7月12日，陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李曉靜介紹該公司出品的微短劇。

　　節(jié)奏明快，短小精悍，劇情有反轉(zhuǎn)……近年來，隨著短視頻的流行和受眾觀看習(xí)慣的變化，一集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走紅，并呈現(xiàn)出持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。

　　基于豐厚的文化資源和影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，陜西已在微短劇行業(yè)占得先機(jī)，微短劇制作的企業(yè)矩陣形成。目前，我省有微短劇相關(guān)企業(yè)5700余家，數(shù)量位列全國(guó)第三。2023年，我省申報(bào)的微短劇中，成片上線33部，居全國(guó)第八。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西。由西安相關(guān)公司承制的微短劇作品占整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。然而，微短劇在走紅的同時(shí)，也暴露出一些問題，如一些微短劇的制作較為粗糙等。

　　眼下，隨著監(jiān)管升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)加劇，微短劇正引發(fā)一場(chǎng)從“流量游戲”到“內(nèi)容為王”的行業(yè)變革。

　　熱度攀升 百花齊放

　　7月11日，天氣晴好，工人正在抓緊施工。門樓上方，隨著“夢(mèng)”字被緩緩吊起、安裝到位，“造夢(mèng)工廠實(shí)景基地”8個(gè)黑色大字宣告一個(gè)“藍(lán)圖”的落地。

　　微短劇滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的新市場(chǎng)。西安憑借微短劇承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高的優(yōu)勢(shì)嶄露頭角。截至今年3月，西安以4154家企業(yè)數(shù)量排名全國(guó)第二，產(chǎn)業(yè)鏈中游制作公司超過200家，產(chǎn)量約占全國(guó)的60%，市場(chǎng)規(guī)模超50億元。

　　“西安的市場(chǎng)大，但缺少專業(yè)拍攝地。我要做的就是填補(bǔ)這一空白。”灃西新城造夢(mèng)工廠影視基地負(fù)責(zé)人景峰說。

　　這是個(gè)很大膽的決定。光是把他30年來攢下的道具陸續(xù)搬運(yùn)回來，就得一年時(shí)間。但是，在外地打拼多年，景峰想回鄉(xiāng)“造夢(mèng)”。如今，在灃河邊，一個(gè)“小橫店”雛形初現(xiàn)。今年8月，1.5萬平方米的室內(nèi)影棚將在這里投入運(yùn)營(yíng)，最多可滿足20家劇組同時(shí)拍攝。

　　景峰還謀劃著打造共享場(chǎng)景，帶動(dòng)周邊村民增收，為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能。

　　憑借空港新城對(duì)外開放的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，陜西戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將目光鎖定海外市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為我省文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海的新“名片”。

　　“我們計(jì)劃將適合歐美市場(chǎng)的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺(tái)上線，還計(jì)劃在海外市場(chǎng)采購(gòu)合適的小說IP進(jìn)行改編，劇本敲定后在海外聯(lián)系當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)一起制作。”陜西戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主理人趙翔宇介紹。

　　目前，該公司已建成的影視短劇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)APP在全球15個(gè)國(guó)家上架運(yùn)營(yíng)，用戶在平臺(tái)充的會(huì)員費(fèi)已達(dá)200萬美元。

　　底蘊(yùn)深厚 未來可期

　　“從劇本創(chuàng)作到拍攝，我們一個(gè)月能完成并推出5部劇。”陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李曉靜說。

　　雖然有所準(zhǔn)備，但是這個(gè)行業(yè)的火熱程度讓他有些始料未及。2023年，該公司推出了17部票房超千萬的爆款微短劇，票房銷售超10億元。其中，《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)作品。

　　陜西為什么行?在省電影行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張也奇看來，這是基于長(zhǎng)期以來的資源稟賦優(yōu)勢(shì)。我省各門類藝術(shù)底蘊(yùn)深厚，尤其是“文學(xué)陜軍”“西部影視”“長(zhǎng)安畫派”等享譽(yù)全國(guó)。此外，發(fā)展了近20年的“都市碎戲”“狼人虎劇”兩檔欄目劇和眾多影視從業(yè)人員、院校影視專業(yè)師生的人才儲(chǔ)備，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　然而，短期的成功并不意味著一路坦途。微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量、帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也暴露出一些問題——

　　曾有媒體對(duì)6000部微短劇的劇名進(jìn)行分析，從中提取出386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”。微短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾易產(chǎn)生審美疲勞。

　　微短劇產(chǎn)業(yè)鏈包含劇本創(chuàng)作、拍攝制作、投放播出等環(huán)節(jié)，而集中在沿海地區(qū)的發(fā)行和投流平臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)收益的70%以上。制作公司只參與后期分賬，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)不高，總體收益偏低。

　　微短劇對(duì)傳播平臺(tái)的依賴性強(qiáng)，我省自建的“唐潮小劇場(chǎng)”“西部短劇”等播出平臺(tái)還處于起步階段，影響力不夠。

　　隨著行業(yè)制度的日漸完善，微短劇行業(yè)告別“野蠻生長(zhǎng)”，走向規(guī)范化發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。

　　“要搶抓機(jī)遇，加大對(duì)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的整體設(shè)計(jì)和布局，從內(nèi)容品質(zhì)、政策扶持、平臺(tái)建設(shè)、發(fā)展模式、行業(yè)生態(tài)等多點(diǎn)發(fā)力，在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中提升，培育新業(yè)態(tài)、新模式，將西安打造成‘微短劇之都’。”省廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　深耕內(nèi)容 創(chuàng)作精品

　　“2022年底，公司管理層轉(zhuǎn)變思路，首次引入電影級(jí)特效，后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術(shù)，不斷提升作品質(zhì)量。”李曉靜認(rèn)為，“質(zhì)量為王”才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅。

　　微短劇發(fā)展后勁在哪里?

　　張也奇表示，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來升級(jí)。一方面，從內(nèi)容上看，精品化轉(zhuǎn)型是規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必然趨勢(shì)。另一方面，從生態(tài)上看，未來“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性，成為不少行業(yè)的探索方向。

　　與短視頻相比，微短劇故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足深度的文旅傳播需求。

　　微短劇《我的歸途有風(fēng)》為四川樂山旅游注入了新活力，網(wǎng)絡(luò)短劇《愛在炊煙裊裊時(shí)》讓名不見經(jīng)傳的豐義村成了網(wǎng)紅村。

　　今年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀的微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去“打卡”的新風(fēng)尚。目前，我省有《戀戀小食光》等3部作品入選，數(shù)量居全國(guó)第三。“官方認(rèn)證”的加持和助推，讓微短劇成為文旅賽道上風(fēng)頭正勁的新選手。

　　灃河兩岸，風(fēng)物宜人，孕育《詩(shī)經(jīng)》，傳誦千年。就地取材，當(dāng)?shù)匾?guī)劃建設(shè)西咸新區(qū)十里灃河影視基地，聯(lián)合灃河沿岸風(fēng)景帶、詩(shī)經(jīng)里、昆明池、絲路歡樂世界、華僑城歡樂谷等周邊數(shù)十家成熟景區(qū)，設(shè)計(jì)了上百個(gè)拍攝取景地。

　　“我們正在積極對(duì)接企業(yè)，圍繞十里灃河沿線歷史文化進(jìn)行深度研究挖掘，打造特色文化品牌，以小切口呈現(xiàn)大主題，創(chuàng)作文化精品，讓灃河這一傳統(tǒng)文化品牌煥發(fā)出新活力。”西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長(zhǎng)楊彬彬說。

　　隨著“微短劇+科普”“微短劇+考古”等高質(zhì)量作品不斷涌現(xiàn)，微短劇正走向更多元化的發(fā)展方向。(記者 侯燕妮文/圖)