文化是千年文明的凝聚，文創(chuàng)是千年文明的再生。在文創(chuàng)產(chǎn)品中，我們體悟著西安歷史中最動(dòng)人的部分，品味著西安文化的悠遠(yuǎn)與深厚。

　　近日，“2020中國IP產(chǎn)業(yè)千人峰會(huì)”暨第五屆“玉猴獎(jiǎng)”揭曉，西安市兩大文創(chuàng)產(chǎn)品“唐富貴”“唐妞”斬獲大獎(jiǎng)，富于文化與創(chuàng)意的產(chǎn)品，也向世人展示了古城西安文創(chuàng)的勃勃生機(jī)。

“唐富貴”“唐妞”榮獲第五屆“玉猴獎(jiǎng)”

　　8月20日下午，第五屆“玉猴獎(jiǎng)”揭曉，評(píng)選出“年度十大最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP”“年度十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物”“年度十大最具商業(yè)價(jià)值虛擬主播”“年度十佳新銳動(dòng)漫IP”“年度十佳授權(quán)商品”“年度十佳授權(quán)主題項(xiàng)目”“年度十佳零售商”“年度十佳授權(quán)團(tuán)隊(duì)”“年度十佳授權(quán)精英”“年度十佳授權(quán)新星”等十大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，我市文創(chuàng)企業(yè)陜西李唐牧馬文化創(chuàng)意有限公司李向宇創(chuàng)作的“唐富貴”榮獲2020年度十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物，西安橋合動(dòng)漫科技有限公司喬喬創(chuàng)作的“唐妞”榮獲2020年度十佳授權(quán)主題項(xiàng)目，同時(shí)唐妞作者喬喬榮獲“2020年度十佳授權(quán)精英”稱號(hào)。

　　據(jù)悉，“玉猴獎(jiǎng)”創(chuàng)辦于2016年，由中國IP產(chǎn)業(yè)年會(huì)組委會(huì)主辦，其命名蘊(yùn)含“精雕細(xì)琢，璞玉成器”之義，是中國第一個(gè)以市場(chǎng)價(jià)值為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的IP產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“玉猴獎(jiǎng)”旨在評(píng)選最具商業(yè)價(jià)值的中國原創(chuàng)IP，堅(jiān)持為廣大文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲創(chuàng)意創(chuàng)作者、IP授權(quán)推廣運(yùn)營機(jī)構(gòu)樹立一個(gè)最具商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的行業(yè)標(biāo)桿。歷經(jīng)四年積淀，廣獲業(yè)內(nèi)認(rèn)可與好評(píng)，被譽(yù)為“中國原創(chuàng)IP奧斯卡”。

逆勢(shì)前行西安文創(chuàng)企業(yè)后勁十足

　　同時(shí)，記者還了解到，唐妞已經(jīng)不是第一次獲得“玉猴獎(jiǎng)”，2018年，“唐妞”就曾獲得第三屆玉猴獎(jiǎng)“2018年度十佳文旅吉祥物”獎(jiǎng)項(xiàng)，此次獲得授權(quán)類獎(jiǎng)項(xiàng)，足以看出該團(tuán)隊(duì)在“唐妞”的授權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)開始謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局的思路。

　　今年的新冠肺炎疫情，讓文旅行業(yè)備受考驗(yàn)，在這個(gè)特殊時(shí)期，橋合動(dòng)漫逆勢(shì)前行，與雀巢合作了“十城聯(lián)動(dòng)”系列，銷售火爆。同時(shí)潛心創(chuàng)作漫畫書《唐妞駕到》，并在7月9日通過薇婭直播間首發(fā)，創(chuàng)下3秒鐘2萬余冊(cè)的銷售業(yè)績。在中秋即將來臨之際，唐妞還將與知名企業(yè)陜西銀橋乳業(yè)聯(lián)名推出全新包裝。

　　不僅如此，西安橋合動(dòng)漫科技有限公司圍繞授權(quán)即將開啟后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下的陜西本土知名企業(yè)IP賦能戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將唐妞最大價(jià)值化的應(yīng)用到本土企業(yè)的產(chǎn)品增值上，同時(shí)極力做好陜西歷史博物館的文化宣傳工作，將博物館文化發(fā)揚(yáng)光大。

　　“陜西是一片文化的沃土，西安是十三朝古都，唐文化是我們陜西文化乃至中國文化最具代表性，最讓我們引以為傲，最為耀眼的一段文明。我們的‘唐富貴’就是這一段燦爛文明的代表符號(hào)。”“唐富貴”創(chuàng)作者、陜西李唐牧馬文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理李向宇對(duì)記者表示，這次“唐富貴”獲評(píng)“2020 十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物”，說明它在文化和旅游方面的市場(chǎng)價(jià)值得到了文創(chuàng)行業(yè)專家團(tuán)和全國媒體的認(rèn)可，相信“唐富貴”在宣傳和推廣陜西文化以及中國文化方面，一定會(huì)不斷地給大家?guī)眢@喜。

文創(chuàng)發(fā)展打造更多城市名片

　　文化是西安最獨(dú)特的資源，蘊(yùn)含著支撐城市未來發(fā)展的潛能。突破西安固有理念和審美，做好文化創(chuàng)意和消費(fèi)者喜好融合，是西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)突圍、明晰城市定位、提升城市“軟實(shí)力”的機(jī)會(huì)。

　　近年來，除了“唐富貴”“唐妞”，古城越來越多的文創(chuàng)IP和產(chǎn)品，正在以更貼合時(shí)代的方式代言這座古城。在陜西歷史博物館，能夠調(diào)兵遣將、象征著權(quán)力的虎符“變身”為酥脆的小餅干;走進(jìn)大唐芙蓉園“陸羽茶社”，陜西特產(chǎn)涇陽茯茶被制成微縮版大雁塔、大明宮丹鳳門等歷史名勝;漫步在大唐不夜城步行街，團(tuán)花、唐仕女樣式的冰酪俘獲游客的味蕾;城墻腳下，隨處可以看到舉著城墻武士形狀雪糕拍照打卡的年輕人……

　　近日，“2019年中國城市文化創(chuàng)意指數(shù)排行榜”揭曉，西安新晉十強(qiáng)，排名第七。作為文化創(chuàng)意指數(shù)的表現(xiàn)形式之一，文創(chuàng)產(chǎn)品自然是不可或缺的一部分。這一件件根植文化、充滿巧思的文創(chuàng)，是近年來西安緊密布局、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，每一件文創(chuàng)都是認(rèn)知西安的城市禮物。

　　近年來，我市積極鼓勵(lì)秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、華清宮等文博單位發(fā)揮自身文化IP優(yōu)勢(shì)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。成功舉辦西安(國際)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽和中國西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，利用大賽平臺(tái),吸引國內(nèi)外設(shè)計(jì)大師、知名團(tuán)隊(duì)參與西安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā),推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化。支持文化企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過歷史文化與現(xiàn)代科技、時(shí)尚藝術(shù)的完美結(jié)合，形成獨(dú)具魅力的“西安文創(chuàng)”品牌，“唐妞”“花舞大唐”“秦親寶貝”“城墻武士”等一批具有西安歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。

　　未來，我市還將進(jìn)一步梳理全市歷史文化資源、紅色文化資源和社會(huì)主義先進(jìn)文化資源，加快推進(jìn)西安文化資源IP庫建設(shè)，打破文化資源的“單點(diǎn)開發(fā)”模式，推動(dòng) “跨藝術(shù)門類、跨行政區(qū)域、跨技術(shù)手段”開展文化資源的多樣化聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化和利用。創(chuàng)新合作模式，面向全國、全世界最優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，集中優(yōu)勢(shì)力量，深入挖掘西安重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)文化IP，打造全國頂尖、世界一流的文化品牌。開展西安文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力提升計(jì)劃，大力鼓勵(lì)企業(yè)開展文化+科技、文化+創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)+文博等新業(yè)態(tài)的探索和發(fā)展，不斷優(yōu)化文化供給側(cè)改革，不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展軟實(shí)力。

　　如果說歷史文化是掩埋地下的寶藏，文創(chuàng)產(chǎn)品則是藝術(shù)精美的琥珀，百年后被人拾起，在文明的放大鏡中重新散發(fā)奪目的光澤。相信未來，還會(huì)有更多的文創(chuàng)產(chǎn)品在此誕生，形成獨(dú)具魅力的“西安文創(chuàng)力量”，讓如今的人們也能夠把千年文明帶在身上、貼在紙上、擺在桌上、集在冊(cè)中、用心感受文化之美、體悟中華風(fēng)情。（張 楊）