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  • “谷子”店何以成為傳統(tǒng)商場“新貴”?

    2024-07-18 08:07:39  來源:各界新聞網(wǎng)-各界導(dǎo)報  


    [摘要]年輕人“吃谷”,樂于為二次元消費,很大程度上是因為他們在消費中獲取了良好的情緒體驗...

      7月5日晚,在中貿(mào)廣場一家“谷子”店,一群年輕顧客正在購買動漫《夏日友人帳》的掛件、坐墊、立體畫等周邊產(chǎn)品,這被“谷圈”消費者稱為“吃谷”。

      “谷子”“谷圈”“吃谷”,都是什么意思呢?

      所謂“谷子”,其實是由“Goods”音譯而來的,指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品的周邊商品。繼抽盲盒、抓娃娃之后,“谷子”店成為在年輕人中流行的購物、社交集合地。

      “情緒消費”積攢新人氣

      據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),2023年,我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人,其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。

      “只要來逛商場,我都會先來‘谷子’店逛一逛。”正在店里挑選《盜墓筆記》周邊商品的“00”后顧客張瑞告訴記者,“谷子”承載著許多情緒價值,交換“谷子”成為一種新的社交方式,她喜歡和志同道合的朋友一起“吃谷”,交流心得,收藏的“谷子”越豐富,就越有滿足感。

      在西安大悅城潮玩星球“谷子”店,資深二次元迷趙女士說,自己已經(jīng)入坑“谷圈”十幾年,一次動輒消費上百元。她說:“現(xiàn)在的‘谷子’店,相當(dāng)于過去學(xué)校門口開的周邊店。這些小物件可愛實用,光是看著心情就會無比愉悅,如果搶上大熱IP周邊,會感覺幸福滿滿。”

      “谷子”店的單品價格從幾十元到幾百元不等,熱門游戲手辦甚至可達(dá)千元。這些“谷子”大多為亞克力、激光卡紙、鐵片等材料,用料成本較低。

      記者通過高德地圖、大眾點評等線上平臺搜索發(fā)現(xiàn),目前,“谷子”店遍布西安小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿(mào)廣場等商圈,品牌“谷子”專賣店在西安大街小巷“四處開花”。

      省社科院社會學(xué)所輿情研究室主任田麗麗認(rèn)為,年輕人“吃谷”,樂于為二次元消費,很大程度上是因為他們在消費中獲取了良好的情緒體驗,比如“谷子”帶來的陪伴感,盲盒帶來的未知驚喜,集滿整個系列能體驗到的滿足感。同時,還能在購買、收藏中找到志同道合的朋友,在社交中獲得更多認(rèn)同感。此外,“谷子”所具備的收藏與投資價值,也是吸引大家購買的一大原因。

      “谷圈”文化盤活老商場

      7月2日,在西安小寨銀泰城一家“谷子”店,立牌、擺件、手辦、馬口鐵徽章、卡片……各式“谷子”種類齊全,年輕顧客接踵而至。

      “每天的客單價在百元左右,周末日均客流在200人以上,生意好的時候,一天營業(yè)額就能過萬。”店長汪琦說,營業(yè)以來,店里一直人氣很旺,如果碰上《時光代理人》等大熱官方IP的周邊上新,客單價能夠輕松破百。

      “消費者從小學(xué)生到上班族都有,主要以初高中的女生為主。為了吸引消費者,店里會根據(jù)時下流行的動漫、游戲等作品,及時更新產(chǎn)品,緊跟年輕人的消費需求和喜好。”汪琦介紹道。

      在嗅到二次元商機后,今年2月,小寨銀泰城進(jìn)行了改造更新。如今,“爆改”后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集地,今年端午假期,小寨銀泰城日銷售額超過150萬元,單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元,客流單日同比提升309%。

      “自從銀泰城改造成功后,店里生意好了很多,常常沒有座位,需要排隊。”一家餐飲店的工作人員說,周邊的餐飲店、電影院都因此積攢了人氣。

      “商場的‘二次元爆改’,正在從‘貨架場’向‘內(nèi)容場’轉(zhuǎn)變,讓老商場迎來新賽道。”長期關(guān)注二次元文化產(chǎn)業(yè)的省政協(xié)委員、陜西正念商貿(mào)有限公司董事長崔娜認(rèn)為,二次元的發(fā)展為古城帶來了新活力,年輕人在“為快樂買單”時無形中促進(jìn)了老商場的轉(zhuǎn)型升級,推動了新型文化消費。

      二次元產(chǎn)業(yè)大有可為

      西安動漫從業(yè)者王星說:“近年來,以唐代為背景的原創(chuàng)動畫《長安十二時辰之動漫版》,展示了中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力,在海內(nèi)外頗有影響力。動畫電影《長安三萬里》的熱播,更是將西安的旅游熱度與二次元文化緊密結(jié)合,促進(jìn)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新,二次元文化圈也隨之?dāng)U大,‘谷子’成為西安各大商圈新的財富密碼。”

      近年來,陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺、西安國家級動漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺及陜西手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺等一批基地平臺已陸續(xù)在西安掛牌成立,為進(jìn)一步挖掘陜西動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間提供了堅實基礎(chǔ)。“西安ACG國際動漫游戲展覽會”已成為西北地區(qū)最具影響力的動漫盛會,每年吸引著數(shù)以萬計的動漫愛好者。

      “作為古代絲綢之路的起點,西安濃厚的歷史文化底蘊為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源,二次元產(chǎn)業(yè)未來大有可為。”崔娜建議,要以用戶為導(dǎo)向,精準(zhǔn)捕捉粉絲的情緒和個性化需求,將產(chǎn)品設(shè)計與國潮、傳統(tǒng)文化、陜西文化相結(jié)合。同時,出臺相關(guān)政策扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的二次元IP,支持本土動漫文化交流,開展動漫文化培訓(xùn)、咨詢等服務(wù),為二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的營商環(huán)境和文化環(huán)境。(記者 劉凡銆)

    編輯: 陳戍

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