各界新聞網(wǎng)訊(記者 牛小寧 實習記者 樊欣)2021年3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經(jīng)銷商、供應商總結(jié)表彰大會在西安曲江國際會議中心隆重召開，會議對2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應商年度重大貢獻獎，杰出貢獻獎，突出貢獻獎等優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應商進行獎勵。來自全國各地的西鳳酒合作伙伴、供應商及媒體代表1400余人參會。

　　過去一年，疫情給西鳳酒帶來了嚴峻考驗。西鳳酒迎難而上，逆勢上揚，取得銷售收入63億元的好成績。其中西鳳自營產(chǎn)品更是實現(xiàn)了100%的翻量增長，創(chuàng)造了西鳳企業(yè)發(fā)展史上的新突破，品牌價值穩(wěn)步提升。

　　2021年，是西鳳酒邁向百億的關鍵一年，也是“十四五”的起步年，高端化與全國化的實質(zhì)性推進年，陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理，營銷管理公司總經(jīng)理周艷花在本次大會上做了西鳳酒發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略部署。她表示，總結(jié)過往，成績來之不易。2021年公司將堅決貫徹“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅持“三輪驅(qū)動”的高速發(fā)展模式。自營板塊方面，圍繞“一個中心、兩大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全國市場布局，全面夯實渠道基礎，加速推進品牌的高端化和全國化進程。品牌運營板塊，進一步梳理整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化品牌淘汰機制;切實推進經(jīng)銷商分級管理制度;加強網(wǎng)點及團隊建設，聚焦根據(jù)地市場深度發(fā)力;全面推進服務工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。電商板塊方面，整合優(yōu)化產(chǎn)品線，打造電商主打產(chǎn)品;優(yōu)化基礎運營工作，提升西鳳官旗形象和認知;搭建專屬直播間，開發(fā)直播渠道專屬產(chǎn)品，加強直播渠道文化傳播及購買轉(zhuǎn)化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準定位，協(xié)同發(fā)展，推動營銷工作實現(xiàn)重大突破。

　　在《乘鳳破浪，紅耀華章》的專題片中，全體與會人員共同回顧了西鳳酒2020年全年開展的各項工作。疫情面前彰顯企業(yè)擔當，疫情后重建再現(xiàn)西鳳速度。2020年，西鳳酒營銷工作在挑戰(zhàn)中有序開展，市場布局迅速完善，品牌價值穩(wěn)步提升。

　　會議現(xiàn)場，新華社中國經(jīng)濟信息社發(fā)布《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續(xù)發(fā)展報告》及《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告(2020)》。兩份權威報告充分顯示了西鳳酒作為白酒行業(yè)巨擘的影響力，同時也分析評估了西鳳集團作為國有企業(yè)的經(jīng)濟責任、社會責任，以及企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　會議宣讀了《關于對2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應商進行表彰獎勵的決定》，并對優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應商進行了表彰獎勵。

　　會議還舉辦了“西鳳酒品牌發(fā)展論壇”，中國經(jīng)濟信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室客戶一部副主任馮惠，鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新酒事業(yè)部總經(jīng)理薛珍，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成，陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，商源集團有限公司董事長朱躍明七位大咖對西鳳酒從文化基因、品牌價值、營銷思路、市場潛能等方面進行了深度解讀。

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正做了題為《風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄——從勝利走向更加輝煌的勝利》的講話，對過去一年企業(yè)在壓力挑戰(zhàn)下取得的各項成績給予了充分肯定，對廣大經(jīng)銷商與西鳳同呼吸共命運，搶抓市場先機所取得驕人業(yè)績表示衷心的感謝。他用“危中育機、絕處逢生、改革攻堅、追趕超越”對2020年工作進行總結(jié)，張正同時強調(diào)要持續(xù)營銷突破，堅持“相互補位”與“走出去”，構(gòu)建高品質(zhì)發(fā)展新理念;強化“一帶一路”文化自信，持續(xù)為品牌賦能;融入產(chǎn)區(qū)發(fā)展新格局，復興名酒地位與影響。風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，張正希望廠商一心、聚力前行，涉過險灘、共渡難關，使西鳳酒乘風破浪，逆勢前行，躍上發(fā)展新臺階!

　　國防大學教授、少將金一南做了題為《時代的考驗，時代的擔當》的主題演講，文化專家劉長煥結(jié)合西鳳實際進行《企業(yè)團隊的文化自信》分享，為進一步樹立企業(yè)文化自信，強化品牌發(fā)展創(chuàng)新理念，激發(fā)新活力、邁向新境界，共同推進西鳳品牌不斷發(fā)展壯大。