22年逐夢追光之旅，22年砥礪前行一路凱歌，2020年，陜西旅游集團迎來進入新時代的歷史性轉(zhuǎn)折點，全面開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，闊步邁入“十四五”開局之年2021年。

　　多年來，陜旅集團始終秉承“舒暢行旅 大道至簡”的核心理念，傳承“文化、歡樂、慈愛”的價值觀，積極踐行國家“一帶一路”倡議，經(jīng)過不懈奮斗，邁進了全國旅游業(yè)第一方陣。

　　在波瀾壯闊的時代浪潮中，陜旅立足陜西，布局全國，走向世界。如今，陜旅打造的享譽國內(nèi)外的陜西旅游品牌，已經(jīng)成為陜西的獨特符號，使陜西旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻“陜西樣本”。

　　陜旅集團豪布斯卡總部大樓

　　追光——創(chuàng)新驅(qū)動開先河風(fēng)華正茂繪藍圖

　　作為省屬國有旅游集團，成立至今，做大做強陜西旅游產(chǎn)業(yè)是陜旅與生俱來的使命和責任。一直以來，陜旅秉承“陜旅出品 必是精品”的理念，在“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型升級，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略指引下，正在由傳統(tǒng)旅游服務(wù)企業(yè)向投資型文旅集團轉(zhuǎn)型。

　　在22年的發(fā)展歷程中，陜旅集團經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段。一是1998年至2007年的快速發(fā)展期;二是2008年至2011年的體制調(diào)整陣痛期;三是2012年至今進入跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展期。陜旅集團通過創(chuàng)新驅(qū)動、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，積極向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，各項業(yè)務(wù)取得了快速發(fā)展和實質(zhì)突破。目前，陜旅集團已發(fā)展成為下屬企業(yè)118家、全系統(tǒng)職工過萬人、資產(chǎn)總額超300億元的大型綜合文旅集團，并于2020年全面拉開向科技型、投資型企業(yè)轉(zhuǎn)型序幕。

　　2020年，陜旅集團作為省屬國有大型文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒，打造了行業(yè)首個“數(shù)字文旅實驗室”，成為文旅數(shù)字化項目的孵化基地，并將以實現(xiàn)“旅游項目科技化、消費場景數(shù)字化、管理平臺高效化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)集成化”為目標，積極推動“數(shù)字陜旅”工程建設(shè)，逐步形成“陜旅新產(chǎn)品+管理平臺+上下游產(chǎn)業(yè)+應(yīng)用場景”的鏈圈式新型生態(tài)體系。

　　2020陜旅集團數(shù)字創(chuàng)想力大會

　　閃光——打造多領(lǐng)域特色品牌體系

　　近年來，陜旅集團不斷拓展品牌建設(shè)思路，持續(xù)升級營銷模式。在產(chǎn)業(yè)品牌力打造上，陜旅集團形成了以絲路風(fēng)情城為代表的文化旅游中心區(qū)品牌，以金旅城為代表的金旅地產(chǎn)品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網(wǎng)為代表的數(shù)字科技旅游品牌，以《長恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以華清宮為代表的傳統(tǒng)景區(qū)品牌，以太華索道為代表的旅游索道品牌，以西安賓館為代表的唐城酒店品牌，以及以唐樂宮為代表的餐飲品牌等全國、省級知名品牌。通過標準化建設(shè)、品牌打造和宣傳，逐漸形成了一系列特色品牌體系，母子品牌協(xié)同聯(lián)動，有效促進了企業(yè)知名度的快速提升，品牌溢價能力不斷增強。

　　近年來，陜旅集團推出“跟隨陜旅·行知華夏”“心隨陜旅·一路奇跡”等品牌推介活動，“i奔跑”“我要上全運”系列賽事，打造陜西旅游消費節(jié)等旅游活動品牌。其中，2020年陜西旅游消費節(jié)上，我省近百家文旅企業(yè)主動加入，共促旅游經(jīng)濟發(fā)展。此外，陜旅集團積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力“三農(nóng)”經(jīng)濟發(fā)展，連續(xù)六年開展旅游扶貧活動“山花工程·后備箱行動”，促進產(chǎn)業(yè)扶貧，成為陜西帶動群眾脫貧致富的典型示范。

　　國家實景演藝標桿《長恨歌》

　　爭光——文化賦能文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　2013年，按照省委、省政府實施項目帶動戰(zhàn)略、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，陜旅集團承接了陜西省30個重大文化項目中的8個項目，推出14臺精品旅游演藝，投資建設(shè)華山西峰觀光大索道等6條客運索道。通過加大對特色文化資源的深層開發(fā)，利用科技等創(chuàng)新方式，使文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。

　　經(jīng)過多年精心布局、悉心運營，目前，陜旅集團在陜西已形成覆蓋關(guān)中、陜北和陜南的“王”字形產(chǎn)業(yè)布局。在陜北布局了圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、黃河壺口瀑布等項目;在關(guān)中布局了華清宮、少華山、白鹿原影視城、金旅·四海唐人街、絲路風(fēng)情城等項目;在陜南布局了諸葛古鎮(zhèn)等。此外，依托文化旅游演藝、旅游索道兩大核心業(yè)務(wù)，在國內(nèi)已實現(xiàn)海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項目實質(zhì)性的落地推進。

　　近年來，依托“一帶一路”倡議，省委、省政府制定了“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”的工作目標，陜旅集團積極響應(yīng)，肩負使命，堅定文化自信，探索國內(nèi)實景演藝“走出去”的新路徑。

　　陜旅集團高層表示，在踐行“一帶一路”倡議的當下，中國文化“走出去”已不僅僅是大熊貓、兵馬俑、武術(shù)、美食等中國元素的傳播和深入人心，而是要更好地表達中國思想、中國理念和中國精神。陜旅集團不僅通過將文化注入旅游，增強游客的體驗感、獲得感，而且依托自身在演藝領(lǐng)域投資運營的豐富經(jīng)驗，積極開拓國內(nèi)、國際市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，推動文化“走出去”。

　　陜旅集團與美國百老匯巨頭倪德倫環(huán)球娛樂公司傾力打造的原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，開創(chuàng)了傳統(tǒng)音樂劇與旅游演藝相結(jié)合的先河，并榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目提名”?！督z路之聲》將于2021年7月在西安正式公演，兩年內(nèi)在絲綢之路風(fēng)情城進行提升調(diào)改及全球巡演，之后將在百老匯駐場演出。屆時，這部中西融合、古今融合、中國戲劇與西方音樂融合的原創(chuàng)音樂劇將面向國際市場，向世界講述絲路故事、講述中國故事，為中國演藝走向世界、中國文化“走出去”掀開新的篇章。

　　陜旅集團榮膺“中國旅游集團20強”

　　榮光——昂首闊步邁入全國旅游業(yè)第一方陣

　　經(jīng)文化和旅游部批準，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦、凱撒集團承辦的“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”于12月在北京舉行。大會正式發(fā)布了“2020中國旅游集團20強及提名企業(yè)名單”，陜西旅游集團有限公司榮膺“中國旅游集團20強”。

　　作為中國旅游的排頭力量，“中國旅游集團20強”榜單自2009年首度發(fā)布以來一直是社會各界關(guān)注的焦點。“中國旅游集團20強”是依據(jù)營業(yè)收入這一重要指標形成的實力榜單，反映著企業(yè)在旅游經(jīng)濟運行中所具有的能量，是旅游行業(yè)先進生產(chǎn)力的代表，堪稱我國旅游企業(yè)的典范。榜單設(shè)立多年來，因區(qū)位優(yōu)勢及我國東西部經(jīng)濟發(fā)展水平、消費能力的客觀差異，在20強名單中，來自經(jīng)濟發(fā)達、創(chuàng)新活躍、兼具客源地和目的地的北上廣及東部沿海城市的旅游企業(yè)占據(jù)絕對比例。在受疫情影響、旅游業(yè)受挫嚴重的情況下，陜旅集團異軍突起，成為自榜單設(shè)立以來西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。

　　二十二載披荊斬棘，鑄創(chuàng)一路奇跡;二十二載風(fēng)華正茂，續(xù)寫奮進華章。站在榮膺“中國旅游集團20強”新起點上，我們共同期待陜旅集團在“十四五”開局之年，進一步整合融通、協(xié)同發(fā)力，開好局、邁好步，打造中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新標桿。

　　《各界導(dǎo)報》2021年01月25日 第4824期第09版