□ 趙浩義

　　由騰訊公益慈善基金會(huì)特別支持，省委文明辦、省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局指導(dǎo)，省慈善協(xié)會(huì)舉辦的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)眾籌慈善公益活動(dòng)落下帷幕。356萬(wàn)人次愛(ài)心捐贈(zèng)29856萬(wàn)元，連同騰訊公益配捐的5000萬(wàn)元及省慈善協(xié)會(huì)的配捐，7月27日至29日三天網(wǎng)籌3.5067億元。

　　此次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)眾籌慈善公益活動(dòng)，社會(huì)公眾參與人數(shù)、眾籌善款額度均創(chuàng)陜西歷次互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)新高，是陜西慈善組織動(dòng)員社會(huì)力量鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果助力鄉(xiāng)村振興的聯(lián)合大行動(dòng)，也是一場(chǎng)波瀾壯闊的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)社會(huì)大實(shí)踐。

　　聚焦“振興”策劃項(xiàng)目

　　“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”是圍繞鄉(xiāng)村振興五個(gè)方面的總體要求策劃的公益眾籌項(xiàng)目。項(xiàng)目幫扶領(lǐng)域集中在產(chǎn)業(yè)幫扶、就業(yè)幫助、養(yǎng)老幫扶、慈善助學(xué)、大病救助、疫情防控、公共設(shè)施建設(shè)以及關(guān)愛(ài)兒童、退役軍人和農(nóng)民工等十個(gè)領(lǐng)域。以產(chǎn)業(yè)幫扶為重點(diǎn)，以農(nóng)戶和產(chǎn)業(yè)合作社為主要幫扶對(duì)象，一村一業(yè)推介項(xiàng)目。全省127個(gè)慈善組織及省青少年發(fā)展基金會(huì)、省婦女兒童發(fā)展基金會(huì)、省老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，共推介381個(gè)項(xiàng)目參與專場(chǎng)募捐活動(dòng)。其中，“幸福家園愛(ài)心餐廳”“共建慈善便民橋”等項(xiàng)目社會(huì)關(guān)注度高。榆林市、神木市慈善協(xié)會(huì)發(fā)起的養(yǎng)牛、養(yǎng)羊等養(yǎng)殖項(xiàng)目網(wǎng)籌善款1262萬(wàn)元。旬陽(yáng)市慈善協(xié)會(huì)發(fā)起的種植養(yǎng)殖等幫扶項(xiàng)目共有92402人次參與愛(ài)心捐贈(zèng)，網(wǎng)籌資金882.01萬(wàn)元。大荔縣慈善協(xié)會(huì)發(fā)起的大荔縣鄉(xiāng)村振興計(jì)劃項(xiàng)目共有75319人次參與愛(ài)心捐贈(zèng)，網(wǎng)籌資金568.9萬(wàn)元。

　　深入市縣 動(dòng)員培訓(xùn)

　　線上募集相對(duì)于線下募集，既是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用，更是思想上的革命。省慈善協(xié)會(huì)連續(xù)六年組建宣講組深入全省12個(gè)市及部分縣(區(qū))動(dòng)員培訓(xùn)，幫助市、縣(區(qū))策劃項(xiàng)目，參訓(xùn)人數(shù)達(dá)3000余人。在省慈善協(xié)會(huì)培訓(xùn)后，市、縣(區(qū))至鎮(zhèn)辦再到村社(區(qū))，層層動(dòng)員培訓(xùn)，參訓(xùn)人數(shù)近50萬(wàn)人次，為專場(chǎng)活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　爭(zhēng)取支持 黨政推動(dòng)

　　省委、省政府對(duì)專場(chǎng)活動(dòng)高度重視，在7月22日舉行的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)宣傳周啟動(dòng)儀式上，副省長(zhǎng)徐大彤作視頻動(dòng)員講話，對(duì)各地各級(jí)支持專場(chǎng)活動(dòng)提出了明確要求，并號(hào)召愛(ài)心企業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興中傳承美德、貢獻(xiàn)力量，倡導(dǎo)社會(huì)各界奉獻(xiàn)愛(ài)心自愿捐贈(zèng)。6月17日，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳前進(jìn)作動(dòng)員講話，具體部署工作任務(wù)。省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局對(duì)下屬部門支持推動(dòng)專場(chǎng)活動(dòng)提出了明確要求。省上動(dòng)員部署后，市、縣(區(qū))黨委政府積極推動(dòng)支持，紛紛印發(fā)文件安排部署，召開(kāi)會(huì)議組織發(fā)動(dòng)。

　　重點(diǎn)發(fā)動(dòng)“六個(gè)一起捐”

　　在各級(jí)黨委政府的支持推動(dòng)下，省、市、縣(區(qū))慈善協(xié)會(huì)逐級(jí)印發(fā)“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”慈善募集倡議書(shū)。在廣泛動(dòng)員社會(huì)各界積極參與的基礎(chǔ)上，聯(lián)合鄉(xiāng)村振興局、工商聯(lián)，結(jié)合“萬(wàn)企興萬(wàn)村行動(dòng)”召開(kāi)對(duì)口幫扶企業(yè)負(fù)責(zé)人動(dòng)員會(huì)，發(fā)動(dòng)幫村振興民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)幫扶“一起捐”;聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦，選擇產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、規(guī)模較大的村社(區(qū))，動(dòng)員“兩委會(huì)”發(fā)動(dòng)愛(ài)心人士為脫貧戶和廣大農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展“一起捐”;聯(lián)合各級(jí)鄉(xiāng)村振興局召開(kāi)對(duì)口幫扶黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人會(huì)議，動(dòng)員幫扶單位干部職工為定點(diǎn)幫扶村項(xiàng)目開(kāi)展“一起捐”;聯(lián)合鎮(zhèn)、街辦、村、社區(qū)“兩委會(huì)”，結(jié)合村社慈善幸福家園建設(shè)，倡導(dǎo)村社居民、民營(yíng)企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)成功人士為共建幸福家園開(kāi)展“一起捐”;聯(lián)合退役軍人事務(wù)部門動(dòng)員黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位發(fā)動(dòng)干部職工關(guān)愛(ài)困難退役軍人開(kāi)展“一起捐”;動(dòng)員社會(huì)各界愛(ài)心人士為脫貧戶、困難家庭大病救助開(kāi)展“一起捐”。

　　廣泛宣傳 營(yíng)造氛圍

　　陜西專場(chǎng)活動(dòng)得到了騰訊公益?zhèn)鞑F(tuán)隊(duì)的大力支持，組織拍攝了十多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)地采訪視頻，協(xié)調(diào)眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行廣泛傳播，全網(wǎng)閱讀量及公益廣告投放量超一億人次。宣傳周期間，省、市、縣(區(qū))慈善協(xié)會(huì)以傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式，采取多樣化的宣傳手段，集中宣傳專場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的公益氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，專場(chǎng)活動(dòng)期間中省媒體共刊發(fā)陜西專場(chǎng)活動(dòng)信息2000余條，瀏覽量達(dá)6000萬(wàn)人(次)，省市縣媒體刊發(fā)相關(guān)宣傳稿件960篇。

　　省慈善協(xié)會(huì)不僅在西安城墻、奧體中心、延安寶塔山設(shè)置了燈光秀場(chǎng)景宣傳，還依托機(jī)場(chǎng)、地鐵、車身、戶外大屏等渠道廣泛宣傳;通過(guò)有線電視機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面為500多萬(wàn)用戶宣傳專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容;邀請(qǐng)13位明星作為公益宣傳官為專場(chǎng)活動(dòng)代言;省慈善協(xié)會(huì)還將活動(dòng)和宣傳周啟動(dòng)儀式制作成短視頻在各平臺(tái)廣泛傳播。各級(jí)慈善協(xié)會(huì)印發(fā)募集倡議書(shū)、張貼橫幅、投放宣傳視頻100多萬(wàn)份(次)。

　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌已成為陜西慈善募集的新業(yè)態(tài)。7年來(lái)，省慈善協(xié)會(huì)聯(lián)合全省慈善會(huì)及公益伙伴在騰訊樂(lè)捐、支付寶公益、公益寶等10多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)推介慈善公益項(xiàng)目5000多個(gè)，網(wǎng)絡(luò)籌款15億元，線上愛(ài)心捐贈(zèng)者達(dá)到8000多萬(wàn)人次。

　　陜西專場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，省慈善協(xié)會(huì)將依法依規(guī)執(zhí)行籌款項(xiàng)目，確保資金使用公開(kāi)透明，讓捐贈(zèng)者放心，受助者滿意，讓“鄉(xiāng)村振興·陜西專場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)眾籌慈善公益活動(dòng)所籌資金在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮最大的效益。

　　(作者系省慈善協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng))