□ 實(shí)習(xí)記者 劉凡銆 記者 趙婧

　　“緗綺為下裙，紫綺為上襦”，西安大學(xué)生陳蔚第一次了解漢服還是源于古詩(shī)《陌上?！罚彩枪旁?shī)中的意境美讓她對(duì)漢服產(chǎn)生興趣。今年元宵節(jié)，陳蔚參加了大唐芙蓉園“上元雅歌花燈會(huì)”活動(dòng)，讓她體驗(yàn)了一次華服之美。“這種感覺(jué)仿佛穿越回古代，沒(méi)想到自己的夢(mèng)想成真了。”陳蔚說(shuō)。

　　近年來(lái)，隨著“國(guó)潮風(fēng)”日盛，像陳蔚這樣喜歡漢服的年輕人越來(lái)越多。自2018年以來(lái)，每年農(nóng)歷三月初三被定為“中國(guó)華服日”(漢服日)，漢服逐漸從博物館走進(jìn)“大眾視野”，逐漸成為一種流行的“文化符號(hào)”。

　　穿漢服成時(shí)尚潮流

　　“自2月11日大唐芙蓉園舉辦花燈會(huì)以來(lái)，不斷有年輕人來(lái)店里買(mǎi)漢服、做妝造。”位于大雁塔北廣場(chǎng)的一家漢服店店長(zhǎng)魯甜對(duì)最近店內(nèi)的漢服銷量很滿意，在元宵佳節(jié)期間，不僅線下光顧的人很多，線上銷量也較往常“翻了一番”。據(jù)她介紹，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，類似于此次大唐芙蓉園“穿漢服免費(fèi)進(jìn)景區(qū)”的活動(dòng)都會(huì)提升漢服銷量。

　　“來(lái)購(gòu)買(mǎi)漢服的顧客以年輕人為主，在抖音、微博、微信平臺(tái)，他們刷到漢服相關(guān)的推送后就有了嘗試的想法。”魯甜說(shuō)，近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化熱不斷升溫，年輕人喜歡穿漢服儼然成為一種時(shí)尚潮流。

　　作為這家漢服店的老顧客，28歲的上班族劉萌從上大學(xué)期間參加“漢服社”，再到上班后經(jīng)常參加漢服活動(dòng)，她穿漢服已有10年時(shí)間，平日對(duì)漢服文化也有頗多研究，家人在她的感染下，逐漸對(duì)漢服有了興趣。今年元宵節(jié)前，她還帶著母親和侄子一起來(lái)這家店選購(gòu)漢服。

　　談起對(duì)普及漢服文化的理解，劉萌認(rèn)為，漢服文化的傳播不應(yīng)僅僅局限于旅游景區(qū)和年輕人群體，還應(yīng)讓不同年齡結(jié)構(gòu)的人都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)到漢服的魅力，同時(shí)融入現(xiàn)代服飾的理念和元素，讓漢服成為更“日常”的穿著。

　　漢服之美重在文化內(nèi)涵

　　元宵節(jié)當(dāng)天，位于大雁塔北廣場(chǎng)的另一家漢服店店長(zhǎng)林涵，就沒(méi)有魯甜那么樂(lè)觀，她正在為店里的銷量苦惱。因?yàn)樽匀ツ觊_(kāi)店以來(lái)，一向注重漢服設(shè)計(jì)的她并未迎來(lái)預(yù)期中的“銷量高峰”。

　　林涵初中開(kāi)始就在新加坡上學(xué)，直到去年大學(xué)畢業(yè)后回到西安，一次偶然穿漢服拍照的經(jīng)歷讓她從此喜歡上了漢服。自從開(kāi)了這家漢服店，她就十分注重漢服的質(zhì)量，希望能提升顧客穿漢服時(shí)的體驗(yàn)感。“工藝精致復(fù)雜的漢服成本肯定更高，因此我們沒(méi)有‘接地氣’的價(jià)格，加之開(kāi)店時(shí)間短還未做成品牌，所以難以吸引游客。”林涵說(shuō)。

　　“我們不僅要穿漢服，還要懂得漢服的歷史，挖掘漢服的文化內(nèi)涵。”從事博物館工作30余年的西安博物院唐代服飾專家孫黎認(rèn)為，漢服是凝聚民族精神的載體，如果大家只是為了追求好看的照片和眾人關(guān)注，掀起所謂的“漢服熱潮”，那么漢服的復(fù)興也就失去了原本的意義。要提升國(guó)人的文化自信，就應(yīng)對(duì)漢服的歷史文化有基本了解，因?yàn)閻?ài)上漢服的“內(nèi)涵美”而紛紛走上街頭。

　　將漢服產(chǎn)業(yè)做到極致

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)目前有超過(guò)3000家漢服企業(yè)，2015年至2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，占比不到2020年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

　　“其實(shí)漢服可以延伸出來(lái)的副業(yè)有許多，比如國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)雜貨鋪，當(dāng)漢服可以實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，漢服產(chǎn)業(yè)也就可以做到極致，形成更大的市場(chǎng)規(guī)模。”長(zhǎng)安國(guó)風(fēng)樓漢服店店長(zhǎng)譚龍結(jié)合多年來(lái)從事漢服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，談及拓展?jié)h服市場(chǎng)時(shí)這樣說(shuō)。

　　譚龍舉例說(shuō)，大部分的漢服店經(jīng)營(yíng)理念較為單一，只是提供租賣、做妝造、拍照等服務(wù)，沒(méi)有哪家店是專做漢服道具、飾品、鞋帽或婚慶的。由于這種單一的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致漢服店的競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。

　　“雖然漢服貫穿于漢民族整個(gè)歷史時(shí)期，是中華民族的顯像標(biāo)志，但只是近些年才漸漸回歸人們視野。”孫黎說(shuō)，現(xiàn)代人對(duì)于漢服的認(rèn)識(shí)仍停留于“傳統(tǒng)節(jié)日穿漢服”的層面上，拓寬漢服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的前提是人們對(duì)漢服“周邊”的需求增大，這需要漢服文化被不斷普及，讓漢服成為每一個(gè)人衣庫(kù)里的“日?？?rdquo;。唯有如此，才能促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸。

　　孫黎認(rèn)為，漢服不僅僅是一件衣裳，還承載著人們對(duì)于“慢生活”的向往。當(dāng)人們能夠通過(guò)穿漢服體會(huì)到古人幽然恬靜的心境和泱泱中華的禮儀之美，在快節(jié)奏的生活中放慢腳步，享受慢生活，對(duì)于漢服文化的認(rèn)同感才會(huì)越高，漢服文化才能被更廣泛傳播，進(jìn)而形成更大規(guī)模的漢服經(jīng)濟(jì)。