售價(jià)千元的鞋墊能治羅圈腿、心臟病，負(fù)離子磁衛(wèi)生巾可以治療男女生理疾病，有效成分與果汁無(wú)異的“草本清液”被描述成排毒神藥……這些違背常識(shí)的保健品宣傳，為諸多人的健康夢(mèng)想繪制著“藍(lán)圖”。

　　精心包裝和高超的“忽悠”，在營(yíng)銷層面使保健品“虛胖”的危害屢禁不絕。中消協(xié)表示，為防止消費(fèi)者因保健品消費(fèi)而上當(dāng)受騙，建議遠(yuǎn)離所謂的免費(fèi)體檢、免費(fèi)健康講座、組織旅游、分時(shí)養(yǎng)生度假以及會(huì)議營(yíng)銷等商家法定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所以外的各類保健養(yǎng)生宣傳、經(jīng)營(yíng)行為。

　　外行看了內(nèi)行病

　　王斌(化名)是西安一家二甲醫(yī)院的外科醫(yī)生，卻被自己的兩個(gè)腳后跟痛多年困擾著。

　　用上了中空的足跟墊，腳后跟痛癥緩解了一周。疼痛再次襲來(lái)，嚴(yán)重時(shí)，他站立時(shí)腳跟都不敢接觸地面，“能坐著，絕不站著。”

　　“這是中老年的一種常見(jiàn)腳病，因附著在跟骨的腱膜、肌腱反復(fù)牽拉，形成勞損或骨質(zhì)增生，是一種退行性無(wú)菌性炎癥疾病。”王斌心里很清楚，“治療方法很多，效果都不確定，而且很容易復(fù)發(fā)。”

　　他口服過(guò)一般止痛藥，也做過(guò)足底按摩，“都是緩解一段時(shí)間后，感覺(jué)就不起作用了。”理療科同事表示，因?yàn)椴粯?gòu)成手術(shù)指征，定期封閉也許是最后一步棋。

　　今年夏天的大學(xué)同學(xué)晚宴上，改行開(kāi)養(yǎng)生館的一位同學(xué)暢談自己連鎖店擴(kuò)張計(jì)劃，興之所至，力邀大家飯后現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。王斌暗自笑著想，“敢在老江湖面前充內(nèi)行?”

　　“腳心一摸有顆粒，證明你脾胃不好。腳跟痛吧，腎不好，虛了。你搞西醫(yī)應(yīng)該對(duì)中醫(yī)足診有所了解吧。”女技師按著王斌的足跟，信心滿滿地一邊診斷，一邊給出治療方案：要補(bǔ)還要調(diào)，先補(bǔ)充生物電。

　　技師隨即遞上一小碗冒著熱氣的茶水，“這是用名貴中藥熬制而成，有醒脾祛瘀的作用。”接著給王斌的兩條小腿部夾上導(dǎo)電夾，讓他兩只腳踩在治療墊上。從低檔逐步調(diào)高電壓到中檔，小腿肌肉陣發(fā)性感受到電流的沖擊，痙攣起來(lái)。

　　治療當(dāng)晚，一群醫(yī)生接受養(yǎng)生治療的“新聞”在熟人圈里瘋傳。王斌點(diǎn)評(píng)道：“奸商把同學(xué)們當(dāng)成了免費(fèi)活廣告了。”

　　過(guò)了幾天他忽然發(fā)現(xiàn)，腳跟痛沒(méi)有了。他又主動(dòng)體驗(yàn)了一次，再鞏固了三次，配合服用關(guān)節(jié)膜保護(hù)劑硫酸氨基葡萄糖，“三四個(gè)月過(guò)去了，腳疼再?zèng)]犯。”王斌分析，是綜合治療起了作用。他和其他同學(xué)接受治療、培訓(xùn)店員的照片，已在連鎖店門(mén)前制成了噴繪廣告：“醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓療效說(shuō)話。”

　　“藥是其次主要是手法”

　　傍晚時(shí)分，西安南郊的一個(gè)城中村開(kāi)始了熱鬧的夜生活，戴安全帽的農(nóng)民工三三兩兩地走進(jìn)街邊飯館，花襯衣的小包工頭正尋思著怎么犒勞一下自己，開(kāi)足浴店的董朝麗打開(kāi)電熱水器，準(zhǔn)備接待晚上的足浴客人。

　　足浴店的顧客多為干重體力活的男性中年農(nóng)民工，他們進(jìn)門(mén)會(huì)說(shuō)洗個(gè)腳，然后指著腰背，要求按一按，順便拔個(gè)罐。

　　最便宜的足浴鹽泡腳，每次20元，但是加上全身放松按摩，一個(gè)鐘下來(lái)，消費(fèi)就是60元。“有脖子腰腿痛的，經(jīng)常會(huì)要求再加半個(gè)鐘，重點(diǎn)揉揉疼痛部位。”

　　揉、捏、推、滾、提……董朝麗會(huì)根據(jù)客人的面部表情，調(diào)整手下的力度。客人在半醒半睡之間，也會(huì)提示，“就是這，疼，手輕一點(diǎn)。”

　　村子里像這樣的足浴按摩店有三四家，董朝麗認(rèn)為自己能在此立足，“靠的就是手法。”

　　“浴鹽有消毒、祛濕作用，牛奶可以滋潤(rùn)皮膚，中藥能活血化瘀;玫瑰精油疏通經(jīng)絡(luò)的同時(shí)，還能激發(fā)體內(nèi)陽(yáng)氣;身體虛弱者用艾草。這樣的產(chǎn)品很受女性歡迎。”董朝麗坦言，這些產(chǎn)品的名字叫得很花哨，價(jià)格其實(shí)并不貴，“像這種治療足病的腳氣克星，30袋批發(fā)價(jià)就是48元。正規(guī)廠子名牌產(chǎn)品價(jià)錢(qián)能高一些，效果也會(huì)更明顯。但是長(zhǎng)期效果都不敢做保證。”

　　“嵌甲、甲周炎，修腳時(shí)去掉多余的指甲，馬上就會(huì)見(jiàn)好;比如灰指甲，多數(shù)人還會(huì)復(fù)發(fā)，主要是沒(méi)有堅(jiān)持下來(lái)，治療不徹底。”董朝麗解釋說(shuō)，“這些藥其實(shí)都是消字號(hào)的，有預(yù)防治療保健效果，之所以給客人說(shuō)是藥，也是方便收錢(qián)。”“我們的收入多少和客人使用藥品和價(jià)格掛鉤。至于客人用什么藥，靠我們宣傳介紹推廣。”

　　“沒(méi)宣傳的那么神”

　　入冬后天氣明顯降溫，58歲的盧建設(shè)感覺(jué)左肩膀又困痛沉重起來(lái)。“老毛病”一犯，他就搭車(chē)到西安南郊老鄉(xiāng)開(kāi)的中醫(yī)理療館，“拔罐、放血中藥熱敷后，再喝上一杯藥酒，立馬就會(huì)輕松的。”

　　盧建設(shè)和他最信任的劉大夫都是湖北十堰人。秦嶺山上生長(zhǎng)著很多中草藥，遠(yuǎn)離縣城的山民獨(dú)創(chuàng)了許多單方驗(yàn)方，及獨(dú)特的治療方法。劉大夫祖上就是草藥醫(yī)，有治療傷筋動(dòng)骨的特長(zhǎng)。在祖?zhèn)髅胤揭廊挥惺袌?chǎng)的當(dāng)下，這種被賦予神秘色彩的治療方法，在中老年人和慢性病群體中，依然很有市場(chǎng)。劉大夫坦言自己只是按摩技師，國(guó)家振興中醫(yī)的好政策，給了他施展才能的好機(jī)遇。

　　作為年青一代，劉大夫更信服儀器的治療效果。兩年前他在天津?qū)W習(xí)按摩時(shí)，接觸到了不少現(xiàn)代儀器，超聲波、電磁療、蠟療、紅外線及挑刺療法等。學(xué)成后，他把傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩種方法結(jié)合起來(lái)，“驅(qū)邪祛毒、活血化瘀、舒筋活絡(luò)、補(bǔ)益正氣，恢復(fù)功能的效果更明顯了。”

　　在盧建設(shè)看來(lái)，“上醫(yī)院先讓儀器查個(gè)遍，醫(yī)生開(kāi)一堆藥讓試試看。還不如免去這些瑣碎環(huán)節(jié)，直接用上藥來(lái)得痛快。”

　　“西醫(yī)毒副作用大，傷肝腎;手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)高，痛苦大;非專業(yè)人員進(jìn)行的理療、推拿、針灸、拔罐等，很容易造成更大損傷。”盧建設(shè)經(jīng)常在路上被發(fā)宣傳單的年輕人攔住，要求了解健康情況，然后勸說(shuō)附近就能免費(fèi)體驗(yàn)“最新科技療法”。

　　“因?yàn)椴灰X(qián)，治療也有效果，所以經(jīng)常結(jié)伴好友鄰居一起體驗(yàn)。”說(shuō)到療效，兩人相視一笑，“沒(méi)宣傳上說(shuō)的那么神吧。人家也強(qiáng)調(diào)這是保健品，主要是對(duì)人體沒(méi)害處，還能防止病情惡化。”去年夏天盧建設(shè)老兩口考察了好幾天，花16800元買(mǎi)了一張麥飯石保健床，“再虧也能落下一張床，何況贈(zèng)送的加熱坐便墊有治療便秘、預(yù)防痔瘡的作用。”

　　一位要求匿名的保健儀器營(yíng)銷講師告訴記者，商家以“免費(fèi)”為誘餌，采取親情關(guān)愛(ài)、定期聚會(huì)、感恩答謝等方式，來(lái)獲取消費(fèi)者的健康狀況、家庭收入、聯(lián)系方式及情感信任，進(jìn)而為其“量身定制”，大肆推銷各類保健產(chǎn)品。

　　核工業(yè)二一五醫(yī)院脊柱科主任劉少軍告訴記者，標(biāo)榜無(wú)所不治的儀器和保健品往往賣(mài)得都比較火，因?yàn)榭傆幸粭l能吸引住對(duì)號(hào)入座者。這類產(chǎn)品幾乎都有著讓使用部位發(fā)熱的效果，從而達(dá)到改善血液循環(huán)，緩解癥狀的作用。國(guó)人過(guò)多相信儀器，依賴藥物，但卻忽視了心理治療，有些人反映的所謂治療效果，不排除是心理暗示的表象。但是市面上的保健儀器并不能代替理療科醫(yī)生，除了沒(méi)有因病施治，更缺乏綜合系統(tǒng)治療，其科學(xué)性就會(huì)大打折扣。

　　打破神話回歸本真

　　家住長(zhǎng)安區(qū)的陳女士最近發(fā)現(xiàn)，樓下的權(quán)健養(yǎng)生館消失了，隨著媒體曝光不斷增多，她才堅(jiān)信“當(dāng)初應(yīng)該是上了當(dāng)”。

　　45歲的陳女士體型偏胖，兩年前出現(xiàn)高血壓和偶爾胸痛，讓她很擔(dān)心“會(huì)不會(huì)發(fā)生猝死”。多次下樓發(fā)現(xiàn)新開(kāi)的門(mén)店前聚集著許多老人，打聽(tīng)后才知道，“免費(fèi)體驗(yàn)治療儀，什么病都可以治，效果很好。”

　　陳女士從熟人圈、家長(zhǎng)群聽(tīng)到有人在點(diǎn)贊名為權(quán)健的保健品。一位久未見(jiàn)面的閨蜜突然出現(xiàn)在她面前，“看起來(lái)就是年輕了許多，也很有氣質(zhì)。穿著時(shí)尚，笑得很開(kāi)心，渾身都是幸福的樣子。”

　　閨蜜拉著陳女士噓寒問(wèn)暖，“我以前比你還糟糕。是權(quán)健拯救了我，也成就了我的事業(yè)。我們的口號(hào)就是‘給我信任，還你奇跡’。”

　　在閨蜜帶領(lǐng)下，陳女士首先免費(fèi)體驗(yàn)了火療，工作人員介紹這是在燃脂，之后又推薦了有排毒作用的本草清液和改善微循環(huán)的沙棘油。“用了一周，體重減了二斤，精神明顯好多了。”由于她沒(méi)有按時(shí)服用降壓藥，導(dǎo)致血壓過(guò)高住進(jìn)了醫(yī)院，“就不敢再用了。”

　　從涉嫌夸大宣傳被立案調(diào)查，到涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪和虛假?gòu)V告罪被立案?jìng)刹?，?quán)健甚囂塵上之時(shí)，我省3歲小女孩服用8種無(wú)限極保健產(chǎn)品，3個(gè)月后陸續(xù)出現(xiàn)多種不良反應(yīng)。無(wú)限極公司就此事致歉，并表示公司已向相關(guān)政府部門(mén)申請(qǐng)介入調(diào)查。再次讓保健品陷入輿論的風(fēng)暴眼。

　　業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)：保健品是保健(功能)食品的通俗說(shuō)法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》明確定義為：它是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。被商家夸大宣傳，超范圍經(jīng)營(yíng)、保健升級(jí)為醫(yī)療活動(dòng)等有關(guān)違規(guī)違法行為，卻在衛(wèi)計(jì)、公安和市場(chǎng)管理多個(gè)部門(mén)之間兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，使得整治陷入困局。

　　公開(kāi)資料顯示，2018年我國(guó)內(nèi)地保健品人均消費(fèi)金額117元，隨著人均GDP的提升以及對(duì)醫(yī)療保健支出水平的提高，保健品購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)金額存在兩三倍的提升空間。

　　面對(duì)高熱不退的保健品市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)18日發(fā)布保健品安全消費(fèi)提示稱，保健品不具備疾病預(yù)防和治療功能，任何宣稱保健品治病、防病的行為，都是不符合法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)范性要求的。