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  • 【我為“十五五”建一言】深耕“文旅+” 做好演藝經(jīng)濟(jì)文章

    2025-03-28 07:53:35  來(lái)源:各界新聞網(wǎng)-各界導(dǎo)報(bào)  


    [摘要]“萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)”即將交卷,在“十四五”規(guī)劃收官與“十五五”啟航交接之際,如何固本強(qiáng)基提質(zhì)增效?怎樣搶抓機(jī)遇持續(xù)“上新”...

      實(shí)習(xí)記者 楊小妹 記者 滿淑涵

      《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)(2021—2025年)》明確提出,力爭(zhēng)到2025年,文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效,現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全,產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億,增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%,年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次,建成傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界級(jí)旅游目的地、國(guó)際文化旅游中心,更好滿足人民群眾美好生活的需要。

      “萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)”即將交卷,且用一組數(shù)據(jù)管窺陜西文旅吸引力:2024年,陜西共接待國(guó)內(nèi)游客8.17億人次,游客出游總花費(fèi)7668億元,同比分別增長(zhǎng)14%、16.5%。

      在“十四五”規(guī)劃收官與“十五五”啟航交接之際,如何固本強(qiáng)基提質(zhì)增效?怎樣搶抓機(jī)遇持續(xù)“上新”?本報(bào)特邀3位省政協(xié)委員提建議、話落實(shí)。

      【本期嘉賓】

      侯紅琴 省政協(xié)委員、西安三意社有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理

      孫昌博 省政協(xié)委員、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理

      沙 莎 省政協(xié)委員、省歌舞劇院國(guó)家一級(jí)演員

      以戲會(huì)友

      傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)時(shí)代新彩

      游陜西、聽(tīng)秦腔,“陜西八大怪”其中“一怪”便是“秦腔吼起來(lái)”。秦腔作為陜西人民的驕傲,承載著這片厚土千年的歷史記憶和文化內(nèi)涵?!稄堓d》《司馬遷》《無(wú)字碑》等秦腔名作講述了一個(gè)個(gè)發(fā)生在三秦大地的壯麗史詩(shī)。“作為秦腔演員,我們一直在做的就是用大秦之腔講好陜西故事。”省政協(xié)委員、西安三意社有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理侯紅琴說(shuō)。

      秦腔是我國(guó)最古老、最豐富、最龐大的戲曲聲腔之一,被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2022年1月1日起施行的《陜西省秦腔藝術(shù)保護(hù)傳承發(fā)展條例》,是全國(guó)第一個(gè)省級(jí)層面制定的戲曲類地方性法規(guī),為陜西戲曲藝術(shù)發(fā)展、秦腔的保護(hù)和傳承提供了難得的機(jī)遇。

      近年來(lái),通過(guò)“非遺+演藝”“非遺+餐飲”“非遺+研學(xué)”等創(chuàng)新模式,秦腔煥發(fā)全新生命力,非遺與旅游的深度融合,也有效激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

      “傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)該主動(dòng)尋求更多新的推廣途徑,利用社交媒體、短視頻APP等平臺(tái)‘走出去’。”侯紅琴說(shuō),此外,還要?jiǎng)?chuàng)作符合新時(shí)代、契合年輕人喜好的劇目,擴(kuò)大傳統(tǒng)戲曲的傳播圈和影響力,變“流量”為“留量”。

      戲曲是“角兒的藝術(shù)”。針對(duì)傳統(tǒng)戲曲人才青黃不接等問(wèn)題,侯紅琴建議,政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)資金,一部分用于傳統(tǒng)劇目、經(jīng)典劇目的打磨和完善,另一部分用于創(chuàng)新劇目的創(chuàng)作和編排。同時(shí),要加大對(duì)傳統(tǒng)戲曲人才的培養(yǎng)力度,建立健全傳統(tǒng)戲曲人才產(chǎn)學(xué)研和就業(yè)保障體系,提高從業(yè)人員待遇,吸引更多年輕人從事相關(guān)行業(yè)。

      以劇搭臺(tái)

      打造西安“演藝之都”

      為一場(chǎng)演出,赴一座城。《長(zhǎng)恨歌》《無(wú)界·長(zhǎng)安》《赳赳大秦》無(wú)不令游客回味無(wú)窮、流連忘返。

      2019年,西安市發(fā)布《中國(guó)演藝之都西安宣言》,明確以“旅游+演藝”作為演藝之都建設(shè)的核心路徑。西安作為全國(guó)最熱門(mén)的旅游目的地之一,演藝市場(chǎng)水漲船高。

      省政協(xié)委員、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理孫昌博認(rèn)為,“演藝+文旅”的形式讓旅游體驗(yàn)從走馬觀花到深度體驗(yàn),形成了“白天逛景點(diǎn),晚上看演出”的新模式,用戶粘度更強(qiáng),宣傳效果更好,是推動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要內(nèi)容,也是全省打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的重要抓手。

      日前,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,提出要發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用,深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,提升產(chǎn)品供給能力,豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

      “演藝之都”西安如何更加“出圈出彩”?孫昌博建議,加強(qiáng)文旅融合頂層設(shè)計(jì)與政策支持,明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和實(shí)施步驟,從政策上、資金上加大扶持力度,培育打造更優(yōu)質(zhì)的演藝公司、藝術(shù)團(tuán)體,鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷提高創(chuàng)作水平。

      “演藝火熱同時(shí),還需采取有力措施避免表演水平參差不齊,游客觀賞體驗(yàn)不佳等情況。”孫昌博補(bǔ)充建議,應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督,建立健全駐場(chǎng)演出的監(jiān)管機(jī)制,嚴(yán)格對(duì)演出內(nèi)容、演出質(zhì)量、票價(jià)等方面的管理,確保演藝市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

      以歌為媒

      奏響三秦文化樂(lè)章

      今年春節(jié)期間,2025“非遺賀新春 古城過(guò)大年”全國(guó)秧歌展演暨“陜北榆林過(guò)大年”活動(dòng)掀起線上線下觀演熱潮,為市民和游客打造了一場(chǎng)兼具民族性與世界性的文化盛宴。

      “提到陜西,外地游客第一個(gè)反應(yīng)是西安,其實(shí)咱們陜北、陜南還有數(shù)不盡的文化寶藏,可以向全國(guó)乃至全世界的游客宣傳。”省政協(xié)委員、省歌舞劇院國(guó)家一級(jí)演員沙莎說(shuō),“民歌是宣傳地域文化的媒介之一。比如陜南民歌,完美地展現(xiàn)了秦巴山區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化,對(duì)于陜南地區(qū)的文旅宣傳有積極的促進(jìn)作用,但目前知名度和宣傳力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

      如何更好地做好“民歌+文旅”融合文章?沙莎建議,地方政府可建立專門(mén)的民歌數(shù)據(jù)庫(kù),收錄經(jīng)典曲目及背后故事,形成“一個(gè)地方+一個(gè)景點(diǎn)+一首民歌+一個(gè)故事”系列。結(jié)合當(dāng)下流行的“全民舞臺(tái)”模式,鼓勵(lì)群眾上傳自己演唱或改編的民歌視頻,營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍,吸引游客到當(dāng)?shù)赜H身體驗(yàn),以文帶旅。

      沙莎還建議,推動(dòng)民歌與其他文化產(chǎn)業(yè)深度融合,打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。“去年的熱門(mén)游戲《黑神話:悟空》就是一個(gè)很好的案例,游戲中的陜北說(shuō)書(shū)引發(fā)了大眾對(duì)陜北文化的興趣。以此類推,未來(lái)我們可以打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品和服務(wù),例如開(kāi)發(fā)以陜南民歌為主題的旅游線路,設(shè)立陜南民歌藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)等,達(dá)到直抵人心的宣傳效果。”

    編輯: 陳戍

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