游客在長安云內(nèi)的文創(chuàng)商店選購文創(chuàng)產(chǎn)品(資料照片)。

　　記者 李衛(wèi)文/圖

　　優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是人們深刻感悟中華文化魅力、增強(qiáng)文化自信的重要載體，也是培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、拓展旅游體驗新領(lǐng)域、傳播旅游景區(qū)新形象的重要引擎。

　　近年來，陜西文創(chuàng)市場新意迭出，文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，爆款頻現(xiàn)，文創(chuàng)消費(fèi)有效延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與巨大市場潛力，在滿足人們不斷增長的精神文化需求的同時，使城市形象更加鮮明。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全省共有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，位居全國前列。2024年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈營收185.5億元，同比增長6%。文創(chuàng)“小產(chǎn)品”正在成為文旅領(lǐng)域“大產(chǎn)業(yè)”，為陜西經(jīng)濟(jì)社會蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

　　多元探索，讓文化資源“活”起來

　　“快看，那個‘絨饃饃’太可愛了，我要和它合個影。”近日，在新開放的西安咸陽國際機(jī)場T5航站樓，巨大的“絨饃饃”受到旅客喜愛，人們紛紛駐足與它合影。現(xiàn)場工作人員與旅客親切互動，以大雁塔、麻辣燙、涼皮等為原型的文創(chuàng)毛絨玩具讓旅客愛不釋手。各色文創(chuàng)產(chǎn)品的亮相，讓旅客一進(jìn)航站樓就與陜西文化有了“親密”接觸。

　　在大唐不夜城文創(chuàng)店，烤“饃”、剁“肉”、夾“饃”、澆上“湯汁”……“絨饃饃”互動情景式的銷售方式為購買者提供了滿滿的情緒價值。去年以來，西安文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”成為線上線下的香餑餑，深受年輕人喜愛。3月2日，國外留學(xué)回來探親的楊曉蒙特地來到大唐不夜城，一次買了好幾個“絨饃饃”。“‘絨饃饃’是西安美食文創(chuàng)的代表，既可愛又好玩，我要帶回去送給國外的朋友。”

　　隨著文化和旅游的深度融合，人們更加注重旅游產(chǎn)品的文化性和情感的愉悅性。一些將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代審美和創(chuàng)意設(shè)計巧妙融合的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為旅游消費(fèi)市場的新寵。

　　“第一批‘絨饃饃’系列文創(chuàng)產(chǎn)品自去年6月起售賣，至今已賣出10萬余單，其中一部分遠(yuǎn)銷海外。2024年，‘絨饃饃’文創(chuàng)品牌銷售額過千萬元。”大相文博負(fù)責(zé)人陳加晉介紹。

　　如今，獨(dú)具特色的“絨饃饃”被更多人所知，推動陜西美食文化與文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。2024年9月，在中國(香港)國際服務(wù)貿(mào)易洽談會上，極具陜西本土特色的“絨饃饃”一經(jīng)亮相就受到大家的關(guān)注和喜愛，僅展出的一天時間里，大相文博就與來自馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等國家的100多家企業(yè)達(dá)成初步合作意向。

　　“特色文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更生動活潑地宣傳地方文化，使城市形象更加鮮明，也能有效延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，提高人均消費(fèi)水平。”長安大學(xué)教授丁華說。

　　創(chuàng)意迭出，做大做強(qiáng)“萌”經(jīng)濟(jì)

　　公交車上，有人掏出一枚“玉佩”刷卡乘車;地鐵站里，有乘客手持“玉璽”“蓋章”進(jìn)站……在西安，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品成為交通卡領(lǐng)域的新“頂流”。

　　西安市民李婉對唐妞聯(lián)名款折扇交通卡愛不釋手：“這個文創(chuàng)產(chǎn)品制作精美，還具有實用性，我很喜歡。”近年來，越來越多的文物和地標(biāo)建筑元素被運(yùn)用于文創(chuàng)公交卡的設(shè)計制作中，皇后之璽、杜虎符、玉佩等各色文物造型的長安通公交卡一經(jīng)推出就受到大眾歡迎。這些具有文化特色的文創(chuàng)交通卡不僅外形精美，還可在全國互聯(lián)互通城市的公交、地鐵上刷卡使用。

　　在創(chuàng)意迭出、推陳出新的文創(chuàng)熱潮中，博物館等機(jī)構(gòu)一直站在浪潮的前沿。陜西各大博物館充分利用自身的資源優(yōu)勢，將文物元素與現(xiàn)代設(shè)計理念巧妙結(jié)合，打造出既蘊(yùn)含深厚歷史底蘊(yùn)又不失現(xiàn)代時尚氣息、令人耳目一新的文創(chuàng)佳品，讓人們“把博物館帶回家”。

　　陜歷博、周大福、西工大聯(lián)合推出的“盛世華彩·傳承系列”貴金屬文創(chuàng)，以陜歷博館藏盛唐金銀器為靈感來源，結(jié)合傳統(tǒng)黃金鑄造工藝，展現(xiàn)盛唐雍容大氣的時代之美。陜歷博推出的唐鴛鴦蓮瓣紋金碗復(fù)刻品小碗以及龍元素擺件、抱枕、毛絨玩具、趣味文具等28款文創(chuàng)精品，既具有藝術(shù)價值，又具有實用性。秦始皇帝陵博物院推出的以兵馬俑為原型的文創(chuàng)雪糕深受游客喜愛。這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品將西安的歷史故事、民俗風(fēng)情巧妙融入其中，以現(xiàn)代審美重新詮釋傳統(tǒng)元素，讓古老文化煥發(fā)新的生命力。陜西文創(chuàng)的出新率、知名度穩(wěn)步提升，“爆品”層出不窮，極大帶動了文旅消費(fèi)熱潮。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的繁榮發(fā)展，也帶動了設(shè)計、加工生產(chǎn)、銷售服務(wù)等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。近年來，陜西多地大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通市場化的產(chǎn)業(yè)鏈路，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動力。

　　位于安康市恒口示范區(qū)的陜西省安貝斯玩具科創(chuàng)有限公司，五顏六色的布片經(jīng)過繡花、車縫、充棉、手縫等工序，變成一只只可愛的毛絨玩具。目前，安康市有800多家相關(guān)企業(yè)，每年有上億只毛絨玩具從這里銷往全球，毛絨玩具年產(chǎn)值突破75億元。毛絨玩具產(chǎn)業(yè)成為安康經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

　　對于未來，安康規(guī)劃了自己的發(fā)展藍(lán)圖，提出2025年力爭毛絨玩具綜合產(chǎn)值突破100億元，出口額達(dá)到10億元，持續(xù)打造“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都”城市名片。

　　走紅海外，打開更多“洋”市場

　　隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品展示中國人的創(chuàng)意、展示中華文化的作用日益凸顯。陜西一大批蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、彰顯東方美學(xué)意蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品炙手可熱，刷新海外民眾對中華文化的認(rèn)知，成為中華文化鮮明的當(dāng)代符號。

　　走進(jìn)《赳赳大秦》劇院，大廳里矗立的7尊威風(fēng)凜凜的秦將軍俑雕塑引人注目，“這就是俑”品牌團(tuán)隊與《赳赳大秦》創(chuàng)作團(tuán)隊聯(lián)名創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，吸引著眾多觀眾打卡拍照。

　　2018年，劉昱陽和張欽兩位年輕人懷著對中國文化的熱愛，創(chuàng)立了“這就是俑”品牌。團(tuán)隊以兵馬俑為靈感，以將軍俑形象為載體，打造了一個兼具藝術(shù)性與文化內(nèi)涵的潮流IP，迅速獲得廣泛關(guān)注。近年來，團(tuán)隊陸續(xù)發(fā)布了100余款限量將軍俑手辦，還先后與全國各大博物館、公益組織、潮流品牌等展開深度合作，通過創(chuàng)新的設(shè)計語言，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

　　“將軍俑”漂洋過海，在國際舞臺大放異彩。在巴黎、東京等城市舉辦的展覽中，“將軍俑”以獨(dú)特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)設(shè)計，贏得了廣泛贊譽(yù)。

　　“對我們來說，‘這就是俑’不僅是一個品牌，更是一種文化表達(dá)。我們希望通過‘將軍俑’的形象，向世界展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊(yùn)，讓更多人感受到中國文化的魅力與價值。”劉昱陽說。

　　在西安維真視界影視文化傳播股份有限公司副總經(jīng)理陳勇的“朋友圈”，經(jīng)常能看到外國友人手拿“秦親寶貝”的照片。

　　以兵馬俑為原型設(shè)計的卡通形象“秦親寶貝”自誕生以來已斬獲多項榮譽(yù)，更作為“文化使者”登上春晚舞臺，走進(jìn)世博展館，漂洋過海，成為陜西“文化出海”的亮眼名片。

　　“我們希望用時尚語言解構(gòu)歷史，增強(qiáng)大家的文化自信，讓更多陜西文創(chuàng)產(chǎn)品走紅海外，打開‘洋’市場，讓陜西故事走向世界。”陳勇說。

　　以靈動寫意的創(chuàng)新語言，詮釋更為豐富的文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為中華文化的生動載體，陜西文化創(chuàng)意的火花正點(diǎn)亮文化星空，演繹無限精彩。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，鏈接過去與未來，開辟出文化傳播的嶄新天地。