□ 唐文輝

　　西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，至今傳承已有三千年歷史，是中國(guó)四大名酒之一。說(shuō)到西鳳酒的文化根源與現(xiàn)代文化的創(chuàng)造力，不得不說(shuō)起這樣一個(gè)人，他將中國(guó)文化的現(xiàn)代理想與使命融入西鳳酒，以酒為載體，挖掘和詮釋中國(guó)精神，激活深藏于西鳳酒中的文化基因，煥發(fā)出一個(gè)酒文化品牌的巨大活力，他就是董小軍及其打造的華山論劍西鳳酒。

　　源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的鳳香酒文化，以超強(qiáng)的意志力、滲透力和創(chuàng)造力基因深刻融合社會(huì)生活和人文秉性的深處，董小軍與他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)基因，并立志將其發(fā)揚(yáng)光大。無(wú)論是品牌創(chuàng)立之初，還是十六年打造十六個(gè)億，華山論劍西鳳酒屢創(chuàng)奇跡，一步一個(gè)腳印，逐步成長(zhǎng)為如今代表陜西、聞名全國(guó)的文化白酒品牌。董小軍和他的團(tuán)隊(duì)始終秉承著對(duì)文化的堅(jiān)持、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)公益的踐行，弘揚(yáng)中國(guó)精神，傳播中國(guó)文化，得到了社會(huì)各界高度贊揚(yáng)和廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　華山論劍一杯酒，笑傲江湖萬(wàn)里心。從正式上市到現(xiàn)在，十余年時(shí)間里，華山論劍西鳳酒在中國(guó)白酒界頗受尊重，不僅因?yàn)槠鋸?qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，更因?yàn)槠涫嗄耆缫蝗盏慕承膱?jiān)持，將中國(guó)白酒文化做到一個(gè)全新的極致。在這個(gè)令人矚目的品牌背后，有一群被稱為“恒豐鐵軍”的人在日夜兼程為一個(gè)共同的理想奮斗——打造中國(guó)文化白酒第一品牌;更有一位思維敏銳、性格頑強(qiáng)、雷厲風(fēng)行的掌舵人董小軍，全面領(lǐng)航這艘文化白酒的航母。

　　一個(gè)人最大的幸福，莫過(guò)于能將自己的興趣、愛(ài)好與事業(yè)緊緊聯(lián)系在一起。董小軍就是這樣“幸福”的人，他出生于西鳳酒鄉(xiāng)寶雞鳳翔，自幼受中國(guó)傳統(tǒng)文化熏染。求學(xué)期間，癡迷金庸的董小軍對(duì)勇敢、智慧、俠義精神的崇尚，一直伴隨著他的成長(zhǎng)。而華山論劍西鳳酒品牌，則真正讓他的愛(ài)好與事業(yè)統(tǒng)一起來(lái)。

　　勇智敏仁 中國(guó)精神

　　2003年10月，一代武俠宗師金庸先生登臨華山，舉辦了舉世矚目的“華山論劍”文化活動(dòng)?；顒?dòng)期間，董小軍與西鳳酒集團(tuán)多方輾轉(zhuǎn)，與金庸先生進(jìn)行了深入交流，華山論劍西鳳酒品牌應(yīng)運(yùn)而生。面對(duì)這款充分繼承其精神主張的文化白酒品牌，金庸先生欣然為其題寫(xiě)品牌名“華山論劍”四字贈(zèng)予董小軍。

　　華山論劍西鳳酒誕生以來(lái)，在董小軍及其團(tuán)隊(duì)的不斷努力下，立足西鳳酒品牌歷史、面向中國(guó)傳統(tǒng)文化，深入汲取營(yíng)養(yǎng)，形成以“名山華山、名酒西鳳酒、名人金庸”為核心資源的品牌文化體系。在三大資源的支撐下，品牌重點(diǎn)對(duì)“華山論劍”內(nèi)涵和外延不斷進(jìn)行挖掘，逐步構(gòu)建起以“勇于進(jìn)取、智慧通達(dá)、敏而創(chuàng)新、仁懷天下”為綱領(lǐng)的品牌文化體系。

　　縱觀中華民族五千年歷史，大凡能撐起整個(gè)國(guó)家的風(fēng)云人物，無(wú)不具有“勇、智、敏、仁”的優(yōu)秀品質(zhì)，而這種剛?cè)峒鏉?jì)、文武兼?zhèn)?、自?qiáng)不息、和合包容、不斷追求巔峰的精神，正是最能代表中華民族集體性格、支撐中國(guó)永遠(yuǎn)屹立于世界東方的強(qiáng)大精神，是歷久彌新、與時(shí)俱進(jìn)、永盛不衰的民族精神和中國(guó)精神。“華山論劍中國(guó)精神”的品牌主旨正式確立。

　　為此，著名文化學(xué)者肖云儒深有感觸，親自創(chuàng)作并撰寫(xiě)了《華山論劍賦》：煌煌西岳，偉哉華山;摩天壁立，砥柱人間。民族之根，華夏之冠。宗師金庸，登臨峰巔，拜岳論道，氣蘊(yùn)宇寰。勇進(jìn)領(lǐng)航，智通天演，敏創(chuàng)新域，仁濟(jì)博涵。祈福九州，和靖泰安，吾中國(guó)之精神兮，華山論劍。

　　文化佳釀 酒界傳奇

　　在董小軍領(lǐng)導(dǎo)下，華山論劍人通過(guò)多種形式來(lái)闡述、承載及傳播品牌文化，既有文化專著的高屋建瓴，又有各類文化傳播媒介的快速高效;既有品牌文化峰會(huì)的高大上，又有群眾性文化活動(dòng)的接地氣。

　　兩岸四地著名文化學(xué)者共同簽署發(fā)布《兩岸四地文化宣言》

　　他組建團(tuán)隊(duì)，精心策劃、編輯了文化雜志《峰尚》;他本人也編寫(xiě)了《國(guó)酒國(guó)魂·華山論劍》一書(shū)，這是第一本闡述華山論劍文化的專著;他聯(lián)系各方資源，組織國(guó)內(nèi)近百位文化名家撰寫(xiě)、主編出版了《華山論劍與中國(guó)精神》一書(shū);此外，累計(jì)發(fā)行音視頻、內(nèi)刊報(bào)紙十余種。

　　2008年至2019年，連續(xù)十二屆舉辦規(guī)模宏大的文化峰會(huì)，余光中、余秋雨、易中天、賈平凹、錢(qián)文忠、吉狄馬加、蒙曼等國(guó)內(nèi)最為著名的文化學(xué)者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)、精彩論見(jiàn)。12年的積累，“華山論劍西鳳酒品牌文化峰會(huì)”已成為中國(guó)白酒界規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高、影響最廣泛的文化活動(dòng)，也得到省委、省政府的高度認(rèn)可和贊賞，受到了社會(huì)各界一致好評(píng)。

　　除此之外，在董小軍指導(dǎo)和親自參與下，華山論劍西鳳酒堅(jiān)持舉辦各項(xiàng)大型文化活動(dòng)，取得了突出成績(jī)并實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌。2013年，為致敬金庸華山論劍十周年，華山論劍西鳳酒與國(guó)際巨星施瓦辛格合作，舉辦世界矚目的“華山論劍煮酒論英雄”大型文化活動(dòng)，施瓦辛格、張紀(jì)中、肖云儒的精彩對(duì)話，至今仍被人們津津樂(lè)道。2014年，在省委宣傳部指導(dǎo)下，華山論劍西鳳酒主辦“兩岸四地文化學(xué)者頂級(jí)論壇”，簽署發(fā)布《兩岸四地文化宣言》，引起華人文化圈震動(dòng)。2015年，聯(lián)合舉辦聲勢(shì)浩大的抗戰(zhàn)勝利70周年系列紀(jì)念活動(dòng)，遠(yuǎn)赴中條山抗戰(zhàn)紀(jì)念館，植松灑酒，祭奠抗戰(zhàn)陜軍英魂。

　　在西鳳酒廠成立六十周年之際，舉辦“鳳凰沖天日華山論劍時(shí)”群星演唱會(huì);連續(xù)十年贊助舉辦陜西省新年音樂(lè)會(huì);舉辦“國(guó)風(fēng)國(guó)韻”詩(shī)歌交響音樂(lè)會(huì);攜手柯潔、李世石等世界棋王舉辦華山圍棋大賽;贊助第三屆西部創(chuàng)新發(fā)展論壇;策劃制作微電影《我的芳華我的國(guó)》，獻(xiàn)禮偉大祖國(guó)七十華誕……

　　堅(jiān)持十余年，舉辦近百場(chǎng)規(guī)格高、影響力大的各類文化活動(dòng)，華山論劍西鳳酒可謂是不遺余力、不計(jì)成本、樂(lè)此不疲，這些活動(dòng)也從各個(gè)方面、各個(gè)層次，充分、完整地塑造了“中國(guó)文化白酒領(lǐng)先品牌”這一響當(dāng)當(dāng)?shù)年兾鞅就辽虡I(yè)品牌形象，讓西鳳酒這個(gè)老牌名酒獲得文化的新生，更面向社會(huì)各界人群有力、高效地普及和傳播了新時(shí)代的中國(guó)文化。

　　華山論劍西鳳酒·致敬英雄見(jiàn)證真愛(ài)520集體婚禮

　　匠心品質(zhì) 國(guó)評(píng)狀元

　　在董小軍看來(lái)，“一瓶好酒的底氣，莫過(guò)于它的品質(zhì)。”多年來(lái)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)精益求精、持之以恒，以匠心致品質(zhì)，以初心做好酒。

　　華山論劍西鳳酒出自釀酒絕佳緯度的陜西鳳翔，汲取鳳凰泉純天然礦泉水，嚴(yán)選有機(jī)生態(tài)原糧，傳承西鳳酒3000年無(wú)斷代的純手工釀藝，20多位釀酒專家歷經(jīng)十年時(shí)間精心調(diào)制，800年歷史的酒海足年足月陳藏，西鳳酒廠功勛級(jí)車(chē)間生產(chǎn)，成就了其蜜香、果香、糧香、陳香“四香融合、凈爽醇厚”的典型特點(diǎn)。

　　酒界泰斗秦含章品飲華山論劍西鳳酒后，評(píng)價(jià)其為“中國(guó)柔雅型年份酒典范”。2016年，沈怡方、季克良、高月明等七大國(guó)寶級(jí)專家聯(lián)合品鑒后，稱其“質(zhì)量達(dá)到中國(guó)高端名酒水平”。

　　華山論劍西鳳酒榮獲世界之星包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

　　抗戰(zhàn)勝利七十周年大型紀(jì)念活動(dòng)獲營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)、金長(zhǎng)城獎(jiǎng)

　　2019年舉辦的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)中，195位國(guó)家級(jí)白酒評(píng)酒委員，對(duì)從市場(chǎng)采購(gòu)的197個(gè)白酒產(chǎn)品進(jìn)行了盲品評(píng)分，華山論劍西鳳酒30年陳釀以92.6分榮登榜首，被譽(yù)為“國(guó)評(píng)狀元”。專家的高度品評(píng)與消費(fèi)者的厚愛(ài)，正是對(duì)華山論劍西鳳酒在品質(zhì)方面的堅(jiān)守與努力給予的最佳回報(bào)。

　　以愛(ài)立身 仁懷天下

　　在董小軍的布局里，華山論劍西鳳酒的文化不僅賦予在酒產(chǎn)品中、品牌形象中，更體現(xiàn)在企業(yè)形象中，他不僅以“位卑未敢忘憂國(guó)”來(lái)時(shí)刻勉勵(lì)自己，將中國(guó)最好的文化保護(hù)好、傳承好、普及好，更以“生民疾苦記心間”來(lái)事事要求自己。在弘揚(yáng)中華文化的同時(shí)，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，踐行仁愛(ài)文化。

　　數(shù)年來(lái)，華山論劍西鳳酒主導(dǎo)的慈善項(xiàng)目“愛(ài)心滿世界”公益助學(xué)活動(dòng)，已經(jīng)成為陜西省內(nèi)品牌性公益活動(dòng)，先后通過(guò)設(shè)立“筑巢助學(xué)、慈善教育、陽(yáng)光愛(ài)心、醫(yī)療公益、愛(ài)心聯(lián)盟”五項(xiàng)基金，累計(jì)總額超過(guò)1.02億元;連續(xù)9年每年舉辦不少于30場(chǎng)的公益捐助活動(dòng)，累計(jì)有上千名學(xué)子從中受益，圓了求學(xué)之夢(mèng);近百所學(xué)校、單位得到資助;2021年，情系革命搖籃、華山論劍西鳳酒教育發(fā)展基金在延安大學(xué)正式設(shè)立，總額200萬(wàn)元，用于延安大學(xué)的教師發(fā)展培訓(xùn)、實(shí)踐研學(xué)、品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)以及貧困學(xué)生學(xué)業(yè)資助等公益項(xiàng)目，延安大學(xué)特聘華山論劍西鳳酒董事長(zhǎng)董小軍及其首席專家顧問(wèn)梁軍為客座教授，華山論劍品牌管理有限公司成為延安大學(xué)“大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”。

　　同時(shí)，公司成立“華山論劍西鳳酒志愿者服務(wù)隊(duì)”，啟動(dòng)“華山論劍關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)行動(dòng)”，連續(xù)十年高考期間在陜西全省以及全國(guó)部分省市各大考點(diǎn)設(shè)立免費(fèi)送水點(diǎn)，并聯(lián)合社會(huì)各界愛(ài)心人士及經(jīng)銷(xiāo)商伙伴成立“華山論劍西鳳酒愛(ài)心聯(lián)盟”，不斷擴(kuò)大愛(ài)心隊(duì)伍，增加愛(ài)心資源，將溫暖送進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　關(guān)愛(ài)抗疫衛(wèi)士、農(nóng)民工及城鄉(xiāng)弱困群體物資捐贈(zèng)暨全省春節(jié)送溫暖慈善聯(lián)合行動(dòng)

　　2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)時(shí)，華山論劍品牌管理有限公司第一時(shí)間聯(lián)合省慈善協(xié)會(huì)，設(shè)立1000萬(wàn)元的“華山論劍醫(yī)療公益基金”，積極捐款捐物、馳援戰(zhàn)疫。2021年歲末，疫情防控阻擊戰(zhàn)再次打響，公司克服重重困難，多方緊急籌措，聯(lián)合廣大經(jīng)銷(xiāo)商盟友積極開(kāi)展慰問(wèn)捐助活動(dòng)，先后為西安市防疫指揮部、新城區(qū)政府、蓮湖區(qū)政府、唐城醫(yī)院、延安大學(xué)、寶雞市鳳翔區(qū)醫(yī)院等單位捐贈(zèng)防疫物資，并聯(lián)合各地經(jīng)銷(xiāo)商盟友，持續(xù)向奮戰(zhàn)在一線的疫情防控工作人員開(kāi)展慰問(wèn)活動(dòng)，同時(shí)，公司成立“華山論劍抗疫志愿者團(tuán)隊(duì)”，深入社區(qū)街道等一線開(kāi)展疫情防控工作，以實(shí)際行動(dòng)為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。華山論劍行善舉，西鳳美酒敬英雄，2022年1月24日，華山論劍品牌管理有限公司聯(lián)合省慈善協(xié)會(huì)舉辦關(guān)愛(ài)抗疫衛(wèi)士、農(nóng)民工及城鄉(xiāng)弱困群體物資捐贈(zèng)暨全省春節(jié)送溫暖慈善聯(lián)合行動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)了1.1萬(wàn)份價(jià)值832.7萬(wàn)元的抗疫愛(ài)心特制禮包，用于慰問(wèn)抗疫一線工作者和農(nóng)民工。儀式上，省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳前進(jìn)對(duì)華山論劍品牌管理有限公司的慈善義舉給予高度贊揚(yáng)和充分肯定。

　　華山論劍品牌管理有限公司的慈善行動(dòng)，得到了社會(huì)各界的贊譽(yù)和認(rèn)可，連續(xù)兩屆被省慈善協(xié)會(huì)委托承辦“中國(guó)(陜西)慈善高峰論壇”;并先后被共青團(tuán)陜西省委授予“愛(ài)心單位”，被省慈善協(xié)會(huì)授予“陜西慈善明星單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，并被《南方周末》評(píng)為“年度最佳慈善表現(xiàn)獎(jiǎng)”。董小軍也先后榮獲全球秦商慈善獎(jiǎng)、“三秦善星”、寶雞市關(guān)愛(ài)下一代“關(guān)愛(ài)大使”、寶雞市“勇?lián)鐣?huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“首屆寶雞慈善工作先進(jìn)個(gè)人”、西安高新區(qū)“雙愛(ài)雙評(píng)”先進(jìn)個(gè)人等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

　　對(duì)于華山論劍人在公益方面的堅(jiān)持，對(duì)“仁”文化的努力踐行，董小軍說(shuō)：“我們?cè)诼飞?，我們?huì)一直在路上……”

　　黨建引領(lǐng) 鑄就鐵軍

　　基于優(yōu)秀的品牌文化，董小軍將企業(yè)文化與之高度融合，以勇智敏仁提升團(tuán)隊(duì)，以亮劍精神激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，用文化武裝思想，用智慧武裝頭腦，用仁愛(ài)凈化心靈，同時(shí)通過(guò)開(kāi)展商務(wù)禮儀、詩(shī)詞美文、管理知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)理論等一系列日常培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)綜合素養(yǎng)和凝聚力，打造一支有靈魂、有文化的精英隊(duì)伍;并每年定期舉行全員軍訓(xùn)活動(dòng)，將軍人啃硬骨頭、打硬仗的亮劍精神貫徹到工作當(dāng)中，因此華山論劍品牌管理有限公司被行業(yè)公認(rèn)為是陜西酒業(yè)的“黃埔軍校”。

　　華山論劍西鳳酒團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“以黨建強(qiáng)品牌，以品牌促發(fā)展”的理念，確立了“學(xué)黨史、報(bào)黨恩、跟黨走”的黨建主題，先后打造了“華山論劍黨建主題館”“黨建之路”“智慧黨建”等載體，通過(guò)思想建設(shè)、陣地建設(shè)和品牌建設(shè)，帶動(dòng)和影響公司黨員100余名及全國(guó)合作伙伴黨員500余名，艱苦創(chuàng)業(yè)，勇于奉獻(xiàn)，使企業(yè)得到了快速發(fā)展，華山論劍產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司黨支部更是被陜西省委組織部評(píng)為“五星級(jí)非公經(jīng)濟(jì)組織”，成為非公黨建工作的先進(jìn)典型。

　　董小軍所創(chuàng)建和領(lǐng)導(dǎo)的華山論劍西鳳酒品牌以及團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是立意中國(guó)精神、取材傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)正能量的品牌文化的打造，還是鋪天蓋地、人所共享的系列文化活動(dòng)的傳播，抑或是誠(chéng)信仁愛(ài)企業(yè)形象的塑造，歸根結(jié)底，都離不開(kāi)“堅(jiān)持”二字。更在不斷的堅(jiān)持與實(shí)踐中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)和品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌先后榮獲“世界之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“全國(guó)消費(fèi)者最放心的文化白酒”、“中國(guó)地域文化標(biāo)志酒”等眾多行業(yè)大獎(jiǎng)，更是被十四運(yùn)會(huì)選定為官方指定品牌，董小軍本人也先后榮獲“三秦企業(yè)文化領(lǐng)軍人物”“中國(guó)酒商杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

　　華山論劍西鳳酒成為第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方指定品牌

　　“為山九仞，非一日之功;冰凍三尺，非一日之寒。”能夠十余年如一日地堅(jiān)持下來(lái)，用董小軍的話來(lái)說(shuō)，就是“當(dāng)你發(fā)自內(nèi)心地喜愛(ài)了，那就是生命本身的沖動(dòng)，源自于夢(mèng)想的堅(jiān)持，是最容易也是最持久的堅(jiān)持”，用中國(guó)文化為自己親手建立的品牌鑄魂，是他平生的夢(mèng)想;為民族精神砥礪而行、搖旗吶喊，正是他為夢(mèng)想一步步走出來(lái)的光輝征程。如今，這款文化名酒品牌在董小軍的帶領(lǐng)下，繼續(xù)邁著堅(jiān)定的步伐朝著“打造中國(guó)文化白酒第一品牌”的目標(biāo)奮力前行!

　　個(gè)人小傳

　　董小軍，現(xiàn)任華山論劍品牌管理有限公司董事長(zhǎng)，民建陜西省委會(huì)會(huì)員、省慈善協(xié)會(huì)常務(wù)理事、省青年企業(yè)家協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、陜西省秦商總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、寶雞市人大代表、西北大學(xué)客座教授、延安大學(xué)客座教授，先后榮獲“首屆華夏文化公益慈善貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、陜西省委宣傳部“三秦企業(yè)文化領(lǐng)軍人物”、陜西“致敬改革開(kāi)放四十周年”杰出貢獻(xiàn)人物、陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)“影響陜西糖酒副食業(yè)的十大功勛人物”、寶雞市第七屆勞動(dòng)模范等榮譽(yù)稱號(hào)。