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  • 擺脫門票依賴 部分景區(qū)免門票后,收入不降反升?

    2022-02-21 10:30:09  來源:工人日?qǐng)?bào)  


    [摘要]擺脫門票依賴 部分景區(qū)免門票后,收入不降反升?...

      部分景區(qū)免門票后,收入不降反升?

      擺脫門票依賴,探索發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費(fèi)項(xiàng)目

      本報(bào)記者 吳麗蓉

      閱讀提示

      2月16日至3月31日,河南226家景區(qū)的首道門票對(duì)游客免費(fèi)。近兩年來,全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)后,收入不降反升。目前,很多景區(qū)正在探索擺脫門票經(jīng)濟(jì),大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種二次消費(fèi)產(chǎn)品。

      2月16日至3月31日,河南開啟“豫見春天·惠游老家”活動(dòng),全省226家景區(qū)的首道門票對(duì)游客免費(fèi),引發(fā)廣泛關(guān)注。

      近兩年來,全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)以提振文旅消費(fèi)。景區(qū)免門票能帶來什么效果?門票免費(fèi)后,景區(qū)是怎么賺錢的?

      免首道門票,政府給予50%補(bǔ)貼

      “去老君山有拼車的嗎”“大家熱情一高,把文旅通系統(tǒng)整崩潰了”“卡一天了,凌晨?jī)牲c(diǎn)多剛約上”……2月15日,河南景區(qū)免門票的消息一出即登上網(wǎng)絡(luò)熱搜,很多網(wǎng)友涌進(jìn)“河南文旅通”小程序進(jìn)行預(yù)約。

      此次參加河南免門票活動(dòng)的景區(qū),占全省收費(fèi)A級(jí)景區(qū)的82%,包括少林寺、龍門石窟、云臺(tái)山、紅旗渠、安陽殷墟等17家5A級(jí)景區(qū)。門票免費(fèi)只針對(duì)景區(qū)第一道門票,不包括景區(qū)交通等二次消費(fèi)。對(duì)參加減免門票活動(dòng)的景區(qū)和重點(diǎn)旅游企業(yè),河南省財(cái)政部門按實(shí)際免收門票金額的50%給予補(bǔ)貼,補(bǔ)貼資金由省與市縣財(cái)政按1∶1比例分擔(dān)。

      近兩年來,受疫情影響,旅游業(yè)損失較大,全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動(dòng)以提振文旅消費(fèi)。2020年8月,湖北宣布全省A級(jí)旅游景區(qū)免門票至年底。去年10月,河南推出為期一個(gè)月的“豫見金秋·惠游老家”活動(dòng),432家A級(jí)景區(qū)免門票。去年12月至今年3月31日,甘肅的敦煌莫高窟、天水麥積山石窟等7處世界文化遺產(chǎn)實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠。

      記者注意到,推出景區(qū)免門票活動(dòng)的省份,通常也會(huì)對(duì)參與活動(dòng)的景區(qū)、組織游客來當(dāng)?shù)芈糜蔚穆眯猩绲冗M(jìn)行一定程度的補(bǔ)貼,有的還會(huì)分批次發(fā)放使用范圍較廣的文旅消費(fèi)券。

      免門票第一天,迎來2萬多名游客

      “2月16日免門票的第一天,我們景區(qū)接待了2萬多名游客。”河南云臺(tái)山景區(qū)營銷總監(jiān)吳沛萌告訴記者。

      這是云臺(tái)山景區(qū)近年來第三次推出免門票活動(dòng)。“之前兩次活動(dòng)整體效果是非常好的,也帶動(dòng)了周邊的餐飲、住宿、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈的快速恢復(fù)。”吳沛萌說。馬上進(jìn)入3月,是全年市場(chǎng)啟動(dòng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),結(jié)合免門票政策,他們還將同步推出第四屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié),以期2022年市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)良好的開端。

      免門票活動(dòng)反響熱烈,活動(dòng)前幾天,河南多家景區(qū)預(yù)約人數(shù)達(dá)到上限,有的還發(fā)布通告提醒游客錯(cuò)峰出游。

      “通過免景區(qū)首道門票,能夠激發(fā)、釋放大眾的旅游需求,尤其對(duì)于價(jià)格敏感型的游客來說是很有吸引力的。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)記者表示,“這對(duì)景區(qū)來說是一件好事,把人引來了,還能夠帶動(dòng)整個(gè)目的地的旅游消費(fèi)。”

      還有旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,免門票作為一種旅游促銷活動(dòng),通過大力推廣,得到全國游客的廣泛關(guān)注,對(duì)于景區(qū)來說,其實(shí)也是一次提高知名度的“出圈”機(jī)會(huì)。

      探索發(fā)展“二消”,擺脫門票依賴

      很多景區(qū)門票價(jià)格較高,一度被詬病過于依賴門票經(jīng)濟(jì)。政策層面上,國有景區(qū)門票降價(jià)在繼續(xù)推動(dòng)。

      門票降價(jià)甚至免費(fèi)后,景區(qū)怎么賺錢?“目前大部分景區(qū)的核心收入其實(shí)還是門票,但越來越多的景區(qū)正在做‘二消’產(chǎn)品的開發(fā)。”吳麗云說。景區(qū)內(nèi)的索道、纜車、觀光車、參與性的娛樂項(xiàng)目、演出、購物等,都屬于二次消費(fèi)項(xiàng)目。

      吳沛萌告訴記者,云臺(tái)山景區(qū)從2015年左右就在推進(jìn)各種項(xiàng)目建設(shè),探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前,該景區(qū)內(nèi)擁有索道、攀巖、夜游、球幕影院、住宿、餐飲等多種二次消費(fèi)項(xiàng)目。“2021年雖然我們做過兩次免門票活動(dòng),但景區(qū)整體收入較2020年是有增長的。”吳沛萌說,“免門票讓‘二消’有了大幅度提升,我們的門票收入比重在降低。”

      “以觀光為主的游客數(shù)量,并不像過去一樣在不停增長,有一些景區(qū)的游客數(shù)量甚至有下滑趨勢(shì),如果還靠門票經(jīng)濟(jì)的話是行不通的。”吳麗云表示,探索多元化的收入渠道,有利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)的“二消”項(xiàng)目要獲得盈利,需要因地制宜,推出契合游客需求的個(gè)性化產(chǎn)品。

    編輯: 孫璐瑩

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