一部動畫片挽救暑期檔

　　電影還是愛看的 但這個夏天好電影太少了

　　作為全年重點檔期，眾多實力強大的大片齊聚暑期檔，但這個暑期檔有點不太一樣。7月5日，《小小的愿望》正式官宣撤檔，加上之前已經(jīng)撤檔的《少年的你》《八佰》，暑期檔上半程的票房種子選手已經(jīng)消失了一半。整個電影行業(yè)一片唱衰之勢，甚至有業(yè)內(nèi)人預測今年暑期檔相比去年要下跌三成以上。

　　還好還好，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)的破圈大爆，以及《掃毒2》《烈火英雄》10億+票房量級的超預期表現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從7月1日到8月18日，內(nèi)地票房大盤已經(jīng)達到了112.2億，僅僅比去年同期115.82億的成績略微下跌3.1%，遠強于一個月前業(yè)界對于暑期檔的預期。

　　截至8月25日晚10時，杭州暑期檔票房已經(jīng)突破3.15億元，有超過80部新片在杭州上映。相較于去年，無論是在觀影人次上還是票房都是跟隨著全國大盤略有下降的。從記者對幾家杭州影院的采訪來看，今年的暑期檔可以說是歷史上最為慘淡的。觀眾手里捏著錢，但卻不能在影院找到想看的電影。

　　盲選也有50%的概率選中“哪吒”

　　從7月1日到8月25日的票房數(shù)據(jù)來看，數(shù)字并不難看，杭州市總體票房數(shù)據(jù)達到了3.15億，觀影人次達到821.3萬人次，比去年略有下降，但符合今年全國整體的大盤趨勢。

　　具體對比來看，從排名前五的電影觀影數(shù)據(jù)來看，對比2018年，會發(fā)現(xiàn)這個暑期檔觀影人次下降，頭部影片的票房占比有所提升。

　　2018年暑期檔排名前五的作品是《我不是藥神》《西紅市首富》《一出好戲》《巨齒鯊》《摩天營救》，票房成績占暑期檔的比例為66.5%，觀影人次為581.9萬。今年暑期檔排名前五的作品是《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《掃毒2天地對決》《獅子王》《銀河補習班》，票房占暑期檔比例為70%，觀影人次為547萬。

　　數(shù)據(jù)相差不大的背后其實是《哪吒之魔童降世》的異軍突起，它在杭州的票房達到1.06億元，票房占比超過33.8%，觀影人次占比在排名前五的電影中更是接近了50%。去年的暑期檔冠軍《我不是藥神》的占比也不過才36%。

　　可以說，如果你在今年這五部電影中投個飛鏢盲選一部看，有50%的概率會投中《哪吒》。

　　主打社區(qū)觀眾的影院這個夏天比較受傷

　　盡管大盤數(shù)據(jù)看上去還不錯，但記者采訪了杭州幾家影院經(jīng)理，卻發(fā)現(xiàn)作為從業(yè)者來說，大家都處于一種焦慮狀態(tài)，市場的不確定性真切地給這個原本應(yīng)該火熱的暑期檔帶來了一股寒潮。

　　根據(jù)中國電影票房專資辦數(shù)據(jù)顯示，6月份，總票房為41.66億元，比去年同期的35.78億元增長了16%。而7月份，作為暑期檔的重頭戲，票房成績則為57億元，比去年的69.64億元下滑了18%。

　　聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿此前接受采訪時表示，今年暑期檔曾備受業(yè)內(nèi)看好，但隨著一些重量級影片的撤檔，業(yè)內(nèi)整體比較悲觀，可能今年的暑期檔，是歷史上最為慘淡的，7月份票房同比下降就是最好的佐證。

　　這一切直到七月底的《哪吒》上映才有了改變。

　　“全靠《哪吒》”是所有影院工作者的最直觀感受，CGV影城濱江龍湖天街店的經(jīng)理湯肖君告訴記者，“今年的票房數(shù)據(jù)和去年差不多，但是人次顯然是去年高。如果沒有《哪吒》，整個暑期檔會非常難看。”

　　湯肖君說他們影城的暑期檔紅利向來不多，“因為周圍都是企業(yè)，住宅也只是這幾年的剛需房，學生很少，基本都是幼兒，票房數(shù)據(jù)沒啥太大變化。”不過偏向于社區(qū)化的影院，這個暑期檔就過得很不太好了。

　　位于市中心西湖文化廣場的新遠國際影城是一家老牌影城了，周邊有著大量的住宅，經(jīng)理朱麗敏說，“目前暑期檔的具體數(shù)據(jù)還沒有完全出來，但感覺上相較于往年差很多。”

　　另一家偏向于社區(qū)觀眾的CGV影城樂堤港店的數(shù)據(jù)則比較直接，經(jīng)理肖亞妹說，整個暑期檔10億以上體量的片子太少了，“整個檔期空蕩蕩的，全靠《哪吒》這樣撐了大半個月”，她說他們影城的人次和票房差不多下降了40%左右，“如果沒有七月份那些大片的突然撤檔，七月數(shù)據(jù)肯定不會這么尷尬，超過去年是一定的。”

　　有消費能力，但更需要值得消費的電影

　　杭州觀眾有錢，也愿意出錢看電影，但現(xiàn)在尷尬的就是錢捏在手里不知道看什么電影好，今年暑期進入電影院的人次減少就很能說明問題。

　　往年暑期檔是百花齊放，幾乎每一周都有一部值得看的電影，可今年在七月初不少影片因為技術(shù)原因撤檔后，把整個月全空出來，中國電影高速發(fā)展幾年來，觀眾養(yǎng)成的消費慣性一下子被打破。在《哪吒》以一己之力救市的背后，不只是這個暑期檔片源的尷尬，還有更深層次的影響——消費慣性一旦被破壞后，我們需要多久才能重建?

　　另一方面，現(xiàn)階段的觀眾標準越來越高，是否愿意為票房買單，很大程度只取決于影片質(zhì)量。正是口碑發(fā)酵，導致暑期檔電影票房冰火兩重天。與《哪吒》形成鮮明對比的，是口碑一路下滑的《上海堡壘》，在杭州只有310萬的票房。

　　現(xiàn)在的電影市場，口碑真的越來越重要，甚至可以說已經(jīng)超越陣容，成為電影能不能賣座的最關(guān)鍵元素。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的觀眾越來越理性，口碑差的電影，都會遭遇類似‘墻倒眾人推’的感覺，像早些年‘獵奇心態(tài)圍觀爛片，反倒推高爛片票房’的現(xiàn)象幾乎絕跡。”(張磊)