“疫情下文化實景演藝如何創(chuàng)新突破?”“疫情之下，旅游演藝市場如何轉(zhuǎn)型升級?”……12月3日，作為第七屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)的組成部分，由陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團有限公司主辦的“疫情下絲路文化實景演藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在西安舉行，會上，行業(yè)專家、業(yè)界代表們各抒己見，就疫情下文化實景演藝如何創(chuàng)新突破進行探討。

　　省文化和旅游廳一級巡視員陳夢榆在回顧文旅演藝發(fā)展歷程時說，文旅演藝作為社會生活的呈現(xiàn)載體、文化傳播的重要渠道、繁榮經(jīng)濟的新型產(chǎn)業(yè)，正成為拉動地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展和提升地區(qū)文化品牌的重要抓手。疫情之下對實景演藝的沖擊顯而易見，研討交流后疫情時代實景演藝的突破與創(chuàng)新，是非常有必要的。

　　陜西旅游集團有限公司總經(jīng)理任公正表示，面對行業(yè)困境，要臨危思變不能坐以待斃，保持對文旅行業(yè)和旅游演藝市場發(fā)展的長遠信心，積極采取應(yīng)對措施，探尋特殊時期的生存之道。

　　陜旅集團作為傳統(tǒng)企業(yè)，疫情之下，遭受了比較嚴重的沖擊，這也迫使陜旅集團開啟了轉(zhuǎn)型之路。

　　“我們依托白鹿原這個平臺開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，在這個過程中產(chǎn)生了很多新的文旅產(chǎn)品，并同時擴大了文化旅游的邊界，傳統(tǒng)文旅有了更高質(zhì)量的發(fā)展。”陜西旅游集團有限公司副總經(jīng)理金哲楠表示，未來，集團將借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重新調(diào)整戰(zhàn)略和體驗?zāi)Ｊ?，實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　陜西豐富的文化資源、開放的步伐為文化產(chǎn)業(yè)的壯大提供了機遇，在數(shù)字技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新的今天，數(shù)字技術(shù)正在與文化產(chǎn)業(yè)的方方面面產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

　　螞蟻科技集團智能科技事業(yè)群副總裁鄒亮表示，未來螞蟻集團將與陜西旅游集團以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過搭建文化旅游數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺，讓文旅資源“活起來”，推動陜西文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化一體發(fā)展，激發(fā)陜西千年歷史文化積淀，激活百億數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展。

　　西安作為西北旅游業(yè)發(fā)展的代表城市及網(wǎng)紅標(biāo)桿，成功塑造了“西安年 最中國”“大唐芙蓉園、西安城墻、華清宮三大品牌燈會”等旅游品牌項目，但在當(dāng)下，卻受到疫情防控、淡季客源不足等因素制約。

　　陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣介紹，為開創(chuàng)北方冬季旅游體驗新方式，打破北方冬季實景演藝行業(yè)休眠局面的關(guān)鍵，陜旅集團打破常規(guī)，推出冰火《長恨歌》，從舞美、演員、技術(shù)等方面進行升級，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”，努力唱響北方文旅四季歌。

　　受疫情影響，旅游演藝市場也面臨轉(zhuǎn)型。近年來，沉浸式旅游演藝市場廣受歡迎，越來越多的游客更傾向于互動沉浸式體驗項目，且能接受高付費。

　　“沉浸式演藝市場呈現(xiàn)出單體小場景朝大規(guī)模區(qū)域化發(fā)展，項目沉浸走向區(qū)域沉浸。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長，道略文旅科技集團創(chuàng)始人、總裁毛修炳表示，在未來，沉浸式演藝發(fā)展空間巨大，沉浸式產(chǎn)品應(yīng)作為文旅行業(yè)配套項目出現(xiàn)，將部分景區(qū)或城市的部分區(qū)域打造成沉浸式主題區(qū)，可以更好地刺激消費，吸引更多的游客。

　　疫情常態(tài)化防控下，文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的危機，但也給文旅行業(yè)帶來了潛在機遇，以及創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

　　“未來發(fā)展市場，線上與線下演藝必將相互融合，形成新的演出方式和商業(yè)模式”。中國戰(zhàn)略與管理研究會絲綢之路戰(zhàn)略委員會執(zhí)行主任姜浩揚表示，無論是大型實景演出項目實踐，還是打造文旅之都筑底，都需要結(jié)合“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)出新興業(yè)態(tài)形式。

　　會場內(nèi)，“創(chuàng)新”“轉(zhuǎn)型升級”成為共同呼聲。行業(yè)專家、業(yè)界代表針對疫情下旅游演藝發(fā)展展開對話交流，共同為陜西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

　　陳夢榆表示，陜西歷史悠久、文化燦爛，為實景演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展提供了豐沃的土壤。希望以本次論壇為契機，廣納真知灼見，開拓視野大膽創(chuàng)新，加強實景演藝理論研究，把握發(fā)展規(guī)律與趨勢，克服疫情影響，下好發(fā)展“先手棋”，占領(lǐng)創(chuàng)新“制高點”。

　　記者 李榮