“五一”假期,石泉秦巴老街人潮涌動。 三秦都市報記者 馬昭攝
大唐鹿野苑成為市民外出游玩的新選擇。 三秦都市報記者 馬昭攝
在柞水,走進“最佳旅游鄉(xiāng)村”朱家村,體驗天然氧吧;在旬邑,沉浸于大唐鹿野苑的美景中,感受一份難得的悠然與靜謐;在神木,置身高家堡,欣賞全天候演出,奔赴一場“熱辣滾燙”的旅行……
“小城故事多,充滿喜和樂。”一系列新場景、新玩法,讓縣域旅游迸發(fā)蓬勃的活力與無限的潛力。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,四線及以下城市旅游訂單同比增長140%,增幅明顯高于一二線城市。
近年來,每逢節(jié)假日,原本靜謐安逸的縣城就會變得熱鬧喧嘩,越來越多的游客將小縣城定為出游目的地。“小城旅游”為經(jīng)濟穩(wěn)增長增添了活力。
旅游新消費
體驗感成第一訴求
“寶藏”“冷門”“隱藏款”……彰顯個性化的縣域旅游目的地,經(jīng)常會被社交媒體推送在首頁。浙江安吉超300家咖啡館供人休憩;福建平潭獨特的“藍眼淚”帶給游客別樣浪漫;山東曹縣的馬面裙讓游客的“穿越之旅”近在咫尺……
西安旅游愛好者林雅楠將“五一”假期出行目的地定為麟游縣。“我們是自駕游,車程2個多小時,訂的酒店200元一晚,性價比非常高。”她對此次麟游之行很滿意,逛了九成宮,看了九成宮醴泉銘碑,吃了血條面,買了核桃餅,避開了人潮,來了一場清靜悠閑的“反向出游”。
“逆向奔赴”別樣樂趣,小眾旅游地活力大增。同樣是“反向旅游”,李威琪和朋友去了漢中佛坪縣。她給記者算了一筆賬:從西安出發(fā),高鐵直達,票價54元。去熊貓谷40分鐘左右車程,車票每人10元??h城不大,出行可以選擇騎電動車,費用為0.5小時3元。熊貓谷團購門票一張44.7元,民宿一晚400多元,再加上吃飯,兩天下來,人均消費不到600元。
為什么選擇“小城旅游”?兩位受訪者給出了各自的答案。
“人少不吵節(jié)奏慢,消費也不高,更像是休閑。平時上班已經(jīng)很‘卷’了,節(jié)假日就給自己放個假。”林雅楠說。
李威琪表示,每次去大城市旅游,總是忍不住翻看各種攻略,生怕錯過了打卡點或者必吃的美食,每天行程安排得非常滿,經(jīng)常是越游越焦慮。“在小縣城,我就不會有這種問題,主打腦子放空、身心放松。”
“小城旅游”之所以能火,說明其在因時而變。與規(guī)模龐大、景點分散的大城市旅游景區(qū)相比,縣域文旅市場的小巧和精致更適合喜歡悠閑自在的游客。有專家指出,體驗感正在取代目的地,成為年輕人旅游出行的第一訴求。
待客要有道
“寵游客”換來“真收獲”
“五一”假期出游熱度不斷攀升,各地都在深挖本地特色資源,精心打造系列旅游度假“優(yōu)選清單”。
在陜南的小縣城石泉縣,要想吃上一份石鍋魚,需要做什么?答案可能是排隊。
“從上午到晚上,顧客不斷。”石泉縣文旅局副局長任飛飛說,剛剛過去的“五一”假期,漢江石泉古城景區(qū)的特色餐飲街區(qū)人潮涌動,所有餐飲店一位難求,特別是石鍋魚店頗受游客青睞,用餐游客比平時翻了3倍。
為接待游客,石泉縣推出“寵客模式”——啟用縣政府停車場等7處臨時停車場,在縣城主干道、濱江路等地開放9000余個停車位,滿足游客停車需求;動員涉旅鎮(zhèn)組織有條件的農戶為游客提供臨時住宿場所,累計為1000余名游客解決臨時住宿問題;在景區(qū)景點、重要交通路口、游客集散地、人員密集區(qū)設立27個旅游志愿服務站點,組織1058名旅游志愿者為游客提供暖心服務;落實15分鐘內快速處理旅游訴求……
目前,石泉縣山水體驗、休閑觀光、親子研學、民俗文化體驗等項目成為旅游熱點。石泉秦巴老街、后柳水鄉(xiāng)成為游客打卡首選地。
市場層面的“寵游客”換來了經(jīng)營層面的真收獲——“五一”假期,石泉縣累計接待游客40.68萬人次、旅游收入2.35億元,比2023年同期分別增長2.08%、7.305%。
“作為文旅部門,要理性看待縣域旅游熱。”任飛飛表示,“不僅要認真分析縣域旅游熱背后旅游市場需求的變化,還要認清自身文旅市場與縣域旅游熱潮的匹配程度。此外,需要了解游客對縣域文旅市場的體驗需求。”
如今,許多縣城和石泉縣一樣,開始認識并發(fā)揮各自“小而美”的優(yōu)勢。在攜程平臺上,今年以來,縣城新增景區(qū)比比皆是。顯然,縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。
文旅要用心
小縣城亦有大作為
從西安開車出發(fā),兩小時左右即可抵達位于旬邑縣的大唐鹿野苑。一棟棟五彩斑斕的小木屋點綴其中,讓人仿佛置身童話世界。
“我們能夠同時接待200人入住。盡管如此,每到周六周日,客房都是爆滿的。”大唐鹿野苑市場部負責人師選橋介紹,遇到較長節(jié)假日,游客至少需要提前半個月預訂。從4月30日12時開始,客人就多起來了。其中,西安游客集中在5月1日至3日,周邊客人集中在5月4日至5日。為了接待游客,大唐鹿野苑還在停車場建了一個新能源車充電站,滿足車輛充電需求。
小縣城撬動文旅大市場,看似偶然,實則在于用心。旅游從業(yè)者師選橋認為,發(fā)展縣域旅游要打好3張“牌”——生態(tài)、文化和美食。
“縣域旅游的核心競爭力之一就是獨特的自然資源。”他說,“要實現(xiàn)縣域旅游的發(fā)展,需要聯(lián)動,要將當?shù)氐拿谰?、美食和文化等結合起來?,F(xiàn)有的資源有待深入挖掘,承載歷史積淀的特色美食也要與時俱進。”
旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,4月以來,“鄉(xiāng)村美食”“鄉(xiāng)村采摘”“鄉(xiāng)村民宿”等關鍵詞熱度同比上漲2倍。其中,300公里都市圈的鄉(xiāng)村美食最為熱門,陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉(xiāng)村美食游目的地。
“自駕游依然是主流,占游客的95%以上。”任飛飛表示,“五一”假期,石泉縣接待游客95%是陜西的,其余的來自重慶、湖北、四川、甘肅等地。
數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的小縣城,能滿足不同客群的需要。它們賦予游客的正是那份專屬的情緒價值。
新流量密碼
“引客”后更要“留客”
《中國縣域旅游競爭力報告2023》日前出爐,扶風縣入選“2023中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”,華陰市、眉縣、鳳縣、藍田縣入選“2023年中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,游客的旅游觀念和方式正在悄然轉變。小縣城以特色美食、美景吸引著各地游客,提供了不同于大城市的極具性價比和地方特色的旅游產品,包括景區(qū)、夜市、小吃街等,讓其更具吸引力。
每個小縣城都“天賦異稟”。今年年初,陜西省政府辦公廳印發(fā)關于加快文旅產業(yè)發(fā)展若干措施,明確指出要加快文旅產業(yè)發(fā)展,打造萬億級文旅產業(yè)集群。力爭到2026年,全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。
“陜西擁有自然景觀、鄉(xiāng)村娛樂、特色農業(yè)、古鎮(zhèn)建筑、歷史遺跡、民風民俗六大主要鄉(xiāng)村旅游資源,資源種類齊全、風格迥異,是陜西發(fā)展縣域旅游的優(yōu)勢。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕說,陜西依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊以及多樣的旅游業(yè)態(tài),受到廣大游客的好評,相關產業(yè)連年快速增長。
縣域旅游“被看見”只是第一步。“出圈”不是結果,而是開始。張燕建議,將本土生態(tài)農產品和自然景觀的優(yōu)勢資源相結合,增加文化休閑空間,進一步展示農耕文化;探索推進鄉(xiāng)村文旅融合IP工程,用原創(chuàng)IP講好鄉(xiāng)村文化故事。
假日的“小城旅游”熱,充分說明旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿?,旅游行業(yè)高質量發(fā)展的良好趨勢。“小城旅游”的興起,打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展的“新窗口”。(記者 趙明 石喻涵)
編輯: 孫璐瑩
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