砂之船(西安)奧萊

西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)

　　上個月，作為全國國慶文化和旅游消費月配套活動之一的第四屆全國奧特萊斯時尚購物季，將啟幕地選在了西安。全國46家奧特萊斯經(jīng)營企業(yè)旗下近150個在營項目報名參與，活動成為全國50余個城市數(shù)億消費者的線下購物狂歡節(jié)。

　　如今，西安市持續(xù)建設(shè)國際消費中心城市，出臺政策措施助推消費品以舊換新和網(wǎng)絡(luò)消費，深化文商旅深度融合，消費質(zhì)量和水平有了顯著提升，此次全國奧特萊斯時尚購物季選擇在西安啟動，充分體現(xiàn)了中國商業(yè)聯(lián)合會和全國眾多奧特萊斯項目對西安經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市建設(shè)的高度信任。當(dāng)下，奧特萊斯(簡稱“奧萊”)成為消費者追求高性價比商品、豐富多元體驗的重要選擇，西安的奧萊行業(yè)也在蓬勃多元發(fā)展，提升著城市的商業(yè)活力和消費動力。

　　提升商業(yè)活力與消費動力

　　西安奧萊蓬勃多元發(fā)展

　　奧特萊斯，是英文outlets的中文音譯，以“品牌+折扣”為主要特點被大眾熟知。中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023-2024中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》顯示，2023年，奧萊業(yè)態(tài)在所有零售業(yè)態(tài)中逆勢增長，同比增長9.5%，增長比例最高。奧萊同樣在西安蓬勃發(fā)展，目前全市有6家奧萊，浐灞、西咸新區(qū)、臨潼、高新、蓮湖等區(qū)域均有布局。

　　前不久的國慶黃金周讓西安消費市場迎來了一波熱潮。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全省監(jiān)測樣本企業(yè)商品零售額25.35億元，同比增長0.62%;餐飲收入1.48億元，同比增長0.66%。人氣和客流的增長，在西安的奧萊項目里也表現(xiàn)明顯。今年9月，砂之船(西安)奧萊以一場與西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院聯(lián)合舉辦的“西安時裝周”時尚與藝術(shù)盛會，提前拉開國慶黃金周的促銷序幕。作為砂之船集團(tuán)布局西部的核心項目，砂之船(西安)奧萊自開業(yè)至今也取得了驕人業(yè)績，“我們目前有超過300+品牌數(shù)量，全市乃至西北地區(qū)的獨家品牌已超過60余家。年銷售額即將突破20億大關(guān)，擁有會員超過180萬。”砂之船(西安)奧萊工作人員介紹說。前不久的時尚周活動期間，砂之船(西安)奧萊還與西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院共同揭幕了產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)造力藝術(shù)實踐合作項目，以助力青年藝術(shù)創(chuàng)作者的成長和優(yōu)秀作品的孵化。

　　同時，業(yè)態(tài)也在多元發(fā)展。作為“家門口”的奧萊，西安城區(qū)的首座城市奧萊—靜安薈生活奧特萊斯則是作為老城區(qū)的商業(yè)新面孔，項目通過建立豐富齊全的消費門類，同樣為周邊居民帶來多元新鮮的消費業(yè)態(tài)，提升商業(yè)活力與消費動力。

　　聚焦未來行業(yè)集中增長點

　　打造旅游購物一體化產(chǎn)業(yè)鏈

　　“中國的奧萊行業(yè)已進(jìn)入相對成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段，未來行業(yè)的增長點會集中在幾個方面，其中就包括要強(qiáng)化奧特萊斯與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，打造旅游購物一體化產(chǎn)業(yè)鏈，未來文旅型奧萊將大有可為。”中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明表示。

　　隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國現(xiàn)已成為國際旅游最大客源國和主要目的地，奧萊也必將成為重要旅游消費目的地，成為游客掃貨、代購的主戰(zhàn)場。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)融合處處長田振表示，在西安啟動第四屆全國奧特萊斯時尚購物季，也正是推動文商旅融合、促進(jìn)文商旅消費的有力行動。

　　在西安，作為國內(nèi)最早的文旅奧萊小鎮(zhèn)，西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)正是充分融合文化、商業(yè)、旅游一體化產(chǎn)業(yè)鏈的代表。“我們項目位于西安臨潼旅游度假區(qū)的核心位置，2017年被正式評為國家3A級旅游景區(qū)，開業(yè)8年以來積累會員超60萬，年服務(wù)顧客近450萬人次，2024年計劃銷售額超10億元。”西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)工作人員表示，將奧萊業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合得更好，他們始終在實踐和探索。

　　另外，姜明表示，在“流量為王”的時代背景下，奧萊如何打破時間和空間的局限，提升市場占有率和滲透率，“數(shù)智奧萊”的發(fā)展之路將是不二選擇。

　　塑造時尚地標(biāo)

　　提升消費供給的國際化水平

　　奧萊行業(yè)的蓬勃態(tài)勢，已經(jīng)成為提升城市商業(yè)活力和消費動力的有力抓手。據(jù)中國商聯(lián)奧萊分會統(tǒng)計，2023年全國僅王府井奧萊、百聯(lián)奧萊、首創(chuàng)奧萊等六家龍頭企業(yè)旗下的80個在營項目的銷售額就已經(jīng)突破千億元，平均每個奧萊的銷售額高達(dá)12.5億元以上。據(jù)全球知名咨詢公司麥肯錫預(yù)測，2025年中國奧特萊斯市場銷售額會達(dá)到3000億元，增長幅度高達(dá)40%。

　　當(dāng)下，西安正培育創(chuàng)建國際消費中心城市，圍繞其中“國際時尚之都”的建設(shè)目標(biāo)，也在不斷提升消費供給的國際化水平。其中就包括要打造時尚購物引領(lǐng)地標(biāo)，依托大型商業(yè)綜合體和奧特萊斯項目，打造SKP、賽格國際、大悅城、大都薈、熙地港、大融城、砂之船、開元商城、中大國際、王府井百貨、西安萬達(dá)、益田假日等具有國際時尚承載力的消費熱點;引進(jìn)奧特萊斯模式，提升擴(kuò)大進(jìn)口商品檔次和規(guī)模;實施核心商業(yè)區(qū)名品(時尚品牌)、名店(專賣店、旗艦店、體驗店、概念店、工廠店、百貨店、購物中心、奧特萊斯等)、名街(特色商業(yè)街區(qū))、名鎮(zhèn)(時尚小鎮(zhèn))工程，加大國際品牌引進(jìn)力度，塑造時尚地標(biāo)，將西安建設(shè)成為國內(nèi)游客購全球、境外游客購中國、特色消費游西安的首選地之一。

　　9月25日，西安的奧萊項目也傳來新消息：臨潼區(qū)政府與北京華聯(lián)集團(tuán)投資控股有限公司共同簽署了兵馬俑臨潼國際旅游購物小鎮(zhèn)項目框架協(xié)議。這個位于秦陵東旅游度假區(qū)的奧萊項目，未來也將打造對標(biāo)國際知名奧萊的新范式和文旅經(jīng)濟(jì)增長極。

　　文/首席記者 軒轅楊子 圖/受訪單位提供