記者 李彥伶

　　“這款大雁塔文創(chuàng)冰箱貼做工很精美，價(jià)位適中，太喜歡了!”來自廣州的孫捷和兒女看著文創(chuàng)產(chǎn)品激動(dòng)地說。

　　2月25日，記者在西安市曲江新區(qū)雁南一路附近的大型文創(chuàng)產(chǎn)品店看到，店內(nèi)北側(cè)整面貨架上擺放著各類文創(chuàng)冰箱貼，以大雁塔為原型的“塔寶”冰箱貼、以肉夾饃為元素的“絨饃饃”冰箱貼、以唐朝仕女形象為元素的“唐妞”冰箱貼，吸引了不少游客選購(gòu)。

　　“西安歷史文化悠久，這些飽含濃厚文化底蘊(yùn)的冰箱貼記錄的是歷史和文化，很有意義。”福建游客郭女士說，設(shè)計(jì)小巧的“非遺糖畫”冰箱貼，手指一推便旋轉(zhuǎn)起來，比普通款冰箱貼更吸引人。

　　一位正在上新貨的店員告訴記者，冰箱貼設(shè)計(jì)精美、攜帶方便，很受年輕人喜愛，很多文創(chuàng)冰箱貼已經(jīng)售空。Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》顯示，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

　　“冰箱貼作為文創(chuàng)商品中的重要類別，是文化傳播的載體。近些年，冰箱貼從傳統(tǒng)靜態(tài)向具有互動(dòng)性、可玩性轉(zhuǎn)變，增加了產(chǎn)品的趣味性，既滿足了游客的紀(jì)念需求，又通過社交分享擴(kuò)大了文化傳播。”西安斑點(diǎn)城市文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)權(quán)少峰說。

　　淘寶平臺(tái)上，陜西歷史博物館彩繪雁魚銅燈冰箱貼銷量達(dá)6000件、金飯碗冰箱貼銷量達(dá)1萬件。一枚小小的文創(chuàng)冰箱貼不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也撬動(dòng)了博物館游的潛在市場(chǎng)動(dòng)力。

　　權(quán)少峰認(rèn)為，應(yīng)深入挖掘地域文化特色，結(jié)合歷史、民俗等元素，設(shè)計(jì)更具故事性和收藏價(jià)值的冰箱貼，提升產(chǎn)品吸引力，避免同質(zhì)化。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，洛陽(yáng)博物館推出的《洛神賦圖》動(dòng)態(tài)冰箱貼，將文物觀賞轉(zhuǎn)化為可帶走的數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，單日銷量突破3000件，帶動(dòng)二次入園率提升15%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，陜西共有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，位居全國(guó)前列。2024年上半年，244家規(guī)上創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.34億元，同比增長(zhǎng)13.83%。

　　陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員、實(shí)踐哲學(xué)研究室主任王曉勇認(rèn)為，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品來自文化內(nèi)涵、文明境界與科技水平的深度融合，應(yīng)不斷加大傳統(tǒng)文化挖掘、中國(guó)藝術(shù)審美、現(xiàn)代生活時(shí)尚和前沿科技的支撐力度，只有四者完美結(jié)合，才能既有中國(guó)風(fēng)格的厚重感，又有大眾文化的時(shí)尚。

　　“文創(chuàng)冰箱貼的熱銷，本質(zhì)上是文旅消費(fèi)升級(jí)與文化認(rèn)同強(qiáng)化的雙重體現(xiàn)，其背后存在文化符號(hào)的輕量化承載、社交貨幣屬性的強(qiáng)化和文旅場(chǎng)景的消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。”西安交通大學(xué)公共政策與管理學(xué)院特聘研究員王浥塵建議，應(yīng)構(gòu)建“文化芯片+數(shù)字交互”產(chǎn)品體系，聯(lián)合考古、非遺傳承人提煉地域文化基因，嵌入NFC芯片或AR技術(shù)，掃描后跳轉(zhuǎn)景區(qū)VR導(dǎo)覽、歷史故事動(dòng)畫，使冰箱貼成為“文旅元宇宙入口”;不斷打造“場(chǎng)景化銷售+情感化運(yùn)營(yíng)”鏈路，在高鐵站、機(jī)場(chǎng)設(shè)置“城市印象”自動(dòng)販賣機(jī)，結(jié)合實(shí)時(shí)定位推送屬地限定款，利用“錯(cuò)過即稀缺”心理刺激消費(fèi)。