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  • 從“冰美式”到“新中式” 年輕人為何愛上中醫(yī)藥養(yǎng)生?

    2024-08-15 09:29:06  來源:西安晚報  


    [摘要]  最近,上海一家新開張的冰淇淋店憑借中藥草本口味的產(chǎn)品走紅,每天有數(shù)百人排隊購買,日銷量超千份?!爸兴幈苛芤环葙u到38元”的話題一度沖上微博熱搜。...

      消費者通過中醫(yī)“對癥開茶”

      最近,上海一家新開張的冰淇淋店憑借中藥草本口味的產(chǎn)品走紅,每天有數(shù)百人排隊購買,日銷量超千份。“中藥冰淇淋一份賣到38元”的話題一度沖上微博熱搜。

      其實,“中藥+”已帶火不少產(chǎn)品,烏梅湯、養(yǎng)發(fā)飲、中藥奶茶咖啡等各類“新中式”成為年輕人的消費新時尚,越來越多的年輕人把手中的“冰美式”換成了“新中式”。近年來,從各大中醫(yī)醫(yī)院到傳統(tǒng)老字號藥企,再到新生企業(yè),都紛紛瞄準“脆皮青年”追求的“朋克養(yǎng)生之道”,入局中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品賽道。年輕人為何愛上了中醫(yī)藥養(yǎng)生?

      記者探訪:中藥茶飲店吸引很多年輕人打卡

      去年大批年輕人去中藥店抓酸梅湯,今年,藥材+茶飲的“新中式”進入大眾視野,打破了“良藥苦口”的偏見。茶飲里是否可以加中藥?中藥茶飲究竟是啥口感?8月14日,記者來到西安市北大街附近的一家中藥茶飲店實地探訪。

      剛到茶飲店,記者便看到旁邊緊挨著一家中醫(yī)館。走進茶飲店,能聞到濃郁的中藥味。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹,店里正在熬制茶飲的茶底,用的都是隔壁中醫(yī)館的藥材。“茶底是每天新鮮熬制出來的純中藥。”工作人員說。

      記者采訪了解到,該茶飲店和中醫(yī)館都是西安怡康醫(yī)藥連鎖有限責任公司的產(chǎn)業(yè),這是公司借助中醫(yī)館的優(yōu)勢,通過“免費把脈,下單茶飲”的形式“對癥開茶”,從而推出的茶飲養(yǎng)生新模式。怡康中藥部經(jīng)理王佐仁介紹,店內(nèi)飲品都是由中醫(yī)館中醫(yī)調(diào)配的,能夠確保適合大眾飲用。“創(chuàng)店初衷是想宣傳中藥文化,讓大家更了解中藥,目前來看效果不錯,自今年6月開業(yè)以來,店內(nèi)吸引了很多年輕人打卡,目前正在籌備其他門店。”

      潤澤肺海茶、明眸熬夜露、輕盈薏伏茶、固元五谷茶、清心冰梅湯……店內(nèi)售賣多款飲品,據(jù)介紹,這些都是根據(jù)年輕人的特點研發(fā)的。比如現(xiàn)在年輕人經(jīng)常熬夜,就用決明子、牛蒡子、金銀花等熬制清熱明目的熬夜飲品,還有用陳皮、麥冬、胎菊、百合等熬制的滋陰潤肺茶,用薏米、茯苓、梔子熬制的祛濕消腫茶等。此外,根據(jù)四時變化茶飲也隨之變化,比如夏季會有用烏梅、山楂、甘草、陳皮等熬制的具有開胃解暑功效的冰梅茶。

      中藥是否可以和茶飲組“CP”?王佐仁說,有很多藥食同源的藥材,例如姜、肉桂等,它們做菜時是調(diào)味料,但在中藥里則是藥材。“店里用的藥材都來自衛(wèi)健委發(fā)布的藥食同源名單,比如當歸、西洋參、人參、枸杞等,可以加入茶飲中。除了孕婦、哺乳期女性和高血糖等特殊人群,基本都可以飲用,屬于養(yǎng)生茶飲。”王佐仁表示,消費者在購買中藥茶飲前,還可以在旁邊中醫(yī)館進行免費把脈,辨別自己體質(zhì),然后再購買適合自己體質(zhì)的中藥茶飲。

      “感覺很新鮮,而且喝著覺得很健康,就想嘗試一下。”今年21歲的小田說,自己以前沒聽說過中藥也可以做茶飲,在網(wǎng)上看到了推薦,很好奇,就前來打卡。購買了一杯“熬夜露”并喝了一口后,小田告訴記者:“能明顯喝出中藥味道,但不是中藥湯藥那種苦,能接受,后味是甜的。”

      中藥茶飲中藥膳食火起來

      “藥食同源”成新生代消費熱門

      “主打一個‘朋克養(yǎng)生’,喝茶的過程更有儀式感了。”“誰說我們這屆年輕人不養(yǎng)生?這不就來了嘛。”在小紅書等社交平臺上,記者搜索發(fā)現(xiàn),國內(nèi)很多地方都出現(xiàn)了中藥茶飲店,不少消費者購買后曬出圖片進行分享。

      去年,“到中藥館買酸梅湯”的話題一度登上短視頻平臺熱搜,隨后這股“中藥味”十足的養(yǎng)生新風尚逐漸在全國范圍內(nèi)刮起,中藥茶飲成為眾多年輕人社交圈里的“新寵”。今年5月,陜西中醫(yī)藥大學第二附屬醫(yī)院發(fā)布了自主研發(fā)的3款“中藥茶飲特色方”,包括酸梅湯、荷葉祛濕茶和安神助眠茶,以滿足不同人群的需求。西安市中醫(yī)醫(yī)院以及一些中醫(yī)館、中藥店也逐漸推出了養(yǎng)生中藥茶飲。

      除了茶飲,記者注意到西安還有藥膳餐飲店。麥冬熗拌沙松尖、黨參鳳爪、陳皮櫻桃蘿卜、田七杏仁、當歸羊肉……市民張先生前些日子在雁塔區(qū)花間路一家藥膳餐飲店品嘗了藥膳。“中藥味道不濃烈,這種養(yǎng)生菜肴既有創(chuàng)意又好吃。”張先生告訴記者,“以前只知道中藥能治病,沒想到還能做成美味膳食,既好吃又健康。”在張先生看來,因為生活方式和飲食習慣的關(guān)系,如今很多人處于亞健康狀態(tài),隨著人們健康意識的提高和養(yǎng)生需求的增加,藥膳受到關(guān)注和追捧。“不管食用效果如何,在心理作用方面還是有‘療效’的,看著菜單就覺得健康了。”張先生說。

      中藥茶飲、中藥膳食為什么這么火?《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示,超過四成的“00后”選擇為健康花錢,購買過功能性保健食品或保健儀器。新華網(wǎng)2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》也顯示,年輕人已成為養(yǎng)生消費主力軍。其中18-35歲的年輕消費人群占到了健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。同時具有保健和食物功能的“藥食同源”產(chǎn)品成為新生代消費熱門,不少醫(yī)療機構(gòu)、中醫(yī)藥企業(yè)開始加速研發(fā)各類中藥養(yǎng)生飲品、食品,做“養(yǎng)生生意”。

      醫(yī)生:

      養(yǎng)成良好生活習慣是養(yǎng)生的關(guān)鍵

      陜西省中醫(yī)醫(yī)院營養(yǎng)科醫(yī)生尹薇在接受記者采訪時表示,中藥養(yǎng)生飲品和食品火起來的背后折射出中國年輕人越來越強烈的中醫(yī)藥文化自信以及對傳統(tǒng)文化的認同,這是非常好的現(xiàn)象。同時,這也有賴于大家健康意識的提升,如今“未病先防、既病防變、瘥后防復”等觀念廣受大眾認可,而營養(yǎng)食療恰恰可以達到中醫(yī)治未病的效果,這就給中藥膳食養(yǎng)生帶來市場空間。

      不過,尹薇也提醒,辨證施治是中醫(yī)的靈魂,消費者要注意選擇適合自己的茶飲或食物。她說,每個人的體質(zhì)和需求是不同的,最好在購買前咨詢醫(yī)生或中醫(yī)師。“一些養(yǎng)生茶飲和食物的中草藥成分可能會與某些藥物產(chǎn)生相互作用,如果正在服用藥物,最好咨詢醫(yī)生或藥師。如果對某些食物或草藥有過敏史,也要注意查看成分表。另外,某些中藥可能具有提神醒腦或安神助眠的效果,服用前要考慮自己的作息和身體狀況。”尹薇說。

      尹薇還提到,養(yǎng)生在于平時飲食有節(jié)、起居有常,養(yǎng)成良好的生活習慣是養(yǎng)生的關(guān)鍵。如果一邊暴飲暴食、晝伏夜出,一邊又想通過吃幾頓中藥膳食、喝幾杯中藥茶飲來養(yǎng)生,是不現(xiàn)實的。

      專家:

      監(jiān)管部門應給中醫(yī)藥養(yǎng)生行業(yè)去“虛火”

      面對中醫(yī)藥養(yǎng)生的熱潮,陜西省社會科學院副研究員王曉勇表示“樂見其成”,他說這是中國文化自信的表現(xiàn)。但王曉勇認為,中醫(yī)藥融入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還需要監(jiān)管部門的強力監(jiān)管,要從市場監(jiān)管方面給中醫(yī)藥養(yǎng)生行業(yè)去“虛火”;也需要權(quán)威專業(yè)機構(gòu)積極科普,提升群眾健康素養(yǎng)和辨別能力,不能讓企業(yè)夸大功效,讓消費者交了“智商稅”。同時,王曉勇表示,要鼓勵相關(guān)企業(yè)和權(quán)威專業(yè)醫(yī)療或科研機構(gòu)合作,共同研發(fā)真正靠譜、利民的健康養(yǎng)生產(chǎn)品,在傳承與創(chuàng)新中不斷探索中醫(yī)藥養(yǎng)生的更多可能性。

    編輯: 張潔

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