售價千元的鞋墊能治羅圈腿、心臟病，負離子磁衛(wèi)生巾可以治療男女生理疾病，有效成分與果汁無異的“草本清液”被描述成排毒神藥……這些違背常識的保健品宣傳，為諸多人的健康夢想繪制著“藍圖”。

　　精心包裝和高超的“忽悠”，在營銷層面使保健品“虛胖”的危害屢禁不絕。中消協(xié)表示，為防止消費者因保健品消費而上當受騙，建議遠離所謂的免費體檢、免費健康講座、組織旅游、分時養(yǎng)生度假以及會議營銷等商家法定營業(yè)場所以外的各類保健養(yǎng)生宣傳、經(jīng)營行為。

　　外行看了內行病

　　王斌(化名)是西安一家二甲醫(yī)院的外科醫(yī)生，卻被自己的兩個腳后跟痛多年困擾著。

　　用上了中空的足跟墊，腳后跟痛癥緩解了一周。疼痛再次襲來，嚴重時，他站立時腳跟都不敢接觸地面，“能坐著，絕不站著。”

　　“這是中老年的一種常見腳病，因附著在跟骨的腱膜、肌腱反復牽拉，形成勞損或骨質增生，是一種退行性無菌性炎癥疾病。”王斌心里很清楚，“治療方法很多，效果都不確定，而且很容易復發(fā)。”

　　他口服過一般止痛藥，也做過足底按摩，“都是緩解一段時間后，感覺就不起作用了。”理療科同事表示，因為不構成手術指征，定期封閉也許是最后一步棋。

　　今年夏天的大學同學晚宴上，改行開養(yǎng)生館的一位同學暢談自己連鎖店擴張計劃，興之所至，力邀大家飯后現(xiàn)場體驗。王斌暗自笑著想，“敢在老江湖面前充內行?”

　　“腳心一摸有顆粒，證明你脾胃不好。腳跟痛吧，腎不好，虛了。你搞西醫(yī)應該對中醫(yī)足診有所了解吧。”女技師按著王斌的足跟，信心滿滿地一邊診斷，一邊給出治療方案：要補還要調，先補充生物電。

　　技師隨即遞上一小碗冒著熱氣的茶水，“這是用名貴中藥熬制而成，有醒脾祛瘀的作用。”接著給王斌的兩條小腿部夾上導電夾，讓他兩只腳踩在治療墊上。從低檔逐步調高電壓到中檔，小腿肌肉陣發(fā)性感受到電流的沖擊，痙攣起來。

　　治療當晚，一群醫(yī)生接受養(yǎng)生治療的“新聞”在熟人圈里瘋傳。王斌點評道：“奸商把同學們當成了免費活廣告了。”

　　過了幾天他忽然發(fā)現(xiàn)，腳跟痛沒有了。他又主動體驗了一次，再鞏固了三次，配合服用關節(jié)膜保護劑硫酸氨基葡萄糖，“三四個月過去了，腳疼再沒犯。”王斌分析，是綜合治療起了作用。他和其他同學接受治療、培訓店員的照片，已在連鎖店門前制成了噴繪廣告：“醫(yī)學專家現(xiàn)場體驗，讓療效說話。”

　　“藥是其次主要是手法”

　　傍晚時分，西安南郊的一個城中村開始了熱鬧的夜生活，戴安全帽的農民工三三兩兩地走進街邊飯館，花襯衣的小包工頭正尋思著怎么犒勞一下自己，開足浴店的董朝麗打開電熱水器，準備接待晚上的足浴客人。

　　足浴店的顧客多為干重體力活的男性中年農民工，他們進門會說洗個腳，然后指著腰背，要求按一按，順便拔個罐。

　　最便宜的足浴鹽泡腳，每次20元，但是加上全身放松按摩，一個鐘下來，消費就是60元。“有脖子腰腿痛的，經(jīng)常會要求再加半個鐘，重點揉揉疼痛部位。”

　　揉、捏、推、滾、提……董朝麗會根據(jù)客人的面部表情，調整手下的力度。客人在半醒半睡之間，也會提示，“就是這，疼，手輕一點。”

　　村子里像這樣的足浴按摩店有三四家，董朝麗認為自己能在此立足，“靠的就是手法。”

　　“浴鹽有消毒、祛濕作用，牛奶可以滋潤皮膚，中藥能活血化瘀;玫瑰精油疏通經(jīng)絡的同時，還能激發(fā)體內陽氣;身體虛弱者用艾草。這樣的產(chǎn)品很受女性歡迎。”董朝麗坦言，這些產(chǎn)品的名字叫得很花哨，價格其實并不貴，“像這種治療足病的腳氣克星，30袋批發(fā)價就是48元。正規(guī)廠子名牌產(chǎn)品價錢能高一些，效果也會更明顯。但是長期效果都不敢做保證。”

　　“嵌甲、甲周炎，修腳時去掉多余的指甲，馬上就會見好;比如灰指甲，多數(shù)人還會復發(fā)，主要是沒有堅持下來，治療不徹底。”董朝麗解釋說，“這些藥其實都是消字號的，有預防治療保健效果，之所以給客人說是藥，也是方便收錢。”“我們的收入多少和客人使用藥品和價格掛鉤。至于客人用什么藥，靠我們宣傳介紹推廣。”

　　“沒宣傳的那么神”

　　入冬后天氣明顯降溫，58歲的盧建設感覺左肩膀又困痛沉重起來。“老毛病”一犯，他就搭車到西安南郊老鄉(xiāng)開的中醫(yī)理療館，“拔罐、放血中藥熱敷后，再喝上一杯藥酒，立馬就會輕松的。”

　　盧建設和他最信任的劉大夫都是湖北十堰人。秦嶺山上生長著很多中草藥，遠離縣城的山民獨創(chuàng)了許多單方驗方，及獨特的治療方法。劉大夫祖上就是草藥醫(yī)，有治療傷筋動骨的特長。在祖?zhèn)髅胤揭廊挥惺袌龅漠斚?，這種被賦予神秘色彩的治療方法，在中老年人和慢性病群體中，依然很有市場。劉大夫坦言自己只是按摩技師，國家振興中醫(yī)的好政策，給了他施展才能的好機遇。

　　作為年青一代，劉大夫更信服儀器的治療效果。兩年前他在天津學習按摩時，接觸到了不少現(xiàn)代儀器，超聲波、電磁療、蠟療、紅外線及挑刺療法等。學成后，他把傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩種方法結合起來，“驅邪祛毒、活血化瘀、舒筋活絡、補益正氣，恢復功能的效果更明顯了。”

　　在盧建設看來，“上醫(yī)院先讓儀器查個遍，醫(yī)生開一堆藥讓試試看。還不如免去這些瑣碎環(huán)節(jié)，直接用上藥來得痛快。”

　　“西醫(yī)毒副作用大，傷肝腎;手術風險高，痛苦大;非專業(yè)人員進行的理療、推拿、針灸、拔罐等，很容易造成更大損傷。”盧建設經(jīng)常在路上被發(fā)宣傳單的年輕人攔住，要求了解健康情況，然后勸說附近就能免費體驗“最新科技療法”。

　　“因為不要錢，治療也有效果，所以經(jīng)常結伴好友鄰居一起體驗。”說到療效，兩人相視一笑，“沒宣傳上說的那么神吧。人家也強調這是保健品，主要是對人體沒害處，還能防止病情惡化。”去年夏天盧建設老兩口考察了好幾天，花16800元買了一張麥飯石保健床，“再虧也能落下一張床，何況贈送的加熱坐便墊有治療便秘、預防痔瘡的作用。”

　　一位要求匿名的保健儀器營銷講師告訴記者，商家以“免費”為誘餌，采取親情關愛、定期聚會、感恩答謝等方式，來獲取消費者的健康狀況、家庭收入、聯(lián)系方式及情感信任，進而為其“量身定制”，大肆推銷各類保健產(chǎn)品。

　　核工業(yè)二一五醫(yī)院脊柱科主任劉少軍告訴記者，標榜無所不治的儀器和保健品往往賣得都比較火，因為總有一條能吸引住對號入座者。這類產(chǎn)品幾乎都有著讓使用部位發(fā)熱的效果，從而達到改善血液循環(huán)，緩解癥狀的作用。國人過多相信儀器，依賴藥物，但卻忽視了心理治療，有些人反映的所謂治療效果，不排除是心理暗示的表象。但是市面上的保健儀器并不能代替理療科醫(yī)生，除了沒有因病施治，更缺乏綜合系統(tǒng)治療，其科學性就會大打折扣。

　　打破神話回歸本真

　　家住長安區(qū)的陳女士最近發(fā)現(xiàn)，樓下的權健養(yǎng)生館消失了，隨著媒體曝光不斷增多，她才堅信“當初應該是上了當”。

　　45歲的陳女士體型偏胖，兩年前出現(xiàn)高血壓和偶爾胸痛，讓她很擔心“會不會發(fā)生猝死”。多次下樓發(fā)現(xiàn)新開的門店前聚集著許多老人，打聽后才知道，“免費體驗治療儀，什么病都可以治，效果很好。”

　　陳女士從熟人圈、家長群聽到有人在點贊名為權健的保健品。一位久未見面的閨蜜突然出現(xiàn)在她面前，“看起來就是年輕了許多，也很有氣質。穿著時尚，笑得很開心，渾身都是幸福的樣子。”

　　閨蜜拉著陳女士噓寒問暖，“我以前比你還糟糕。是權健拯救了我，也成就了我的事業(yè)。我們的口號就是‘給我信任，還你奇跡’。”

　　在閨蜜帶領下，陳女士首先免費體驗了火療，工作人員介紹這是在燃脂，之后又推薦了有排毒作用的本草清液和改善微循環(huán)的沙棘油。“用了一周，體重減了二斤，精神明顯好多了。”由于她沒有按時服用降壓藥，導致血壓過高住進了醫(yī)院，“就不敢再用了。”

　　從涉嫌夸大宣傳被立案調查，到涉嫌組織、領導傳銷活動罪和虛假廣告罪被立案偵查，權健甚囂塵上之時，我省3歲小女孩服用8種無限極保健產(chǎn)品，3個月后陸續(xù)出現(xiàn)多種不良反應。無限極公司就此事致歉，并表示公司已向相關政府部門申請介入調查。再次讓保健品陷入輿論的風暴眼。

　　業(yè)內人士強調：保健品是保健(功能)食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》明確定義為：它是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。被商家夸大宣傳，超范圍經(jīng)營、保健升級為醫(yī)療活動等有關違規(guī)違法行為，卻在衛(wèi)計、公安和市場管理多個部門之間兜兜轉轉，使得整治陷入困局。

　　公開資料顯示，2018年我國內地保健品人均消費金額117元，隨著人均GDP的提升以及對醫(yī)療保健支出水平的提高，保健品購買人群消費金額存在兩三倍的提升空間。

　　面對高熱不退的保健品市場，中國消費者協(xié)會18日發(fā)布保健品安全消費提示稱，保健品不具備疾病預防和治療功能，任何宣稱保健品治病、防病的行為，都是不符合法律法規(guī)和相關規(guī)范性要求的。