7月12日,陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李曉靜介紹該公司出品的微短劇。
節(jié)奏明快,短小精悍,劇情有反轉(zhuǎn)……近年來,隨著短視頻的流行和受眾觀看習(xí)慣的變化,一集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走紅,并呈現(xiàn)出持續(xù)攀升態(tài)勢。
基于豐厚的文化資源和影視創(chuàng)作經(jīng)驗,陜西已在微短劇行業(yè)占得先機(jī),微短劇制作的企業(yè)矩陣形成。目前,我省有微短劇相關(guān)企業(yè)5700余家,數(shù)量位列全國第三。2023年,我省申報的微短劇中,成片上線33部,居全國第八。
數(shù)據(jù)顯示,去年的全國微短劇中,60%以上出自陜西。由西安相關(guān)公司承制的微短劇作品占整個微短劇市場爆款量的80%。然而,微短劇在走紅的同時,也暴露出一些問題,如一些微短劇的制作較為粗糙等。
眼下,隨著監(jiān)管升級和競爭加劇,微短劇正引發(fā)一場從“流量游戲”到“內(nèi)容為王”的行業(yè)變革。
熱度攀升 百花齊放
7月11日,天氣晴好,工人正在抓緊施工。門樓上方,隨著“夢”字被緩緩吊起、安裝到位,“造夢工廠實景基地”8個黑色大字宣告一個“藍(lán)圖”的落地。
微短劇滿足了人們碎片化時間的精神文化需求,創(chuàng)造了一個潛力可觀的新市場。西安憑借微短劇承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高的優(yōu)勢嶄露頭角。截至今年3月,西安以4154家企業(yè)數(shù)量排名全國第二,產(chǎn)業(yè)鏈中游制作公司超過200家,產(chǎn)量約占全國的60%,市場規(guī)模超50億元。
“西安的市場大,但缺少專業(yè)拍攝地。我要做的就是填補這一空白。”灃西新城造夢工廠影視基地負(fù)責(zé)人景峰說。
這是個很大膽的決定。光是把他30年來攢下的道具陸續(xù)搬運回來,就得一年時間。但是,在外地打拼多年,景峰想回鄉(xiāng)“造夢”。如今,在灃河邊,一個“小橫店”雛形初現(xiàn)。今年8月,1.5萬平方米的室內(nèi)影棚將在這里投入運營,最多可滿足20家劇組同時拍攝。
景峰還謀劃著打造共享場景,帶動周邊村民增收,為鄉(xiāng)村振興增添新動能。
憑借空港新城對外開放的區(qū)位優(yōu)勢,陜西戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將目光鎖定海外市場,力爭成為我省文化產(chǎn)業(yè)揚帆出海的新“名片”。
“我們計劃將適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線,還計劃在海外市場采購合適的小說IP進(jìn)行改編,劇本敲定后在海外聯(lián)系當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊一起制作。”陜西戴勒數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主理人趙翔宇介紹。
目前,該公司已建成的影視短劇網(wǎng)絡(luò)平臺APP在全球15個國家上架運營,用戶在平臺充的會員費已達(dá)200萬美元。
底蘊深厚 未來可期
“從劇本創(chuàng)作到拍攝,我們一個月能完成并推出5部劇。”陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李曉靜說。
雖然有所準(zhǔn)備,但是這個行業(yè)的火熱程度讓他有些始料未及。2023年,該公司推出了17部票房超千萬的爆款微短劇,票房銷售超10億元。其中,《九霄龍帥》和《鎮(zhèn)域明王》成為行業(yè)現(xiàn)象級作品。
陜西為什么行?在省電影行業(yè)協(xié)會副會長張也奇看來,這是基于長期以來的資源稟賦優(yōu)勢。我省各門類藝術(shù)底蘊深厚,尤其是“文學(xué)陜軍”“西部影視”“長安畫派”等享譽全國。此外,發(fā)展了近20年的“都市碎戲”“狼人虎劇”兩檔欄目劇和眾多影視從業(yè)人員、院校影視專業(yè)師生的人才儲備,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
然而,短期的成功并不意味著一路坦途。微短劇行業(yè)在收割了“滔天”流量、帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時,也暴露出一些問題——
曾有媒體對6000部微短劇的劇名進(jìn)行分析,從中提取出386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”。微短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,受眾易產(chǎn)生審美疲勞。
微短劇產(chǎn)業(yè)鏈包含劇本創(chuàng)作、拍攝制作、投放播出等環(huán)節(jié),而集中在沿海地區(qū)的發(fā)行和投流平臺,占據(jù)了市場收益的70%以上。制作公司只參與后期分賬,行業(yè)話語權(quán)不高,總體收益偏低。
微短劇對傳播平臺的依賴性強,我省自建的“唐潮小劇場”“西部短劇”等播出平臺還處于起步階段,影響力不夠。
隨著行業(yè)制度的日漸完善,微短劇行業(yè)告別“野蠻生長”,走向規(guī)范化發(fā)展已成為大勢所趨。
“要搶抓機(jī)遇,加大對微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的整體設(shè)計和布局,從內(nèi)容品質(zhì)、政策扶持、平臺建設(shè)、發(fā)展模式、行業(yè)生態(tài)等多點發(fā)力,在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中提升,培育新業(yè)態(tài)、新模式,將西安打造成‘微短劇之都’。”省廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
深耕內(nèi)容 創(chuàng)作精品
“2022年底,公司管理層轉(zhuǎn)變思路,首次引入電影級特效,后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術(shù),不斷提升作品質(zhì)量。”李曉靜認(rèn)為,“質(zhì)量為王”才能實現(xiàn)長紅。
微短劇發(fā)展后勁在哪里?
張也奇表示,微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來升級。一方面,從內(nèi)容上看,精品化轉(zhuǎn)型是規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運營的必然趨勢。另一方面,從生態(tài)上看,未來“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性,成為不少行業(yè)的探索方向。
與短視頻相比,微短劇故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊,更容易滿足深度的文旅傳播需求。
微短劇《我的歸途有風(fēng)》為四川樂山旅游注入了新活力,網(wǎng)絡(luò)短劇《愛在炊煙裊裊時》讓名不見經(jīng)傳的豐義村成了網(wǎng)紅村。
今年1月,國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,提出2024年要創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀的微短劇,推動一批實體取景地“出圈”,營造跟著微短劇去“打卡”的新風(fēng)尚。目前,我省有《戀戀小食光》等3部作品入選,數(shù)量居全國第三。“官方認(rèn)證”的加持和助推,讓微短劇成為文旅賽道上風(fēng)頭正勁的新選手。
灃河兩岸,風(fēng)物宜人,孕育《詩經(jīng)》,傳誦千年。就地取材,當(dāng)?shù)匾?guī)劃建設(shè)西咸新區(qū)十里灃河影視基地,聯(lián)合灃河沿岸風(fēng)景帶、詩經(jīng)里、昆明池、絲路歡樂世界、華僑城歡樂谷等周邊數(shù)十家成熟景區(qū),設(shè)計了上百個拍攝取景地。
“我們正在積極對接企業(yè),圍繞十里灃河沿線歷史文化進(jìn)行深度研究挖掘,打造特色文化品牌,以小切口呈現(xiàn)大主題,創(chuàng)作文化精品,讓灃河這一傳統(tǒng)文化品牌煥發(fā)出新活力。”西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬說。
隨著“微短劇+科普”“微短劇+考古”等高質(zhì)量作品不斷涌現(xiàn),微短劇正走向更多元化的發(fā)展方向。(記者 侯燕妮文/圖)
編輯: 意楊
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