在社交媒體和一些新媒體平臺上，人們常發(fā)現某些用戶每次發(fā)布的普通內容，獲得的瀏覽量或是點贊數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。

　　這不禁令人懷疑，這些數字的真實性究竟有多少呢?而這些數字又是從何而來的呢?

新媒體流量數據充斥人為操縱

　　不久前，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉發(fā)。以目前中國微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當于每三名微博用戶當中，就有一人轉發(fā)了這條內容。

北京某數據公司總裁 曹永壽：它不是由真人刷出來的，而是由機器利用軟件刷出來的。

　　根據曹先生的提示，記者在某電商平臺上，輸入新浪微博的名稱，系統優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數據增量的業(yè)務選項。10元錢的基本套餐，就能買到400個粉絲，或可以轉發(fā)指定微博100次。還可根據需求，實現粉絲活躍程度和地域真實性的專門訂制。賣家稱有很多藝人和網紅都來找他們購買過。

　　記者嘗試下載了一個自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉發(fā)”功能的軟件，將一個近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置，操作幾分鐘后，便發(fā)現該賬戶下不斷涌入名字雷同的關注者。

　　記者還在微信和微博的聊天群里發(fā)現，有大量公開招募點贊人員的信息。記者試著應聘，賣家介紹給指定客戶的抖音賬號添加關注和點贊，完成即算一單，可獲得1-3元不等的報酬，單日工作量不設上限，工資也可當日結清。

　　北京某數據公司總裁 曹永壽：水軍造的內容幾乎都一致，并且很多水軍都是在凌晨上線。如果一萬個粉絲，每個人注冊十個白號，每個白號每天發(fā)一百條資訊或信息，那就是十萬乘以一百，一天就能到一千萬。其實真實數字只是一萬人。

粉絲非理性追星 助推假數據泛濫

　　當數據造假變得輕而易舉，遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經紀公司和各新媒體平臺也看中了其中的商機，在背后推波助瀾。

　　為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經紀公司安排成立的明星微博數據站應運而生。據曾經在數據站參與過打榜的小雨透露，個人轉發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務，想要快速增量，花錢買數據早已是粉絲間的共通手法。

　　明星微博站前工作人員：因為現在大多數粉絲都覺得轉發(fā)和評論特別重要，這種數據越多越好。我們有時候買的都是別人發(fā)給我，我就存下來了。有時候微信群里會有鏈接，或者微博群有鏈接。

　　買這些號，金錢投入也很大，可能一個號就三四毛錢，但他一買就買幾百個號。群里有的人可能會細分做微博評論的，有的人專門負責轉發(fā)。

　　為節(jié)省人力和時間，粉絲群里還會分享提供自動刷榜功能的手機應用程序，進入其主頁，選擇心儀的明星，無論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費而已。于是，散盡千金成為粉絲們釋放追星熱情和體現忠誠度的集體狂歡。

　　明星微博站前工作人員：如果是掄博，數據組里面每天都會有任務，必須由公司統一安排才行。比如，連續(xù)多少天轉發(fā)這個微博多少次，堅持下來就會有一個獎勵。都說這些數據有的公司可能會看，有些品牌方可能會看，但是真的會不會看，其實也不太確定。

打破流量癡迷 用真實作品吸引觀眾

　　對于虛高的數據，專家表示，數據造假不僅損害了社會上人與人之間誠信的基本原則，也讓市場陷入了不注重品質而唯流量至上的惡性循環(huán)。

　　互聯網專家 吳純勇：流量造假，基本上違背了誠信的原則。它的本質其實都是為了追求自身的利益最大化。這樣一個不健康的產業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

　　而當數據造假成為一種產業(yè)，每個參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現象的持續(xù)蔓延。

　　北京師范大學藝術與傳媒學院教授 周星：明星流量大的時候，他的曝光率，和他受到廣告主的關注度就越大。因此難免會發(fā)生鼓動粉絲集群式地去制造流量。但是，還有一個很重要問題是傳媒機構也需要利益，一旦發(fā)現比較容易投合這種情緒的時候它會得利。

　　相關人士表示，流量造假受損害最大的是廣告主，因為它大量的預算被浪費，另外，數據造假帶來的負面影響已觸及行業(yè)道德底線，阻礙市場的健康發(fā)展。

　　北京師范大學藝術與傳媒學院教授 周星：當然要有政策去抑制這些流量制造機構。除此之外，堅實地推動社會經濟文化發(fā)展的好的東西，讓它們真正成為不是短效，而是長效的典范，我覺得這個才是重要的。