圈。

　　今年“五一”假期，眾多游客身著唐裝漢服到影視劇取景地打卡，領略漢唐文化。“五一”假期，西安市接待游客逾1330萬人次，457萬名游客涌入曲江。近兩年，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)和易俗社文化街區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，西安入選“中國美好生活城市(2022—2023)”“十大旅游向往之城”。

　　與此同時，一大批展示地方特色、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視新作接連涌現(xiàn)：2022年登陸央視的大型紀錄片《禮樂中國》，向世界傳播中國的禮樂文化;美食IP系列紀錄片《一城一味 長安有滋味》為觀眾“解碼”西安美食。正在籌拍的《大漢賦》《長安的荔枝》等作品將陜西歷史文化深度融入其中。

　　顯而易見，不斷完善的頂層設計、推陳出新的營銷策劃、獨具特色的文化內(nèi)涵和有備而來的持續(xù)投入，才是“影視+文旅”模式良性可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

　　文怎樣塑旅，旅何以彰文?曲江新區(qū)以影視為載體推進文化和旅游深度融合發(fā)展的案例便是一個很好的啟示。(記者 柏樺)