圖為農(nóng)村淘寶20條年貨節(jié)品牌大街地址。阿里供圖

　　中新網(wǎng)杭州1月8日電(趙小燕 胡亦心)繼天貓優(yōu)品體驗(yàn)店后，農(nóng)村淘寶在縣域市場又打造了一個新零售物種。1月10日，天貓年貨節(jié)將正式啟動。據(jù)悉，村淘在全國20個縣域搭建的20條年貨節(jié)品牌大街，將在10-14日集體對外開放，縣域和鄉(xiāng)村消費(fèi)者將在家門口感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的新年味，以及新年貨品牌和新消費(fèi)潮流。

　　據(jù)介紹，大量體面、福氣的品質(zhì)好貨將通過品牌大街展示給縣域消費(fèi)者。這些品牌涵蓋食品、酒水、母嬰、家電、汽車等5個品類。包括君樂寶、洽洽、TCL、創(chuàng)維、巴拉巴拉、長虹、金世緣、奧克斯、美的、顧家家居、夢神、喜臨門、沁園、美浮、森馬、羅萊、彈個車等17個品牌。

　　品牌大街將給縣域消費(fèi)者營造濃濃年味。消費(fèi)者可以邊逛邊買，花1分錢就能買到高品質(zhì)牛奶;大街上每天都會有財神準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)紅包;品牌還會拿出各自品質(zhì)好貨組成禮盒寶藏，讓大家在大街上尋寶。此外，還有很多互動游戲。比如疊10個枕頭穩(wěn)住5秒，以及K歌大賽等。

　　品牌商的新零售業(yè)態(tài)也會進(jìn)入品牌大街。比如，君樂寶會將城里人熟悉的自動售貨機(jī)，帶到品牌大街，讓縣域消費(fèi)者體驗(yàn)到新零售的便捷。

　　奧克斯電商總監(jiān)韓波表示，此前奧克斯通過入駐天貓優(yōu)品體驗(yàn)店，將中高檔產(chǎn)品快速推向縣域市場。這次入駐品牌大街，又將加深縣域消費(fèi)者對奧克斯的品牌認(rèn)知，尤其是培養(yǎng)正品意識。

　　過去幾年，村淘一直在將好貨和好服務(wù)帶到縣域。這次品牌大街項目，也將集中展示村淘的服務(wù)能力。

　　在村淘的幫助下，奧克斯產(chǎn)品在鄉(xiāng)村市場實(shí)現(xiàn)了售后問題24小時解決。今年天貓年貨節(jié)期間，奧克斯還推出了“0元安裝”和“60天無理由退貨”服務(wù)。

　　“縣鎮(zhèn)村”品牌營銷跟城市不同，最關(guān)鍵的是消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同度、認(rèn)同有效期、轉(zhuǎn)化率。而線下品牌大街的模式，能有效解決這些問題。在2018年天貓雙11期間，村淘就已經(jīng)開始嘗試品牌大街模式。

　　韓波表示，一二三線城市的品牌滲透率已經(jīng)很穩(wěn)定，但縣域和鄉(xiāng)村市場還是一片新藍(lán)海。品牌大街提供的不僅是貨品和渠道的下沉機(jī)會，更是品牌下沉的機(jī)會。(完)