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  • 從有口皆碑到炙手可熱 西馬給西安帶來的不僅是一場賽事

    2021-04-18 09:23:01  來源:華商網-華商報  


    [摘要]2021年是西馬的第五個年頭,從有口皆碑到炙手可熱,它已不僅是全國跑友熱情打卡的線下聚會,也是古城西安一年一度的全民健康盛會,為城市帶來健康與活力,為經濟發(fā)展注入動力。...

      2021年是西馬的第五個年頭,從有口皆碑到炙手可熱,它已不僅是全國跑友熱情打卡的線下聚會,也是古城西安一年一度的全民健康盛會,為城市帶來健康與活力,為經濟發(fā)展注入動力。

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      五年時間從嘗試到第二級別賽事

      從1993年城墻馬拉松開辦,西安就開始接觸馬拉松,但“城馬”屬于半程馬拉松,而眾多跑友則希望西安也有全程馬拉松。為此,西安開始嘗試舉辦全程馬拉松賽事。

      2017年10月28日首屆西馬舉辦,首屆西馬在報名期的熱度就已經很高,除去一部分免抽簽的精英選手,半馬中簽率24.11%,全馬31.47%,幾乎追上國內傳統(tǒng)四大賽事。“一場馬拉松賽事的優(yōu)劣,參與者比負責宣傳的媒體和加油吶喊的圍觀群眾更有發(fā)言權,放下新聞稿不提,西馬在跑友圈中收獲了很高的口碑,甚至有人將其和北京、上海、廈門、揚州等國內知名馬拉松相提并論,這對組織方而言,已經是最高的贊譽了。”一位首屆西馬的參賽者這樣說。

      就這樣,2017西安國際馬拉松賽獲得中國田徑協(xié)會“最美賽道特色賽事”、“銅牌賽事”稱號,同年獲得陜西省田協(xié)最具影響力獎。

      2018年、2019年,西安國際馬拉松賽一年一個臺階,從中國田徑協(xié)會銀牌賽事躍升為金牌賽事。官方的認可,證明了西馬對于賽事質量和口碑的打造上下足了功夫。

      2020西安馬拉松賽獲得國家體育總局“2020年國家體育產業(yè)示范項目”和全國“2020十佳體育旅游精品線路”榮譽稱號,其中“2020年國家體育產業(yè)示范項目”陜西僅有西馬榮獲,全省獨一份。

      2021年,世界田徑對賽事評級系統(tǒng)進行改進,由原來的白金標、金標、銀標、銅標四個等級調整為“白金精英標牌”賽事、“精英標牌”賽事、“標牌”賽事三個等級,西安馬拉松獲得第二級別的“世界田徑精英標牌”賽事。

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      西馬既完成城市宣傳也帶來經濟效益

      西馬主辦方方面表示,一場馬拉松比賽深深反映著舉辦城市的歷史底蘊和現(xiàn)代魅力,為一座城市帶來名片效應。五年時間,西馬發(fā)展至今,已不只是一個單純的體育項目,而是融合和匹配相關產業(yè),帶動城市之變。

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      以2020年為例,西馬打造了覆蓋全網絡、IPTV電視、短視頻的賽事直播觀看體系,直播觀賽達3579.5萬人次,相關平臺留言互動達35.4萬次。鏡頭掃過的每一幀畫面,都蘊含著城市的宣傳契機;畫面背后的每一個故事,都變成城市的營銷契機。2020年,西馬共宣傳報道1036余次,覆蓋約9939萬人次。

      另外,西馬的連續(xù)成功舉辦,吸引到成千上萬的參賽人員和觀賽人員,所有人的食、住、行都會極大地刺激當?shù)氐南M,同時餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等相關的產業(yè)都獲得了巨大的商機。參賽期間,除了必要的參賽報名費,其他的也消費支出占據(jù)較大的部分,包括住宿、餐飲、交通、旅游、購物等,帶動了其他產業(yè)的發(fā)展。每年,大批參賽者從全國各地乘坐飛機、高鐵來到古城,馬拉松參賽者也帶動了西安的旅游市場。

      就西馬而言,動輒數(shù)萬的參賽人數(shù),更多觀賞體育比賽人口流動也相對增多,舉辦馬拉松賽而吸引到的資金、帶來的旅游、服務、餐飲、交通等行業(yè)的消費增長,無疑為城市的繁榮發(fā)展注入了營養(yǎng)和動力,優(yōu)化了城市的產業(yè)結構,通過人們的消費,增加了周邊產業(yè)的消費。

      記者 張成龍

    編輯: 意楊

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