搜索引擎市場(chǎng)不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，近一段時(shí)間成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注度最高的熱點(diǎn)。近期，百度總裁李彥宏聲稱，即使有了某國(guó)外搜索品牌的競(jìng)爭(zhēng)，百度還能再贏一次。

　　然而，在社交平臺(tái)上，絕大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)民并不認(rèn)可李彥宏的說(shuō)法，百度能否再贏，并不是李彥宏說(shuō)了算，最終還是要看網(wǎng)友選擇的結(jié)果。誰(shuí)能夠真正服務(wù)好網(wǎng)友，真正為用戶帶來(lái)價(jià)值，誰(shuí)才是最終的贏家。

　　>>>百度競(jìng)價(jià)搜索廣告仍有非法網(wǎng)址

　　事實(shí)上，復(fù)盤(pán)一下20年來(lái)百度的發(fā)展歷程，百度之所以能成為國(guó)內(nèi)搜索領(lǐng)域的第一，其核心的商業(yè)模式仍依賴搜索競(jìng)價(jià)排名的廣告，其最大的金主來(lái)自于莆田系為代表的醫(yī)療行業(yè)。

　　2016年發(fā)生的“魏則西事件”，震驚了整個(gè)醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，健康與商業(yè)的糾葛成為人們討論的焦點(diǎn)，也讓存在已久的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告“顯露在太陽(yáng)底下”。隨后，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部委入駐百度進(jìn)行調(diào)查，要求切實(shí)整改，百度也宣布對(duì)醫(yī)療業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

　　然而，魏則西事件兩年多后，百度并沒(méi)有徹底放棄這種模式，目前，其營(yíng)收的一半以上仍來(lái)自搜索競(jìng)價(jià)排名，這種模式在國(guó)內(nèi)早已備受詬病，無(wú)論是大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶還是百度的客戶，對(duì)其忍耐程度都已到達(dá)了一個(gè)臨界點(diǎn)。

　　目前，百度的醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告依舊猖獗，記者日前在百度搜索框中輸入“頭疼如何治療”時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索置頂?shù)氖且患颐麨槲靼仓须H中西醫(yī)結(jié)合腦病醫(yī)院(民營(yíng)醫(yī)院)，通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入這家醫(yī)院的網(wǎng)址后，迅速就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，有專門(mén)的客服詢問(wèn)患者(記者)的病情等信息，并會(huì)有專門(mén)的“醫(yī)生”撥打記者的手機(jī)親自問(wèn)診。

　　在等待接聽(tīng)電話的過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)這家醫(yī)院在搜索結(jié)果中居然有兩個(gè)官方網(wǎng)址，一個(gè)打不開(kāi)，另外一個(gè)可以打開(kāi)，但網(wǎng)站卻沒(méi)有ICP認(rèn)證，按照國(guó)家規(guī)定，經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站(該醫(yī)院為經(jīng)營(yíng)性醫(yī)院)必須要有備案信息，否則為非法注冊(cè)網(wǎng)站。

　　此外，在這家醫(yī)院的搜索結(jié)果頁(yè)面里，還能看到一些用戶對(duì)這家醫(yī)院的評(píng)價(jià)，記者注意到，在一共九條評(píng)論中，有三條評(píng)論認(rèn)為該醫(yī)院是騙子醫(yī)院，存在不合理收費(fèi)。但百度口碑給出的好評(píng)率卻是73%。

　　>>>百度競(jìng)價(jià)排名醫(yī)療廣告依然在陜推廣

　　陜西省部分醫(yī)療行業(yè)的人士向記者透漏了在百度上投放醫(yī)療廣告的內(nèi)幕，一家醫(yī)院在百度推廣上花的費(fèi)用主要根據(jù)醫(yī)院規(guī)模大小來(lái)定，有八、九萬(wàn)的，也有二、三十萬(wàn)甚至更多，醫(yī)院規(guī)模越大，整體的推廣費(fèi)用越多，一般來(lái)說(shuō)，大約占到整體宣傳推廣費(fèi)用的15%-50%。在百度上進(jìn)行推廣形式其實(shí)挺多的，貴一點(diǎn)的一般都是人們最先想到、要搜的那些，比如眼科、腎病、種植牙等。

　　記者在百度搜索“男科”兩字后，便搜出好幾家男科醫(yī)院，排在第一位的是“用心打造，專業(yè)男科”，點(diǎn)擊進(jìn)去是陜西省老醫(yī)協(xié)生殖醫(yī)學(xué)醫(yī)院，可以在線咨詢、預(yù)約掛號(hào)。

　　提起百度推廣，西安一家不愿透露姓名的民營(yíng)醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴記者，他們醫(yī)院每年在百度推廣上的宣傳費(fèi)用在數(shù)萬(wàn)元，具體數(shù)額不便透露。百度推廣的方式主要是購(gòu)買關(guān)鍵詞。比如當(dāng)患者搜“胃痛”時(shí)，就會(huì)跳出某某醫(yī)院?；颊咚?ldquo;婦科”時(shí)，就會(huì)跳出某某醫(yī)院。他們購(gòu)買的部分關(guān)鍵詞，網(wǎng)友每點(diǎn)擊一次，醫(yī)院要為此付費(fèi)10-20元。這類廣告中投放量大的以男科、婦科、不孕不育等“難言之隱”的疾患為主。

　　除了醫(yī)療內(nèi)容，記者在百度搜索框中輸入“融資炒股”等詞匯，發(fā)現(xiàn)同樣排在搜索位置前五位的都是一些推薦股票的網(wǎng)站，所有的網(wǎng)站打開(kāi)，而360安全管家(非百度)都會(huì)在這些網(wǎng)站的網(wǎng)址前加注“不安全”的標(biāo)注，提示用戶謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，在百度剛剛公布的二季度財(cái)報(bào)中，百度的營(yíng)業(yè)收入為39.3億美元，同比增長(zhǎng)32%，在收入構(gòu)成上，百度二季度在線廣告收入為人民幣211億元，同比增長(zhǎng)25%。從這個(gè)數(shù)字可以看出，百度營(yíng)收增長(zhǎng)仍來(lái)自于搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)的廣告收入。

　　>>>百度今年以來(lái)股價(jià)下跌近5% 與美股持續(xù)上漲的“牛市”不相稱

　　三個(gè)月前，百度總裁陸奇突然宣布離職，百度股價(jià)應(yīng)聲大跌，到現(xiàn)在仍沒(méi)有走出股價(jià)持續(xù)下跌的陰影。

　　今年5月16日，百度股價(jià)曾創(chuàng)下每股284美元的新高，市值即將突破1000億美元。然后，隨著陸奇的離職，百度轉(zhuǎn)型人工智能突遭變數(shù)，當(dāng)日股價(jià)應(yīng)聲暴跌，最終出現(xiàn)震蕩回落走勢(shì)。上周五收盤(pán)，百度的股價(jià)報(bào)收每股222美元，成為國(guó)內(nèi)BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，市值最低的一家公司。

　　記者注意到，今年以來(lái)美國(guó)股市持續(xù)上漲，道瓊斯指數(shù)上漲3.84%，納斯達(dá)克指數(shù)上漲13.22%，而百度股價(jià)今年以來(lái)卻出現(xiàn)將近5%的下跌，與美國(guó)股市大勢(shì)并不相符。

　　有分析師認(rèn)為，百度股價(jià)的下跌主要與投資者對(duì)其未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)有些擔(dān)心，尤其是陸奇離職后，百度投資了大量物力人力的人工智能領(lǐng)域可能遭遇阻力。

　　后PC時(shí)代，百度賴以生存的商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，效果已不復(fù)當(dāng)年。2016年經(jīng)歷了魏則西事件、血友吧等事件后，也隨著陷入停滯增長(zhǎng)狀態(tài)，導(dǎo)致股價(jià)多年橫盤(pán)。

　　在這種僵持的局面下，百度痛定思痛，開(kāi)始向人工智能全面轉(zhuǎn)型，2016年，微軟出身的人工智能專家陸奇臨危受命，在李彥宏的授意下，對(duì)百度進(jìn)行大刀闊斧的全面改革，以適應(yīng)人工智能戰(zhàn)略的要求。

　　然而，僅僅兩年時(shí)間，百度的人工智能戰(zhàn)略便屢遭打擊，吳恩達(dá)、王勁相繼離職后，陸奇也在上任兩年后正式告退。上月無(wú)人駕駛車輛的量產(chǎn)盡管提振了百度股價(jià)，但以無(wú)人駕駛平臺(tái)為代表的人工智能平臺(tái)的變現(xiàn)能力目前來(lái)看遙遙無(wú)期，穩(wěn)定的商業(yè)模式尚未確立。這成為其股價(jià)下跌的主要原因。

　　>>>百度人工智能前景不明

　　僅帶來(lái)短期提振

　　百度的人工智能戰(zhàn)略出現(xiàn)的這種反復(fù)與其管理和公司定位有必然直接的聯(lián)系，首先是在管理層對(duì)人工智能戰(zhàn)略上的認(rèn)識(shí)上出現(xiàn)了猶疑和分歧。

　　眾所周知，人工智能戰(zhàn)略是李彥宏在三年前最先提出的，他在早期是人工智能最堅(jiān)定的執(zhí)行者，甚至不惜代價(jià)挖來(lái)了陸奇等一眾干將，但是隨著時(shí)間的推移，百度在人工智能的布局沒(méi)有為百度各業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性提升，最為關(guān)鍵的是，人工智能戰(zhàn)略和百度目前的搜索業(yè)務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)生最為直接的內(nèi)在聯(lián)系，這在一定程度上動(dòng)搖了包括李彥宏在內(nèi)的百度高管對(duì)人工智能的執(zhí)念。

　　在陸奇離職前的一段時(shí)間，李彥宏及其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在各種層面顯示出了對(duì)人工智能的閃爍其詞和未來(lái)發(fā)展的憂慮。李彥宏從未在公開(kāi)場(chǎng)合表示過(guò)，他甚至還表示，百度的核心價(jià)值仍是搜索，這些觀點(diǎn)都與陸奇的AI戰(zhàn)略有所出入。

　　另外，在技術(shù)層面，百度當(dāng)下的人工智能應(yīng)用還比較零散，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的智能生態(tài)系統(tǒng)，如人臉識(shí)別、語(yǔ)音助手、菜單翻譯等等，這些應(yīng)用不僅分散，而且較為初級(jí)，商業(yè)層面的巨大價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被挖掘。

　　而在智能車平臺(tái)戰(zhàn)略上，百度已經(jīng)搭建出了自己的阿波羅智能駕駛平臺(tái)，而且在上個(gè)月正式宣布阿波龍無(wú)人車量產(chǎn)。但汽車產(chǎn)業(yè)界的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度的無(wú)人量產(chǎn)車目前仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。瑞銀中國(guó)汽車行業(yè)分析師鞏旻表示，包括阿波龍?jiān)趦?nèi)，目前國(guó)內(nèi)的自動(dòng)駕駛汽車行駛都有一個(gè)前提，那就是在限定的區(qū)域內(nèi)，而非開(kāi)放道路。

　　種種跡象都在顯示，由于公司本身的治理結(jié)構(gòu)、管理思路以及戰(zhàn)略收購(gòu)和布局上的問(wèn)題，導(dǎo)致百度的人工智能的道路還很漫長(zhǎng)，不僅在短期內(nèi)難以盈利，甚至有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越的風(fēng)險(xiǎn)而充滿變數(shù)，百度的人工智能恐怕難以挽救因醫(yī)療廣告而陷入尷尬的百度品牌。

　　>>>百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型遇尷尬

　　過(guò)分倚重在線廣告收入，百度其實(shí)也意識(shí)到了未來(lái)發(fā)展所存在的巨大隱患，后PC時(shí)代，用戶對(duì)于搜索依賴的程度越來(lái)越低。盡管百度在搜索市場(chǎng)的份額高達(dá)73%，但并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而其身后的神馬、360搜索以及搜狗搜索等也都來(lái)勢(shì)洶洶，隨時(shí)有可能進(jìn)一步蠶食百度的市場(chǎng)份額。隨著微信對(duì)搜狗搜索的整合，借助微信強(qiáng)大的流量虹吸效應(yīng)，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，搜狗搜索的市場(chǎng)份額已提升至3.89%。

　　在BAT三強(qiáng)中，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局最晚。在重金收購(gòu)91無(wú)線補(bǔ)課移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，2013年至今，百度又接連入股了糯米、Uber，以及成立百度外賣、推出直達(dá)號(hào)等。然而在AT已經(jīng)發(fā)展壯大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大格局下，百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的嘗試最終并未取得理想效果，以上幾大業(yè)務(wù)相繼被砍，又讓百度的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)發(fā)展遭遇尷尬。尤其是百度外賣，被餓了么收購(gòu)后，又接連爆發(fā)外賣代理商違約事件。因此也就不難理解，當(dāng)李彥宏說(shuō)出“要再贏一次”時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民給出了“差評(píng)”。而資本市場(chǎng)更是不看好百度前景，李彥宏表態(tài)的8月7日，百度股價(jià)下跌2.7%。

　　可以看出，百度目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展仍過(guò)分倚重傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，人工智能戰(zhàn)略也未能一蹴而就。大部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從更大的格局來(lái)看，搜索巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)早已超過(guò)了搜索本身，已經(jīng)延伸到了智能終端、操作系統(tǒng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等多個(gè)維度的較量。記者 查京京