主播陳著正在直播講解漢服妝造跟拍套餐 ?實(shí)習(xí)記者 宋雨萌 攝

　　□ 實(shí)習(xí)記者 宋雨萌 首席記者 李榮

　　2024年7月，陜西漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會公布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前陜西省境內(nèi)漢服相關(guān)企業(yè)多達(dá)2053家，在全國漢服企業(yè)總數(shù)中占比超25%。其中，西安市獨(dú)占1814家，成為全國漢服文化消費(fèi)體驗(yàn)“第一城”。

　　近日，記者聚焦?jié)h服產(chǎn)業(yè)，走訪西安市熱門景區(qū)漢服館和陜西漢服交易中心，仔細(xì)了解漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　漢服跟拍熱度上漲

　　“來西安不穿一次漢服，總覺得旅程少了點(diǎn)什么!”2月25日上午，來自杭州的林女士身穿戰(zhàn)國袍，在西安城墻拍攝了唯美寫真和好看視頻。

　　記者走進(jìn)位于西大街的國色芳華漢服館，一排排精美的錦衣華服令人目不暇接。主播陳著精致的妝容，身著美麗的漢服，正對著鏡頭講解妝造跟拍套餐，十余名化妝師有條不紊地為顧客量身打造妝發(fā)造型。

　　陳著說：“我每天的妝造和服裝都不一樣，主要是為了契合當(dāng)天主推的產(chǎn)品。我們還有一位主播在城墻上戶外直播，讓顧客更直觀、更全面地領(lǐng)略妝造特色，感受拍攝現(xiàn)場氛圍。”記者從直播后臺看到，上午4個(gè)多小時(shí)直播，直播間“單人戰(zhàn)國袍+城墻跟拍”套餐銷售額已突破1.5萬元。

　　“每年‘五一’‘十一’假期以及寒暑假，都是營業(yè)旺季。剛剛過去的春節(jié)，有時(shí)一天營業(yè)額達(dá)3萬元。今年2月，西大街店通過線上直播、售賣團(tuán)購券等方式，營業(yè)額超60萬元。”國色芳華漢服館老板左芳說，自己從2021年開始創(chuàng)辦漢服體驗(yàn)店，如今已開設(shè)5家漢服店，我們充分利用古城西安的歷史文化資源，如大唐不夜城店鋪以唐制漢服為主，西大街店由于臨近城墻，便主推戰(zhàn)國袍。

　　漢服體驗(yàn)的火爆讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”，也帶動了妝發(fā)造型、攝影跟拍、漢服直播、古風(fēng)酒店等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　大唐不夜城一家漢服店化妝師李玲告訴記者，化妝師的工資為日結(jié)，到賬快、靈活性高，平日做一個(gè)妝造可賺40元，旺季一天可服務(wù)十多名顧客，去年行情火爆時(shí)一月可收入1.8萬元。

　　漢服租售熱潮涌動

　　位于西安市新城區(qū)的陜西漢服交易中心，是西北首個(gè)漢服交易中心，展廳內(nèi)集中展示了2000余款各式漢服和融合現(xiàn)代元素的新中式服裝。在這里，消費(fèi)者不僅能購買到心儀的漢服，還能享受漢服研學(xué)、展示、拍攝等一站式服務(wù)。

　　前來選購漢服的劉婷是一位不折不扣的漢服忠實(shí)愛好者。她回憶道，兒時(shí)在影視劇中看到寬袍大袖的服飾，便被其優(yōu)雅之美吸引，后來深入了解漢服文化后，被漢服豐富多樣的形制、精美繁復(fù)的圖案紋飾，以及精湛絕倫的工藝技巧所折服。“襦裙、袍服，明制、宋制，漢服遠(yuǎn)不止是一件衣物，它更是一種文化象征，承載著民族精神的厚重內(nèi)涵。”劉婷感慨道。

　　陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示，漢服并不是新鮮事物，而是有著上千年歷史積淀的文化符號。漢服在中國掀起熱潮，年輕人重新喜歡漢服，是一種文化認(rèn)同的表達(dá)，是民族文化自信的表現(xiàn)。

　　在漢服制造領(lǐng)域，陜西同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。2024年，陜西雅爾艾實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司在漢服生產(chǎn)方面成績斐然，產(chǎn)量達(dá)到213萬件，創(chuàng)造了高達(dá)5.1億元產(chǎn)值。

　　陜西省服裝協(xié)會會長、陜西雅爾艾實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長寇增文說：“值得一提的是，在漢服出租及妝造業(yè)務(wù)方面，西安的市場份額在全國市場中占比超過30%，這充分彰顯出西安漢服消費(fèi)市場蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，未來前景十分廣闊。”

　　借鑒經(jīng)驗(yàn)助推發(fā)展

　　據(jù)了解，洛陽市政府積極推動漢服文化的傳承和發(fā)展，出臺了一系列全方位政策扶持，從資金支持、場地保障到產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，為漢服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好營商環(huán)境。同時(shí)，積極舉辦“中國華服日”等大型漢服文化活動，提升洛陽漢服在國內(nèi)外的知名度與影響力。

　　與洛陽相比，陜西本地多以妝造館為主，生產(chǎn)企業(yè)屈指可數(shù)，形成了大市場小生產(chǎn)格局?？茉鑫恼f：“陜西的漢服消費(fèi)市場非常龐大，生產(chǎn)卻相對滯后，主要還是缺乏規(guī)劃和配套，應(yīng)切實(shí)做好轉(zhuǎn)型升級，建立生產(chǎn)配套體系，形成漢服產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　記者了解到，西安市文旅局于2024年6月5日調(diào)研新城區(qū)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)指出，當(dāng)前漢服存在產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、終端租售競爭激烈、市場亂象增多等問題。

　　省政協(xié)委員李楓艷表示，西安文化底蘊(yùn)深厚，具備發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。在發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)時(shí)，要以文化為核心，深入挖掘歷史文化，將西安獨(dú)特的文化內(nèi)涵融入漢服設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，提升產(chǎn)業(yè)文化附加值，推動漢服產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、文化化、高端化邁進(jìn)。

　　省政協(xié)委員羅義提出，設(shè)立“漢唐服飾文化節(jié)”的建議，希望塑造陜西文旅全新IP。他認(rèn)為，陜西擁有豐富的高校資源與文創(chuàng)資源，應(yīng)充分整合優(yōu)勢資源，以創(chuàng)新形式生動演繹漢唐故事，積極引入國旅、中青旅、華僑城等業(yè)內(nèi)知名旅游集團(tuán)，共同打造文化節(jié)。