5日29日，優(yōu)酷正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這意味著，本次世界杯期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

　　藉此優(yōu)酷也成為了國(guó)內(nèi)三家主流視頻平臺(tái)——“優(yōu)愛(ài)騰”中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。一方面對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)的暑期檔大戰(zhàn)格局將有直接影響;另一方面，縱觀今年優(yōu)酷重點(diǎn)布局的綜藝節(jié)目體育題材占了一半，優(yōu)酷深度布局體育內(nèi)容的意圖呼之欲出。

　　四年一次的超級(jí)體育IP優(yōu)酷勢(shì)在必得

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，在泛文娛產(chǎn)業(yè)特別是文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，劇綜的商業(yè)變現(xiàn)手段仍然以廣告和飛速發(fā)展的會(huì)員付費(fèi)為主，擁有巨大潛力的衍生品開(kāi)發(fā)目前剛處于起步階段。即便是相對(duì)成熟的電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)的衍生品開(kāi)發(fā)和好萊塢仍然有巨大差距。相比之下，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)的發(fā)展最為完善。

　　根據(jù)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局在今年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。

　　整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以競(jìng)賽表演和健身休閑為驅(qū)動(dòng)，體育用品業(yè)為保障，體育場(chǎng)館、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的整體格局，發(fā)展速度高于經(jīng)濟(jì)增速。

　　而四年一次的世界杯，在熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星制造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面擁有巨大的想象力，其影響力能和奧運(yùn)會(huì)比肩，甚至在某些方面高于奧運(yùn)會(huì)。有數(shù)字顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。此前，歷屆世界杯的直播權(quán)都被央視牢牢的攥在手里，優(yōu)酷成為首家拿到直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，似乎也在情理之中。

　　優(yōu)酷加入阿里大文娛的整合，在2017年暑期檔開(kāi)始釋放整合價(jià)值，憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》等多部超級(jí)劇集占據(jù)暑期檔流量市場(chǎng)半壁江山。而今年暑期檔恰逢世界杯，各大視頻平臺(tái)針對(duì)世界杯的專題和營(yíng)銷都已經(jīng)開(kāi)始，世界杯這個(gè)頂級(jí)體育IP勢(shì)必會(huì)對(duì)今年的暑期檔格局產(chǎn)生直接影響。

　　此外，從去年匯集功夫明星的網(wǎng)絡(luò)電影《功守道》衍生出“功守道”比賽，到今年的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》以及即將在下半年開(kāi)播《這就是灌籃》，優(yōu)酷近大半年的多個(gè)重磅內(nèi)容均聚焦于體育競(jìng)技題材。由此不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷未來(lái)在體育內(nèi)容上或許會(huì)有更加深度的布局。

　　從世界杯到男人購(gòu)物節(jié)，這個(gè)鏈路只有阿里能做

　　去年7月開(kāi)始，優(yōu)酷和天貓聯(lián)合出品了《舉杯呵呵喝》《穿越吧廚房》、《瘋狂衣櫥》等多檔網(wǎng)綜，除了在優(yōu)酷端播出表現(xiàn)上乘之外，這幾檔節(jié)目也通過(guò)天貓端的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助每個(gè)參與項(xiàng)目的品牌完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。這是優(yōu)酷聯(lián)合天貓對(duì)“內(nèi)容+電商”的第一階段嘗試。

　　從今年的《這就是街舞》開(kāi)始，對(duì)“內(nèi)容+電商”模式的探索更進(jìn)一步，優(yōu)酷發(fā)起的“這!就是”系列超級(jí)網(wǎng)綜，幾乎每一檔都能看到天貓出品的身影。以剛剛收官的《這就是街舞》為例，節(jié)目由優(yōu)酷與天貓聯(lián)合出品，播出期間天貓專門開(kāi)辟了街舞專區(qū)，相關(guān)的衍生品也經(jīng)由IP交易平臺(tái)阿里魚授權(quán)給天貓商家。從《這就是街舞》的播出效果來(lái)看，綜藝節(jié)目帶貨的潛力巨大。阿里體育還以此為契機(jī)冠名了第二屆中街聯(lián)賽，開(kāi)始深化街舞賽事的布局。

　　“這就是”系列超級(jí)網(wǎng)綜，是優(yōu)酷和天貓協(xié)同探索“內(nèi)容+電商”模式的主要內(nèi)容抓手，除了上半年口碑、播放量雙豐收的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》，將在下半年上線《這就是灌籃》在衍生品開(kāi)發(fā)上將會(huì)有更加成熟的運(yùn)作。

　　此外，優(yōu)酷即將在暑期檔推出的歸屬于“吧”系列的超級(jí)網(wǎng)綜《真相吧花花世界》，通過(guò)明星曬購(gòu)物清單的方式更加直接地的把內(nèi)容和電商綁在了一起，用內(nèi)容來(lái)帶貨，或許將成為下一階段優(yōu)酷網(wǎng)綜商業(yè)變現(xiàn)的重要模式。

　　經(jīng)過(guò)幾檔綜藝節(jié)目的試水，天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里體系內(nèi)的以電商為基礎(chǔ)的新零售平臺(tái)與阿里大文娛旗下以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺(tái)逐漸摸索出具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個(gè)5億級(jí)用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。

　　暑期檔和世界杯，都自帶電商混戰(zhàn)的屬性。以阿里電商擅長(zhǎng)造節(jié)的風(fēng)格來(lái)看，借助世界杯營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)，和優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)造一個(gè)四年一次的男人購(gòu)物節(jié)也未嘗不可。