新華社上海4月20日電題：一季度網(wǎng)上零售降幅收窄　緊抓在線消費新機(jī)遇

　　新華社記者龔雯

　　67歲的程裕興近日忙著在新下載的幾個生鮮App上貨比三家后下單一天的食材，而在此之前，他總是習(xí)慣去附近菜場或超市進(jìn)行采購。

　　像程裕興這樣的消費者正在逐步增多。奧緯咨詢最近發(fā)起的一項涵蓋1000名受訪者的調(diào)研顯示，56%的消費者表示在疫情期間主動探索在從未使用過的電商平臺上購物，62%的消費者表示過去的一個月中在網(wǎng)上采購食品的頻率更高。

　　國家統(tǒng)計局17日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1至3月份全國網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8%，降幅比1至2月份收窄2.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額18536億元，增長5.9%，比1至2月份加快2.9個百分點;占社會消費品零售總額的比重為23.6%，比1至2月份提高2.1個百分點;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長32.7%和10.0%。

　　民以食為天，在大家宅在家通過朋友圈“曬饅頭”“秀蛋糕”的時候，豫園南翔饅頭店第六代非遺傳承人游玉敏、松鶴樓總廚楊紅等紛紛從廚房案臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺，變身帶貨主播，推動老字號危中尋機(jī)。

　　“這已經(jīng)不是南翔饅頭店首次嘗試轉(zhuǎn)型了。”游玉敏說，疫情期間，店里組建微信群留住顧客，并通過新品預(yù)售、限時優(yōu)惠、直播促銷等方式刺激線上消費，同時帶動線下堂食逐步回暖。

　　除了老字號，外資品牌在中國也越來越重視線上布局。億滋大中華區(qū)總裁范睿思表示，疫情使零食的銷售渠道發(fā)生了變化，我們的策略就是跟著消費者走。針對今年新品“櫻花版”奧利奧，我們趁勢布局O2O，與餓了么聯(lián)動，在淘鮮達(dá)等平臺上發(fā)布。目前，億滋中國餅干品類的市場份額創(chuàng)下近7年來新高，這個成績讓我們在中國市場信心倍增。

　　德勤中國與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的調(diào)研顯示，疫情讓更多零售企業(yè)意識到線上業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性和緊迫性，絕大多數(shù)參與調(diào)查企業(yè)的未來發(fā)展計劃包括了發(fā)展線上銷售渠道，加快線上線下整合。此外，數(shù)字生態(tài)化建設(shè)、多業(yè)態(tài)融合體系、多元化發(fā)展均被大部分企業(yè)列為未來發(fā)展計劃。

　　近日，上海發(fā)布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020—2022年)》，12個發(fā)展重點中包括拓展生鮮電商零售業(yè)態(tài)，線上建設(shè)網(wǎng)上超市、智慧微菜場，線下發(fā)展無人超市和智能售貨機(jī)、無人回收站等智慧零售終端，鼓勵開展直播電商、社交電商等智能營銷新業(yè)態(tài);以及加速發(fā)展“無接觸”配送，推動無人配送在零售、餐飲、酒店等行業(yè)應(yīng)用。

　　德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂J(rèn)為，未來依托零售技術(shù)開展的“云消費”將成為零售行業(yè)的新常態(tài)。