記者 李彥伶

　　跨年夜，西安處處張燈結(jié)彩，大街小巷歡聲笑語(yǔ)，文旅景區(qū)推出了形式多樣的精彩演出，為市民帶來(lái)了一場(chǎng)文化“盛宴”。隨著文化跨年、旅游跨年等跨年形式不斷“上新”，“跨年經(jīng)濟(jì)”熱潮涌動(dòng)。

　　跨年體驗(yàn)形式多樣

　　2024年12月31日晚，西安鐘樓燈火輝煌，齊聚在一起的市民游客放飛氣球，許下新一年的愿望，在歡呼雀躍中拍照記錄美好時(shí)刻。當(dāng)天，大唐不夜城游人如織，彩車(chē)巡游、花車(chē)斗彩輪番上演，游客與演員互動(dòng)交流，切身感受唐朝文化的獨(dú)特魅力。

　　元旦當(dāng)天，“與樂(lè)童行——2025西安親子新年音樂(lè)會(huì)”在西安浐灞保利大劇院舉行，市民王先生早早帶孩子到場(chǎng)等候，《胡桃?jiàn)A子組曲》等經(jīng)典曲目吸引了上千名觀眾前來(lái)欣賞。

　　在歲末新舊交疊之際，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)攜手中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心(CGTN)聯(lián)合舉辦了“國(guó)風(fēng)無(wú)界夜”跨年嘉年華活動(dòng)，這是街區(qū)2024年的壓軸大秀。

　　“這場(chǎng)古今齊奏、東西交融的跨年盛典，以中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)及阿拉伯語(yǔ)五種語(yǔ)言面向全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播，跨越語(yǔ)言界限將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遠(yuǎn)播海外，讓世界聆聽(tīng)中國(guó)聲音。”長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的負(fù)責(zé)人鄒林豐說(shuō)，跨年夜活動(dòng)帶動(dòng)了街區(qū)的客流與收入，街區(qū)接待量同比增長(zhǎng)13%，收入同比增長(zhǎng)17.5%。

　　山西游客郭敬說(shuō)：“這次來(lái)西安旅游恰逢跨年，感受了三秦厚重的歷史文化底蘊(yùn)，為親友購(gòu)置了伴手禮，還體驗(yàn)了西安的民風(fēng)民俗。”

　　“跨年經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱

　　“街上的人明顯比平時(shí)多了，吃飯需要排隊(duì)等位，臨近午夜時(shí)雖然溫度很低，但大家都興奮地等待那一刻的到來(lái)。”“90后”女孩王露說(shuō)，自己的兩個(gè)朋友早早預(yù)訂了酒店，專(zhuān)程從外地趕來(lái)西安跨年，感受熱鬧喜慶的氛圍。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日晚，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長(zhǎng)超150%，其中，含溫泉標(biāo)簽、影音房標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量均增長(zhǎng)超50%，來(lái)自“90后”和“00后”的跨年酒店訂單占比近60%。

　　“來(lái)西安可以看美景、品美食，還可以滑雪。”成都游客孫樂(lè)特意請(qǐng)假2天到西安游玩，還在銅川照金國(guó)際滑雪場(chǎng)來(lái)了一場(chǎng)冰雪之旅。

　　飛豬發(fā)布的《2025元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，高品質(zhì)旅游消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，以酒店為例，在飛豬開(kāi)展直營(yíng)的高星酒店品牌預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，出境游在2024年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。

　　游玩期間，游客也不忘挑選喜愛(ài)的蛇年特色新年禮物和文創(chuàng)產(chǎn)品，遇見(jiàn)長(zhǎng)安系列定制盲盒、不倒翁小姐姐定制手辦文創(chuàng)產(chǎn)品深受廣大游客青睞。

　　“蛇年我們上新了30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，擺件、冰箱貼等反響非常好，深受大家喜愛(ài)。”西安斑點(diǎn)城市文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)權(quán)少峰說(shuō)。

　　探索情緒消費(fèi)體驗(yàn)

　　陜西省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所助理研究員李沙表示，情緒消費(fèi)的本質(zhì)是在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中達(dá)到精神愉悅的情感體驗(yàn)，人們?cè)絹?lái)越樂(lè)意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單，這是消費(fèi)升級(jí)的具體體現(xiàn)。

　　“商家應(yīng)重視挖掘消費(fèi)者在功能性消費(fèi)基礎(chǔ)上的情感需求，精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體的心理與偏好，深入探索產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的潛力，提供更多滿足‘心靈按摩’的產(chǎn)品與服務(wù)。”李沙建議，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注情感體驗(yàn)，賦予產(chǎn)品情感內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的情感附加值，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。“情緒經(jīng)濟(jì)”為產(chǎn)業(yè)融合提供了機(jī)遇，應(yīng)通過(guò)文旅與餐飲、零售等跨界整合，以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)帶來(lái)全新的情緒消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“跨年經(jīng)濟(jì)新潮涌動(dòng)，推動(dòng)了旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等行業(yè)的消費(fèi)熱潮，也為其他相關(guān)行業(yè)提供了增長(zhǎng)契機(jī)。”西安交通大學(xué)公共政策與管理學(xué)院副教授章芬說(shuō)，新的消費(fèi)習(xí)慣促使市場(chǎng)推出更多定制化、體驗(yàn)式的產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步帶動(dòng)了傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“應(yīng)加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與情感連接，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)，注重社交平臺(tái)的互動(dòng)與口碑傳播。”章芬表示，企業(yè)只有洞察消費(fèi)者的情感需求，并進(jìn)一步探索創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。