近年來，陜西文旅產(chǎn)業(yè)積蓄力量，在持續(xù)火爆出圈的同時(shí)，從未停下向世界推介陜西、推介西安的腳步。11月14日，省政府新聞辦“深化‘三個(gè)年’活動、推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(第二十場)召開，陜西省文化和旅游廳深度剖析陜西文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”，并表示將持續(xù)深化“三個(gè)年”活動，推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展取得新成績、實(shí)現(xiàn)新突破。

　　沒有淡季只有旺季 消費(fèi)市場無限風(fēng)光

　　從今年春節(jié)的“山河詩長安”火爆出圈以來，陜西文旅市場表現(xiàn)格外搶眼，剛剛過去的國慶假期更是亮點(diǎn)紛呈、游客如潮，從年頭一直火到了年尾，沒有淡季只有旺季。今年前三季度，全省接待國內(nèi)游客6.86億人次，國內(nèi)游客花費(fèi)6367.79億元，同比分別增長17.16%和20.51%。

　　據(jù)介紹，在繁榮文旅市場、促進(jìn)文旅消費(fèi)方面，陜西省推出了一系列繁榮市場，惠及群眾的新舉措、新政策。

　　首先，全省文旅系統(tǒng)以豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給為關(guān)鍵，加開關(guān)中平原號旅游專列，拓展“環(huán)秦嶺游”“紅色之旅”“古絲綢之路”等特色產(chǎn)品，吸引更多游客坐著火車游陜西。發(fā)放文旅惠民卡(券)111萬余張、補(bǔ)貼金額5257萬余元，帶動景區(qū)、演出和文創(chuàng)商品銷售收入增長3.23倍。10月份，開展“與輝同行閱山河”陜西專場直播，開展“文旅直播+文藝演出+直播帶貨”宣傳營銷活動，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)5.44億，省外觀眾占比達(dá)71%，帶動陜西電商產(chǎn)品銷售2.25億元。

　　二是加強(qiáng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)。建立文化旅游領(lǐng)域項(xiàng)目建設(shè)“工具箱”“政策池”及“資金庫”，全力推動重大項(xiàng)目建設(shè)。先后引進(jìn)《消失的法老》《環(huán)游地球八十天》等一批沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，西安“一帶一路”文化交流中心項(xiàng)目、《赳赳大秦》演藝等一批省級重點(diǎn)項(xiàng)目已建成投用，陜西智慧旅游平臺項(xiàng)目部分功能上線。

　　三是推動文化旅游融合發(fā)展。以做精做強(qiáng)8條重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈群為牽引，強(qiáng)力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，開展“跟著演藝游陜西”“跟著文博游陜西”“跟著民宿游陜西”“坐著火車游陜西”等活動，跟著演出、跟著賽事、跟著文博去旅行成為越來越多游客的選擇。

　　四是持續(xù)優(yōu)化文化旅游消費(fèi)環(huán)境。實(shí)施入境旅游獎勵(lì)、支付便利化等政策。推動開通海外航線，赴國外開展文旅推介，邀請境外旅行商來陜踩線。

　　此外，依托全省各地特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈三年行動，先后在西安、商洛、寶雞等地開展“跟著演出游陜西”“跟著民宿游陜西”等品牌活動。目前，全省“四個(gè)一批”文旅項(xiàng)目1171個(gè)，總投資3434.25億元，完成投資331.27億元，同比分別增長20.7%、21.5%、17.8%。西安際華園冰雪運(yùn)動中心、中亞公園等重點(diǎn)項(xiàng)目建成運(yùn)營，西安太古里等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)。全力開展第二批省文化產(chǎn)業(yè)“十百千”培育工程，認(rèn)定省級示范園區(qū)10個(gè)、重點(diǎn)園區(qū)16個(gè)、示范基地50個(gè)，支持文化企業(yè)向園區(qū)(基地)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，全省文旅市場主體達(dá)19萬家，同比增長6.96%。

　　公共文化服務(wù)進(jìn)入快車道 文藝創(chuàng)作精品不斷走出陜西

　　當(dāng)越來越多的優(yōu)質(zhì)文藝活動走進(jìn)基層村鎮(zhèn)，群眾可以不出遠(yuǎn)門享受文化大餐。省文化和旅游廳近期正式公布了首批40個(gè)“陜西省優(yōu)秀群眾文化品牌”項(xiàng)目，其中包括群眾廣泛參與的“陜西省群眾文化節(jié)”“村晚”等一大批優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層的生動實(shí)踐。

　　這些年，群眾文藝活動開展得如火如荼。全省下達(dá)專項(xiàng)資金5384萬元，開展戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村演出12000余場次，舉辦全國四季“村晚”示范展示活動9場，省級“村晚”示范展示活動15場，全省各級公共圖書館和文化館累計(jì)舉辦閱讀推廣和文藝活動2282場，用高品質(zhì)文化服務(wù)線上線下群眾2400余萬人次。同時(shí)，還安排專項(xiàng)資金175萬元推動全省古籍圖像數(shù)據(jù)化。此外，全省公共文化服務(wù)的舉措在不斷創(chuàng)新，設(shè)施在完善。如今，全省公共文化新空間總數(shù)達(dá)到1870個(gè)，開展“春雨工程”志愿服務(wù)邊疆行活動14場，惠及群眾58萬人次。

　　非遺保護(hù)也進(jìn)入了快車道。全省建成陜北和羌族2個(gè)國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。目前，省級非遺研究基地達(dá)19家、省級非遺傳承教育實(shí)踐基地達(dá)59家、省中小學(xué)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育社會實(shí)踐基地達(dá)72家。國家級陜北文化生態(tài)保護(hù)區(qū)古城過大年、全省首屆非遺發(fā)展大會、“黃河記憶—2024年黃河非遺大展”“尋味絲路 非遺匠心”絲路非遺美食季等品牌活動不但帶動了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的振興，更拓展了陜西深度游的方向;以非遺工坊為主體的系列推廣、研學(xué)、傳承，也帶“火”了非遺消費(fèi)，鳳翔泥塑、西秦刺繡、洛南草編入選“全國非遺工坊典型案例”;咸陽茯茶的完整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動1.8萬人就業(yè)，年綜合產(chǎn)值達(dá)到32億元。

　　近日，茅盾文學(xué)獎作品《主角》改編的同名話劇火爆上海，而出品方陜西人民藝術(shù)劇院題為《健全演藝企業(yè)經(jīng)營管理制度 擦亮陜派話劇品牌》則入選文化和旅游部2022—2023年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新二十佳案例。此外，還有交響合唱《道德經(jīng)》、秦腔《無字碑》、兒童劇《爺爺?shù)乃咎铩贰墩l當(dāng)冠軍》等一大批優(yōu)秀文藝作品贏得贊譽(yù)。同時(shí)，陜西省文旅廳還撥付專項(xiàng)資金260萬元扶持全省12家示范小劇場建設(shè)，讓國有文藝院團(tuán)成為舞臺藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引領(lǐng)者和推動者。

　　向世界發(fā)出來自陜西的聲音 讓世界從這里了解中國

　　今年5月舉行的第14屆中美旅游高層對話中，西安與洛杉磯結(jié)成“中美旅游伙伴城市”;9月，美國千人游陜西活動暨仿唐入城儀式盛典啟動;10月，2024美國洛杉磯“長安燈會”在阿卡迪亞市圣塔安尼塔公園點(diǎn)亮……陜西不斷在世界發(fā)聲，展示全新形象。

　　據(jù)了解，2024西安絲綢之路國際旅游博覽會、第十屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)規(guī)模再創(chuàng)新高，對拓展雙邊、多邊文化和旅游交流合作發(fā)揮了積極作用。今年還組團(tuán)赴德國、美國、俄羅斯、日本、英國等16個(gè)國家和地區(qū)開展“文化陜西”旅游形象海外推廣活動45場，邀請英、法、德、美等24個(gè)國家和地區(qū)的境外旅行商來陜踩線，吸引更多外國游客來陜旅游，感受陜西魅力。

　　與此同時(shí)，積極擴(kuò)大境外“朋友圈”范圍，努力為陜西文旅搭建更有效力的國際傳播矩陣，特別是緊盯傳播最新發(fā)展趨勢，積極擁抱各類境外社交媒體賬號，通過在臉書(Facebook)、X、照片墻(Instagram)等5個(gè)重點(diǎn)境外社交平臺上開設(shè)涵蓋英、日、韓3個(gè)語種的11個(gè)官方賬號，生動講好陜西故事，培育向往陜西之行的海外鐵粉。針對外國朋友們開展了“趣陜西”“歪果仁逛絲藝節(jié)”等活動，聚焦陜西不同城市，展現(xiàn)陜西多元魅力。同時(shí)推出“巴黎奧運(yùn)會中的陜西元素”“黑神話悟空中的陜西元素”等網(wǎng)絡(luò)話題，用外國游客喜愛的視角，以文化知識、傳統(tǒng)節(jié)日、美味佳肴和特色景區(qū)等為切入點(diǎn)，樹立陜西作為世界級文化旅游目的地的國際形象。

　　另外，相關(guān)單位還積極邀請境外專業(yè)旅行商和文化團(tuán)體來陜西考察、踩線，向他們推薦一些精品的旅游線路。截至目前，共邀請和接待了來自法國、西班牙、英國、美國、新西蘭、日本、中國臺灣等20余個(gè)國家和地區(qū)的11個(gè)代表團(tuán)206名旅行商和文化界人士來陜考察交流，對深耕目標(biāo)客源地市場、講好陜西故事、擴(kuò)大陜西影響起到了積極推動作用。

　　陜西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將進(jìn)一步深入研究各類境外社交媒體的傳播規(guī)律，不斷深化與境外有影響力的專業(yè)旅行商、文化團(tuán)體的聯(lián)系，不斷創(chuàng)新方式方法，向世界展現(xiàn)新時(shí)代陜西文旅的新形象。

　　(記者 職茵)