龍年春節(jié)期間,各類國(guó)貨憑借“國(guó)潮”元素強(qiáng)勢(shì)崛起。從美食、服裝到文創(chuàng)產(chǎn)品等,國(guó)潮帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮,傳遞出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。
品中國(guó)味道
離春節(jié)還有半個(gè)月,國(guó)貨老字號(hào)義利食品的產(chǎn)品銷(xiāo)量就出現(xiàn)了明顯提升。義利與首都博物館聯(lián)名推出的“吉食行樂(lè)”禮盒,不僅糕點(diǎn)口味豐富,還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍?jiān)?。憑借“國(guó)潮”伴手禮,義利食品在年輕消費(fèi)者中備受追捧。
北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升告訴記者,“我們以‘新國(guó)潮、新健康、新鮮感、新口味’為基點(diǎn),在保留傳統(tǒng)經(jīng)典糕點(diǎn)的同時(shí),將民族文化、傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素與中式糕點(diǎn)進(jìn)行更多結(jié)合,設(shè)計(jì)更符合年輕群體消費(fèi)需求的中式國(guó)潮糕點(diǎn)”。
擁抱國(guó)潮,也成為烘焙茶飲行業(yè)的新風(fēng)向。奈雪的茶攜手中國(guó)審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯(lián)名系列,不僅涵蓋了現(xiàn)制茶飲,還推出了9款零售茶葉新品,滿足不同茶飲消費(fèi)需求。
不僅線下銷(xiāo)售火爆,國(guó)潮美食在線上也廣受關(guān)注。因創(chuàng)作中式面點(diǎn)“醒獅酥”在全網(wǎng)走紅的佛山廚師陳小東,在龍年春節(jié)前夕再度推出新作“龍獅酥”,不少網(wǎng)友驚嘆“絨毛感都出來(lái)了,活靈活現(xiàn)”;山東青島“90后”糖藝師崔久祥將國(guó)風(fēng)融入糖藝,創(chuàng)作出栩栩如生的糖龍,精湛的手藝引得網(wǎng)友感慨“手藝人值得尊重”。
穿中華美服
這個(gè)龍年,中式服裝穿搭成為很多年輕人的新年時(shí)尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂(lè)谷景區(qū),處處搖曳的馬面裙成為一道亮麗風(fēng)景。
在購(gòu)物平臺(tái)得物App上,漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95后”“00后”喜愛(ài)的單品。“馬面裙成為時(shí)尚單品,是因?yàn)楫?dāng)代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)和面料。馬面裙是一個(gè)窗口,映射出年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中式生活方式的熱愛(ài)。”織造司品牌創(chuàng)始人林威表示。
無(wú)論是馬面裙,還是各種國(guó)潮聯(lián)名商品,“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中,“95后”“00后”群體成為消費(fèi)的絕對(duì)主力,占據(jù)了國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)的82.6%。
“國(guó)潮”受青睞,關(guān)鍵在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國(guó)貨與源于傳統(tǒng)文化的時(shí)尚相結(jié)合。曾擔(dān)任過(guò)中國(guó)紡織非遺推廣大使的服裝設(shè)計(jì)師林棲致力于將馬面裙技藝改良應(yīng)用到當(dāng)下,“歷史沉淀的美要在生活中被看到,才會(huì)有持續(xù)的生命力”。
賞傳統(tǒng)技藝
過(guò)年期間,不少博物館和商場(chǎng)將“國(guó)潮”藝術(shù)節(jié)、非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入?yún)⒂^和消費(fèi)中,讓傳統(tǒng)文化可見(jiàn)、可親、可傳播。
在北京大運(yùn)河博物館、通州區(qū)文化和旅游局聯(lián)合舉辦的“博物館里過(guò)大年”之運(yùn)河主題文創(chuàng)大集上,諸多非遺及文創(chuàng)品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時(shí)尚非遺”展位上,扎染、蠟染的布藝作品圖案獨(dú)特、色彩自然,散發(fā)著古樸氣息。
這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)改造,既保留了傳統(tǒng)非遺的精髓和獨(dú)特韻味,又融入了現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素,呈現(xiàn)出一種全新的藝術(shù)風(fēng)格和視覺(jué)效果。通州區(qū)居民王麗波參觀后感慨,“創(chuàng)新改良讓傳統(tǒng)技藝更實(shí)用、更親民”。
帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國(guó)風(fēng)元素的商品深受年輕人歡迎。為應(yīng)對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)高峰,得物鑒別實(shí)驗(yàn)室研究員王可留守實(shí)驗(yàn)室加班,“珠寶玉石、文玩手串等商品預(yù)計(jì)銷(xiāo)量較高”。
“近年來(lái),新中式紋樣、水墨書(shū)法、漢字符號(hào)等成為‘Z世代’喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素,不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度,也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)韓亮表示。
可以預(yù)見(jiàn),隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感持續(xù)增強(qiáng),傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。(記者 劉瑾)
編輯: 陳戍
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