□ 實習記者 劉凡銆 記者 趙婧

　　“緗綺為下裙，紫綺為上襦”，西安大學生陳蔚第一次了解漢服還是源于古詩《陌上?！?，也是古詩中的意境美讓她對漢服產(chǎn)生興趣。今年元宵節(jié)，陳蔚參加了大唐芙蓉園“上元雅歌花燈會”活動，讓她體驗了一次華服之美。“這種感覺仿佛穿越回古代，沒想到自己的夢想成真了。”陳蔚說。

　　近年來，隨著“國潮風”日盛，像陳蔚這樣喜歡漢服的年輕人越來越多。自2018年以來，每年農(nóng)歷三月初三被定為“中國華服日”(漢服日)，漢服逐漸從博物館走進“大眾視野”，逐漸成為一種流行的“文化符號”。

　　穿漢服成時尚潮流

　　“自2月11日大唐芙蓉園舉辦花燈會以來，不斷有年輕人來店里買漢服、做妝造。”位于大雁塔北廣場的一家漢服店店長魯甜對最近店內(nèi)的漢服銷量很滿意，在元宵佳節(jié)期間，不僅線下光顧的人很多，線上銷量也較往常“翻了一番”。據(jù)她介紹，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，類似于此次大唐芙蓉園“穿漢服免費進景區(qū)”的活動都會提升漢服銷量。

　　“來購買漢服的顧客以年輕人為主，在抖音、微博、微信平臺，他們刷到漢服相關(guān)的推送后就有了嘗試的想法。”魯甜說，近年來，隨著傳統(tǒng)文化熱不斷升溫，年輕人喜歡穿漢服儼然成為一種時尚潮流。

　　作為這家漢服店的老顧客，28歲的上班族劉萌從上大學期間參加“漢服社”，再到上班后經(jīng)常參加漢服活動，她穿漢服已有10年時間，平日對漢服文化也有頗多研究，家人在她的感染下，逐漸對漢服有了興趣。今年元宵節(jié)前，她還帶著母親和侄子一起來這家店選購漢服。

　　談起對普及漢服文化的理解，劉萌認為，漢服文化的傳播不應(yīng)僅僅局限于旅游景區(qū)和年輕人群體，還應(yīng)讓不同年齡結(jié)構(gòu)的人都有機會認識到漢服的魅力，同時融入現(xiàn)代服飾的理念和元素，讓漢服成為更“日常”的穿著。

　　漢服之美重在文化內(nèi)涵

　　元宵節(jié)當天，位于大雁塔北廣場的另一家漢服店店長林涵，就沒有魯甜那么樂觀，她正在為店里的銷量苦惱。因為自去年開店以來，一向注重漢服設(shè)計的她并未迎來預期中的“銷量高峰”。

　　林涵初中開始就在新加坡上學，直到去年大學畢業(yè)后回到西安，一次偶然穿漢服拍照的經(jīng)歷讓她從此喜歡上了漢服。自從開了這家漢服店，她就十分注重漢服的質(zhì)量，希望能提升顧客穿漢服時的體驗感。“工藝精致復雜的漢服成本肯定更高，因此我們沒有‘接地氣’的價格，加之開店時間短還未做成品牌，所以難以吸引游客。”林涵說。

　　“我們不僅要穿漢服，還要懂得漢服的歷史，挖掘漢服的文化內(nèi)涵。”從事博物館工作30余年的西安博物院唐代服飾專家孫黎認為，漢服是凝聚民族精神的載體，如果大家只是為了追求好看的照片和眾人關(guān)注，掀起所謂的“漢服熱潮”，那么漢服的復興也就失去了原本的意義。要提升國人的文化自信，就應(yīng)對漢服的歷史文化有基本了解，因為愛上漢服的“內(nèi)涵美”而紛紛走上街頭。

　　將漢服產(chǎn)業(yè)做到極致

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，中國目前有超過3000家漢服企業(yè)，2015年至2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當前漢服市場規(guī)模仍較小，占比不到2020年中國限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

　　“其實漢服可以延伸出來的副業(yè)有許多，比如國風美食、國風雜貨鋪，當漢服可以實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，漢服產(chǎn)業(yè)也就可以做到極致，形成更大的市場規(guī)模。”長安國風樓漢服店店長譚龍結(jié)合多年來從事漢服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，談及拓展?jié)h服市場時這樣說。

　　譚龍舉例說，大部分的漢服店經(jīng)營理念較為單一，只是提供租賣、做妝造、拍照等服務(wù)，沒有哪家店是專做漢服道具、飾品、鞋帽或婚慶的。由于這種單一的經(jīng)營模式，導致漢服店的競爭壓力很大。

　　“雖然漢服貫穿于漢民族整個歷史時期，是中華民族的顯像標志，但只是近些年才漸漸回歸人們視野。”孫黎說，現(xiàn)代人對于漢服的認識仍停留于“傳統(tǒng)節(jié)日穿漢服”的層面上，拓寬漢服產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的前提是人們對漢服“周邊”的需求增大，這需要漢服文化被不斷普及，讓漢服成為每一個人衣庫里的“日?？?rdquo;。唯有如此，才能促進漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸。

　　孫黎認為，漢服不僅僅是一件衣裳，還承載著人們對于“慢生活”的向往。當人們能夠通過穿漢服體會到古人幽然恬靜的心境和泱泱中華的禮儀之美，在快節(jié)奏的生活中放慢腳步，享受慢生活，對于漢服文化的認同感才會越高，漢服文化才能被更廣泛傳播，進而形成更大規(guī)模的漢服經(jīng)濟。