□ 趙浩義

　　由騰訊公益慈善基金會特別支持，省委文明辦、省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局指導，省慈善協(xié)會舉辦的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”網(wǎng)絡眾籌慈善公益活動落下帷幕。356萬人次愛心捐贈29856萬元，連同騰訊公益配捐的5000萬元及省慈善協(xié)會的配捐，7月27日至29日三天網(wǎng)籌3.5067億元。

　　此次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”網(wǎng)絡眾籌慈善公益活動，社會公眾參與人數(shù)、眾籌善款額度均創(chuàng)陜西歷次互聯(lián)網(wǎng)公益活動新高，是陜西慈善組織動員社會力量鞏固拓展脫貧攻堅成果助力鄉(xiāng)村振興的聯(lián)合大行動，也是一場波瀾壯闊的互聯(lián)網(wǎng)公益活動社會大實踐。

　　聚焦“振興”策劃項目

　　“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”是圍繞鄉(xiāng)村振興五個方面的總體要求策劃的公益眾籌項目。項目幫扶領域集中在產業(yè)幫扶、就業(yè)幫助、養(yǎng)老幫扶、慈善助學、大病救助、疫情防控、公共設施建設以及關愛兒童、退役軍人和農民工等十個領域。以產業(yè)幫扶為重點，以農戶和產業(yè)合作社為主要幫扶對象，一村一業(yè)推介項目。全省127個慈善組織及省青少年發(fā)展基金會、省婦女兒童發(fā)展基金會、省老齡事業(yè)發(fā)展基金會在充分調研論證的基礎上，共推介381個項目參與專場募捐活動。其中，“幸福家園愛心餐廳”“共建慈善便民橋”等項目社會關注度高。榆林市、神木市慈善協(xié)會發(fā)起的養(yǎng)牛、養(yǎng)羊等養(yǎng)殖項目網(wǎng)籌善款1262萬元。旬陽市慈善協(xié)會發(fā)起的種植養(yǎng)殖等幫扶項目共有92402人次參與愛心捐贈，網(wǎng)籌資金882.01萬元。大荔縣慈善協(xié)會發(fā)起的大荔縣鄉(xiāng)村振興計劃項目共有75319人次參與愛心捐贈，網(wǎng)籌資金568.9萬元。

　　深入市縣 動員培訓

　　線上募集相對于線下募集，既是互聯(lián)網(wǎng)新技術的應用，更是思想上的革命。省慈善協(xié)會連續(xù)六年組建宣講組深入全省12個市及部分縣(區(qū))動員培訓，幫助市、縣(區(qū))策劃項目，參訓人數(shù)達3000余人。在省慈善協(xié)會培訓后，市、縣(區(qū))至鎮(zhèn)辦再到村社(區(qū))，層層動員培訓，參訓人數(shù)近50萬人次，為專場活動打下了堅實基礎。

　　爭取支持 黨政推動

　　省委、省政府對專場活動高度重視，在7月22日舉行的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”網(wǎng)絡眾籌活動宣傳周啟動儀式上，副省長徐大彤作視頻動員講話，對各地各級支持專場活動提出了明確要求，并號召愛心企業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興中傳承美德、貢獻力量，倡導社會各界奉獻愛心自愿捐贈。6月17日，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”網(wǎng)絡眾籌活動啟動儀式上，省慈善協(xié)會會長吳前進作動員講話，具體部署工作任務。省民政廳、省鄉(xiāng)村振興局對下屬部門支持推動專場活動提出了明確要求。省上動員部署后，市、縣(區(qū))黨委政府積極推動支持，紛紛印發(fā)文件安排部署，召開會議組織發(fā)動。

　　重點發(fā)動“六個一起捐”

　　在各級黨委政府的支持推動下，省、市、縣(區(qū))慈善協(xié)會逐級印發(fā)“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”慈善募集倡議書。在廣泛動員社會各界積極參與的基礎上，聯(lián)合鄉(xiāng)村振興局、工商聯(lián)，結合“萬企興萬村行動”召開對口幫扶企業(yè)負責人動員會，發(fā)動幫村振興民營企業(yè)開展產業(yè)幫扶“一起捐”;聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦，選擇產業(yè)優(yōu)勢明顯、規(guī)模較大的村社(區(qū))，動員“兩委會”發(fā)動愛心人士為脫貧戶和廣大農戶的產業(yè)項目開展“一起捐”;聯(lián)合各級鄉(xiāng)村振興局召開對口幫扶黨政機關、企事業(yè)單位負責人會議，動員幫扶單位干部職工為定點幫扶村項目開展“一起捐”;聯(lián)合鎮(zhèn)、街辦、村、社區(qū)“兩委會”，結合村社慈善幸福家園建設，倡導村社居民、民營企業(yè)家、經(jīng)濟成功人士為共建幸福家園開展“一起捐”;聯(lián)合退役軍人事務部門動員黨政機關、企事業(yè)單位發(fā)動干部職工關愛困難退役軍人開展“一起捐”;動員社會各界愛心人士為脫貧戶、困難家庭大病救助開展“一起捐”。

　　廣泛宣傳 營造氛圍

　　陜西專場活動得到了騰訊公益?zhèn)鞑F隊的大力支持，組織拍攝了十多個重點項目的實地采訪視頻，協(xié)調眾多網(wǎng)絡達人進行廣泛傳播，全網(wǎng)閱讀量及公益廣告投放量超一億人次。宣傳周期間，省、市、縣(區(qū))慈善協(xié)會以傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的方式，采取多樣化的宣傳手段，集中宣傳專場活動，營造了濃厚的公益氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計，專場活動期間中省媒體共刊發(fā)陜西專場活動信息2000余條，瀏覽量達6000萬人(次)，省市縣媒體刊發(fā)相關宣傳稿件960篇。

　　省慈善協(xié)會不僅在西安城墻、奧體中心、延安寶塔山設置了燈光秀場景宣傳，還依托機場、地鐵、車身、戶外大屏等渠道廣泛宣傳;通過有線電視機頂盒開機畫面為500多萬用戶宣傳專場活動內容;邀請13位明星作為公益宣傳官為專場活動代言;省慈善協(xié)會還將活動和宣傳周啟動儀式制作成短視頻在各平臺廣泛傳播。各級慈善協(xié)會印發(fā)募集倡議書、張貼橫幅、投放宣傳視頻100多萬份(次)。

　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌已成為陜西慈善募集的新業(yè)態(tài)。7年來，省慈善協(xié)會聯(lián)合全省慈善會及公益伙伴在騰訊樂捐、支付寶公益、公益寶等10多個互聯(lián)網(wǎng)公益平臺推介慈善公益項目5000多個，網(wǎng)絡籌款15億元，線上愛心捐贈者達到8000多萬人次。

　　陜西專場活動結束后，省慈善協(xié)會將依法依規(guī)執(zhí)行籌款項目，確保資金使用公開透明，讓捐贈者放心，受助者滿意，讓“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”網(wǎng)絡眾籌慈善公益活動所籌資金在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮最大的效益。

　　(作者系省慈善協(xié)會副會長)