在大唐不夜城與“房玄齡”和“杜如晦”挑戰(zhàn)趣味答題,在長安十二時辰與“李白”對飲作詩,在易俗社文化街區(qū)“東邦哥”感受80年代懷舊情結,在白鹿原經歷一場民國“諜戰(zhàn)風云”,在博物館觀賞3D數字國寶……近年來,西安緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑,積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目,在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景王牌的加持下,進一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌,開辟出一片文旅融合發(fā)展的新藍海。
沉浸式體驗開啟文旅場景新思路
“一進大門,就感覺時空轉換了一樣,撲面而來的都是大唐街市的盛景。李白詩酒當歌,胡姬曼妙獨舞,狄仁杰探案解密,還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史,體驗感很好!”在“長安十二時辰”主題街區(qū)游覽的李女士說。
“長安十二時辰”主題街區(qū)用一場沉浸式“唐潮”之旅實力出圈,火爆全國。穿行在街巷中,太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場景,讓市民游客真切感受唐代長安氣息的同時,紛紛自詡“大唐人”。自2022年5月開放運營后,“長安十二時辰”主題街區(qū)每天吸引萬名游客前來觀光。
充滿著20世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區(qū)“東邦哥”,成了很多西安人的打卡地。東邦哥的理發(fā)店、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復原,給人充滿懷舊感的沉浸式體驗。
大唐不夜城景區(qū),由“房玄齡”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互動節(jié)目,更是以幽默、風趣、爆梗強勢出圈,成為火遍全國現象級IP,重現了“房謀杜斷”這一文化歷史典故。
陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區(qū)和演藝活動,通過積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點,不斷吸引市民游客前來打卡,激發(fā)文旅消費新潛力。
作為文旅“新寵”,沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時,將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合,實現創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷賦能文旅行業(yè),打造具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。
多元化業(yè)態(tài)融合營造文旅消費新空間
時尚手辦、各式糕點、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安興善寺西街停放的一排排汽車后備箱內,各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選,給大家?guī)韯e樣的購物體驗。“白天是公司白領,晚上是后備箱攤主,有時候一晚的營業(yè)額比我白天一天的工資還高!”正在售賣咖啡、糕點的王女士如此感嘆。
“1918年的白鹿原各方勢力盤踞,暗流涌動,在這里你將經歷一場民國‘諜戰(zhàn)風云’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》,利用白鹿原影視城仿關中地區(qū)民國建筑場景,融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業(yè)態(tài),讓解密過程更加緊湊,刺激。景區(qū)的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體,為游客打造沉浸式的光影體驗、震撼的視覺效果。
曲江電競文化公園 以“電競+文旅”形式構建的全新商業(yè)消費場景,為市民群眾帶來了全新消費體驗,實現“文化、藝術、體育+旅游”的互促互融,不斷激發(fā)城市文化發(fā)展的內在活力。
2022年9月發(fā)布的《陜西省打造萬億級文化旅游產業(yè)實施意見(2021-2025年)》中,明確要求西安積極打造消費新場景,創(chuàng)建國際消費中心城市。西安市文化和旅游局相關負責人表示,“文化和旅游的深度融合,不是兩者的簡單疊加,而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)。下一步將深化‘文旅+工業(yè)、教育、農業(yè)、科技’多元業(yè)態(tài)融合,提振文旅消費信心,釋放消費活力,打造全國文旅融合發(fā)展的‘西安樣板’。”
摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”
今年以來,按照“八個方面重點工作”部署安排,我市出臺了《2023年著力傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化細化實施方案》,明確了“以推進文化自信自強為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅產業(yè)轉型為抓手、以文旅深度融合為突破,著力發(fā)掘和用好豐富文化資源,大力發(fā)展西安風格的城市文化,加快打造彰顯中華文明的世界人文之都”。
我市在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中,做優(yōu)新興業(yè)態(tài),拼搶新賽道,聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟,順應轉型發(fā)展新趨勢,推出新產品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費,豐富優(yōu)質產品和服務供給,打造更多旅游核心吸引物。
通過打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項目,加快構建主客共享的文旅消費新場景,初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”,開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場新局面。(記者 楊明)
編輯: 陳戍
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