西安掀起二次元消費(fèi)熱潮——

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”緣何火熱?

　　4月7日，顧客在西安小寨銀泰城的“谷子”店選購商品。

　　4月5日，西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店內(nèi)人頭攢動(dòng)，貨架上擺放著身披鐳射炫彩外衣的盲盒，顧客精心挑選著心儀的商品。

　　這類圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化與經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱作“谷子經(jīng)濟(jì)”，動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品的周邊商品被稱為“谷子”(來源于英文“Goods”的音譯)。在西安各大商業(yè)綜合體，“谷子”已成為吸引消費(fèi)者的流量“密碼”，為商圈注入消費(fèi)活力。

　　“情緒”消費(fèi)意愿上漲

　　“每次來商場(chǎng)，我都要來‘谷子’店里逛一圈。”4月5日，在西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店，西安市民羅茜手里拿著剛買的DIMOO系列盲盒，“把喜歡的IP手辦擺放在家里，每次看到都很開心。”

　　“一到節(jié)假日，店里總是熱鬧不已，尤其是一些熱門IP的盲盒玩具早早就會(huì)售罄。”該店工作人員介紹，“目前，門店的消費(fèi)群體主要以年輕人為主。”

　　手機(jī)地圖軟件顯示，目前，西安“谷子”店遍地開花。其中，雁塔區(qū)的含“谷”量最高，碑林區(qū)、未央?yún)^(qū)也分布不少“谷子”店，鄠邑區(qū)、藍(lán)田縣也有少量二次元主題商店。

　　“谷子”為何深受年輕人喜愛?

　　“收藏‘谷子’不僅能滿足我對(duì)虛擬世界的向往，還幫助我在社交中獲得更多認(rèn)同感，帶來滿滿的情緒價(jià)值。”4月7日，下班后來到西安小寨銀泰城逛“谷子”店的周浩說。

　　在西安小寨銀泰城，徽章、擺件、手辦、卡片等各式“谷子”種類齊全，價(jià)格區(qū)間較大，從幾元至幾百元不等。還有手辦“谷子”回收、二手“谷子”售賣等商家，為“谷子”愛好者提供了社交聚集場(chǎng)所。

　　同日，記者來到該商場(chǎng)的秋子“谷子”店，顧客馮欣怡正在拆開自己剛買的“非人哉”系列卡片包裝，一旁的伙伴投來羨慕的目光。

　　“‘非人哉’是最近很火的國漫IP，我買到的這個(gè)人物角色卡片比較稀缺。”馮欣怡說。

　　該店負(fù)責(zé)人表示：“‘谷子’消費(fèi)熱度不減，主要是人們喜歡‘谷子’帶來的快樂和滿足感，但消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)。”

　　消費(fèi)場(chǎng)景煥新為市場(chǎng)增溫

　　“這里的IP比較全，基本能夠緊跟熱點(diǎn)，及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。”4月7日，在西安小寨銀泰城，收藏“谷子”近10年的二次元愛好者薛奇說，“以前，我為了買到心儀的‘谷子’要跑好幾家店，現(xiàn)在有這么一處聚集地，方便多了。”

　　2024年，隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升，小寨銀泰城實(shí)施改造更新，一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集地。老商場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，還推動(dòng)了新型文化消費(fèi)。

　　不只小寨銀泰城，“谷子”店已成為西安熱門商業(yè)綜合體的“標(biāo)配”。

　　“為了緊跟年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，去年，我們對(duì)商場(chǎng)負(fù)一樓的運(yùn)動(dòng)潮牌街區(qū)進(jìn)行升級(jí)改造，引入二次元周邊商家，目前這塊區(qū)域已經(jīng)容納了5家‘谷子’店。”西安大悅城工作人員介紹，“‘谷子’店的銷量都不錯(cuò)，其中一家店在開業(yè)首日銷售額就突破了20萬元。”

　　為了吸引客流，今年以來，西安大悅城通過“快閃”形式，引入功夫熊貓、排球少年、瘋狂動(dòng)物城等熱門IP入駐商場(chǎng)辦展，為消費(fèi)者升級(jí)“吃谷”體驗(yàn)。

　　“我們還打造了自己的‘西游’IP，開發(fā)雕塑、手辦等相關(guān)產(chǎn)品，其中‘西游’手辦的銷量已達(dá)4萬個(gè)。”西安大悅城工作人員說。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生新需求

　　“谷子”是否火熱，核心是IP吸引力的強(qiáng)弱。

　　“節(jié)假日，僅在秦始皇帝陵博物院，我們開發(fā)的秦風(fēng)系列手辦單日銷量就達(dá)100套。”4月10日，西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司(以下簡稱“西安唐煌文化”)總經(jīng)理嚴(yán)河說。

　　西安唐煌文化的秦風(fēng)IP設(shè)計(jì)以秦始皇帝陵博物院出土的兵馬俑為依據(jù)，人物形象精巧靈動(dòng)、萌態(tài)十足。

　　“以《哪吒》為代表的國產(chǎn)動(dòng)畫崛起，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。”嚴(yán)河說，“我們把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國潮、傳統(tǒng)文化、陜西文化結(jié)合起來，開發(fā)的冰箱貼、書簽、手辦等成為外地游客送給家人的熱門禮品選擇。”

　　“西安本土動(dòng)漫企業(yè)通過深挖周秦漢唐文化資源，已經(jīng)開發(fā)出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。”陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘唐妞’‘唐富貴’等IP取得了良好的傳播效果，還有部分產(chǎn)品落地AR劇場(chǎng)以及大唐不夜城等西安標(biāo)志性歷史文化景區(qū)，線上線下銷售火熱。”

　　陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)聚集了40余家動(dòng)漫文創(chuàng)企業(yè)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)意、IP開發(fā)、動(dòng)畫制作、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。“今年，我們計(jì)劃組織企業(yè)加強(qiáng)與本地博物館、高校等合作，開發(fā)更多符合市場(chǎng)需求的IP，讓西安動(dòng)漫產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。”陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　(群眾新聞?dòng)浾?孫丹文/圖)