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  • 網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)一波小井噴 播放量大增 好片子太少

    2020-03-16 09:43:12  來(lái)源:新民晚報(bào)  


    [摘要]有數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)之后,全國(guó)網(wǎng)民人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)比春節(jié)期間增加了30分鐘,飆升至7.3小時(shí)/天,這個(gè)數(shù)字,比去年同期增加近2個(gè)小時(shí)。...

      有數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)之后,全國(guó)網(wǎng)民人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)比春節(jié)期間增加了30分鐘,飆升至7.3小時(shí)/天,這個(gè)數(shù)字,比去年同期增加近2個(gè)小時(shí)。還有一個(gè)數(shù)據(jù),2020年春節(jié)期間,全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)電影的日均有效播放量較2019年提升了32%。遺憾的是,盡管大家已經(jīng)很努力地抱著手機(jī)搜索,還是沒(méi)能在網(wǎng)絡(luò)電影的世界里驚鴻一瞥。

      線(xiàn)上熱 超預(yù)期

      受疫情影響,春節(jié)檔電影最終全體撤檔。隨后,原定于2月份上映的電影也全部撤檔,觀眾也只能呆在家里,看看網(wǎng)絡(luò)電影。在家打開(kāi)手機(jī),也有《囧媽》《肥龍過(guò)江》這樣的影片從院線(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)。院線(xiàn)電影突然缺席,線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)再次體現(xiàn)出來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影成為這個(gè)春節(jié)檔填補(bǔ)觀眾內(nèi)容需求的重要構(gòu)成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),正月初一到正月十五期間,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)一共上線(xiàn)了42部網(wǎng)絡(luò)電影,且其正片有效播放總量同比去年春節(jié)期間上漲了110%。電影播放總量比平時(shí)約有2倍的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)電影播放量和按計(jì)劃上線(xiàn)的院線(xiàn)片播放量均超出預(yù)期。

      對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),線(xiàn)上觀影的時(shí)間成本更低,不需外出,更加方便。同時(shí)彈幕與評(píng)論也可以給觀影帶來(lái)獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。線(xiàn)上觀影相比于院線(xiàn)電影不需要依賴(lài)影院的排片,對(duì)檔期的依賴(lài)也沒(méi)有那么強(qiáng),上線(xiàn)時(shí)間也相對(duì)靈活。

      這段特殊時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)一波小井噴,業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是行業(yè)積累過(guò)程中的一個(gè)正常發(fā)展,只是因?yàn)橐咔榈奶厥怆A段受到了比平時(shí)更高的關(guān)注。觀眾的線(xiàn)上觀影熱情大大提高,這也增加了行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的信心。

      爆款少 路還長(zhǎng)

      年初一,《囧媽》宣布全網(wǎng)免費(fèi)獨(dú)播。消息傳來(lái),觀眾們自然歡天喜地,免費(fèi)欣賞電影,僅僅開(kāi)播幾天《囧媽》線(xiàn)上播放量就超過(guò)6億,可謂數(shù)據(jù)喜人。不過(guò),徐崢沒(méi)少受到業(yè)內(nèi)非議與聲討,關(guān)于電影本身也口碑平平。于是,線(xiàn)上播放的新形式也受到了廣泛的討論,但是,疫情之后,線(xiàn)上播放能成為影視行業(yè)的新潮流嗎?

      制作成本2.1億元的《囧媽》尚且如此,其余的網(wǎng)絡(luò)電影能算作耳熟能詳?shù)牧攘葻o(wú)幾。所以,盡管大家看網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)間增加了,可是爆款的缺位,使得看網(wǎng)絡(luò)電影依然夠不上一種全新的生活方式,只能是宅在家里的權(quán)宜之計(jì)。當(dāng)橫向與同期網(wǎng)劇做比較時(shí),網(wǎng)絡(luò)電影在影響力上的差距又顯而易見(jiàn)。2020開(kāi)年以來(lái),《慶余年》《愛(ài)情公寓5》《三生三世枕上書(shū)》等網(wǎng)劇的高熱度都不是網(wǎng)絡(luò)電影所能比的。

      應(yīng)該說(shuō),主要在線(xiàn)上播放、沒(méi)有線(xiàn)下影院環(huán)節(jié)的電影,《囧媽》不是第一個(gè)。以近幾年較為知名的《靈魂擺渡·黃泉》為例,《靈魂擺渡·黃泉》于2018年2月1日上線(xiàn),上線(xiàn)5天分賬突破1000萬(wàn)元,10余天后點(diǎn)擊量接近8000萬(wàn)元,最終分賬4547萬(wàn)元。對(duì)于現(xiàn)在票房動(dòng)輒幾十億的頭部影片來(lái)說(shuō),4000多萬(wàn)元可能還不足制作成本的零頭,但是作為一部制作成本僅為800萬(wàn)元左右的低成本電影來(lái)說(shuō),其收益率對(duì)比院線(xiàn)頭部電影絲毫不差。同樣的例子還有被稱(chēng)為中國(guó)版《狂蟒之災(zāi)》的《大蛇》,分賬突破5000萬(wàn)元,續(xù)集《大蛇2》(見(jiàn)上圖)上線(xiàn)一個(gè)月分賬突破2000萬(wàn)元。2019年的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng),近40部作品票房突破千萬(wàn),創(chuàng)造了不錯(cuò)的成績(jī)。

      可是,這些作品還未能在中國(guó)電影市場(chǎng)掀起波瀾,制作《大蛇》的網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司淘夢(mèng)影業(yè)CEO陰超曾說(shuō)過(guò),“相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)劇,網(wǎng)絡(luò)電影只是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)中的小弟弟。一方面因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短,另一方面,也有電影的綜合藝術(shù)屬性較高,創(chuàng)作難度較大這樣的先天因素影響。”

      和觀眾一樣,淘夢(mèng)影業(yè)這樣的制作方也在等“量變到質(zhì)變”的過(guò)程,在等一個(gè)爆款的出現(xiàn),“兩年內(nèi),2021年到2022年,應(yīng)該會(huì)有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)?,F(xiàn)在,大家關(guān)注度在提高,這個(gè)路程應(yīng)該會(huì)縮短。”記者 吳翔

    編輯: 陳晶

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