“今天，你‘吃谷’了嗎?”

　　“今年暑假要去漫展‘擴(kuò)列’”

　　“我要穿成‘龍葵’的樣子，徜徉在千年前的盛世長(zhǎng)安!”

　　......

　　“吃谷”“擴(kuò)列”“龍葵”等等這些都是動(dòng)漫愛(ài)好者的“專(zhuān)有名詞”。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，二次元掙脫了小眾標(biāo)簽，闖入大眾的視野。

　　今年以來(lái)，若留心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在西安不少商場(chǎng)內(nèi)，二次元實(shí)體店如雨后春筍般出現(xiàn)，并成為商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“頂流”;各大書(shū)店及文具店紛紛上架品種多樣的動(dòng)漫周邊商品，吸引年輕人專(zhuān)程“打卡”;網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)“小紅書(shū)”上，有百萬(wàn)人收藏二次元city walk(城市漫步)攻略;應(yīng)接不暇的漫展讓二次元愛(ài)好者驚喜不斷;精致的動(dòng)漫、影視仿妝頻頻出現(xiàn)在古城街頭巷尾……曾經(jīng)“圈地自萌”的二次元，正在為西安文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

　　近日，記者就這一悄然在古城興起的新消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了走訪，以期“解鎖”年輕人二次元消費(fèi)的“新玩法”。

　　“吃谷”收集快樂(lè)

　　“谷子店”成商場(chǎng)轉(zhuǎn)型“法寶”

　　從小寨地鐵站出來(lái)，跟著那些背包上掛滿(mǎn)徽章的年輕人走幾分鐘，就會(huì)來(lái)到他們共同的目的地——“谷子店”。

　　此“谷”非彼“谷”，這里所說(shuō)的“谷子”與農(nóng)作物無(wú)關(guān)。谷子，是英文Goods的音譯，即“貨物”之意。在二次元世界中，“谷子”被用于特指與各種動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品相關(guān)的各類(lèi)周邊商品。二次元愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)這些周邊商品也被稱(chēng)為“吃谷”。

　　常見(jiàn)的“谷子”有徽章、掛飾、立牌、玩偶、色紙等，這些“谷子”往往具有IP特點(diǎn)，創(chuàng)意獨(dú)特，設(shè)計(jì)精美，深受年輕人喜愛(ài)。

　　在西安，“吃谷”正在年輕人中成為一種潮流。“谷子”不僅在學(xué)生群體中廣受歡迎，售賣(mài)“谷子”的“谷子店”也走紅于西安消費(fèi)市場(chǎng)。

　　記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，多家二次元頭部“谷子店”已進(jìn)駐西安傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，吸引年輕人前來(lái)“吃谷”。小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿(mào)廣場(chǎng)……在西安不少商場(chǎng)，“谷子店”幾乎天天人潮如織，正成為西安傳統(tǒng)商場(chǎng)謀求轉(zhuǎn)型的“流量密碼”。

　　在嗅到了“二次元”商機(jī)后，地處小寨商圈、大學(xué)生消費(fèi)者眾多的小寨銀泰城于2024年2月開(kāi)始了“爆改”之路。如今，改造后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集地。動(dòng)漫周邊連鎖品牌“次元GO”西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線(xiàn)下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE西北首店、二次元圖書(shū)漫庫(kù)西北首店……如今，小寨銀泰城已是西安二次元愛(ài)好者的“圣地”。

　　近日，記者來(lái)到小寨銀泰城，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)一至三樓分別以“次元異境”“次元綺境”“次元秘境”命名，不同樓層間分別設(shè)置了化妝間、攝影室以及 600 平方米的超大漫展宅舞活動(dòng)區(qū)，可供二次元愛(ài)好者免費(fèi)使用。

　　“短短幾個(gè)月，已經(jīng)有30多家‘谷子店’入駐。今年端午節(jié)期間，我們商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)日銷(xiāo)售額超過(guò)150萬(wàn)元，單品牌單日最高銷(xiāo)售額達(dá)20萬(wàn)元，客流單日同比提升309%的驕人成績(jī)。”西安小寨銀泰城相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

　　西安另一家大型商場(chǎng)西安薈聚，今年也引進(jìn)了bilibili Goods、天聞角川等二次元相關(guān)業(yè)態(tài)品牌店。

　　除了在商場(chǎng)里“一站式”購(gòu)齊“谷子”外，還有一批“吃谷人”熱衷于在西安大街小巷里尋“谷”。他們按照“小紅書(shū)”上的“吃谷”地圖，尋找那些散落在龍首原、五路口、吉祥村等處的“谷子店”。這些地方雖然尚未像小寨那樣形成明顯的“二次元聚集地”，但依舊吸引了大批年輕人前往。

　　在二次元世界之外的人看來(lái)，年輕人的“吃谷”消費(fèi)很難理解。西安一位“谷子店”店主對(duì)記者表示：“‘谷圈’現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是年輕人對(duì)情感價(jià)值、社交需求與身份建構(gòu)需求的綜合體現(xiàn)。他們?cè)诰€(xiàn)下逛‘谷子店’，結(jié)識(shí)興趣相同的朋友，收獲自己喜愛(ài)的相關(guān)商品，這樣的生活方式很符合現(xiàn)代年輕人的生活觀。通過(guò)‘吃谷’，他們不僅找到了情感寄托，也建構(gòu)了獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)，在特定圈層中找到了歸屬，這展現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)中個(gè)性化、情感化與社交化的特征。”

　　“以前‘谷圈’可以說(shuō)是‘圈地自萌’，但現(xiàn)在隨著chiikawa這一動(dòng)漫IP的破圈，越來(lái)越多的人關(guān)注到了‘谷子’。來(lái)我店里消費(fèi)的客人年齡從十幾歲到三十幾歲都有，甚至一些70后家長(zhǎng)也會(huì)來(lái)為兒女挑選‘谷子’。”上述店主對(duì)記者說(shuō)。

　　“西安是‘吃谷’的好地方，從‘熱門(mén)谷’到‘冷門(mén)谷’，可以說(shuō)是應(yīng)有盡有。”談起在西安‘吃谷’的體驗(yàn)，一位“吃谷”愛(ài)好者贊不絕口。

　　據(jù)了解，正是由于“吃谷”消費(fèi)人群越來(lái)越龐大，目前北京、上海、廣州、武漢等20多個(gè)大城市的60多個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。二次元群體會(huì)給商場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的客流，所以商場(chǎng)都愿意為二次元消費(fèi)提供舞臺(tái)。“谷子店”“手賬店”“娃娃店”相繼登臺(tái)，共同演繹出一部炫彩奪目的商業(yè)新劇。

　　用“漫展”打開(kāi)暑假

　　火熱夏季西安漫展扎堆

　　除了“吃谷”，逛漫展也是二次元愛(ài)好者線(xiàn)下交流的重要活動(dòng)。漫展，就是以動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容為主題的展覽。一般漫展的主要內(nèi)容主要包括動(dòng)漫游戲宣傳推廣、周邊銷(xiāo)售、cosplay(角色扮演)展示、游戲活動(dòng)、舞臺(tái)表演、嘉賓簽售等。

　　西安超級(jí)爆BOOM國(guó)際動(dòng)漫嘉年華、西安第十七屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展……在“小紅書(shū)”上，西安二次元愛(ài)好者會(huì)統(tǒng)計(jì)每月的動(dòng)漫展信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年6月底至7月初，西安就有近20場(chǎng)各類(lèi)漫展活動(dòng)，相關(guān)微博、抖音、快手、小紅書(shū)詞條熱度飆高，其火熱程度令圈外人“咋舌”。

　　“暑假的西安，是二次元愛(ài)好者的狂歡季”，熱衷于參加漫展的張?chǎng)闻d奮地對(duì)記者說(shuō)。他告訴記者，他非常期待即將舉辦的第十七屆西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展。他之前參加過(guò)兩次夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展，體驗(yàn)很好，因此十分期待這次漫展會(huì)給他帶來(lái)更大的驚喜。

　　據(jù)記者了解，創(chuàng)辦于2018年的西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展，是西安規(guī)模較大、影響較大并且連續(xù)舉行的漫展之一。即將于7月12日舉辦的西安第十七屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展精心挑選了眾多熱門(mén)動(dòng)漫IP，并將舉行互動(dòng)簽售活動(dòng)，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的訴求。漫展還特別設(shè)置了衍生品區(qū)域，展示并銷(xiāo)售各類(lèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，以期讓消費(fèi)者在欣賞動(dòng)漫文化的同時(shí)，也能享受到購(gòu)物樂(lè)趣。

　　“西安第十六屆夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展有咒術(shù)回戰(zhàn)、玩樂(lè)主義、刺客喵條、間諜過(guò)家家等IP。這屆夢(mèng)鄉(xiāng)漫展的最大亮點(diǎn)是國(guó)內(nèi)IP的崛起，如哪吒、非人哉、狐妖小紅娘等。同時(shí)近幾屆展會(huì)中我們發(fā)現(xiàn)有更多的coser(扮裝者)演繹了財(cái)神爺、觀音菩薩、葫蘆娃等耳熟能詳?shù)闹袊?guó)經(jīng)典IP，這不僅彰顯了我們的文化自信，也表明中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)無(wú)限可能。”第十七屆西安夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展主辦方夢(mèng)安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌向記者表示。

　　在動(dòng)漫文化的普及和年輕一代的追捧之下，西安的漫展規(guī)模逐年擴(kuò)大，西安漫展經(jīng)濟(jì)也在蓬勃發(fā)展，首先受益的就是會(huì)展業(yè)。

　　“會(huì)展業(yè)是空港新城發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。自2022年6月24日西安臨空會(huì)展中心開(kāi)放以來(lái)，動(dòng)漫展就是會(huì)展中心承接的主要業(yè)態(tài)之一，占全年舉辦展會(huì)場(chǎng)次的20%。自2024年以來(lái)，動(dòng)漫展的場(chǎng)次、規(guī)模及觀展人數(shù)都出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展、西安ACC動(dòng)漫展等已連續(xù)幾屆在西安臨空會(huì)展中心舉辦”，綠地集團(tuán)西安臨空會(huì)展中心總經(jīng)理邢宏斌對(duì)記者說(shuō)。

　　除了本地的擁躉，來(lái)西安參加漫展的還有來(lái)自全國(guó)各地的二次元愛(ài)好者。來(lái)西安看一場(chǎng)漫展，漫步于古今交融的長(zhǎng)安城，是很多二次元愛(ài)好者的“夢(mèng)想之旅”。他們的到來(lái)，也使得本已火熱的西安文旅消費(fèi)市場(chǎng)更加火爆。

　　西安夢(mèng)鄉(xiāng)漫展主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，西安漫展跨城參會(huì)的游客數(shù)量占比顯著，占觀眾數(shù)量的74%。上海、香港、北京、廣州等地的二次元愛(ài)好者也紛紛來(lái)西安漫展打卡。

　　“西安的二次元文化不僅具有本土魅力，還輻射至全國(guó)其他城市，逐步形成了具有‘西引力’的融合文化。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，相信會(huì)有越來(lái)越多的游客被吸引到西安，共享二次元文化盛宴。”對(duì)西安漫展業(yè)未來(lái)的發(fā)展，邢宏斌信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　國(guó)風(fēng)動(dòng)漫“仿妝”流行

　　西安漢服妝造店開(kāi)“卷”二次元

　　西安，是一座能實(shí)現(xiàn)“漢服自由”的城市。在這里，你常能看到身著漢服者一會(huì)兒徜徉在充滿(mǎn)漢唐風(fēng)韻的各色古建中，一會(huì)兒穿梭于繁忙熱鬧的現(xiàn)代都市里。以漢服為媒，千年前的長(zhǎng)安與今天的西安完美重合。

　　如今，漢服妝造店在西安遍地開(kāi)花。在抖音、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，西安漢服體驗(yàn)館、妝造約拍推薦等話(huà)題搜索量居高不下。隨著熱度增高，西安的漢服妝造店也開(kāi)始求新求變，動(dòng)漫/影視仿妝也因此應(yīng)運(yùn)而生。

　　“最近特別流行動(dòng)漫/影視漢服仿妝，我們店里有‘龍葵’‘紅葵’‘汐瑤’‘紫萱’4套仙劍奇?zhèn)b傳人物的漢服妝造，很受消費(fèi)者歡迎。不久前來(lái)了4個(gè)同宿舍的女大學(xué)生，她們各做了一款，把4套湊齊了。”西安一洲商城一家漢服店店主笑著對(duì)記者說(shuō)。

　　6月29日，記者在鐘樓旁的“打卡點(diǎn)”看到，一位裝扮成“汐瑤”造型的女士正在拍照。這位女士告訴記者，她在北大街一家漢服妝造店老板的推薦下，選擇了“汐瑤”同款?yuàn)y造，最后呈現(xiàn)出的效果自己非常滿(mǎn)意。

　　“不同于cosplay在還原度上的高要求，‘仿妝’是基于原版人物的衍生形象，不同漢服館對(duì)同一人物的‘仿妝’也會(huì)有差別。”絲路鉉漢服館李老板向記者介紹。目前，絲路鉉漢服館店里銷(xiāo)量較好的是國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》里的仿妝，其次是歡天喜地七仙女、“郭襄”“雪見(jiàn)”“汐瑤”等影視仿妝。

　　“現(xiàn)在西安漢服妝造店的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化程度。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)漢服與二次元服裝結(jié)合的商機(jī)后，就在今年2月開(kāi)始轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，《狐妖小紅娘》等動(dòng)漫、影視漢服仿妝很受顧客歡迎。”絲路鉉漢服館李老板對(duì)記者說(shuō)。

　　除了漢服店，照相館也嗅到了二次元經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。一家照相館在近期推出了以“風(fēng)氣東方萬(wàn)潮生”主題的國(guó)風(fēng)大秀。國(guó)風(fēng)大秀特意選在大明宮丹鳳門(mén)前舉行，分為“萬(wàn)物擬人”“甄嬛傳韻”“狐妖情長(zhǎng)”“新國(guó)風(fēng)璀璨”四大篇章，模特們身著帶有IP特征的精美國(guó)風(fēng)服飾，步履輕盈地穿梭于觀眾之間，仿佛從古代畫(huà)卷中走出的仙子，為西安注入現(xiàn)代潮流的活力。“我之前就特別愛(ài)看《狐妖小紅娘》這本國(guó)漫，聽(tīng)說(shuō)照相館推出了這個(gè)系列，就立即預(yù)約去拍了‘涂山紅紅’造型，店員小姐姐說(shuō)我是這個(gè)系列的西安‘首拍’。”一位初次嘗試動(dòng)漫仿妝的女士興奮地在小紅書(shū)上發(fā)帖。

　　2022年發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2023年二次元用戶(hù)規(guī)模已達(dá)4.9億人,其中核心二次元用戶(hù)達(dá)1.2億人。

　　“從深度二次元客戶(hù)群體走向泛二次元客戶(hù)群體是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于cosplay接受度較低的泛二次元客戶(hù)一般都會(huì)首先選擇‘仿妝’。‘仿妝’的出現(xiàn)恰好迎合了泛二次元用戶(hù)的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多二次元用戶(hù)因‘一組照片來(lái)到一座城’。也會(huì)有越來(lái)越多的西安漢服妝造店進(jìn)入該領(lǐng)域，引領(lǐng)新一輪‘國(guó)風(fēng)妝造經(jīng)濟(jì)’。”一位長(zhǎng)期觀察二次元經(jīng)濟(jì)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　天生擁有二次元“基因”

　　西安二次元經(jīng)濟(jì)正不斷“破圈”

　　伴隨著改革開(kāi)放的步伐，二次元文化于上世紀(jì)九十年代開(kāi)始在中國(guó)萌芽。當(dāng)時(shí)主要是引進(jìn)日本動(dòng)漫。真正引領(lǐng)二次元在中國(guó)走向繁榮的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗶哩嗶哩的創(chuàng)立，它為二次元愛(ài)好者創(chuàng)建了一個(gè)家園，從此二次元文化在中國(guó)蓬勃發(fā)展。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速進(jìn)步，動(dòng)漫的傳播渠道更為豐富，這使得泛二次元用戶(hù)群體的數(shù)量快速增長(zhǎng)，進(jìn)而催生了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元，并連續(xù)7年保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

　　“當(dāng)前，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲?yàn)榇淼亩卧幕粩?lsquo;破圈’，從動(dòng)漫、游戲到‘谷子’、展會(huì)、仿妝，從IP打造到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來(lái)看，二次元正在重塑西安線(xiàn)下零售業(yè)格局，形成新一代消費(fèi)潮流。二次元經(jīng)濟(jì)正在西安加速形成，發(fā)展空間非常廣闊。”從事動(dòng)漫行業(yè)20余年的西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴(yán)河對(duì)記者說(shuō)。

　　據(jù)記者了解，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、西安國(guó)家級(jí)動(dòng)漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)、陜西手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)及秦漢新絲路·數(shù)字文化創(chuàng)意基地等一批基地平臺(tái)已陸續(xù)掛牌成立，為進(jìn)一步挖掘陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間和二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“西安高校眾多，大學(xué)生對(duì)二次元文化接受程度較高，動(dòng)漫文化氛圍也日益濃厚，這些都會(huì)為陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力。”談及西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，夢(mèng)安文化傳播有限公司創(chuàng)始人孫仕斌說(shuō)。

　　此外，作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，西安濃厚的歷史文化底蘊(yùn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源。許多動(dòng)漫作品巧妙融合了歷史元素與現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)。比如以唐代為背景的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之動(dòng)漫版》，以及動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，都將西安的旅游熱度與“二次元”文化緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　今年1月，西安市發(fā)布《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中指出，要圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場(chǎng)主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造一批動(dòng)漫、電競(jìng)、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。培育一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵(lì)本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動(dòng)漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)。

　　“西安發(fā)展二次元經(jīng)濟(jì)有先天‘基因’，作為十三朝古都，西安有太多可以挖掘的歷史人物IP。未來(lái)，西安二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會(huì)越來(lái)越繁榮。”西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴(yán)河自信地向記者說(shuō)。

　　(文/記者 丁倩瑾 劉驍華 圖/記者 劉驍華 部分圖片由受訪者提供)