友戲君的形象脫胎于各色戲曲人物。(西安凱創(chuàng)風韻公司供圖)

戲寶盟手辦。(西安凱創(chuàng)風韻公司供圖)

　　近年來，年輕一代喜歡將“國潮”作為表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。“國潮”在技術、商業(yè)、文化等領域高速崛起并圈粉，也從一個側面表明“國潮”是中華文化自信和文化自覺的佐證。

　　在西安，有一支年輕的團隊，將國粹秦腔定制成兩個“國潮”文化IP戲寶盟、友戲君，不僅讓這些萌萌的秦腔小人兒登陸央視、走向世界，還在最近乘著數(shù)字藏品的順風車又一次在網(wǎng)絡上大火了起來。

　　動畫片《漫賞秦腔》誕生

　　保留經典唱段并融入現(xiàn)代藝術元素

　　國粹秦腔豪邁激越，網(wǎng)絡時代如何被年輕人和孩子們接受?在戲寶盟、友戲君的品牌負責人韓寒眼里，這可不算難題。因為他覺得“萌”就是一個很好的切入點，讓秦腔傳統(tǒng)戲曲人物的形象萌起來、躍動起來，在傳統(tǒng)形象的基礎上賦予一些現(xiàn)代氣息的靈動和萌態(tài)，戲曲人物自然就擁有了親和力和傳播價值。

　　韓寒招募的團隊成員都是“90后”，在創(chuàng)意方面都有自己拿手的一面，唯獨欠缺的是對秦腔的深入研究和理論支撐。于是韓寒請來了百年劇社易俗社的老社長冀福記和現(xiàn)任社長惠敏莉，邀請秦腔專家們?yōu)閳F隊小伙伴普及了大量秦腔史實資料，而且還無償將珍貴的《三滴血》等老電影資料全部貢獻出來。

　　在易俗社的加持下，戲寶盟團隊創(chuàng)作的75集動畫片《漫賞秦腔》出爐了。這部動畫片最得意之處，就是將易俗社傳統(tǒng)的秦腔名作、名段、名家唱腔進行演繹和再創(chuàng)作，在保留和繼承秦腔內在神韻和價值取向的基礎上，融入了現(xiàn)代藝術元素，視覺效果萌萌的動畫片，增加了秦腔的趣味性、觀賞性和藝術性，讓古老的秦腔藝術變得時尚有趣，迅速地拉進了與年輕人的距離。片中的秦腔唱段都是原音重現(xiàn)，比如《三滴血》聲音素材，就來源于1960年劉毓中、陳妙華等主演的那部蜚聲大江南北的秦腔電影。

　　很快，75集動畫片《漫賞秦腔》在中央電視臺首播，緊接著又在陜西衛(wèi)視、甘肅電視臺、寧夏電視臺播出，收視率一路長虹?！堵p秦腔》系列中的動畫片《秦腔三滴血》迅速榮獲多個獎項：其中包括第十一屆亞洲青年動漫大賽動畫類比賽優(yōu)秀作品獎、第十一屆亞洲青年動漫大賽優(yōu)秀戲曲獎、第二屆陜西原創(chuàng)手機動漫大賽最佳音樂獎。

　　《漫賞秦腔》制作人韓寒告訴記者：“我期待動畫的形式能為古老的秦腔注入時代的音符，讓更多的年輕人了解和愛上戲曲這一優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)藝術。”

　　古老秦腔人物變身憨態(tài)十足的萌寶

　　驚艷了海外市場

　　脫胎于秦腔的IP形象有了，并且獲得了央視和觀眾的認可，戲寶盟、友戲君的周邊產品自然應運而生。

　　戲寶盟系列文創(chuàng)產品曾成為“西安年”的官方形象以及官方手辦;戲寶盟還與國家京劇院、西安秦腔劇院聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產品。其中，與國家京劇院合作開發(fā)了基于京劇的系列文創(chuàng)，并創(chuàng)造新的戲曲潮牌“國粹新潮”。更精彩的是，戲寶盟還與亞馬遜等多家渠道合作，開發(fā)戲曲文創(chuàng)產品的海外市場。

　　于是，大家欣喜地看到，當古老的中國秦腔遇到現(xiàn)代化的傳播方式，猶如插上了翅膀，獲得不同語言、不同文化背景人們的欣賞。也難怪，當古老的秦腔人物變身一個個華麗又憨態(tài)十足的萌寶，又有誰能“忍心”拒絕。

　　在由中國駐泰國大使館、泰國文化部主辦的“第14屆中國電影節(jié)暨中泰影視交流周”上，《漫賞秦腔》又火了，盡管泰國觀眾聽不懂這些原汁原味的秦腔，但是配上泰文字幕，加上動畫片中主人公的表情、神態(tài)，泰國觀眾們還是能從中感受到“中國歌劇”的有趣之處。來自《漫賞秦腔》的衍生品更是成為現(xiàn)場泰國觀眾關注的焦點。萌萌的唐明皇、楊貴妃、秦腔武生、花旦，都令當?shù)赜^眾愛不釋手，紛紛稱贊中國秦腔萌寶從服裝到頭飾都驚艷絕倫。中國駐泰國大使、泰國文化部部長也來到《漫賞秦腔》展區(qū)，對秦腔人物衍生品和中國古老文化交口稱贊。

　　如今，行走在大唐不夜城街區(qū)，萌萌的唐明皇、楊貴妃，還有唐三藏彩塑迎接著八方賓客。那些戲寶盟的手辦、書簽、小罐茶、筆記本等系列文創(chuàng)產品，也走遍了全國各大動漫展會，并在西安市區(qū)內的各大景區(qū)內向市民游客展示秦腔形象萌態(tài)的一面，給許許多多的人們留下了難以磨滅的印象。

　　傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時代芳華

　　萌寶的數(shù)字藏品值得期待

　　全球化時代，文化是一個國家和民族的軟實力，也是相關創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的驅動力。重視和挖掘中華民族深遠的傳統(tǒng)文化，保持文化自信、自覺，依然成為當下一股十分強勁的潮流。對此觀點，韓寒認識的也是越來越深刻。

　　“唐明皇、楊貴妃、唐三藏、薛平貴、王寶釧等戲曲形象的開發(fā)，靈感皆來自于秦腔。我們只是將一些戲曲元素加以提取、二次加工，進行一些簡化、個性化設計。”韓寒說，戲曲是中華文明從未斷代過的傳承藝術，自從唐玄宗建立梨園開始，各朝各代的戲曲雖然有發(fā)展與提升，但戲曲一直是作為歷史的傳播者和見證者。戲曲在一定程度上，代表著我們傳統(tǒng)文化的核心價值觀。因為戲曲本來就是貼近生活、貼近大眾、服務大眾的一種藝術品類，所以戲寶盟系列產品主要走親民化和快消品路線，在價格、實用性上面更多貼近大眾需求，比較接地氣，這也是落實政府工作報告中對于建立我省傳統(tǒng)文化產品工藝項目、推進非遺文化事業(yè)發(fā)展的重要實踐。

　　惠敏莉指出：“用秦腔做動畫形象，這是讓年輕人和孩子們更快捷、更容易接受秦腔的途徑，是網(wǎng)絡時代對秦腔最有價值的傳播途徑。”

　　敢探索、敢創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出的時代芳華，讓更多人開始了解秦腔的故事、秦腔的人物。近期，韓寒團隊第三部《漫賞秦腔》系列制作完畢，新近開發(fā)設計的數(shù)字藏品友戲君系列，也開始在網(wǎng)絡上火了起來，他們正在開啟數(shù)字藏品時代的探索之路。（記者 職茵 實習生 唐佳欣）