一月二十四日，長安十二時辰主題街區(qū)的精彩演藝吸引游客前來觀賞。

一月二十二日，西安文旅中心項目A座主體結(jié)構(gòu)封頂。

　　打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群是我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和方向。近年來，我省積極實施重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈提升行動，文旅龍頭企業(yè)在深化改革、開拓創(chuàng)新中不斷前行。

　　近日，記者前往陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團、 西安旅游集團等，與省文旅廳相關(guān)負責人、企業(yè)負責人及專家學者進行深入交流，了解我省文旅骨干企業(yè)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐以及全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。

　　旅游需求迅速釋放，品質(zhì)游逐漸流行，文化游成為熱點，熱門景區(qū)人氣爆棚，冰雪旅游活力迸發(fā)，溫泉旅游熱氣騰騰;古都西安漢服飄飄，古老與現(xiàn)代交相輝映，各類文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……2023年，陜西文旅市場火爆，亮點頻出。

　　項目建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄不竭動力。陜西加大文旅產(chǎn)業(yè)謀劃力度，加快重點文旅項目建設(shè)進度，聚力打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群。文旅產(chǎn)業(yè)“鏈”出一片新藍海、新天地，激活了文旅市場的“一池春水”。

　　科技創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)融合

　　在陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文旅龍頭企業(yè)發(fā)揮著主力軍作用。

　　“去年夏天，我在網(wǎng)上看到了暴雨中的《長恨歌》視頻，特別想來現(xiàn)場看一次。往年，《長恨歌》冬季會停演，沒想到現(xiàn)在還有冰火《長恨歌》，而且顏值更高，更有文藝范兒。”一位來自廣東的游客在觀看了冰火《長恨歌》演出后說。

　　在全新的火焰特效系統(tǒng)、山體激光特效系統(tǒng)、發(fā)光防滑舞臺板、石墨烯加熱等一系列新技術(shù)、新設(shè)備的加持下，現(xiàn)代科技與文化景觀深度融合，給觀眾帶來了冰火《長恨歌》的震撼觀感。

　　《長恨歌》加冰火《長恨歌》接檔演出模式，推動實景演藝實現(xiàn)全季演出，有效促進了周邊住宿餐飲、交通運輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，拉動地方經(jīng)濟增長。2023年，《長恨歌》全年演出836場，接待觀眾214.4萬人次，演出直接收入5.61億元，帶動華清宮景區(qū)營業(yè)收入首次突破10億元大關(guān)，形成陜西旅游高質(zhì)量發(fā)展的“新現(xiàn)象”。

　　科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動，陜旅集團利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。通過科技創(chuàng)新，白鹿原影視城先后打造了“夜譚系列”“翱翔系列”“穿越系列”等科技體驗項目，成為陜西非城市景區(qū)消費變革與科技包裝的典范。

　　數(shù)字科技的助力不僅帶來了沉浸式旅游新體驗，還培育了新的消費增長點。以白鹿原影視城為例，2023年的游客人均消費支出較2019年同期增長59%，景區(qū)綜合收入1.57億元，創(chuàng)歷史新高。

　　“陜旅集團共有兩次重大轉(zhuǎn)型，第一次轉(zhuǎn)型是從傳統(tǒng)旅游型企業(yè)轉(zhuǎn)型為投資型旅游企業(yè)。在這次轉(zhuǎn)型中，我們投資建設(shè)了西安絲路歡樂世界、白鹿原影視城等重大項目。第二次轉(zhuǎn)型是從投資型旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型為旅游科技企業(yè)。這次轉(zhuǎn)型帶來了一系列新科技、新創(chuàng)意、新商業(yè)模式，讓我們更輕量化、創(chuàng)意化地發(fā)展。”在集團成立25周年之際，陜旅集團黨委書記、董事長周冰回顧了企業(yè)改革發(fā)展的歷程。

　　“跟著賽事去旅游”在陜旅集團早已不僅僅是一句口號。如今，一系列精品體育賽事吸引著觀眾眼球。陜旅集團引進的“梅西中國行”國際A類賽事，實現(xiàn)門票收入近1.5億元，創(chuàng)國內(nèi)足球商業(yè)賽事票房最高、場內(nèi)二消最高等多項行業(yè)紀錄。“中國臺協(xié)杯全國斯諾克團體錦標賽”“美洲隊中國行”“沿黃河新能源汽車拉力賽”等賽事，關(guān)注度高，業(yè)界反響好，豐富了陜西精品賽事IP。

　　科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合有力助推陜旅集團駛?cè)肫髽I(yè)發(fā)展快車道。2023年，陜旅集團累計接待游客4971.83萬人，較2022年同期增長149%，較2019年同期增長37.65%;累計實現(xiàn)營業(yè)收入72.18億元，較2022年同期增長46.53%，較2019年同期增長2.71%。

　　“下一步，陜旅集團將用足用好科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合這兩大法寶，在‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘鄉(xiāng)旅融合’等領(lǐng)域繼續(xù)突破，加強國際合作，為企業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展和打造陜西萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群貢獻更大力量!”周冰說。

　　重點文旅項目遍地開花

　　1月22日，由西旅集團投資建設(shè)、中建八局承建的西安文旅中心項目A座主體結(jié)構(gòu)封頂。這標志著該項目進入最后的建設(shè)沖刺階段。

　　西安文旅中心項目位于南三環(huán)與雁翔路交會處東南角，坐擁雁翔路國家級文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中心地理之優(yōu)勢。該項目是省市重點文旅項目。項目建成后將發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成辦公、酒店、商業(yè)為一體的城市綜合體，塑造西安乃至西北區(qū)域文旅融合綜合展示區(qū)。

　　“下一步，西旅集團將全力推動項目建設(shè)‘加速度’，加快資源整合，依托西安文旅中心，推動文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。”西旅集團負責人表示。

　　近年來，西安不斷推動重點文旅項目建設(shè)和城市公共文化空間建設(shè)，長安樂、長安云、陜西歷史博物館秦漢館等一大批城市文化新地標已融入市民文化生活，成為文化消費的重要承載地。文化與旅游的攜手“破圈”，塑造新業(yè)態(tài)、帶來新消費，提升著這座城市的幸福感與滿足感。

　　西安文旅發(fā)展是全省文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)快速發(fā)展的有力例證。在陜西，重點文旅項目遍地開花、競相發(fā)展的格局初步形成。陜西謀劃“四個一批”文旅重點項目388個，總投資1714.7億元，同比分別增長19.4%、5.6%;開工、投產(chǎn)項目304個，總投資1577.8億元，實際完成投資266.4億元，絲路歡樂世界、銅川花月薈等21個項目建成運營，西安太古里、寶雞吳山景區(qū)、甘泉大峽谷、石泉金蠶小鎮(zhèn)等一批重點項目加速推進。

　　“大文旅”引領(lǐng) “鏈群式”推進

　　去年以來，旅游市場進入恢復(fù)發(fā)展的快車道。陜西文旅行業(yè)緊緊圍繞省委、省政府打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署，堅持“大文旅”引領(lǐng)、“鏈群式”推進、“大統(tǒng)籌”保障，全省文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強勁復(fù)蘇、高開穩(wěn)進、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。

　　文旅一盤棋謀劃。陜西順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展新變化，突出全省文化旅游領(lǐng)域最具基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢、最富活力的業(yè)態(tài)，布局建設(shè)旅游景區(qū)及線路、文娛演藝、文化創(chuàng)意、會展經(jīng)濟、商旅名街、出版印刷發(fā)行、體育(賽事)經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游8條重點產(chǎn)業(yè)鏈群，推動形成迭代升級、鏈式發(fā)展的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　集聚化、特色化、差異化發(fā)展。陜西引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈群聚集，實現(xiàn)特色化、差異化發(fā)展。西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產(chǎn)業(yè)群提質(zhì)增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態(tài)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)子群漸成規(guī)模。去年以來，陜西遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈項目97個，總投資1394.84億元;舉辦重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈項目招商引資推介會，61個項目簽約，總簽約金額達223.48億元。

　　通過聚合優(yōu)質(zhì)資源，陜西文旅行業(yè)打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，挖掘不同領(lǐng)域的消費潛力，形成了更多消費新場景新模式新供給，全方位提升供給水平，不斷激發(fā)出消費市場活力。

　　1月9日，省政府辦公廳發(fā)布《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，明確提出“深化融合，打造萬億級產(chǎn)業(yè)集群”等要求。記者從省文旅廳獲悉：2024年，省文旅廳將積極深入貫徹落實《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，大力開展文化產(chǎn)業(yè)“十百千”工程，筑牢產(chǎn)業(yè)大支撐;支持鏈主企業(yè)做大做強，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈群提質(zhì)增效;加快推進重點文旅項目建設(shè)，持續(xù)深化重點產(chǎn)業(yè)鏈招商行動，著力招引一批知名文旅企業(yè)和文旅主題項目，推動形成“蝶變效應(yīng)”;培育做優(yōu)特色民宿、文旅街區(qū)、沉浸體驗、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，支持做強數(shù)字出版、動漫電競等數(shù)字文旅優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，扎實推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，辦好絲綢之路國際旅游博覽會。

　　培塑品牌，引領(lǐng)發(fā)展大提質(zhì)。陜西將深入挖掘區(qū)域文化資源，實施景區(qū)升級工程，建設(shè)一批全域旅游示范區(qū)、文旅名縣，培育一批高流量旅游休閑街區(qū);實施文旅深度融合工程，加快打造“跟著文物去旅行”“跟著非遺去旅行”“跟著賽事去旅游”“尋味美食去旅行”等品牌，推出一批特色非遺旅游線路、精品旅游演藝項目，引入舉辦一批國際國內(nèi)重要賽事;精心塑造文旅形象，持續(xù)唱響“三秦四季·暢旅歡歌”“絲路起點，秦俑故鄉(xiāng)”主題宣傳推廣品牌，讓文化旅游體驗更豐富、消費更滿意、市場更繁榮。

　　記者 李衛(wèi)文/圖