灞河邊的長(zhǎng)安書(shū)院與西安奧體中心、長(zhǎng)安云和長(zhǎng)安樂(lè)，勾勒出古城美麗的天際線。

易俗社文化街區(qū)成為了新晉的網(wǎng)紅打卡地。

同盛祥飯店內(nèi)隨處可見(jiàn)關(guān)中特色的陳設(shè)。

情景式主題文化街區(qū)“東邦哥”讓人1秒穿越回上世紀(jì)80年代。

　　從博物館之城到演藝之都，從打造文旅新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)到夜游經(jīng)濟(jì)的全面激活，從推動(dòng)文物保護(hù)科技創(chuàng)新到“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”深入實(shí)施，從文旅融合“西安樣板”到“西安經(jīng)驗(yàn)”輸出……近年來(lái)，我市扎實(shí)加強(qiáng)文化建設(shè)，促進(jìn)文化旅游深度融合，聚焦文旅需求，創(chuàng)新供給激活新消費(fèi)，走出了一條獨(dú)屬于西安的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　到2025年，西安規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到950家，文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)千億，博物館達(dá)到172座，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2家;旅游接待總?cè)藬?shù)4億人次，旅游總收入5000億元，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重16%。

　　通過(guò)構(gòu)建“一核兩廊八板塊”發(fā)展布局，一個(gè)傳承中華文化的世界級(jí)旅游目的地城市新西安，一個(gè)獨(dú)具中國(guó)特色、現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的國(guó)際化大西安，將屹立在中國(guó)西部這片古老大地上。

　　文旅融合

　　對(duì)準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)

　　華燈初上，十四運(yùn)會(huì)后的西安霓虹盛景。灞河邊的長(zhǎng)安書(shū)院與奧體中心、長(zhǎng)安云和長(zhǎng)安樂(lè)，組成渾然天成的“千年書(shū)卷” ，用墨香繚繞的寫(xiě)意長(zhǎng)安，勾勒出千年古城最美的天際線。慕名而來(lái)的市民游客、身著漢服的年輕人用熱情和微笑訴說(shuō)著對(duì)美好生活的愿景。

　　新晉的網(wǎng)紅打卡地易俗社文化街區(qū)同樣是祥和一片的“秦聲秦樂(lè)”，廣場(chǎng)上的飯館酒肆門(mén)口坐滿了等待吃飯的市民，在街區(qū)經(jīng)營(yíng)著罐罐茶的小王高興地發(fā)了個(gè)小視頻：店里又是人滿為患的一天! 當(dāng)文化和旅游牽手，讓西安這座城市散發(fā)出前所未有的“西引力”，也讓西安“溯到源、找到根、尋到魂，對(duì)準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)”。

　　4月3日，清明假期，記者來(lái)到易俗社文化街區(qū)。掃碼測(cè)溫進(jìn)入后，一股濃濃的時(shí)尚懷舊風(fēng)撲面而來(lái)，這是老西安人的集體記憶，更是打開(kāi)這個(gè)城市的味蕾密碼：“食領(lǐng)三秦”的西安飯莊，“陜西美食圈精神故鄉(xiāng)”同盛祥，“長(zhǎng)安炙鴨”的西安烤鴨店，五一飯店大包，“清真餃子專家”白云章，“元宵大王”新中華……驚喜遠(yuǎn)不止此。位于負(fù)一層占地7300平方米的情景式主題文化街區(qū)“東邦哥”，是一個(gè)能讓人1秒穿越回上世紀(jì)80年代的復(fù)古街區(qū)，自去年10月1日正式面向公眾開(kāi)放后，熱度一直居高不下，“去‘東邦哥’排隊(duì)打卡!”一度刷爆了抖音和朋友圈。東邦哥的家，東邦哥小時(shí)候的教室、操場(chǎng)，東邦哥和伙伴們最愛(ài)去的旱冰場(chǎng)、電影院、街機(jī)室、音像店、小人書(shū)攤，東邦哥最愛(ài)吃的陜西小吃、最愛(ài)喝的冰峰，賣著蝦條、果丹皮、方便面的小賣鋪和供銷社，串聯(lián)著火車站和鐘樓的1路電車，以及那個(gè)年代的“三轉(zhuǎn)一響”——上世紀(jì)80年代的西安生活場(chǎng)景都在電影級(jí)置景標(biāo)準(zhǔn)下一一原景重現(xiàn)。

　　58歲的市民李素珍開(kāi)心地說(shuō)：“恍惚間又回到30年前，這是我們一代人的美好回憶，也是我見(jiàn)到最有人情味的景區(qū)!”不少90后、00后游客不僅完全接受這樣的“懷舊”，并給出極高的評(píng)價(jià)，90后市民小魚(yú)說(shuō)：“以往電影里看到的畫(huà)面能真實(shí)出現(xiàn)在眼前，就像時(shí)空穿越一樣，體驗(yàn)感和沉浸感做得非常好，讓市井文化注入了時(shí)尚潮流!”

　　城市更新

　　傳統(tǒng)文化也能做時(shí)尚“弄潮兒”

　　事實(shí)上，作為城市更新樣板項(xiàng)目，易俗社文化街區(qū)不僅讓古調(diào)唱出新聲，還在傳統(tǒng)文化挖掘和運(yùn)用上做足了功夫。走進(jìn)街區(qū)百年老字號(hào)同盛祥店，處處能夠顯示文化的烙印，在二樓包間區(qū)，“花亭相會(huì)”“龍鳳呈祥”“柜中緣”……一個(gè)個(gè)秦腔名段命名包間名稱，讓“易俗社的戲、同盛祥的飯”這對(duì)傳統(tǒng)IP完美融合在一起。

　　包間內(nèi)的擺盤(pán)、擺設(shè)也頗為考究。放棄了傳統(tǒng)墊布，取而代之的是印有同盛祥字樣的宣紙，客人吃飯之前可以用秦腔臉譜印章蓋章留念，甚至可以在上面揮毫潑墨，感受西安傳統(tǒng)餐飲文化的獨(dú)特魅力。在包間主位上放著一個(gè)傳統(tǒng)扇面，正面寫(xiě)著譬如“拾黃金”等詞牌名，背后則是對(duì)詞牌的解讀，令人耳目一新。

　　“西安文旅高質(zhì)量發(fā)展靠什么?就是需要對(duì)傳統(tǒng)文化深度挖掘融合，可以說(shuō)傳統(tǒng)文化不是遲暮老人，而是時(shí)尚的弄潮兒!”同盛祥飯莊總經(jīng)理馬波認(rèn)為，文化為旅游提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，旅游則為文化洞開(kāi)廣闊的市場(chǎng)空間。他表示，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新不僅要做到“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗，融合不照搬”，還要在互動(dòng)體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)意等方面進(jìn)行拓展。

　　“這個(gè)店距離總店直線距離只有200米，但我們不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲覀儚漠?dāng)初設(shè)計(jì)規(guī)劃就要做年輕人市場(chǎng)，做文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品。”為了迎合90后、00后年輕人的口味，同盛祥推出了酸菜魚(yú)泡饃，蘿卜泡饃等，還推出了“國(guó)家級(jí)非遺大師”現(xiàn)場(chǎng)制作泡饃的服務(wù)，讓年輕人零距離體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化，成為游客的網(wǎng)紅打卡地之一。

　　同樣，在原址新建的五一飯店就將“五一鮮包”進(jìn)行IP包裝，以“大包”會(huì)友的美食文化迅速發(fā)酵，從50后到80后三代人的集體回憶讓傳統(tǒng)和創(chuàng)新在小小的包子上體現(xiàn)。此外，街區(qū)還通過(guò)電子菜單、線上外賣、電商營(yíng)銷、直播互動(dòng)等數(shù)字化賦能，更是打造了多元化、永不落幕的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

　　作為西安文旅創(chuàng)新案例的縮影，2020年以來(lái)，西安通過(guò)深度挖掘周、秦、漢、唐等歷史文化資源，通過(guò)加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，將現(xiàn)代科技、時(shí)尚藝術(shù)、特色飲食完美融合，打造推出了一批彰顯西安獨(dú)特歷史文化魅力、具有世界影響力的現(xiàn)象級(jí)文化IP，一系列熱點(diǎn)文旅活動(dòng)和產(chǎn)品持續(xù)撥動(dòng)著游客們的心扉。通過(guò)打造文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，把文化元素植入景區(qū)景點(diǎn)、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村，提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力，重構(gòu)了文化旅游新玩法新體驗(yàn)新印象。

　　此外，我市全面激活夜游經(jīng)濟(jì)，通過(guò)組織“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游經(jīng)濟(jì)嘉年華，西安文旅消費(fèi)季，舉辦啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、帳篷節(jié)、電競(jìng)節(jié)等系列活動(dòng)，策劃推出歷史研學(xué)、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網(wǎng)紅打卡系列產(chǎn)品，有效釋放疫情積壓的旅游需求，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。(記者 楊明)