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  • 西安:“小小表情包”打造城市形象大IP

    2022-06-08 08:25:47  來源:新華網(wǎng)客戶端  


    [摘要]近日,西安城管以“城管執(zhí)法、市政、綠化、環(huán)衛(wèi)”為原型的系列超萌卡通人物表情包,正式上線。系列原創(chuàng)表情包共4組64款,表情包中除了“你好”“謝謝”“收到”等常規(guī)表情,還加入了具有城市管理工作特色的“通知”“巡邏中”等專用表情。...

      近日,西安城管以“城管執(zhí)法、市政、綠化、環(huán)衛(wèi)”為原型的系列超萌卡通人物表情包,正式上線。系列原創(chuàng)表情包共4組64款,表情包中除了“你好”“謝謝”“收到”等常規(guī)表情,還加入了具有城市管理工作特色的“通知”“巡邏中”等專用表情。

      結(jié)合陜西方言,還有“嘹咋咧”“歇一哈”等特色表情。“不好意思”“舉愛心”等表情,一改平日里威嚴(yán)的城管形象,又帥又萌。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,表情包已然成為活躍于社交軟件上的流行文化。系列表情包將城市管理的工作場(chǎng)景與西安地方特色相結(jié)合,通過把可愛的城管、市政、綠化、環(huán)衛(wèi)等卡通形象融入聊天場(chǎng)景,進(jìn)一步拉近了西安城管與普通市民的距離,持續(xù)推進(jìn)全民參與城市管理。

      城市“三季有花 四季常綠”,他們隨著季節(jié)為城市“換裝”。他們工作在我們看不見的地方查漏補(bǔ)缺、檢修設(shè)備,守護(hù)光明、防汛排水保暢通。

      他們每日清晨走遍城市的街頭巷尾,清理著每一寸角落。他們不管白天黑夜,都奔走在大街小巷,始終在巡邏執(zhí)法的路上,為美麗大西安建設(shè)而努力。

      “利用表情包這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全民接受的線上交流方式,通過新媒體平臺(tái)推送到了更多受眾面前,西安城管這次系列表情包的推出,讓我們對(duì)城市管理工作有了更進(jìn)一步的了解。親切的城管人形象以及城市地標(biāo)性建筑鐘樓、大雁塔等文旅元素的出現(xiàn),也更好傳播了西安國(guó)際化大都市的城市品牌形象。”星巴克中西區(qū)公共事務(wù)部高級(jí)經(jīng)理張凱表示。

      “這套表情包與我們的工作契合度很高,有城管執(zhí)法、市政、綠化,還有環(huán)衛(wèi)保潔。我們近兩千名物業(yè)保潔員工和行政人員都下載了西安城管這一系列可愛的表情包,客觀上拉進(jìn)了讓我們與城市管理者之間的距離,物業(yè)保潔員工還有了自己的專屬表情包,大家心更暖了。” 陜西恒成物業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)古洪亮說。

      如今,不少主流媒體都在客戶端和公眾號(hào)中開始主動(dòng)使用表情包。新穎的創(chuàng)意、幽默的畫風(fēng),不知不覺間,讓“表情包文化”逐漸進(jìn)入主流文化視野。

      “城管執(zhí)法是一個(gè)城市的窗口,也是政府形象的一面鏡子。城管工作,關(guān)乎城市形象,也關(guān)乎群眾利益,他們是城市的守護(hù)者,也和百姓緊密接觸。”西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授胡瑞華表示,一個(gè)個(gè)表情包就是一個(gè)個(gè)故事,知道故事的“梗”,讓網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)中使用表情包時(shí),有了身份認(rèn)同感。同時(shí),對(duì)于西安城市形象的國(guó)際化傳播,也是非常有益的。

      城市管理最終指向服務(wù)群眾,服務(wù)是管理的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。“我們打造城管系列表情包的目的,就是要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的‘軟性符號(hào)’,來拉進(jìn)群眾與我們城管人的心靈距離,讓大家更好的理解我們的工作,讓更多人融入保護(hù)這座城市的工作中來,共同守護(hù)城市煙火氣。”西安市城市管理和綜合執(zhí)法局宣傳教育處處長(zhǎng)郭峰表示。(齊正)

    編輯: 穆小蕊

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