□ 實(shí)習(xí)記者 秦瑤 首席記者 李榮

　　從“特種兵旅游”、Citywalk到“同齡人旅游”，再到如今的“蓋章式旅游”，在社交平臺上，花式旅游的“招式”越來越多。

　　眼下，暑期旅游漸入尾聲，許多市民想抓住暑期的“尾巴”，來一場錯(cuò)峰出游。除了拍照、發(fā)短視頻，游客們還多了一項(xiàng)新的活動(dòng)——集章。在社交平臺上，蓋章這一話題集合了來自全國各地蓋章愛好者的攻略，更有人為了集齊某地特色印章，專門計(jì)劃一場“蓋章游”主題的出行。

　　什么是“蓋章游”?就是游客在旅游過程中以收集景區(qū)、博物館、文創(chuàng)商店等地的印章為樂趣，通過蓋章的方式留下獨(dú)特的旅行記憶。

　　8月20日，從浙江來西安旅游的王妍和男友在永寧門南入口“城墻故事”文創(chuàng)店內(nèi)排隊(duì)蓋章，這家店已經(jīng)是他們當(dāng)天打卡蓋章的第三家店。“類似于尋寶圖，可以通過蓋章了解景點(diǎn)線路，有時(shí)候還能蓋到一些隱藏印章。”通過收集各個(gè)景點(diǎn)的專屬印章或簽名，游客可以在自己的旅行手冊上留下美好的回憶。對他們來說，旅行中最重要的事不是拍照和美食，而是通過尋找印章感受這座城市的歷史和文化。

　　記者了解到，迷上蓋章的人不在少數(shù)，他們在網(wǎng)絡(luò)上自稱“蓋幫”，熱衷于在旅行中收集各種印章，會(huì)時(shí)不時(shí)曬出自己的成果，并在社交媒體上分享各種攻略：哪里可以蓋章，哪些章是免費(fèi)的，日期章每天幾點(diǎn)會(huì)更換等等。

　　作為旅游愛好者，西安歐亞學(xué)院學(xué)生戴晨十分享受打卡蓋章的樂趣，如今已養(yǎng)成了隨身攜帶蓋章本的習(xí)慣。“每次去新的城市或景點(diǎn)，我都會(huì)在網(wǎng)上搜索可以蓋章的地方。”戴晨認(rèn)為，蓋章是最有現(xiàn)場感的紀(jì)念方式。在傳統(tǒng)的旅游方式中，游客往往只是走馬觀花式瀏覽、拍照留念，而“蓋章式旅游”卻增加了旅行的趣味，游客不再只是游覽風(fēng)景，而是通過尋找和收集印章，更加深入地了解城市的文化特色。

　　需求刺激下，近幾年，各大旅游景點(diǎn)紛紛加快了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)步伐。與此同時(shí)，不少紀(jì)念章從以前的“免費(fèi)自助”變成了“收費(fèi)蓋章”。這種付費(fèi)章常見于文創(chuàng)店中，往往是由商家原創(chuàng)設(shè)計(jì)，用于吸引集章打卡的游客。

　　熱衷于蓋章的西安市民曹馨元特別推崇西安新華書店鐘樓店的章，他向記者透露，該書店規(guī)定，顧客任意消費(fèi)滿18元即可蓋得91枚精美的印章，這些印章均蘊(yùn)含著濃郁的西安特色，有涉及景點(diǎn)概覽、古都文化、陜西方言等內(nèi)容的印章。目前，這家書店已成為社交媒體上廣受歡迎的蓋章打卡地。

　　8月21日，記者在大唐不夜城一家文創(chuàng)店看到，消費(fèi)者需要至少花38元購買店內(nèi)任意商品，才能蓋上印章。據(jù)店員介紹，起初是免費(fèi)蓋章，后來推出特色收費(fèi)印章后，店里的收益至少增加了20%。

　　曹馨元表示，對于熱愛旅行和收集的人來說，蓋章成為一種難以抗拒的吸引力，一旦開始，就很難停止。但這兩年蓋章變得逐漸泛濫，很多文創(chuàng)店推出一些與景點(diǎn)無關(guān)、缺乏地方文化特色的印章。

　　后經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安大部分文創(chuàng)店付費(fèi)蓋章早已司空見慣，但印章質(zhì)量良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，讓蓋章打卡變了味。目前的打卡蓋章服務(wù)主要分為完全免費(fèi)、任意消費(fèi)以及部分免費(fèi)等情況，在某些提供免費(fèi)蓋章的地方，常有顧客長時(shí)間占用印章，還有部分顧客在蓋章時(shí)用力過猛，導(dǎo)致印章?lián)p壞，有的顧客蓋完隨意一扔，不放回原位……印章的意義減弱，蓋章大有泛濫成災(zāi)的趨勢。

　　凡凡(化名)今年2月在西安鼓樓附近的某一家文創(chuàng)館內(nèi)購買消費(fèi)印章，消費(fèi)后發(fā)現(xiàn)印章存在暈染、串色的現(xiàn)象，蓋出來的圖案已經(jīng)模糊不清。“我是‘蓋幫’，去每個(gè)城市旅游時(shí)都會(huì)打卡蓋章，雖能理解商家設(shè)計(jì)和維護(hù)印章需要成本，但不是所有的章都值得花錢，有的商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，不僅有大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)，印章質(zhì)量也無法保證。”凡凡直言，這次西安旅行讓他很郁悶。

　　省政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、省文化和旅游廳原二級巡視員董漢青認(rèn)為，“蓋章游”的興起，為文旅市場注入了新的活力，其獨(dú)有的互動(dòng)性和趣味性，精準(zhǔn)對接了游客對歷史文化探索的需求。

　　“在過去，印章通常作為旅行紀(jì)念品的裝飾元素存在。然而，隨著精美的印章越來越多，年輕人逐漸認(rèn)識到，這些印章的價(jià)值和意義已經(jīng)使它們成為旅游體驗(yàn)中的重要組成部分。”董漢青說，這些印章通常由景點(diǎn)或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，凝聚了當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情以及獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。游客在所到之處蓋上一枚印章，這使得旅游不再僅僅是拍照留念或匆匆瀏覽，而是通過一枚印章，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。衣食住行、自然風(fēng)光等元素，通過印章的記錄，生動(dòng)地呈現(xiàn)在紙上，形成了游客獨(dú)特的旅行記憶。

　　文創(chuàng)如何“熱得快”，還要“熱得久”?

　　董漢青建議，應(yīng)抓住景區(qū)本質(zhì)，設(shè)計(jì)富有當(dāng)?shù)靥厣挠≌聞?chuàng)作，與景區(qū)的其他文創(chuàng)產(chǎn)品，如書簽、明信片、冰箱貼等結(jié)合起來，增加游客的消費(fèi)意愿和滿意度。相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)景區(qū)、商家在印章設(shè)計(jì)上提升原創(chuàng)性，避免各家的印章出現(xiàn)趨同現(xiàn)象，并對集章打卡活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范化管理，完善“蓋章游”服務(wù)體系，避免與消費(fèi)深度捆綁，不要讓游客的集章樂趣變?yōu)榻?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。