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  • 文旅融合 從“西安樣板”到“西安經(jīng)驗(yàn)”輸出

    2022-04-10 05:52:05  來源:西安新聞網(wǎng)  


    [摘要]西安市扎實(shí)加強(qiáng)文化建設(shè),促進(jìn)文化旅游深度融合,聚焦文旅需求,創(chuàng)新供給激活新消費(fèi),走出了一條獨(dú)屬于西安的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。...

    灞河邊的長安書院與西安奧體中心、長安云和長安樂,勾勒出古城美麗的天際線。

    易俗社文化街區(qū)成為了新晉的網(wǎng)紅打卡地。

    同盛祥飯店內(nèi)隨處可見關(guān)中特色的陳設(shè)。

    情景式主題文化街區(qū)“東邦哥”讓人1秒穿越回上世紀(jì)80年代。

      從博物館之城到演藝之都,從打造文旅新場景新業(yè)態(tài)到夜游經(jīng)濟(jì)的全面激活,從推動文物保護(hù)科技創(chuàng)新到“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”深入實(shí)施,從文旅融合“西安樣板”到“西安經(jīng)驗(yàn)”輸出……近年來,我市扎實(shí)加強(qiáng)文化建設(shè),促進(jìn)文化旅游深度融合,聚焦文旅需求,創(chuàng)新供給激活新消費(fèi),走出了一條獨(dú)屬于西安的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

      到2025年,西安規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到950家,文化企業(yè)營業(yè)收入超過千億,博物館達(dá)到172座,國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2家;旅游接待總?cè)藬?shù)4億人次,旅游總收入5000億元,文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重16%。

      通過構(gòu)建“一核兩廊八板塊”發(fā)展布局,一個傳承中華文化的世界級旅游目的地城市新西安,一個獨(dú)具中國特色、現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的國際化大西安,將屹立在中國西部這片古老大地上。

      文旅融合

      對準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)

      華燈初上,十四運(yùn)會后的西安霓虹盛景。灞河邊的長安書院與奧體中心、長安云和長安樂,組成渾然天成的“千年書卷” ,用墨香繚繞的寫意長安,勾勒出千年古城最美的天際線。慕名而來的市民游客、身著漢服的年輕人用熱情和微笑訴說著對美好生活的愿景。

      新晉的網(wǎng)紅打卡地易俗社文化街區(qū)同樣是祥和一片的“秦聲秦樂”,廣場上的飯館酒肆門口坐滿了等待吃飯的市民,在街區(qū)經(jīng)營著罐罐茶的小王高興地發(fā)了個小視頻:店里又是人滿為患的一天! 當(dāng)文化和旅游牽手,讓西安這座城市散發(fā)出前所未有的“西引力”,也讓西安“溯到源、找到根、尋到魂,對準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)”。

      4月3日,清明假期,記者來到易俗社文化街區(qū)。掃碼測溫進(jìn)入后,一股濃濃的時尚懷舊風(fēng)撲面而來,這是老西安人的集體記憶,更是打開這個城市的味蕾密碼:“食領(lǐng)三秦”的西安飯莊,“陜西美食圈精神故鄉(xiāng)”同盛祥,“長安炙鴨”的西安烤鴨店,五一飯店大包,“清真餃子專家”白云章,“元宵大王”新中華……驚喜遠(yuǎn)不止此。位于負(fù)一層占地7300平方米的情景式主題文化街區(qū)“東邦哥”,是一個能讓人1秒穿越回上世紀(jì)80年代的復(fù)古街區(qū),自去年10月1日正式面向公眾開放后,熱度一直居高不下,“去‘東邦哥’排隊(duì)打卡!”一度刷爆了抖音和朋友圈。東邦哥的家,東邦哥小時候的教室、操場,東邦哥和伙伴們最愛去的旱冰場、電影院、街機(jī)室、音像店、小人書攤,東邦哥最愛吃的陜西小吃、最愛喝的冰峰,賣著蝦條、果丹皮、方便面的小賣鋪和供銷社,串聯(lián)著火車站和鐘樓的1路電車,以及那個年代的“三轉(zhuǎn)一響”——上世紀(jì)80年代的西安生活場景都在電影級置景標(biāo)準(zhǔn)下一一原景重現(xiàn)。

      58歲的市民李素珍開心地說:“恍惚間又回到30年前,這是我們一代人的美好回憶,也是我見到最有人情味的景區(qū)!”不少90后、00后游客不僅完全接受這樣的“懷舊”,并給出極高的評價,90后市民小魚說:“以往電影里看到的畫面能真實(shí)出現(xiàn)在眼前,就像時空穿越一樣,體驗(yàn)感和沉浸感做得非常好,讓市井文化注入了時尚潮流!”

      城市更新

      傳統(tǒng)文化也能做時尚“弄潮兒”

      事實(shí)上,作為城市更新樣板項(xiàng)目,易俗社文化街區(qū)不僅讓古調(diào)唱出新聲,還在傳統(tǒng)文化挖掘和運(yùn)用上做足了功夫。走進(jìn)街區(qū)百年老字號同盛祥店,處處能夠顯示文化的烙印,在二樓包間區(qū),“花亭相會”“龍鳳呈祥”“柜中緣”……一個個秦腔名段命名包間名稱,讓“易俗社的戲、同盛祥的飯”這對傳統(tǒng)IP完美融合在一起。

      包間內(nèi)的擺盤、擺設(shè)也頗為考究。放棄了傳統(tǒng)墊布,取而代之的是印有同盛祥字樣的宣紙,客人吃飯之前可以用秦腔臉譜印章蓋章留念,甚至可以在上面揮毫潑墨,感受西安傳統(tǒng)餐飲文化的獨(dú)特魅力。在包間主位上放著一個傳統(tǒng)扇面,正面寫著譬如“拾黃金”等詞牌名,背后則是對詞牌的解讀,令人耳目一新。

      “西安文旅高質(zhì)量發(fā)展靠什么?就是需要對傳統(tǒng)文化深度挖掘融合,可以說傳統(tǒng)文化不是遲暮老人,而是時尚的弄潮兒!”同盛祥飯莊總經(jīng)理馬波認(rèn)為,文化為旅游提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品,旅游則為文化洞開廣闊的市場空間。他表示,傳統(tǒng)文化創(chuàng)新不僅要做到“傳承不守舊,創(chuàng)新不離宗,融合不照搬”,還要在互動體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)意等方面進(jìn)行拓展。

      “這個店距離總店直線距離只有200米,但我們不擔(dān)心競爭,因?yàn)槲覀儚漠?dāng)初設(shè)計規(guī)劃就要做年輕人市場,做文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品。”為了迎合90后、00后年輕人的口味,同盛祥推出了酸菜魚泡饃,蘿卜泡饃等,還推出了“國家級非遺大師”現(xiàn)場制作泡饃的服務(wù),讓年輕人零距離體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化,成為游客的網(wǎng)紅打卡地之一。

      同樣,在原址新建的五一飯店就將“五一鮮包”進(jìn)行IP包裝,以“大包”會友的美食文化迅速發(fā)酵,從50后到80后三代人的集體回憶讓傳統(tǒng)和創(chuàng)新在小小的包子上體現(xiàn)。此外,街區(qū)還通過電子菜單、線上外賣、電商營銷、直播互動等數(shù)字化賦能,更是打造了多元化、永不落幕的文旅消費(fèi)場景。

      作為西安文旅創(chuàng)新案例的縮影,2020年以來,西安通過深度挖掘周、秦、漢、唐等歷史文化資源,通過加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展,將現(xiàn)代科技、時尚藝術(shù)、特色飲食完美融合,打造推出了一批彰顯西安獨(dú)特歷史文化魅力、具有世界影響力的現(xiàn)象級文化IP,一系列熱點(diǎn)文旅活動和產(chǎn)品持續(xù)撥動著游客們的心扉。通過打造文旅新場景、新業(yè)態(tài),把文化元素植入景區(qū)景點(diǎn)、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村,提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力,重構(gòu)了文化旅游新玩法新體驗(yàn)新印象。

      此外,我市全面激活夜游經(jīng)濟(jì),通過組織“長安夜·我的夜”夜游經(jīng)濟(jì)嘉年華,西安文旅消費(fèi)季,舉辦啤酒節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、帳篷節(jié)、電競節(jié)等系列活動,策劃推出歷史研學(xué)、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網(wǎng)紅打卡系列產(chǎn)品,有效釋放疫情積壓的旅游需求,持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。(記者 楊明)

    編輯: 陳戍

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