央廣網(wǎng)北京8月24日消息(記者 王晶)今年是“十四五”規(guī)劃開局之年，規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強作為國家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　8月23日發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》(以下簡稱藍皮書)指出，傳媒產(chǎn)業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

　　同時專家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進入冷靜期，存量競爭加劇，需要更多新的競爭者再次涌入，以產(chǎn)生新的火花，保障行業(yè)不停地向前發(fā)展。

　　頭部平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢

　　藍皮書由清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社等單位聯(lián)合發(fā)布。藍皮書稱，對于短視頻而言，“宅經(jīng)濟”為媒介消費帶來了更充足的時間與流量，用戶規(guī)模直逼網(wǎng)民規(guī)模，行業(yè)競爭加劇。“由此，行業(yè)各方角色都面臨著以創(chuàng)新帶動存量加速運轉的局面。”《傳媒藍皮書》主編、清華大學新聞與傳播學院教授崔保國說。

　　從人群來看，近年來中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，且疫情加速了這一進程。QuestMobile發(fā)布的《2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，截至2020年5月，銀發(fā)人群成為移動活躍網(wǎng)民重要增量來源，且頭部平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年用戶占比也提升至10.3%。

　　根據(jù)央視市場研究(CTR)以往調(diào)研，中老年在短視頻端主要熱衷于新聞熱點、健康養(yǎng)生及生活服務類內(nèi)容。同時，“末那大叔”“我是田姥姥”等優(yōu)質中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達到頭部級別。對此，中國傳媒大學副教授周逵表示，說明短視頻的中老年市場已經(jīng)打開。

　　疫情下“宅經(jīng)濟”呈超常發(fā)展態(tài)勢

　　根據(jù)藍皮書課題組的統(tǒng)計，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。

　　具體來看，目前，傳媒細分領域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢。在崔保國看來，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在疫情背景下的“宅經(jīng)濟”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。比如，受疫情期間大眾“居家”行為影響，移動互聯(lián)網(wǎng)應用需求激增，直播、視頻等大流量應用場景，拉動移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量迅猛增長。2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達1656億GB，較2019年大幅增長35.7%。

　　而從發(fā)展趨勢來看，藍皮書指出，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉型發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡和數(shù)字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

　　專家：個人信息保護法將深刻影響每一個數(shù)據(jù)個體

　　在短視頻行業(yè)進入存量競爭的階段，用戶的隱私保護與數(shù)據(jù)使用的合法性亟待關注，這是崔保國在藍皮書發(fā)布會上特別強調(diào)的一點。

　　他解釋，2020年，強有力的群防群控措施使中國較好地控制住了新冠肺炎疫情，而以“二維碼”密織起來的大數(shù)據(jù)“防疫網(wǎng)”成為疫情防控行之有效的方法。但數(shù)據(jù)分析的規(guī)模經(jīng)濟效應也會給不法者帶來可乘之機，數(shù)據(jù)泄露、不當數(shù)據(jù)收集等現(xiàn)象危及公眾信息安全。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下，繼數(shù)據(jù)安全法、網(wǎng)絡安全法出臺后，8月20日，十三屆全國人大常委會第三十次會議表決通過《中華人民共和國個人信息保護法》，該法自2021年11月1日起施行，其中明確：處理生物識別、醫(yī)療健康、金融賬戶、行蹤軌跡等敏感個人信息，應取得個人的單獨同意。對違法處理個人信息的應用程序，責令暫?；蛘呓K止提供服務。“接下來，個人信息保護法帶來的影響將超過我們的想象。”浙江大學社會治理研究院首席專家、研究員方興東接受記者采訪時分析，這次立法注定將深刻影響每一個數(shù)據(jù)個體。在切實監(jiān)管下，數(shù)據(jù)應用將在個人信息保護、信息自由流動、社會公共利益、平臺經(jīng)濟效益等各方面取得平衡，從而使數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值最大化。