1月23日，在2024陜西省新春年貨購物節(jié)第19屆西安年貨會上，群眾在選購年貨。

　　記者 孫丹文/圖

　　眼下，三秦大地年味越來越濃。

　　1月27日，在西北輕工批發(fā)市場，春聯(lián)、紅燈籠等新年飾品隨處可見。在榆林老街，“陜北榆林過大年”的標識引人注目，各色年貨吸引人們采購。

　　春節(jié)消費旺季來臨，今年年貨市場有哪些新變化?近日，記者走訪了多地年貨市場，感受消費脈動。

　　“購物車”煥新升級

　　“這是我們第一次把店里的手工制品帶到年貨市集。”1月27日晚，在西安砂之船奧萊袁家村東市的年貨市集上，經(jīng)營者王雅倩向記者介紹，去年，她店里銷售的朱砂手工編織產(chǎn)品受到許多年輕消費者的歡迎，銷量不錯，因此萌生了制作手工編織品作為年貨的念頭。

　　不只王雅倩的手工制品吸引消費者的目光，寶雞泥塑等非遺產(chǎn)品也引得游客紛紛駐足。含有“龍”元素的產(chǎn)品，成為今年年貨市場的“新寵”。

　　預制菜、特色糕點……近日，記者走訪西安多家超市發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)國貨紛紛換上“新衣”。眾多陜西老字號年貨系列產(chǎn)品設(shè)立了供應專區(qū)。在產(chǎn)品包裝方面，生產(chǎn)商將陜西地方文化元素與春節(jié)祝福詞巧妙結(jié)合，更加貼合購買者的消費需求。

　　隨著消費升級步伐加快，消費者更加青睞智慧、綠色、健康的生活方式。

　　“粉條是純手工制作的嗎?”

　　“哪個產(chǎn)品含糖量低?”

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　　1月28日，西安國際會展中心，2024陜西省新春年貨購物節(jié)第19屆西安年貨會暨商洛年貨西安展銷會上人流如織。“陜北特產(chǎn)專賣”展位負責人王雄雄正在為顧客介紹各類年貨的配料、特色等。

　　“近年來，越來越多的消費者在采購商品時更注重產(chǎn)品是否對身體健康有益。因此，我們今年特意帶來了來自黃土高原的綠色有機食品。”王雄雄說。

　　新技術(shù)催生銷售新模式

　　兩部手機、一個支架……1月23日上午，在西安國際會展中心，陜西日兆全食品有限公司負責人晁萍在公司的“金渭緣調(diào)料總廠晁哥甄選辣椒”直播間開啟直播售賣。在她身后，工作人員正為顧客介紹公司的辣椒醬等特色產(chǎn)品。

　　“我們公司從去年9月開啟抖音直播售賣，讓不少外地顧客嘗到了正宗的興平特產(chǎn)。這次來年貨節(jié)現(xiàn)場直播，目的是讓來自天南海北的朋友把興平特產(chǎn)加入年貨‘購物車’。”晁萍說。

　　在年貨節(jié)現(xiàn)場，不少商家通過直播向消費者推介產(chǎn)品，消費者足不出戶就能感受到濃濃的節(jié)日氛圍。“我們公司的直播銷售收入非?？捎^，后期還想入駐更多電商平臺。”晁萍說。

　　線上線下相融。1月28日，記者一走進寶雞令氏家外家周禮食府大廳，品種豐富的年貨禮盒便映入眼簾。消費者不僅可以在現(xiàn)場采購特色產(chǎn)品，還可以通過在線商城獲取商品詳細信息，采購心儀的產(chǎn)品。

　　商家與平臺聯(lián)動促消費。記者近日走進西安一家超市，地面上“京東小時達年貨大集”的標識十分醒目。商場負責人介紹，消費者只需登錄小程序，便可購買到該超市的年貨。今年，陜西多家商超、農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)通過微信小程序、商城主頁面或直播平臺等線上渠道加入年貨市場，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

　　日前，西安市商務(wù)局召開電商平臺企業(yè)網(wǎng)上年貨節(jié)座談會，明確電商快遞綠色包裝要求，協(xié)調(diào)平臺定向流量支持，落實7天無理由退換貨規(guī)定，助力新模式下年貨消費有序開展。

　　花樣市場迸發(fā)消費新活力

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年的年貨節(jié)“一站式”購物體驗感滿滿。在2024陜西省新春年貨購物節(jié)第19屆西安年貨會暨商洛年貨西安展銷會現(xiàn)場，來自全國各地的特色年貨為廣大消費者提供多種選擇。除此之外，展會現(xiàn)場各類民俗活動、名優(yōu)推介，滿足消費者差異化需求。

　　“我們設(shè)置了豐富的年貨展銷活動，再加上一系列便民服務(wù)措施，讓群眾‘紅紅火火辦年貨，歡歡喜喜過大年’。”西安國際會展中心展覽服務(wù)部項目經(jīng)理高栩祥說。

　　“云趕集”成為新風尚。近日，陜西多地發(fā)起“網(wǎng)上年貨節(jié)”活動，積極動員經(jīng)營主體，通過線上線下相結(jié)合的方式推出系列促銷活動，釋放消費潛力。

　　在2024年渭南網(wǎng)上年貨節(jié)暨大荔縣首屆電商文化節(jié)活動首日，線上銷售額突破100萬元。

　　市場走“新”的同時，各種補貼同步激發(fā)消費活力。在2024西安網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式上，唯品會、餓了么等電商平臺企業(yè)和中國銀聯(lián)陜西分公司等金融機構(gòu)紛紛表示，將以紅包、消費券等形式補貼消費者，提升網(wǎng)上年貨市場活躍度。