2021年是西馬的第五個(gè)年頭，從有口皆碑到炙手可熱，它已不僅是全國跑友熱情打卡的線下聚會(huì)，也是古城西安一年一度的全民健康盛會(huì)，為城市帶來健康與活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力。

　　五年時(shí)間從嘗試到第二級(jí)別賽事

　　從1993年城墻馬拉松開辦，西安就開始接觸馬拉松，但“城馬”屬于半程馬拉松，而眾多跑友則希望西安也有全程馬拉松。為此，西安開始嘗試舉辦全程馬拉松賽事。

　　2017年10月28日首屆西馬舉辦，首屆西馬在報(bào)名期的熱度就已經(jīng)很高，除去一部分免抽簽的精英選手，半馬中簽率24.11%，全馬31.47%，幾乎追上國內(nèi)傳統(tǒng)四大賽事。“一場(chǎng)馬拉松賽事的優(yōu)劣，參與者比負(fù)責(zé)宣傳的媒體和加油吶喊的圍觀群眾更有發(fā)言權(quán)，放下新聞稿不提，西馬在跑友圈中收獲了很高的口碑，甚至有人將其和北京、上海、廈門、揚(yáng)州等國內(nèi)知名馬拉松相提并論，這對(duì)組織方而言，已經(jīng)是最高的贊譽(yù)了。”一位首屆西馬的參賽者這樣說。

　　就這樣，2017西安國際馬拉松賽獲得中國田徑協(xié)會(huì)“最美賽道特色賽事”、“銅牌賽事”稱號(hào)，同年獲得陜西省田協(xié)最具影響力獎(jiǎng)。

　　2018年、2019年，西安國際馬拉松賽一年一個(gè)臺(tái)階，從中國田徑協(xié)會(huì)銀牌賽事躍升為金牌賽事。官方的認(rèn)可，證明了西馬對(duì)于賽事質(zhì)量和口碑的打造上下足了功夫。

　　2020西安馬拉松賽獲得國家體育總局“2020年國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”和全國“2020十佳體育旅游精品線路”榮譽(yù)稱號(hào)，其中“2020年國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”陜西僅有西馬榮獲，全省獨(dú)一份。

　　2021年，世界田徑對(duì)賽事評(píng)級(jí)系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)，由原來的白金標(biāo)、金標(biāo)、銀標(biāo)、銅標(biāo)四個(gè)等級(jí)調(diào)整為“白金精英標(biāo)牌”賽事、“精英標(biāo)牌”賽事、“標(biāo)牌”賽事三個(gè)等級(jí)，西安馬拉松獲得第二級(jí)別的“世界田徑精英標(biāo)牌”賽事。

　　西馬既完成城市宣傳也帶來經(jīng)濟(jì)效益

　　西馬主辦方方面表示，一場(chǎng)馬拉松比賽深深反映著舉辦城市的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力，為一座城市帶來名片效應(yīng)。五年時(shí)間，西馬發(fā)展至今，已不只是一個(gè)單純的體育項(xiàng)目，而是融合和匹配相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)城市之變。

　　以2020年為例，西馬打造了覆蓋全網(wǎng)絡(luò)、IPTV電視、短視頻的賽事直播觀看體系，直播觀賽達(dá)3579.5萬人次，相關(guān)平臺(tái)留言互動(dòng)達(dá)35.4萬次。鏡頭掃過的每一幀畫面，都蘊(yùn)含著城市的宣傳契機(jī);畫面背后的每一個(gè)故事，都變成城市的營銷契機(jī)。2020年，西馬共宣傳報(bào)道1036余次，覆蓋約9939萬人次。

　　另外，西馬的連續(xù)成功舉辦,吸引到成千上萬的參賽人員和觀賽人員,所有人的食、住、行都會(huì)極大地刺激當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，同時(shí)餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都獲得了巨大的商機(jī)。參賽期間，除了必要的參賽報(bào)名費(fèi)，其他的也消費(fèi)支出占據(jù)較大的部分，包括住宿、餐飲、交通、旅游、購物等，帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年，大批參賽者從全國各地乘坐飛機(jī)、高鐵來到古城，馬拉松參賽者也帶動(dòng)了西安的旅游市場(chǎng)。

　　就西馬而言，動(dòng)輒數(shù)萬的參賽人數(shù)，更多觀賞體育比賽人口流動(dòng)也相對(duì)增多，舉辦馬拉松賽而吸引到的資金、帶來的旅游、服務(wù)、餐飲、交通等行業(yè)的消費(fèi)增長，無疑為城市的繁榮發(fā)展注入了營養(yǎng)和動(dòng)力，優(yōu)化了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過人們的消費(fèi)，增加了周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

　　記者 張成龍