趙陳婷

　　[按照抖音的官方表述，春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。]

　　短視頻勢頭兇猛一度讓抖音威脅論甚囂塵上。不過，抖音首次公布的用戶數(shù)據(jù)同樣驚人。

　　6月12日，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截至目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

3億月活用戶是什么概念？

　　微博財報披露的數(shù)據(jù)是，截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產品。

　　而其他六款為Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。

　　騰訊最新的財報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月底，微信及WeChat合并月活躍賬戶達10.4億，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.05億。

　　今年4月，抖音官方曾宣布，目前包括抖音的海外版TikTok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶已經過億。

　　應用市場研究公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。

　　5月初，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈曬抖音TikTok在蘋果商店下載排名全球第一，順便還和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰來了一場“口水仗”。

　　接下來一個月里，今日頭條、抖音頻頻稱受到微信、QQ空間等騰訊產品封殺，騰訊展示了被動防守的姿態(tài)。

　　6月1日，公關、口水仗升級為法律戰(zhàn)爭。騰訊公告稱起訴今日頭條涉及商業(yè)詆毀及不正當競爭;今日頭條次日隨即發(fā)布公告稱對騰訊發(fā)起訴訟，稱騰訊涉及不正當競爭。

　　每一場口水仗、官司戰(zhàn)都能回歸到商業(yè)利益上。

　　今日頭條核心產品信息流、短視頻獲取的不僅是用戶，更是不斷增長的用戶使用時長，而目前占用用戶時間最多的App來自騰訊的微信。

　　媒體人羅振宇曾提出“國民總時間”概念，意思是時間會成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場，用戶在某一款產品花費更多時間，就必然會搶奪另一款產品時間。

　　而這背后，業(yè)界最普遍的說法是，抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線，因為抖音成功讓騰訊在社交和內容領域都感受到了威脅。

　　對于主動起訴騰訊，抖音這次給出的理由是，騰訊傷害了抖音用戶的體驗。“抖音上每天有接近1000萬的用戶在微信上分享自己的短視頻，騰訊禁止抖音用戶在微信上分享很大傷害了這部分用戶的體驗。”

　　除此之外，抖音還強調用戶增長更多來自于微信的平臺其實是一種誤讀，抖音更多是憑借自身增長。

　　值得一提的是，抖音用戶數(shù)的爆發(fā)其實是在今年春節(jié)期間。

　　按照抖音的官方表述，春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

　　“主要是因為春節(jié)讓大量一二線城市用戶遷徙到三四線城市，進而把抖音從一二線城市帶到了三四線城市。”抖音市場總經理支穎在接受包括第一財經在內的媒體采訪時表示，春節(jié)期間用戶的流動和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道并且喜愛上了抖音這款產品。

　　據(jù)支穎介紹，根據(jù)事后的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。

　　同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結構。隨著用戶規(guī)模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，占比約過40%。

　　對于抖音的用戶天花板，支穎認為目前抖音在用戶增速上沒有看到放緩的趨勢，至少天花板還不在公司考慮范圍之內。

　　隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著的變化體現(xiàn)在內容層面。據(jù)了解，抖音去年8月以前，平臺上最受歡迎的內容以歌舞為主。如今，按照其官方說法，站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，包括音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別。

　　全球化是抖音母公司字節(jié)跳動2018年的關鍵詞。今年3月，公司創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶占比達到50%。