“生命之樹”成為市民打卡地。 記者 馬昭 攝

　　12 月 9 日，西安又一家大型商業(yè)體——萬象城開業(yè)。

　　位于西安萬象城核心區(qū)域的“生命之樹”吸引了眾多市民和游客前來體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆。

　　近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦店及概念店級(jí)別的店鋪入駐，引領(lǐng)著新的消費(fèi)體驗(yàn)。萬象城開業(yè)，眾多西北首店的入駐無疑是其亮點(diǎn)之一。這不僅成為西安商業(yè)的“新地標(biāo)”，更成為西安“首店經(jīng)濟(jì)”的又一重要展示窗口。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”在成功博取消費(fèi)者目光的同時(shí)，能否憑借著一股“新風(fēng)”獲得“流量密碼”，從而引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新活力?昨日，記者進(jìn)行了走訪。

　　首秀 商場(chǎng)開業(yè)引市民“打卡”

　　昨日9時(shí)30分，距離西安萬象城正式營業(yè)還有20分鐘，市民已經(jīng)在入口處排起了長隊(duì)。

　　位于西安萬象城核心區(qū)域的“生命之樹”，其設(shè)計(jì)靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹。樹身由七層平臺(tái)構(gòu)成，代表絲綢之路經(jīng)過沿途7個(gè)不同的氣候帶，樹身高達(dá)57米，延伸60片巨型葉片。未來，這些植物將隨著季節(jié)的更替，呈現(xiàn)一年四景，展現(xiàn)生命力。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，大家紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，從各個(gè)角度記錄下“生命之樹”。年輕的情侶們?cè)诖颂鹈酆嫌?網(wǎng)紅達(dá)人們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播;一家老小用全家福將歡樂定格……

　　記者走進(jìn)西安萬象城內(nèi)部，顧客們熙熙攘攘，穿梭于各個(gè)店鋪之間。有的精心挑選著當(dāng)季的新款服飾，有的沉浸在各類美食中，有的在試用馥郁的香水，還有的在網(wǎng)上做功課希望能領(lǐng)取開業(yè)首日紀(jì)念品。

　　12時(shí)36分，記者在一家知名奶茶店的小程序中看到，開業(yè)僅兩個(gè)多小時(shí)，該店鋪顯示“前方還有921杯正在制作”。店內(nèi)的工作人員忙得不可開交，制茶師們手法嫻熟地調(diào)配著各種茶飲，收銀員們快速地為顧客結(jié)賬。

　　首店 首次亮相門店成為“流量密碼”

　　此次西安萬象城的開業(yè)，眾多西北首店的入駐無疑是其最大的亮點(diǎn)之一。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開設(shè)門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。據(jù)記者了解：該城市綜合體引進(jìn)近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級(jí)別店鋪，占比近50%;餐飲店鋪中，有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。這些首次開設(shè)的門店幾乎成為了當(dāng)日的“流量密碼”。

　　在該商場(chǎng)負(fù)一層一家抹茶品牌的西北首店門前，“00后”鄭雯萱和朋友拍完照后就趕忙分享到社交媒體。“我排了20多分鐘，我喜歡他家的抹茶冰激凌，不管是抹茶還是奶油都很細(xì)膩，味道獨(dú)特。打完卡我們趕緊發(fā)個(gè)圈，好跟朋友們炫耀一下。”

　　在位于一層的一家高端美妝品牌西北首店里，美妝顧問們熱情地為顧客提供試妝服務(wù)，根據(jù)顧客的膚質(zhì)和需求，精心挑選適合的產(chǎn)品，并耐心講解使用方法和護(hù)膚技巧。“早就聽說這個(gè)品牌了，今天終于能在西安的首店體驗(yàn)到，感覺真的很不錯(cuò)。” 市民楊雨澤下單了一支口紅和一支遮瑕筆，感覺非常滿意。

　　這些西北首店的集中亮相，不僅為市民帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也推動(dòng)著 “首店經(jīng)濟(jì)” 邁向新的高度。

　　首選 西安為各類品牌首店布局發(fā)展提供廣闊空間

　　日前，商務(wù)部等 9 部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出要全力提升城市商業(yè)效能，積極培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，廣泛匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，加速培育本土品牌，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚。西安“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，無疑與這一政策導(dǎo)向高度契合。

　　隨著西安城市影響力的不斷攀升、營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化以及龐大消費(fèi)市場(chǎng)潛力的逐步釋放，越來越多的品牌將目光投向了這座古老而又充滿活力的城市。西安作為連接?xùn)|西部的重要交通樞紐，其得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，使其能夠輻射整個(gè)西北地區(qū)，為各類品牌首店的布局拓展提供了廣闊無垠的市場(chǎng)空間。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)一座城市會(huì)產(chǎn)生什么影響?餐飲經(jīng)營者梁嘉樂告訴記者，餐飲首店的火爆經(jīng)營可以拉動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品、食品加工等產(chǎn)業(yè)的需求，有助于這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，以滿足高品質(zhì)餐飲的原材料供應(yīng)要求。

　　在陜西省社科院文旅研究中心主任張燕看來，“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)于西安這座城市而言，具有多維度的重要戰(zhàn)略意義。“首店經(jīng)濟(jì)”成為西安提升城市知名度與影響力的重要助推器，自帶強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)與流量吸附能力。一些國際知名時(shí)尚品牌的西北首店選擇落戶西安，能夠吸引周邊地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)的時(shí)尚追隨者們紛至沓來，“他們或前來購物消費(fèi)，或?qū)３檀蚩裟?，帶?dòng)西安商業(yè)消費(fèi)增長的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”

　　與此同時(shí)，“首店經(jīng)濟(jì)”也為西安本土品牌的茁壯成長提供了肥沃的土壤與難得的機(jī)遇。“無論是先進(jìn)的經(jīng)營理念，還是創(chuàng)新的營銷策略，都有助于西安本土品牌自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而走向全國。”張燕說。

　　對(duì)于西安未來如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”，她建議，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為品牌首店的入駐提供一站式、便捷高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化商業(yè)區(qū)域周邊的交通網(wǎng)絡(luò)布局，為首店的運(yùn)營與消費(fèi)者的購物出行提供更加便捷的交通保障。

　　“西安應(yīng)積極鼓勵(lì)首店在品牌展示、店鋪裝修、營銷推廣等環(huán)節(jié)巧妙融入西安的歷史文化元素，精心打造具有濃郁西安特色的商業(yè)文化氛圍。”張燕說。

　　(記者 石喻涵 實(shí)習(xí)生 袁汝玉)